Tartalomforgatás: mi az, hogyan működik, és miért bünteti a Google

Gyors kvíz

Melyik MI-alapú íráskészítési mód a neked való?

1. kérdés, összesen 425%

Hány szövegre van szükséged havonta?

1 és 3 között4 és 10 között10 felett

A forgatás a SEO egyik legrégebbi kiskapuja. A Wikipédia cikkforgatásról szóló szócikke spamdexingként sorolja be, fekete kalapos technikaként, és megemlíti, hogy „Rogeting” néven is ismerik (a Roget-féle szinonimaszótár után). A nagy nyelvi modellek a tartalomforgatásnak második életet adtak: ami egy forgató eszközzel több menetet igényelt, ma egyetlen prompt is elintézi. Ez az útmutató megmutatja, hogyan működik a forgatás, mit mond erről a Google, miben tér el a törvényes átírástól, és mit tegyél helyette.

Mi a tartalomforgatás?

A tartalomforgatás egy forrásszövegből olyan változatokat készít, amelyek megtartják a jelentést és a szerkezetet, de a felszínt megváltoztatják: a szavakat, a szórendet, a mondathosszt. A forrás lehet a saját cikked, vagy ami gyakrabban fordul elő, valaki más cikke. A cél a látszólagos eredetiség: olyan mértékben eltérő változat, amely átmegy a plágiumellenőrzőn vagy a duplikált tartalmat szűrő rendszeren, anélkül hogy valami újat kellene írni.

Kétféleképpen lehet csinálni:

• Automatikus forgatás: a szoftver egy szinonimaszótár alapján cseréli a szavakat, néha átrendezi a mellékmondatokat, és néhány kattintással több száz változatot ad.
• Kézi forgatás: az író mondatonként, kézzel fogalmazza újra a szöveget, új információ nélkül. Az eredmény jobban olvasható, de ugyanaz a cikk álruhában.

A forgatás rokon a parafrazálással, a különbség viszont lényeges: a parafrazálás egy gondolatot a saját szavaiddal fogalmaz meg, a saját munkádon belül, általában forrásmegjelöléssel; a forgatás egy egész szöveget újraír, hogy újként adja el.

Hogyan működik a cikkforgatás?

Az automatikus forgatók a spintaxra (forgatási szintaxis) épülnek, egy jelölésrendszerre, amelyben minden felcserélhető elem kapcsos zárójelben áll, a lehetőségeket függőleges vonal választja el. Egy ilyen mondat, mint a {Gyors|Azonnali|Hatékony} {tippek|tanácsok} a {forgalom|látogatottság} {növeléséhez}, 3 x 2 x 2 x 2 = 24 változatot adhat. A lehetőségek egymásba ágyazhatók szó, mondat és bekezdés szintjén is, így egyetlen megjelölt cikkből több ezer kombináció lehet.

A Kaliforniai Egyetem San Diego-i kutatói egyik legnépszerűbb eszközüket visszafejtették a DSpin: Automatikusan forgatott tartalom felismerése a weben című, 2014-es NDSS-tanulmányukban. Azt találták, hogy ezeknek az eszközöknek a lelke egy kézzel készített szinonimaszótár, és hogy a forgatók néhány szót változatlanul hagynak (a tanulmány ezeket „immutables”, azaz megváltoztathatatlanoknak nevezi). Ha két oldalon összevetjük ezeket a szavakat, kiderül, hogy ugyanabból a forrásból származnak, így a forgatott tartalom nagy léptékben is felismerhető. A nagyon visszaélt wiki-oldalakról származó 427 881 oldalból álló mintában azt találták, hogy az angol tartalmi oldalak 52%-a automatikusan forgatott cikk volt.

Az automatizálás azt is megmagyarázza, miért olvasható rosszul a forgatott szöveg. Egy szinonimamotor nem érti a kontextust: a Wikipédia példája szerint a „Great Britain” szóból „Good Britain” lesz. A szólások szétesnek, a szakkifejezéseket olyan közeli szinonimákra cserélik, amelyek megváltoztatják a jelentést, a szöveg pedig megtartja a forrás pontos bekezdésszerkezetét.

Miért használták a tartalomforgatást a SEO-ban?

A forgatás a 2000-es évek és a 2010-es évek elejének SEO-jának két igényére válaszolt:

1. Oldalak mennyisége: egy cikkből tucatnyi oldalt lehetett készíteni, amelyek enyhén eltérő kulcsszavakat céloztak, gyakran a kulcsszavak túlzott halmozásával kombinálva.
2. Backlinkek mennyisége: a forgatott változatokat cikkkönyvtárakba, wikikbe és bloghálózatokba posztolták, mindegyiket linkkel a népszerűsítendő oldalra. A keresőmotorok a pontos másolatokat kiszűrik, ezért minden példánynak különbözőnek kellett látszania.

A Google 2011-es Panda-frissítése a tartalomfarmokat és az alacsony minőségű oldalakat célozta, majd a 2012-es Penguin a manipulatív linkeket. Mindkettő tette a klasszikus forgatási modellt nem kifizetődővé. A generatív AI új formában élesztette fel: a szinonimamotor helyett egy AI-modell másodpercek alatt átírja a versenytárs cikkét, jobb nyelvtannal, de ugyanolyan eredetiség nélkül.

Bünteti a Google a forgatott tartalmat?

Igen. A Google webes keresésének spamszabályai két helyen írják le a forgatást:

• Tartalomlopás (scraping): a szabályzat felsorolja a más oldalakról való másolást, amelyet csak kis mértékben módosítanak „(például szinonimák cseréjével vagy automatizált eljárásokkal)”, majd újra közzéteszik.
• Skálázott tartalmi visszaélés: „amikor sok oldalt elsősorban a keresési rangsorok manipulálására hoznak létre, és nem a felhasználók segítésére”. A példák között szerepel a tartalom lopása, amellyel sok oldalt generálnak „automatizált átalakításokkal, például szinonimákra cserével, fordítással vagy más elfedő technikákkal”.

A skálázott tartalmi visszaélésre vonatkozó szabályzatot a 2024 márciusi főfrissítéssel jelentették be. A Google Search Central bejegyzése 2024. március 5-éről kifejti, hogy ez „függetlenül attól érvényes, hogy a tartalmat automatizálással, emberi munkával vagy a kettő kombinációjával állították-e elő”, így a kézi forgatás is beletartozik. A Google blogján a Google később arról számolt be, hogy a 2024. április 19-én befejezett bevezetés után a keresési eredmények 45%-kal kevesebb alacsony minőségű, eredeti tartalom nélküli tartalmat mutattak.

A forgatott tartalommal rendelkező oldal három kockázattal néz szembe: az oldalak szűrve lesznek, és soha nem kerülnek be a rangsorba; az oldal kézi intézkedést kap (ez látszik a Google Search Console Kézi intézkedések jelentésében); vagy az oldal egy részének alacsony minősége lehúzza az oldal többi részének megítélését. A Google hasznos tartalomra vonatkozó útmutatása azt kérdezi, hogy az oldal ad-e eredeti információt a nyilvánvalón túl, a forgatott tartalom pedig szerkezeténél fogva megbukik ezen a teszten. Maga az AI használata nem a probléma, ahogy azt a bünteti-e a Google az AI-tartalmat című cikkünk elmagyarázza: a probléma az, ha nagy léptékben készülnek eredeti tartalom nélküli szövegek.

Tartalomforgatás vs parafrazálás, AI-átírás és újrahasznosítás

Több gyakorlat is megváltoztatja egy meglévő szöveg szavait. Az számít, hogy az eredmény ad-e értéket az olvasónak.

A próba egyszerű: ha eltávolítanád a forrást, mondana-e az oldalad valamit, amit a forrás nem mond? Ha nem, akkor forgatás, bármilyen eszközzel készült is.

Hogyan ismered fel a forgatott tartalmat?

Akár egy szabadúszótól vásárolt tartalmat, akár a blogodra beküldött vendégposztot, akár a saját régi oldalaidat vizsgálod, ezek a jelek forgatásra utalnak:

• Furcsa szinonimák: „keresőmotor-javítás” a „keresőoptimalizálás” helyett, törött szólások, szakkifejezések homályos szavakra cserélve.
• Tükörszerkezet: ugyanazok a címek, ugyanaz az érvsorrend és ugyanazok a példák, mint egy rangsorolt oldalon, csak más szavakkal.
• Nincs információs nyereség: nincs olyan adat, példa, vélemény vagy tapasztalat, amely ne szerepelne már a forrásban. Az információs nyereség szószedeti bejegyzése elmagyarázza, miért számít ez.
• Részleges egyezések a plágiumellenőrzőben: mondatok, amelyek nem azonosak, de hosszú szósorozatokat osztanak meg egy másik oldallal.
• Majdnem azonos oldalak csoportjai a saját oldaladon (városi oldalak, termékoldalak), amelyek csak néhány szóban térnek el, ami duplikált tartalmat is létrehoz.

Mit tegyél, ha az oldalad forgatott tartalmat tartalmaz?

1. Listázd az érintett oldalakat

Exportáld az oldalaidat a forgalmukkal és megjelenéseikkel a Google Search Console-ból. Jelöld meg azokat az oldalakat, amelyeket tömegesen vettél, forgató eszköz készített, vagy versenytársaktól írtak át, és nézd meg a Kézi intézkedések jelentést.

2. Oldalanként döntsd el

Írd át azokat az oldalakat, amelyek valódi igényt céloznak, az egymáshoz túl hasonló oldalakat vonjadd össze egy erős oldallá 301-es átirányítással, a senkinek nem szolgáló oldalakat pedig töröld vagy tiltsd le indexelésre (noindex). A gyenge oldalak eltávolítása a minőségi munka normális része, amelyet néha tartalomnyesésnek is neveznek.

3. Írj újra eredeti információval

Az olvasó kérdéséből indulj ki, ne a forrásszövegből: adj hozzá saját adatokat, képernyőképeket, árakat, tesztelt lépéseket és egy világos választ az elején. Az AI-szöveg emberiesítésének módszerünk itt is érvényes.

4. Kérj felülvizsgálatot, ha van kézi intézkedés

Ha a probléma az egész oldalon meg van oldva, a Kézi intézkedések jelentésből küldj újravizsgálati kérelmet, és magyarázd el, mit távolítottál el vagy írtál át.

Mik a biztonságos alternatívák a tartalomforgatás helyett?

• Használd újra a saját tartalmadat: alakíts egy erős cikket ellenőrzőlistává, videóforgatókönyvvé, LinkedIn-bejegyzéssé vagy hírlevéllé. Az tartalom-újrahasznosításról szóló útmutatónk megmutatja, hogyan lesz egy cikkből tíz.
• Frissítsd, ami már megvan: frissítsd az adatokat, adj hozzá olyan szakaszokat, amelyeket a legjobb találatok lefednek, és távolítsd el az elavult tanácsokat. Lásd a tartalomfrissítés módszerünket.
• Közelíts a témához más szögből: ha egy versenytárs cikke a referencia, írd meg azt, amit ő nem fed le (összehasonlítást, esettanulmányt, sablont), ahelyett hogy átírt másolatot készítenél.
• Vonj össze, ne szaporíts: egy teljes oldal jobb, mint öt vékony oldal, amelyek egymással versengenek.
• Használj AI-t vázlatkészítésre, ne álcázásra: az AI hasznos vázlatokhoz és első változatokhoz, amelyek a saját forrásaidon, kulcsszavaidon és belső linkjeidén alapulnak, majd átnézés következik. Ez a Sorank AI blogcikk-generátorának megközelítése, amely kulcsszókutatásból és idézett forrásokból ír minden cikket, automatikus vagy vázlatos közzététellel az átnézéshez.

Idézi az AI-asszisztens a forgatott tartalmat?

Ritkán. A ChatGPT, a Gemini és a Perplexity webes keresést végez, majd kiválasztja azokat a részeket, amelyek a legjobban válaszolnak a kérdésre. Ha tíz oldal ugyanazt mondja más szavakkal, az asszisztens általában a legvilágosabb vagy legtekintélyesebb oldalt idézi, ami általában az eredeti. Egy forgatott oldal nem ad olyan újat, amit az asszisztens ne kapna meg a forrásából, ezért kevés oka van, hogy őt válassza. A ChatGPT által idézett források vizsgálatunk megmutatja, mely oldaltípusokra támaszkodnak az AI-asszisztensek.

Az idézetet az nyeri, ami a forgatás ellentéte: eredeti adatok, pontos definíciók, összehasonlító táblázatok és közvetlen válaszok, amelyeket csak a te oldalad ad. Hogy lásd, megtérülnek-e ezek az erőfeszítések, követheted, mely kérdésekben említik a márkádat, és kit idéznek helyetted, az AI-említések követésével.

Megéri-e a tartalomforgatás a kockázatot?

Nem. A forgatás időt takarít meg az írásnál, de olyan oldalakat hoz létre, amelyeket a Google úgy van kialakítva, hogy kiszűrjön, és az AI-asszisztenseknek nincs okuk idézni, és a site többi részét is lehúzhatja. A tartalom skálázásának egyetlen tartós módja, ha olyat adsz hozzá, amivel a forrás nem rendelkezik. A forgatás határozottan a fekete kalapos SEO oldalán áll; a rendszeres közzétételnek nem kell ott lennie. Ha minden hónapban forgatás nélkül akarsz eredeti, forrásokkal alátámasztott cikkeket közzétenni, nézd meg, hogyan működik a Sorank, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.