İçerik Spinning'i: Nedir, Nasıl Çalışır ve Google Neden Cezalandırır

Spinning, SEO'nun en eski kestirme yollarından biridir. Wikipedia'nın makale spinning'i maddesi bunu spamdexing, yani kara şapka tekniği olarak sınıflandırır ve ayrıca "Rogeting" (Roget's Thesaurus'tan geliyor) adıyla da bilindiğini belirtir. Büyük dil modelleri içerik spinning'ine ikinci bir hayat verdi: bir spinner aracının birkaç geçişte yaptığı yeniden yazım artık tek bir komutla yapılıyor. Bu rehber, spinning'in nasıl çalıştığını, Google'ın bu konuda ne dediğini, meşru yeniden yazımdan nasıl ayrıldığını ve bunun yerine ne yapmanız gerektiğini açıklıyor.

İçerik spinning'i nedir?

İçerik spinning'i tek bir kaynak metni alır ve anlamı ile yapıyı koruyan, ancak yüzeyi (kelimeler, kelime sırası, cümle uzunluğu) değiştiren sürümler üretir. Kaynak sizin kendi makaleniz olabilir ya da çoğunlukla başkasının makalesidir. Amaç görünürde özgünlüktür: yeni bir şey yazma emeği harcamadan, bir intihal denetleyicisini veya yinelenen içerik filtresini geçecek kadar farklı bir sürüm.

Bunu yapmanın iki yolu vardır:

• Otomatik spinning: yazılım bir eş anlamlı sözlüğü kullanarak kelimeleri değiştirir, bazen yan cümlelerin sırasını da değiştirir ve birkaç tıklamayla yüzlerce sürüm üretir.
• Manuel spinning: bir yazar, bilgi eklemeden metni cümle cümle elle yeniden ifade eder. Sonuç daha iyi okunur, ancak yine de kılık değiştirmiş aynı makaledir.

Spinning, başka sözcüklerle ifade etme ile ilişkilidir, ancak önemli bir farkla: başka sözcüklerle ifade etme bir fikri kendi çalışmanızın içinde, genellikle kaynak göstererek kendi sözlerinizle yeniden aktarır; spinning ise bir metnin tamamını yeni gibi sunmak için yeniden ifade eder.

Makale spinning'i nasıl çalışır?

Otomatik spinner'lar, değiştirilebilir her öğenin süslü parantez içinde yazıldığı ve seçeneklerin dikey çizgilerle ayrıldığı bir işaretleme olan spintax'a (spin sözdizimi) dayanır. {Hızlı|Çabuk|Süratli} {ipuçları|tavsiyeler} ile {trafiğinizi|kitlenizi} {büyütün|artırın} gibi bir cümle 3 x 2 x 2 x 2 = 24 sürüm üretebilir. Seçenekler kelime, cümle ve paragraf düzeyinde iç içe geçebilir; böylece açıklamalı tek bir makale binlerce kombinasyon üretebilir.

California Üniversitesi San Diego'dan araştırmacılar, DSpin: Detecting Automatically Spun Content on the Web (NDSS 2014) makaleleri için en popüler araçlardan birinin tersine mühendisliğini yaptı. Bu araçların kalbinin elle hazırlanmış bir eş anlamlı sözlüğü olduğunu ve spinner'ların bazı kelimelere dokunmadığını buldular (makale bunlara "immutables" diyor). İki sayfa arasındaki bu değişmeyen kelimeleri karşılaştırmak, sayfaların aynı kaynaktan geldiğini ortaya koyar; spin edilmiş içerik ölçekli olarak bu şekilde tespit edilebilir. Yoğun biçimde kötüye kullanılan wiki sitelerinden alınan 427881 sayfalık bir kümede, İngilizce içerik sayfalarının %52'sinin otomatik olarak spin edilmiş makaleler olduğunu buldular.

Otomasyon, spin edilmiş metnin neden kötü okunduğunu da açıklar. Bir eş anlamlı motoru bağlamı anlamaz: Wikipedia, "Great Britain" ifadesinin "Good Britain" olmasını örnek olarak verir. Deyimler bozulur, teknik terimlerin yerine anlamı değiştiren yakın eş anlamlılar gelir ve metin kaynağın paragraf yapısını birebir korur.

İçerik spinning'i SEO'da neden kullanıldı?

Spinning, 2000'ler ve 2010'ların başındaki SEO'nun iki ihtiyacına cevap veriyordu:

1. Sayfa hacmi: tek bir makale, küçük anahtar kelime varyasyonlarını hedefleyen düzinelerce sayfaya dönüştürülebiliyordu; çoğunlukla anahtar kelime doldurma ile birlikte.
2. Backlink hacmi: spin edilmiş sürümler makale dizinlerinde, wiki'lerde ve blog ağlarında yayımlanıyor, her biri tanıtılan siteye bir bağlantı içeriyordu. Arama motorları birebir kopyaları filtrelediği için her kopyanın farklı görünmesi gerekiyordu.

Google'ın Panda güncellemesi (2011) içerik çiftliklerini ve düşük kaliteli sayfaları, ardından Penguin (2012) manipülatif bağlantıları hedef aldı. İkisi de klasik spinning modelini kârsız hale getirdi. Üretken yapay zeka bunu yeni bir biçimde canlandırdı: eş anlamlı motoru yerine bir yapay zeka modeli, bir rakibin makalesini saniyeler içinde yeniden yazıyor; dil bilgisi daha iyi, ancak özgünlük eksikliği aynı.

Google spin edilmiş içeriği cezalandırır mı?

Evet. Google'ın Google web araması spam politikaları, spinning'i iki yerde tanımlar:

• Scraping: politika, diğer sitelerden içerik kopyalamayı, bunu yalnızca hafifçe değiştirmeyi "(örneğin eş anlamlılar kullanarak veya otomatik teknikler uygulayarak)" ve yeniden yayımlamayı sayar.
• Ölçekli içerik istismarı: "birçok sayfanın, kullanıcılara yardım etmek yerine öncelikli olarak arama sıralamalarını manipüle etmek amacıyla üretilmesi". Örnekler arasında, içeriği kazıyarak "eş anlamlılaştırma, çeviri veya diğer gizleme teknikleri gibi otomatik dönüşümlerle" çok sayıda sayfa üretmek yer alır.

Ölçekli içerik istismarı politikası, Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle duyuruldu. Google'ın 5 Mart 2024 tarihli Search Central yazısı, bu politikanın "içerik otomasyonla, insan emeğiyle veya ikisinin bir kombinasyonuyla üretilmiş olsun fark etmeksizin" geçerli olduğunu açıklıyor; yani manuel spinning de kapsamdadır. Google blogunda ise Google, dağıtımın 19 Nisan 2024'te tamamlanmasının ardından arama sonuçlarında düşük kaliteli, özgün olmayan içeriğin %45 azaldığını bildirdi.

Spin edilmiş içeriğe sahip bir site üç riskle karşılaşır: sayfalar filtrelenir ve hiçbir zaman sıralanmaz, site manuel işlem alır (Google Search Console'daki Manuel işlemler raporunda görünür) ya da sitenin bir bölümünün düşük kalitesi, Google'ın geri kalanı nasıl gördüğünü olumsuz etkiler. Google'ın faydalı içerik yönergesi, bir sayfanın bariz olanın ötesinde özgün bilgi ekleyip eklemediğini sorar; spin edilmiş içerik bu testte tasarımı gereği başarısız olur. Yapay zeka kullanmak başlı başına sorun değildir; Google'ın yapay zeka içeriğini cezalandırıp cezalandırmadığını anlatan makalemizde açıklandığı gibi, sorun ölçekli üretilen özgün olmayan içeriktir.

İçerik spinning'i, başka sözcüklerle ifade etme, yapay zeka ile yeniden yazma ve yeniden kullanım

Birçok uygulama mevcut bir metnin kelimelerini değiştirir. Bunları birbirinden ayıran, sonucun okuyucuya değer katıp katmadığıdır.

Test basittir: kaynağı kaldırsaydınız, sayfanız kaynağın söylemediği bir şey söylemeye devam eder miydi? Etmezse, hangi araç kullanılmış olursa olsun bu spinning'dir.

Spin edilmiş içeriği nasıl fark edersiniz?

İster serbest çalışandan satın alınan içeriği, ister blogunuza gönderilen bir konuk yazıyı, isterse kendi eski sayfalarınızı inceliyor olun, şu işaretler spinning'e işaret eder:

• Tuhaf eş anlamlılar: "search engine optimization" yerine "search engine improvement", bozuk deyimler, belirsiz sözcüklerle değiştirilmiş teknik terimler.
• Ayna yapı: sıralanan bir sayfayla aynı başlıklar, aynı argüman sırası ve aynı örnekler, yalnızca başka sözcüklerle.
• Bilgi kazanımı yok: kaynakta zaten bulunmayan hiçbir veri, örnek, görüş veya deneyim yok. Bilgi kazanımı sözlük maddemiz bunun neden önemli olduğunu açıklıyor.
• Bir intihal denetleyicisinde kısmi eşleşmeler: birebir aynı olmayan, ancak başka bir sayfayla uzun kelime dizilerini paylaşan cümleler.
• Kendi sitenizde birkaç kelimeyle ayrışan neredeyse aynı sayfa toplulukları (şehir sayfaları, ürün sayfaları); bu da yinelenen içerik oluşturur.

Sitenizde spin edilmiş içerik varsa ne yapmalısınız?

1. Etkilenen sayfaları listeleyin

Sayfalarınızı trafik ve gösterimleriyle birlikte Google Search Console'dan dışa aktarın. Toplu satın alınan, bir spinner ile üretilen veya rakiplerden yeniden yazılan sayfaları işaretleyin ve Manuel işlemler raporunu kontrol edin.

2. Sayfa sayfa karar verin

Gerçek bir ihtiyacı hedefleyen sayfaları yeniden yazın, neredeyse aynı olanları 301 yönlendirmesiyle tek bir güçlü sayfada birleştirin ve kimseye hizmet etmeyen sayfaları silin veya noindex yapın. Zayıf sayfaları kaldırmak, bazen içerik budama olarak adlandırılan kalite çalışmasının olağan bir parçasıdır.

3. Özgün bilgilerle yeniden yazın

Kaynak metinden değil, okuyucunun sorusundan yola çıkın: kendi verilerinizi, ekran görüntülerinizi, fiyatlarınızı, test ettiğiniz adımları ve en üstte net bir cevabı ekleyin. Yapay zeka metnini insanlaştırma yöntemimiz burada da geçerlidir.

4. Manuel işlem varsa inceleme isteyin

Sorun sitenin genelinde giderildikten sonra, Manuel işlemler raporundan neyin kaldırıldığını veya yeniden yazıldığını açıklayan bir yeniden değerlendirme isteği gönderin.

İçerik spinning'ine güvenli alternatifler nelerdir?

• Kendi içeriğinizi yeniden kullanın: güçlü bir makaleyi kontrol listesine, video senaryosuna, LinkedIn gönderisine veya bültene dönüştürün. İçerik yeniden kullanımı rehberimiz, tek bir makaleyi nasıl ona çevireceğinizi gösteriyor.
• Sahip olduklarınızı güncelleyin: rakamları güncelleyin, ilk sonuçların ele aldığı bölümleri ekleyin ve eskimiş tavsiyeleri kaldırın. İçerik güncelleme yöntemimize bakın.
• Konuyu başka bir açıdan ele alın: bir rakibin makalesi referans ise, yeniden ifade edilmiş bir kopya yerine onun kapsamadığı makaleyi (bir karşılaştırma, bir vaka, bir şablon) yazın.
• Çoğaltmak yerine birleştirin: tek bir eksiksiz sayfa, birbiriyle rekabet eden beş zayıf sayfadan daha değerlidir.
• Yapay zekayı taslak için kullanın, gizlemek için değil: yapay zeka, kaynaklarınıza, anahtar kelimelerinize ve iç bağlantılarınıza dayanan taslaklar ve ilk metinler için faydalıdır; ardından bir gözden geçirme yapılır. Sorank yapay zeka blog makalesi oluşturucusunun yaklaşımı budur: her makaleyi anahtar kelime araştırmasından ve alıntılanan kaynaklardan yazar, inceleme için otomatik veya taslak yayımlama sunar.

Spin edilmiş içerik yapay zeka asistanları tarafından alıntılanır mı?

Nadiren. ChatGPT, Gemini ve Perplexity web'de arama yapar, ardından soruyu en iyi yanıtlayan pasajları seçer. On sayfa aynı şeyi farklı sözcüklerle söylediğinde asistan genellikle en net veya en otoriter olanı alıntılar; bu da çoğunlukla orijinaldir. Spin edilmiş bir sayfa, asistanın kaynağından zaten alabileceği hiçbir şey eklemediği için seçilmesi için pek bir neden yoktur. ChatGPT'nin alıntıladığı kaynaklar üzerine çalışmamız, yapay zeka asistanlarının hangi sayfa türlerine dayandığını gösteriyor.

Alıntı kazandıran şey spinning'in tam tersidir: özgün veriler, kesin tanımlar, karşılaştırma tabloları ve yalnızca sizin sayfanızın sunduğu doğrudan cevaplar. Bu çabaların karşılığını verip vermediğini görmek için, markanızdan hangi sorularda söz edildiğini ve sizin yerinize kimin alıntılandığını yapay zeka anma takibi ile izleyebilirsiniz.

İçerik spinning'i riske değer mi?

Hayır. Spinning yazma zamanından tasarruf ettirir, ancak Google'ın filtrelemek üzere tasarlandığı ve yapay zeka asistanlarının alıntılamak için hiçbir nedeni olmadığı sayfalar üretir; üstelik sitenin geri kalanını da aşağı çekebilir. İçeriği ölçeklendirmenin tek kalıcı yolu, kaynağın sahip olmadığı bir şey eklemektir. Spinning kesinlikle kara şapka SEO tarafında yer alır; düzenli yayın yapmak ise öyle olmak zorunda değildir. Spinning yapmadan her ay özgün, kaynaklı makaleler yayımlamak için Sorank'ın nasıl çalıştığını görün; 3 günlük ücretsiz deneme ile.