Las directrices de Google para el SEO: Search Essentials, políticas contra el spam y contenido con IA

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¿La gente busca en Google lo que vendes?

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Todos los sitios que quieren tráfico de Google juegan con el mismo reglamento. Las directrices de Google para el SEO se publican como Google Search Essentials, unas pocas páginas que explican qué necesita Google para mostrar una página, qué hace que un sitio sea penalizado y qué le ayuda a aparecer mejor. Esta guía explica cada parte con palabras sencillas, añade las recomendaciones de Google sobre contenido útil e IA y termina con una lista de comprobación para tu sitio.

¿Qué son las directrices de Google para el SEO?

Google Search Essentials sustituyó a las directrices para webmasters en 2022. El fondo es en gran parte el mismo, reescrito y organizado en tres partes:

Google añade una advertencia importante: cumplir todo esto no significa que Google vaya a rastrear, indexar o mostrar el contenido. Las directrices definen la idoneidad, no una garantía de posición. Para situarlas en el proceso completo, consulta nuestro artículo sobre cómo funcionan los buscadores.

¿Cuáles son los requisitos técnicos?

Solo hay tres, y la mayoría de los sitios los cumplen por defecto:

1. Googlebot no está bloqueado: la página es pública, no requiere iniciar sesión y no está bloqueada en el robots.txt.
2. La página funciona: Google recibe un código HTTP 200. Las páginas de error (404, 500) no se indexan.
3. La página tiene contenido indexable: texto en un formato de archivo compatible y contenido que no infringe las políticas contra el spam.

Puedes comprobar los tres en cualquier URL con la herramienta de inspección de URLs de Google Search Console. Para las páginas nuevas, un sitemap limpio ayuda a que Google las encuentre: nuestra guía explica cómo enviar un sitemap a Google.

¿Qué prohíben las políticas de Google contra el spam?

Las políticas contra el spam enumeran las tácticas que pueden hacer que una página, o un sitio entero, baje en los resultados o desaparezca de la Búsqueda de Google. Google detecta las infracciones con sistemas automáticos y, si hace falta, con revisión humana; una infracción confirmada por una persona se convierte en una acción manual, visible en el informe Acciones manuales de Search Console.

¿Cuáles son las prácticas recomendadas clave?

Es la lista corta que Google destaca, y de ahí sale la mayor parte de las mejoras de posición:

• Crear contenido útil, fiable y pensado para las personas.
• Usar las palabras que la gente utilizaría para buscar tu contenido y colocarlas en lugares visibles de la página: títulos, encabezados, texto alternativo, texto de los enlaces.
• Hacer que tus enlaces sean rastreables para que Google descubra tus otras páginas.
• Dar a conocer tu sitio en las comunidades donde sea relevante.
• Seguir las prácticas específicas para imágenes, vídeos, datos estructurados y JavaScript si los usas.
• Activar las funciones de búsqueda que tengan sentido para tu sitio (resultados enriquecidos, por ejemplo).
• Usar los métodos adecuados para controlar lo que aparece en la Búsqueda (noindex, robots.txt, retiradas).

Para saber qué ha confirmado Google sobre señales de posicionamiento más allá de esta lista, consulta nuestra guía de factores de posicionamiento de Google, que separa los factores confirmados de los mitos.

¿Qué significa «contenido útil» para Google?

La guía de Google para crear contenido útil, fiable y centrado en las personas propone una autoevaluación en lugar de una fórmula. Entre sus preguntas: ¿aporta el contenido información, reportajes, investigaciones o análisis originales? ¿Es una página que los lectores guardarían en favoritos, compartirían o recomendarían? También plantea una prueba de Quién, Cómo y Por qué: quién creó el contenido, cómo se hizo (incluido el uso de automatización o IA) y por qué, siendo esta última quizá la pregunta más importante.

Hay dos aclaraciones importantes. Primero, el E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad, fiabilidad) no es un factor de posicionamiento concreto; describe lo que los sistemas de Google intentan premiar, y la fiabilidad es lo que más pesa. Segundo, Google considera una señal de alerta el contenido creado sobre todo para atraer visitas desde buscadores o que se limita a resumir lo que dicen otros sin aportar mucho. Nuestra entrada del glosario sobre contenido útil resume la historia de estas actualizaciones.

¿Qué dicen las directrices sobre el contenido generado con IA?

Google no lo prohíbe. Sus recomendaciones sobre contenido con IA generativa dicen que la IA puede ser especialmente útil para investigar un tema y estructurar contenido original, siempre que el resultado cumpla Search Essentials y las políticas contra el spam. Los límites:

• Abuso de contenido a gran escala: generar muchas páginas con IA sin aportar valor a los usuarios puede infringir la política.
• Precisión: Google considera fundamental verificar y revisar manualmente todo el contenido generado con IA, incluidos títulos, metadescripciones, datos estructurados y texto alternativo.
• Transparencia: explica cómo se creó el contenido cuando el lector pueda esperarlo.
• Comercio electrónico: las imágenes de producto generadas con IA deben llevar metadatos IPTC (DigitalSourceType con el valor TrainedAlgorithmicMedia), y los títulos y descripciones de producto generados con IA deben marcarse como tales en los datos de Merchant Center.

Nuestra guía sobre contenido con IA para SEO explica cómo usar la IA dentro de estas reglas.

¿Cambian las directrices para las vistas creadas con IA y el modo IA?

No. La página de Google sobre las funciones de IA y tu sitio web lo deja claro: no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en las vistas creadas con IA o en el modo IA. Para mostrarse como enlace de apoyo, una página debe estar indexada y poder aparecer en la Búsqueda de Google con un fragmento. Las mismas reglas de Search Essentials que te llevan a los resultados clásicos te llevan a las vistas creadas con IA de Google.

Los demás asistentes (ChatGPT, Perplexity, Claude) tienen sus propios rastreadores y no siguen las políticas de spam de Google, pero premian lo mismo: páginas accesibles, respuestas claras, información original y fuentes. Un sitio que cumple Search Essentials está bien situado para ambos.

¿Cómo revisar tu sitio frente a las directrices de Google?

Si dudas sobre una práctica, nuestra comparación entre SEO white hat y black hat da ejemplos concretos de ambos lados.

¿Cómo encajan las directrices de Google en una estrategia de SEO y GEO?

Search Essentials describe la base: ser accesible, no manipular, publicar contenido que merezca posicionarse. El crecimiento llega aplicando las prácticas recomendadas con constancia, publicando páginas útiles sobre los temas que tus clientes buscan y preguntan a las IA, y midiendo los resultados.

Sorank es nuestro producto: un software de SEO y GEO en autopilot. Su generador de artículos de blog redacta artículos con fuentes y enlaces internos, publicados automáticamente o como borrador para revisarlos, y el panel GEO y SEO sigue los clics, impresiones y posiciones de Search Console para ver qué páginas premia Google.

En pocas palabras: cumple los tres requisitos técnicos, mantente lejos de las políticas contra el spam y centra tus esfuerzos en contenido útil pensado para las personas; las mismas reglas valen para las vistas creadas con IA. Para publicar ese contenido cada semana sin dedicarle horas, consulta los planes de Sorank, desde 49€ al mes con 3 días de prueba gratis.