Googles Richtlinien für SEO: Search Essentials, Spamrichtlinien und KI-Inhalte erklärt

Kurzes Quiz

Ist SEO das Richtige für Sie, und wie fangen Sie an?

Frage 1 von 425%

Suchen Menschen bei Google nach dem, was Sie verkaufen?

Ja, ich denke schonNein, es ist neu oder sehr speziellWeiß ich nicht

Jede Website, die Traffic von Google will, spielt nach demselben Regelwerk. Googles Richtlinien für SEO erscheinen als Google Search Essentials, ein kurzer Satz von Seiten, der sagt, was Google braucht, um eine Seite anzuzeigen, was eine Website abstraft und was ihr hilft, besser zu erscheinen. Dieser Leitfaden erklärt jeden Teil verständlich, ergänzt Googles Hinweise zu hilfreichen Inhalten und KI und endet mit einer Checkliste für Ihre eigene Website.

Was sind Googles Richtlinien für SEO?

Google Search Essentials haben 2022 die Richtlinien für Webmaster ersetzt. Der Inhalt ist weitgehend gleich geblieben, neu geschrieben und in drei Teile gegliedert:

Google fügt einen wichtigen Vorbehalt hinzu: Wer alle Punkte erfüllt, hat keine Garantie, dass Google den Inhalt crawlt, indexiert oder ausliefert. Die Richtlinien definieren die Berechtigung, keine Ranking-Garantie. Wo sie im Gesamtprozess stehen, erklärt unser Beitrag dazu, wie Suchmaschinen funktionieren.

Welche technischen Anforderungen gibt es?

Es sind nur drei, und die meisten Websites erfüllen sie automatisch:

1. Der Googlebot wird nicht blockiert: Die Seite ist öffentlich, nicht hinter einem Login und nicht in der robots.txt gesperrt.
2. Die Seite funktioniert: Google erhält den HTTP-Statuscode 200. Fehlerseiten (404, 500) werden nicht indexiert.
3. Die Seite hat indexierbaren Inhalt: Text in einem unterstützten Dateiformat, und Inhalt, der nicht gegen die Spamrichtlinien verstößt.

Alle drei Punkte prüfen Sie für jede URL mit dem URL-Prüftool der Google Search Console. Für neue Seiten hilft eine saubere Sitemap, damit Google sie findet: Unser Leitfaden zeigt, wie Sie eine Sitemap bei Google einreichen.

Was verbieten Googles Spamrichtlinien?

Die Spamrichtlinien nennen die Taktiken, die dazu führen können, dass eine Seite oder eine ganze Website schlechter rankt oder ganz aus der Google-Suche verschwindet. Google erkennt Verstöße mit automatischen Systemen und bei Bedarf durch manuelle Prüfung; ein von einem Menschen bestätigter Verstoß wird zur manuellen Maßnahme, sichtbar im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console.

Was sind die wichtigsten Best Practices?

Das ist die kurze Liste, die Google selbst nennt, und hier entstehen die meisten Ranking-Gewinne:

• Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen.
• Die Wörter verwenden, mit denen Menschen nach Ihren Inhalten suchen würden, und sie an gut sichtbaren Stellen der Seite platzieren: Titel, Überschriften, Alt-Text, Linktext.
• Links crawlbar machen, damit Google Ihre anderen Seiten findet.
• Ihre Website in Communities bekannt machen, in denen sie relevant ist.
• Die spezifischen Best Practices für Bilder, Videos, strukturierte Daten und JavaScript befolgen, wenn Sie diese nutzen.
• Die Suchfunktionen aktivieren, die zu Ihrer Website passen (zum Beispiel Rich-Suchergebnisse).
• Die richtigen Methoden nutzen, um zu steuern, was in der Suche erscheint (noindex, robots.txt, Entfernungen).

Was Google darüber hinaus zu Ranking-Signalen bestätigt hat, zeigt unser Leitfaden zu Google-Rankingfaktoren, der bestätigte Faktoren von Mythen trennt.

Was bedeutet „hilfreiche Inhalte“ für Google?

Googles Leitfaden zum Erstellen hilfreicher, zuverlässiger, nutzerorientierter Inhalte bietet eine Selbstprüfung statt einer Formel. Zu seinen Fragen gehören: Liefert der Inhalt eigene Informationen, Berichte, Recherchen oder Analysen? Ist es eine Seite, die Leser als Lesezeichen speichern, teilen oder empfehlen würden? Er schlägt außerdem einen Wer-Wie-Warum-Test vor: wer den Inhalt erstellt hat, wie er entstanden ist (einschließlich Automatisierung oder KI) und warum, wobei die letzte Frage wohl die wichtigste ist.

Zwei Klarstellungen sind wichtig. Erstens ist E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) kein eigener Rankingfaktor; es beschreibt, was Googles Systeme belohnen wollen, und Vertrauen wiegt am schwersten. Zweitens sieht Google Inhalte, die vor allem Suchbesuche anziehen sollen oder nur zusammenfassen, was andere sagen, ohne viel hinzuzufügen, als Warnsignal. Unser Glossareintrag zu hilfreichen Inhalten fasst die Geschichte dieser Updates zusammen.

Was sagen die Richtlinien zu KI-generierten Inhalten?

Google verbietet sie nicht. Die Hinweise zu Inhalten mit generativer KI sagen, dass KI bei der Recherche und beim Strukturieren eigener Inhalte besonders nützlich sein kann, solange das Ergebnis Search Essentials und die Spamrichtlinien einhält. Die Grenzen:

• Missbrauch skalierter Inhalte: Viele Seiten mit KI zu erzeugen, ohne Nutzern Mehrwert zu bieten, kann gegen die Richtlinie verstoßen.
• Korrektheit: Google hält es für entscheidend, alle KI-generierten Inhalte manuell auf Fakten zu prüfen, einschließlich Titeln, Meta-Beschreibungen, strukturierten Daten und Alt-Texten.
• Transparenz: Erklären Sie, wie Inhalte entstanden sind, wo Leser das erwarten.
• E-Commerce: KI-generierte Produktbilder brauchen IPTC-Metadaten (DigitalSourceType mit dem Wert TrainedAlgorithmicMedia), und KI-generierte Produkttitel und -beschreibungen müssen in den Merchant-Center-Daten als solche gekennzeichnet sein.

Unser Leitfaden zu KI-Inhalten für SEO zeigt, wie Sie KI innerhalb dieser Regeln nutzen.

Ändern sich die Richtlinien für KI-Übersichten und den KI-Modus?

Nein. Googles Seite zu KI-Funktionen und Ihrer Website stellt klar: Für KI-Übersichten oder den KI-Modus gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen. Um als unterstützender Link zu erscheinen, muss eine Seite indexiert und berechtigt sein, in der Google-Suche mit einem Snippet angezeigt zu werden. Dieselben Search Essentials, die Sie in die klassischen Ergebnisse bringen, bringen Sie also auch in die KI-Übersichten von Google.

Andere Assistenten (ChatGPT, Perplexity, Claude) haben eigene Crawler und folgen nicht Googles Spamrichtlinien, belohnen in der Praxis aber dasselbe: zugängliche Seiten, klare Antworten, eigene Informationen und Quellen. Eine Website, die Search Essentials befolgt, ist für beide gut aufgestellt.

Wie prüfen Sie Ihre Website anhand der Google-Richtlinien?

Wenn Sie unsicher sind, wo eine Praxis einzuordnen ist, liefert unser Vergleich von White-Hat- und Black-Hat-SEO konkrete Beispiele für beide Seiten.

Wie passen Googles Richtlinien in eine SEO- und GEO-Strategie?

Search Essentials beschreiben das Fundament: zugänglich sein, nicht manipulieren, Inhalte veröffentlichen, die ein Ranking verdienen. Wachstum entsteht, wenn Sie die Best Practices konsequent umsetzen, nützliche Seiten zu den Themen veröffentlichen, die Ihre Kunden suchen und KI-Assistenten fragen, und die Ergebnisse messen.

Sorank ist unser Produkt: eine SEO- und GEO-Software im Autopilot. Der Blogartikel-Generator schreibt Artikel mit Quellen und internen Links, automatisch veröffentlicht oder als Entwurf zur Prüfung, und das GEO- und SEO-Dashboard verfolgt Klicks, Impressionen und Positionen aus der Search Console, damit Sie sehen, welche Seiten Google belohnt.

Kurz zusammengefasst: Erfüllen Sie die drei technischen Anforderungen, halten Sie sich von den Spamrichtlinien fern und stecken Sie Ihre Energie in hilfreiche, nutzerorientierte Inhalte; dieselben Regeln gelten für KI-Übersichten. Um solche Inhalte jede Woche zu veröffentlichen, ohne dafür Stunden aufzuwenden, sehen Sie sich die Sorank-Tarife an, ab 49 € pro Monat mit 3 Tagen kostenlos testen.