Innholdsspinning: Forklaring, slik fungerer det og hvorfor Google straffer det

Rask quiz

Hvilken måte å skrive med AI passer for deg?

Spørsmål 1 av 425%

Hvor mange tekster trenger du hver måned?

1 til 34 til 10Mer enn 10

Spinning er en av de eldste snarveiene i SEO. Wikipedias oppslag om artikkelspinning klassifiserer det som spamdexing, en black hat-teknikk, og nevner at det også kalles "Rogeting" (etter Roget's Thesaurus). Store språkmodeller har gitt innholdsspinning et nytt liv: en omskriving som tidligere tok flere runder med et spinner-verktøy, tar nå ett prompt. Denne guiden forklarer hvordan spinning fungerer, hva Google sier om det, hvordan det skiller seg fra legitim omskriving, og hva du bør gjøre i stedet.

Hva er innholdsspinning?

Innholdsspinning tar én kildetekst og lager varianter som beholder meningen og strukturen, men endrer overflaten: ord, ordrekkefølge og setningslengde. Kilden kan være din egen artikkel eller, oftere, en annens. Målet er tilsynelatende originalitet: en versjon som er forskjellig nok til å passere et plagiatkontrollverktøy eller et filter for duplisert innhold, uten arbeidet med å skrive noe nytt.

Det finnes to måter å gjøre det på:

• Automatisk spinning: programvare erstatter ord med en synonymordbok, flytter noen ganger på ledd og lager hundrevis av varianter med noen få klikk.
• Manuell spinning: en skribent skriver om teksten for hånd, setning for setning, uten å legge til informasjon. Resultatet leses bedre, men det er fortsatt den samme artikkelen i forkledning.

Spinning er beslektet med parafrasering, med én forskjell som betyr noe: parafrasering gjengir en idé med egne ord, i eget arbeid, vanligvis med kildehenvisning; spinning gjengir en hel tekst for å presentere den som ny.

Hvordan fungerer artikkelspinning?

Automatiske spinnere bruker spintax (spinnsyntaks), en markering der hvert utskiftbart element skrives mellom klammeparenteser med alternativene skilt med loddrette streker. En setning som {Quick|Fast|Rapid} {tips|advice} to {grow|increase} your {traffic|audience} kan gi 3 x 2 x 2 x 2 = 24 versjoner. Alternativer kan nestes på ord-, setnings- og avsnittsnivå, slik at én annotert artikkel kan generere tusenvis av kombinasjoner.

Forskere ved University of California San Diego analyserte et av de mest populære verktøyene og beskrev resultatene i artikkelen DSpin: Detecting Automatically Spun Content on the Web (NDSS 2014). De fant at kjernen i disse verktøyene er en håndlaget synonymordbok, og at spinnere lar enkelte ord stå urørt (artikkelen kaller dem "immutables"). Ved å sammenligne disse uforanderlige ordene mellom to sider kan man se at de kommer fra samme kilde, og det er slik spinnet innhold kan oppdages i stor skala. I et sett med 427,881 sider fra kraftig misbrukte wikisider fant de at 52% av de engelskspråklige innholdssidene var automatisk spinnede artikler.

Automatiseringen forklarer også hvorfor spinnet tekst leses dårlig. En synonymmotor forstår ikke kontekst: Wikipedia nevner eksemplet der "Great Britain" blir til "Good Britain". Idiomer går i stykker, fagtermer erstattes med nesten-synonymer som endrer betydningen, og teksten beholder nøyaktig avsnittsstrukturen til kilden.

Hvorfor ble innholdsspinning brukt i SEO?

Spinning løste to behov i SEO på 2000-tallet og begynnelsen av 2010-tallet:

1. Volum av sider: én artikkel kunne gjøres om til dusinvis av sider som rettet seg mot små variasjoner av søkeord, ofte kombinert med søkeordfylling.
2. Volum av backlinks: spinnede versjoner ble lagt ut på artikkelkataloger, wikier og bloggnettverk, hver med en lenke til siden som ble promotert. Søkemotorer filtrerer ut eksakte kopier, så hver kopi måtte se ulik ut.

Googles Panda-oppdatering (2011) rettet seg mot innholdsfabrikker og sider av lav kvalitet, og deretter rettet Penguin (2012) seg mot manipulerende lenker. Begge gjorde den klassiske spinning-modellen ulønnsom. Generativ AI har gjenopplivet den i ny form: i stedet for en synonymmotor skriver en AI-modell om en konkurrents artikkel på sekunder, med bedre grammatikk, men den samme mangelen på originalitet.

Straffer Google spinnet innhold?

Ja. Googles retningslinjer mot spam for Google-søk beskriver spinning de to stedene:

• Skraping: retningslinjen nevner å kopiere innhold fra andre nettsteder, endre det bare litt "(for eksempel ved å erstatte synonymer eller bruke automatiserte teknikker)" og publisere det på nytt.
• Misbruk av innhold i stor skala: "når mange sider lages først og fremst for å manipulere søkerangeringer og ikke for å hjelpe brukerne". Blant eksemplene: skraping av innhold for å generere mange sider "gjennom automatiserte transformasjoner som synonymisering, oversettelse eller andre skjulingsteknikker".

Retningslinjen om misbruk av innhold i stor skala ble annonsert med kjerneoppdateringen i mars 2024. Googles innlegg på Search Central 5. mars 2024 forklarer at den gjelder "uansett om innholdet er produsert med automatisering, menneskelig innsats eller en kombinasjon av begge", så manuell spinning er dekket også. På Googles blogg rapporterte Google senere at etter at utrullingen var ferdig 19. april 2024, viste søkeresultatene 45% mindre lavkvalitetsinnhold uten originalitet.

Et nettsted med spinnet innhold står overfor tre risikoer: sidene filtreres bort og rangerer aldri, nettstedet får en manuell handling (synlig i rapporten Manuelle handlinger i Google Search Console), eller lavkvaliteten i en del av nettstedet trekker ned hvordan Google ser resten. Googles veiledning om nyttig innhold spør om en side tilfører original informasjon utover det åpenbare, og spinnet innhold feiler den testen per definisjon. Å bruke AI er ikke problemet i seg selv, slik det forklares i artikkelen vår om om Google straffer AI-innhold: problemet er uoriginalt innhold produsert i stor skala.

Innholdsspinning mot parafrasering, AI-omskriving og gjenbruk

Flere metoder endrer ordene i en eksisterende tekst. Det som skiller dem, er om resultatet tilfører leseren verdi.

Testen er enkel: hvis du fjernet kilden, ville siden din fortsatt si noe kilden ikke sier? Hvis ikke, er det spinning, uansett verktøy.

Hvordan oppdager du spinnet innhold?

Enten du går gjennom innhold kjøpt fra en frilanser, et gjesteinnlegg sendt til bloggen din eller dine egne gamle sider, peker disse tegnene mot spinning:

• Rare synonymer: "search engine improvement" i stedet for "search engine optimization", ødelagte idiomer, fagtermer erstattet med vage ord.
• Speilstruktur: de samme overskriftene, den samme rekkefølgen på argumentene og de samme eksemplene som en side som rangerer, bare skrevet om.
• Ingen informasjonsgevinst: ingen data, eksempel, mening eller erfaring som ikke allerede står i kilden. Oppslaget vårt om informasjonsgevinst forklarer hvorfor dette teller.
• Delvise treff i et plagiatkontrollverktøy: setninger som ikke er identiske, men deler lange ordsekvenser med en annen side.
• Grupper av nesten identiske sider på ditt eget nettsted (bysider, produktsider) som skiller seg med noen få ord, noe som også skaper duplisert innhold.

Hva bør du gjøre hvis nettstedet ditt har spinnet innhold?

1. Lag en liste over berørte sider

Eksporter sidene dine med trafikk og visninger fra Google Search Console. Merk sider som ble kjøpt i bulk, generert av en spinner eller skrevet om fra konkurrenter, og sjekk rapporten Manuelle handlinger.

2. Avgjør side for side

Skriv om sidene som møter et reelt behov, slå sammen nesten-like sider til én sterk side med en 301-omdirigering, og slett eller sett til noindex sidene som ikke tjener noen. Å fjerne svake sider er en normal del av kvalitetsarbeid, noen ganger kalt innholdsbeskjæring.

3. Skriv om med original informasjon

Start fra leserens spørsmål, ikke fra kildeteksten: legg til dine egne data, skjermbilder, priser, trinn du har testet og et tydelig svar øverst. Vår metode for å gjøre KI-tekst menneskelig gjelder også her.

4. Be om en gjennomgang hvis det finnes en manuell handling

Når problemet er rettet over hele nettstedet, sender du en forespørsel om ny vurdering fra rapporten Manuelle handlinger, og forklarer hva som er fjernet eller skrevet om.

Hva er de trygge alternativene til innholdsspinning?

• Gjenbruk eget innhold: gjør en sterk artikkel om til en sjekkliste, et manus til en video, et LinkedIn-innlegg eller et nyhetsbrev. Guiden vår om gjenbruk av innhold viser hvordan du gjør én artikkel om til ti.
• Oppdater det du allerede har: oppdater tall, legg til seksjoner som de beste resultatene dekker, og fjern utdaterte råd. Se metoden vår for en oppdatering av innhold.
• Dekk temaet fra en annen vinkel: hvis en konkurrents artikkel er referansen, skriv den som den ikke dekker (en sammenligning, en case, en mal), i stedet for en omskrevet kopi.
• Slå sammen i stedet for å multiplisere: én komplett side slår fem tynne sider som konkurrerer med hverandre.
• Bruk AI til å utforme, ikke til å skjule: AI er nyttig for disposisjoner og første utkast bygget på dine kilder, søkeord og interne lenker, etterfulgt av en gjennomgang. Dette er tilnærmingen til generatoren for blogartikler i Sorank, som skriver hver artikkel ut fra søkeordanalyse og siterte kilder, med automatisk eller utkastbasert publisering for gjennomgang.

Siterer AI-assistenter spinnet innhold?

Sjelden. ChatGPT, Gemini og Perplexity søker på nettet og velger deretter passasjene som best svarer på spørsmålet. Når ti sider sier det samme med andre ord, pleier assistenten å sitere den klareste eller mest autoritative, som vanligvis er originalen. En spinnet side tilfører ingenting assistenten ikke kan få fra kilden, så den har lite grunn til å bli valgt. Vår studie av kildene ChatGPT siterer viser hvilke typer sider AI-assistenter bruker.

Det som gir sitater er det motsatte av spinning: originale data, presise definisjoner, sammenligningstabeller og direkte svar som bare din side gir. For å se om innsatsen lønner seg, kan du følge hvilke spørsmål som nevner merkevaren din, og hvem som siteres i stedet for deg, med sporing av AI-omtaler.

Er innholdsspinning verdt risikoen?

Nei. Spinning sparer skrivetid, men produserer sider Google er laget for å filtrere og som AI-assistenter ikke har grunn til å sitere, og det kan trekke ned resten av nettstedet. Den eneste varige måten å skalere innhold på er å tilføre noe kilden ikke har. Spinning hører hjemme helt på black hat-siden av SEO; å publisere jevnlig trenger ikke være det. For å publisere originale, kildebelagte artikler hver måned uten spinning, se hvordan Sorank fungerer, med en gratis prøveperiode på 3 dager.