Content spinning: đó là gì, hoạt động ra sao và vì sao Google phạt nó

Bài trắc nghiệm nhanh

Cách viết với AI nào phù hợp với bạn?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mỗi tháng bạn cần bao nhiêu văn bản?

1 đến 34 đến 10Trên 10

Spinning là một trong những đường tắt cũ nhất của SEO. Mục Article spinning trên Wikipedia xếp nó vào nhóm spamdexing, một kỹ thuật mũ đen (black hat), và ghi chú rằng nó còn được gọi là “Rogeting” (theo tên từ điển đồng nghĩa của Roget). Các mô hình ngôn ngữ lớn đã cho content spinning một đời sống mới: việc viết lại từng cần nhiều lượt chạy bằng công cụ spinner giờ chỉ cần một prompt. Hướng dẫn này giải thích spinning hoạt động thế nào, Google nói gì về nó, nó khác với viết lại chính đáng ra sao và nên làm gì thay thế.

Content spinning là gì?

Content spinning lấy một văn bản gốc và tạo ra các biến thể giữ nguyên ý nghĩa và cấu trúc nhưng thay đổi bề mặt: từ, trật tự từ và độ dài câu. Văn bản gốc có thể là bài viết của chính bạn hoặc, thường hơn, của người khác. Mục tiêu là tính độc đáo bề ngoài: một phiên bản đủ khác để qua được công cụ kiểm tra đạo văn hoặc bộ lọc nội dung trùng lặp, mà không cần công sức viết một nội dung mới.

Có hai cách thực hiện:

• Spinning tự động: phần mềm thay từ bằng một từ điển đồng nghĩa, đôi khi sắp xếp lại các mệnh đề, và xuất ra hàng trăm biến thể chỉ trong vài cú nhấp.
• Spinning thủ công: người viết diễn đạt lại văn bản bằng tay, từng câu một, mà không thêm thông tin. Kết quả đọc có vẻ tốt hơn, nhưng vẫn chỉ là cùng một bài viết được ngụy trang.

Spinning gần với diễn giải lại, nhưng có một khác biệt quan trọng: diễn giải lại nêu lại một ý bằng lời của chính bạn, trong công việc của bạn, thường có ghi nguồn; spinning nêu lại cả một văn bản để đem ra như thể mới.

Article spinning hoạt động như thế nào?

Các công cụ spin tự động dựa trên spintax (cú pháp xoay vòng), một kiểu đánh dấu trong đó mỗi phần tử có thể hoán đổi được viết giữa dấu ngoặc nhọn, các lựa chọn được ngăn cách bằng dấu gạch đứng. Một câu như {Mẹo|Cách|Bí quyết} nhanh để {tăng|nâng cao} {lưu lượng|lượng độc giả} của bạn có thể tạo ra 3 x 2 x 2 x 2 = 24 phiên bản. Các lựa chọn có thể lồng nhau ở cấp độ từ, câu và đoạn, nên một bài viết đã đánh dấu có thể sinh ra hàng nghìn tổ hợp.

Các nhà nghiên cứu tại Đại học California San Diego đã dịch ngược một trong những công cụ phổ biến nhất trong bài báo DSpin: Detecting Automatically Spun Content on the Web (NDSS 2014). Họ phát hiện trái tim của các công cụ này là một từ điển đồng nghĩa xây tay, và spinner để lại một số từ không đổi (bài báo gọi chúng là “immutables”). So sánh những từ không đổi đó giữa hai trang cho thấy chúng cùng xuất phát từ một nguồn, và đó là cách có thể phát hiện nội dung spin ở quy mô lớn. Trong một tập 427881 trang từ các wiki bị lạm dụng nặng, họ thấy 52% trang nội dung tiếng Anh là bài viết được spin tự động.

Tự động hóa cũng giải thích vì sao văn bản spin đọc rất khó chịu. Một công cụ thay từ đồng nghĩa không hiểu ngữ cảnh: Wikipedia dẫn ví dụ “Great Britain” biến thành “Good Britain”. Thành ngữ bị vỡ, thuật ngữ kỹ thuật bị thay bằng từ gần nghĩa làm đổi ý nghĩa, và văn bản giữ nguyên cấu trúc đoạn của bản gốc.

Vì sao content spinning từng được dùng trong SEO?

Spinning đáp ứng hai nhu cầu của SEO những năm 2000 và đầu 2010:

1. Số lượng trang: một bài viết có thể biến thành hàng chục trang nhắm vào các biến thể nhỏ của từ khóa, thường kết hợp với nhồi từ khóa.
2. Số lượng backlink: các phiên bản spin được đăng lên thư mục bài viết, wiki và mạng blog, mỗi bản kèm một liên kết tới trang đang được quảng bá. Công cụ tìm kiếm lọc các bản sao y hệt, nên mỗi bản phải trông khác nhau.

Bản cập nhật Panda của Google (2011) nhắm vào các “trang trại nội dung” và trang chất lượng thấp, rồi Penguin (2012) nhắm vào liên kết thao túng. Cả hai khiến mô hình spinning cổ điển không còn sinh lời. AI tạo sinh đã hồi sinh nó dưới dạng mới: thay vì một công cụ thay từ, một mô hình AI viết lại bài viết của đối thủ trong vài giây, với ngữ pháp tốt hơn nhưng vẫn thiếu tính độc đáo.

Google có phạt nội dung spin không?

Có. Chính sách spam của Google cho tìm kiếm web mô tả spinning ở hai chỗ:

• Thu thập trái phép (scraping): chính sách liệt kê việc sao chép nội dung từ website khác, chỉ sửa đổi nhẹ “(chẳng hạn bằng cách thay từ đồng nghĩa hoặc dùng kỹ thuật tự động)” và đăng lại.
• Lạm dụng nội dung quy mô lớn: “khi nhiều trang được tạo ra với mục đích chính là thao túng thứ hạng tìm kiếm thay vì giúp người dùng”. Trong các ví dụ có việc thu thập nội dung để tạo nhiều trang “thông qua các biến đổi tự động như thay từ đồng nghĩa, dịch thuật hoặc các kỹ thuật làm rối khác”.

Chính sách lạm dụng nội dung quy mô lớn được công bố cùng bản cập nhật lõi tháng 3 năm 2024. Bài đăng của Search Central ngày 5 tháng 3 năm 2024 của Google giải thích chính sách này áp dụng “bất kể nội dung được tạo bằng tự động hóa, công sức con người, hay sự kết hợp của cả hai”, nên spinning thủ công cũng nằm trong phạm vi. Trên blog của Google, Google sau đó báo cáo rằng sau khi đợt triển khai hoàn tất vào ngày 19 tháng 4 năm 2024, kết quả tìm kiếm cho thấy ít hơn 45% nội dung chất lượng thấp, không độc đáo.

Một website có nội dung spin đối mặt với ba rủi ro: các trang bị lọc và không bao giờ được xếp hạng, website nhận một hành động thủ công (hiển thị trong báo cáo Hành động thủ công của Google Search Console), hoặc chất lượng thấp của một phần website kéo lùi cách Google nhìn phần còn lại. Hướng dẫn về nội dung hữu ích của Google hỏi xem một trang có thêm thông tin gốc vượt ra ngoài điều hiển nhiên hay không, và nội dung spin thất bại trong bài kiểm tra đó ngay từ thiết kế. Dùng AI không phải là vấn đề tự thân, như giải thích trong bài viết của chúng tôi về việc Google có phạt nội dung AI không: vấn đề là nội dung thiếu tính độc đáo được sản xuất ở quy mô lớn.

Content spinning khác gì diễn giải lại, viết lại bằng AI và tái sử dụng?

Nhiều cách thực hành làm thay đổi từ ngữ của một văn bản có sẵn. Điều phân biệt chúng là kết quả có mang lại giá trị cho người đọc hay không.

Phép thử rất đơn giản: nếu bạn bỏ nguồn đi, trang của bạn có còn nói điều gì mà nguồn không nói không? Nếu không, đó là spinning, bất kể công cụ nào.

Làm sao nhận ra nội dung spin?

Dù bạn đang rà soát nội dung mua từ một freelancer, bài viết khách được gửi lên blog của bạn hay các trang cũ của chính bạn, những dấu hiệu sau cho thấy spinning:

• Từ đồng nghĩa lạ: “cải thiện công cụ tìm kiếm” thay cho “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”, thành ngữ bị vỡ, thuật ngữ kỹ thuật bị thay bằng từ mơ hồ.
• Cấu trúc sao chép: cùng các tiêu đề, cùng thứ tự lập luận và cùng ví dụ như một trang đang xếp hạng, chỉ được diễn đạt lại.
• Không có thông tin mới: không có dữ liệu, ví dụ, quan điểm hay kinh nghiệm nào chưa có trong nguồn. Lượng thông tin mới trong mục từ điển của chúng tôi giải thích vì sao điều này quan trọng.
• Trùng khớp từng phần trong công cụ kiểm tra đạo văn: các câu không giống hệt nhưng chia sẻ những chuỗi từ dài với một trang khác.
• Hàng loạt trang gần như giống nhau trên chính website của bạn (trang thành phố, trang sản phẩm) chỉ khác vài từ, điều này cũng tạo ra nội dung trùng lặp.

Nên làm gì nếu website của bạn có nội dung spin?

1. Lập danh sách các trang bị ảnh hưởng

Xuất các trang của bạn cùng lưu lượng và số lần hiển thị từ Google Search Console. Đánh dấu những trang mua hàng loạt, được tạo bởi spinner hoặc viết lại từ đối thủ, và kiểm tra báo cáo Hành động thủ công.

2. Quyết định từng trang một

Viết lại các trang nhắm vào nhu cầu thật, gộp các trang gần trùng lặp thành một trang mạnh bằng chuyển hướng 301, và xóa hoặc đặt noindex cho các trang không phục vụ ai. Loại bỏ các trang yếu là một phần bình thường của công việc chất lượng, đôi khi được gọi là cắt tỉa nội dung.

3. Viết lại với thông tin gốc

Bắt đầu từ câu hỏi của người đọc, không phải từ văn bản nguồn: thêm dữ liệu, ảnh chụp màn hình, giá cả, các bước bạn đã thử và một câu trả lời rõ ràng ở đầu trang. Phương pháp của chúng tôi để làm cho văn bản AI trở nên tự nhiên cũng áp dụng ở đây.

4. Yêu cầu xem xét nếu có hành động thủ công

Khi vấn đề đã được sửa trên toàn website, gửi yêu cầu xem xét lại từ báo cáo Hành động thủ công, giải thích những gì đã bị gỡ hoặc viết lại.

Có những lựa chọn an toàn nào thay cho content spinning?

• Tái sử dụng nội dung của chính bạn: biến một bài viết mạnh thành danh sách kiểm tra, kịch bản video, bài đăng LinkedIn hoặc bản tin. Hướng dẫn của chúng tôi về tái sử dụng nội dung cho thấy cách biến một bài viết thành mười.
• Làm mới những gì bạn đã có: cập nhật số liệu, thêm các mục mà các kết quả hàng đầu đang đề cập và gỡ lời khuyên đã lỗi thời. Xem phương pháp của chúng tôi về làm mới nội dung.
• Đề cập chủ đề từ một góc khác: nếu bài viết của đối thủ là tài liệu tham chiếu, hãy viết phần mà bài đó chưa đề cập (một bảng so sánh, một trường hợp thực tế, một mẫu), thay vì một bản sao viết lại.
• Hợp nhất thay vì nhân bản: một trang đầy đủ tốt hơn năm trang mỏng cạnh tranh với nhau.
• Dùng AI để soạn thảo, không để ngụy trang: AI hữu ích cho dàn ý và bản nháp đầu tiên dựa trên nguồn, từ khóa và liên kết nội bộ của bạn, sau đó là bước rà soát. Đây là cách tiếp cận của trình tạo bài blog bằng AI của Sorank, viết mỗi bài từ nghiên cứu từ khóa và nguồn được trích dẫn, với xuất bản tự động hoặc lưu nháp để rà soát.

Nội dung spin có được AI trích dẫn không?

Hiếm khi. ChatGPT, Gemini và Perplexity tìm kiếm trên web, rồi chọn các đoạn trả lời câu hỏi tốt nhất. Khi mười trang nói cùng một điều bằng những từ khác nhau, trợ lý thường trích dẫn trang rõ ràng nhất hoặc có uy tín nhất, và thường đó là bản gốc. Một trang spin không thêm gì mà trợ lý không thể lấy được từ nguồn của nó, nên ít có lý do để được chọn. Nghiên cứu của chúng tôi về các nguồn mà ChatGPT trích dẫn cho thấy trợ lý AI dựa vào loại trang nào.

Thứ giúp có trích dẫn lại là điều ngược với spinning: dữ liệu gốc, định nghĩa chính xác, bảng so sánh và câu trả lời trực tiếp mà chỉ trang của bạn cung cấp. Để xem những nỗ lực này có sinh lợi không, bạn có thể theo dõi những câu hỏi nào nhắc đến thương hiệu của bạn, và ai được trích dẫn thay bạn, bằng theo dõi lượt nhắc đến AI.

Content spinning có đáng để mạo hiểm không?

Không. Spinning tiết kiệm thời gian viết nhưng tạo ra các trang mà Google được thiết kế để lọc và trợ lý AI không có lý do để trích dẫn, và nó có thể kéo tụt phần còn lại của website. Cách bền vững duy nhất để mở rộng nội dung là thêm thứ mà nguồn không có. Spinning nằm hẳn về phía SEO mũ đen; xuất bản đều đặn thì không cần như vậy. Để xuất bản các bài viết gốc, có nguồn mỗi tháng mà không spin, hãy xem Sorank hoạt động ra sao, với bản dùng thử miễn phí 3 ngày.