AI-tartalom a SEO-hoz: bünteti a Google az AI-generált tartalmat, és mi valóban rangsorol?

Gyors kvíz

Melyik MI-alapú íráskészítési mód a neked való?

1. kérdés, összesen 425%

Hány szövegre van szükséged havonta?

1 és 3 között4 és 10 között10 felett

Az AI-tartalom a SEO-hoz már általános gyakorlat blogoknál, webáruházaknál és SaaS-cégeknél, a leggyakoribb kérdés pedig ugyanaz maradt: megbünteti-e a Google? A Google 2023 februárjában, a Google Keresés AI-generált tartalmakra vonatkozó útmutatójáról szóló bejegyzésében válaszolt: a hangsúly a tartalom minőségén van, nem azon, hogyan készült. Ez az útmutató elmagyarázza, mit jelent ez a gyakorlatban, hol vannak a valódi kockázatok, és hogyan építhető olyan munkafolyamat, amely AI-val segített oldalakat hoz létre, amelyek rangsorolnak a Google-on és idéződnek az AI-válaszokban. Ha szélesebb képet szeretnél arról, mit változtat az AI a napi SEO-munkában, olvasd el az AI a SEO-hoz cikkünket.

Bünteti a Google az AI-tartalmat?

Nem. A Google álláspontja a dokumentációjában egységes: az automatizálás elfogadható, a helyezések manipulálására használata viszont szabályszegés. A generatív AI-tartalmak weboldalon való használatáról szóló oldala szerint az AI segíthet a kutatásban és az eredeti tartalom szerkezetének kialakításában, és arra kéri a kiadókat, hogy ellenőrizzék a tényeket mindenen, amit közzétesznek, beleértve a címeket, a meta-leírásokat, a strukturált adatokat és az alt szöveget.

A rangsorolási rendszerek az eredményt nézik. Az az oldal, amely jobban válaszol a kérdésre, mint az alternatívák, rangsorolhat, akár író, akár modell írta az első vázlatot. Az az oldal, amely azt ismétli, ami már az első találati oldalon van, semmi újjal, mindkét esetben küzdeni fog. A Google hasznos tartalmakra vonatkozó elvei minden oldalra ugyanúgy vonatkoznak.

Az „AI-tartalomnak” tulajdonított büntetések általában három más okra vezethetők vissza: olyan oldalakra, amelyek néhány hét alatt több száz szinte azonos oldalt tettek közzé, olyan cikkekre, amelyekben tényhibák vannak, és amelyeket az olvasók otthagynak, valamint olyan oldalakra, amelyeket kulcsszavakra építettek, mögöttük valódi válasz nélkül.

Mit tekint a Google AI-generált tartalomnak?

AI-generált tartalom minden olyan szöveg, kép vagy adat, amelyet generatív modellel, például a ChatGPT-vel, a Claude-dal vagy a Geminivel készítettek. A gyakorlatban spektrum van:

• AI-val segített: egy ember ír, az AI a kutatásban, a vázlatokban, az átfogalmazásban vagy a fordításban segít.
• AI-vázlat, emberi szerkesztés: a modell írja az első változatot, egy szerkesztő ellenőrzi a tényeket, tapasztalatot ad hozzá, és átírja a gyenge részeket.
• Teljesen automatizált: az oldalak átnézés nélkül generálódnak és jelennek meg, gyakran kulcsszólistából.

Az első két kategóriában dolgozik ma a legtöbb professzionális csapat. A harmadik az, ahol a kockázat összpontosul, mert senki nem ellenőrzi, megérdemli-e az adott oldal a létezését.

Melyik AI-tartalmat rendeli vissza a Google?

A Google spam-szabályzata a tömeges tartalommal való visszaélést úgy határozza meg, mint sok olyan oldal létrehozását, amelyet elsősorban a keresési helyezések manipulálására, és nem a felhasználók segítésére készítenek. A lista első példája: generatív AI-eszközökkel sok oldalt előállítani úgy, hogy azok nem adnak értéket a felhasználóknak. Ugyanez a szabályzat fedi a tartalomlopást, a más oldalakról összefércelt szövegeket és azokat a sok oldalt, amelyek kulcsszavakat tartalmaznak, de az olvasó számára alig van értelmük.

A Google 2024 márciusi főfrissítésével erősítette meg ezt a szabályzatot. A spamre és gyenge minőségű tartalmakra vonatkozó bejelentésében, amelyet 2024 áprilisában frissítettek, a Google arról számolt be, hogy a bevezetés után 45%-kal kevesebb gyenge minőségű, eredetiség nélküli tartalom jelent meg a keresési találatokban.

Mitől rangsorol az AI-tartalom?

Ugyanazok a tényezők, amelyek bármely oldalt rangsorolhatóvá tesznek, a nyelvi modellek gyengeségeire fordított extra figyelemmel. A modellek valószerű szöveget jósolnak, ezért általánosak lehetnek, és néha magabiztosan állítanak hamis tényeket. Egy rangsoroló cikk mindkettőt korrigálja:

• Tapasztalat és szakértelem: részletek, amelyeket csak a gyakorló ismer, valódi példák és egyértelmű vélemények, az E-E-A-T szellemében.
• Ellenőrzött források: minden adatnak van forrása és dátuma, az eredeti tanulmányhoz vagy hivatalos dokumentációhoz kapcsolva.
• Eredeti információ: saját adatok, képernyőképek, tesztek vagy ügyfélkérdések, amelyeket a Google dokumentációja hozzáadott értéknek nevez, a SEO-sok pedig információnyereségnek hívnak.
• Keresési szándék illeszkedése: a kereső által várt formátum (útmutató, összehasonlítás, ellenőrzőlista) és közvetlen válasz a lap tetején.
• Szerkezet és belső linkek: világos címek, rövid szakaszok, táblázat ahol segít, és linkek a webhelyed kapcsolódó oldalaira.
• Frissesség: az oldalak frissítése, ha a tények változnak, ami a gyorsan változó témáknál fontos.

Mi a biztonságos AI-tartalom-munkafolyamat a SEO-hoz?

Egy megbízható munkafolyamat az AI-t a sebességért tartja, az embereket pedig ott, ahol az ítélőképesség számít.

1. Válassz témákat valós kereslet alapján

Indulj a kulcsszókutatásból és abból, amit az ügyfeleid kérdeznek, és ellenőrizd, hogy minden téma megérdemli-e a saját oldalát. Szándékonként egy oldal elkerüli a kannibalizációt és a vékony duplikátumokat.

2. Írj briefet, mielőtt bármit generálsz

A brief határozza meg a szöget, a közönséget, a fő kulcsszót, a megválaszolandó kérdéseket, a felhasználandó forrásokat és azt, mitől más a cikked. Egy modell, amely pontos briefet kap, sokkal konkrétabb vázlatot ad, mint az, amely csak kulcsszót kap.

3. Generálj vázlatot, majd add hozzá azt, amit csak te tudsz

Adj hozzá példákat a vállalkozásodból, a számaidat, a folyamataidat és a véleményedet. Ez az a lépés, amely az általános szövegből olyan oldalt csinál, amelyre érdemes hivatkozni.

4. Ellenőrizd a tényeket és szerkessz

Minden statisztikát, terméknevet, dátumot és idézetet ellenőrizz az eredeti forrással. Távolítsd el azt, amit nem tudsz igazolni. Vágd ki az ismétléseket és a töltelékszöveget, amelyet a modellek könnyen gyártanak.

5. Fenntartható ütemben tedd közzé, és mérj

Rendszeresen tegyél közzé, linkeld az új cikkeket a kapcsolódó oldalakhoz, és néhány hét után nézd meg az eredményeket a Google Search Console-ban. Javítsd vagy vond össze azokat az oldalakat, amelyek megjelenést kapnak, de kattintást nem.

Közölnöd kell, ha AI-generált a tartalom?

A Google nem követeli meg a címkét a blogcikkeken. Az útmutatója azt javasolja, hogy magyarázd el, hogyan használtál automatizálást, ha ez segít az olvasóknak megérteni a tartalmat, a 2023-as bejegyzésében pedig azt ajánlja, hogy pontos szerzői jelölés legyen ott, ahol az olvasók elvárnák. Két esetben szigorúbbak a szabályok: az AI-generált képeket és a Google Merchant Centerbe beküldött termékadatokat kötelező AI-generáltként címkézni.

Gyakorlati megoldás egy szerkesztői irányelvi oldal, amely elmagyarázza, hogyan használja a csapatod az AI-t és ki ellenőrzi az egyes cikkeket, valamint egy valódi szerző rövid bemutatóval minden bejegyzésen. Az AI-felismerő eszközök rossz útmutatók ehhez: ahogy az AI-tartalomfelismerés oldalunk elmagyarázza, szerkesztett szövegen az eredményük megbízhatatlan.

Hogyan idézik az AI-asszisztensek az AI-tartalmadat?

A ChatGPT, a Gemini, a Claude és a Perplexity olyan oldalakat idéz, amelyek egyértelmű, ellenőrizhető válaszokat adnak. Ugyanazok a tulajdonságok, amelyek a Google-on megvédenek, itt is segítenek:

1. Minden szakaszt két-három mondatos közvetlen válasszal nyiss, amely önmagában is idézhető.
2. Használj pontos definíciókat, forrással ellátott számokat és összehasonlító táblázatokat.
3. Tartsd következetesen a márkádat, a termékneveidet és a tényeidet a webhelyeden és a harmadik féltől származó profilokon.
4. Kövesd azokat a promptokat, amelyekben meg szeretnél jelenni, és nézd meg, mely forrásokat idézi helyetted az AI.

Következtetés: az AI a sebességért, az ember az értékért

A Google nem bünteti az AI-tartalmat mint olyat. Azt a tartalmat rendeli vissza, amely semmit nem ad hozzá, különösen ha nagy mennyiségben készül. Az AI-tartalom a SEO-hoz akkor működik, ha minden oldal valódi kérdésre válaszol, ellenőrzött tényeket és eredeti meglátást tartalmaz, és közzététel előtt szerkesztőn megy keresztül. Ha a sebességet szeretnéd, a teljes folyamat kézi kezelése nélkül, a Sorank AI-blogcikk-generátora kutatja a kulcsszavakat, megír és illusztrál cikkeket, belső linkeket ad hozzájuk, és autopilot módban közzéteszi a CMS-edben, miközben követi a láthatóságodat a ChatGPT-ben, a Claude-ban és a Geminiben.