Googles retningslinjer for SEO: Search Essentials, spampolicyer og AI-innhold forklart

Rask quiz

Passer SEO for deg, og hvordan bør du starte?

Spørsmål 1 av 425%

Søker folk på Google etter det du selger?

Ja, tror jegNei, det er nytt eller svært nisjepregetJeg vet ikke

Alle nettsteder som vil ha trafikk fra Google spiller etter samme regelbok. Googles retningslinjer for SEO er publisert som Google Search Essentials, et kort sett med sider som forteller hva Google trenger for å vise en side, hva som gir et nettsted straff og hva som hjelper det å synes bedre. Denne guiden forklarer hver del med enkle ord, legger til Googles veiledning om nyttig innhold og AI, og avslutter med en sjekkliste du kan kjøre på ditt eget nettsted.

Hva er Googles retningslinjer for SEO?

Google Search Essentials erstattet Webmaster Guidelines i 2022. Innholdet er stort sett det samme, skrevet om og organisert i tre deler:

Google legger til en viktig presisering: å oppfylle alle sammen «betyr ikke at Google vil gjennomsøke, indeksere eller vise innholdet». Retningslinjene definerer berettigelse, ikke en garanti for rangering. For å forstå hvor de passer inn i hele prosessen, se forklaringen vår om hvordan søkemotorer fungerer.

Hva er de tekniske kravene?

Det er bare tre, og de fleste nettsteder oppfyller dem som standard:

1. Googlebot er ikke blokkert: siden er offentlig, ikke bak innlogging, og ikke forbudt i robots.txt.
2. Siden fungerer: Google får HTTP-statuskoden 200. Feilsider (404, 500) blir ikke indeksert.
3. Siden har innhold som kan indekseres: tekst i en filtype Google støtter, og innhold som ikke bryter spampolicyene.

Du kan sjekke alle tre for en hvilken som helst URL med URL-inspeksjonsverktøyet i Google Search Console. For nye sider hjelper et ryddig sitemap Google med å finne dem: guiden vår viser hvordan du sender inn et sitemap til Google.

Hva forbyr Googles spampolicyer?

Spampolicyene lister opp taktikkene som «kan føre til at en side eller et helt nettsted rangeres lavere eller helt utelates fra Google-søk». Google oppdager brudd med automatiske systemer og, når det trengs, manuell gjennomgang. Når en menneskelig vurderer bekrefter et funn, blir det en manuell handling, som er synlig i rapporten for manuelle handlinger i Search Console.

Hva er de viktigste beste praksisene?

Dette er den korte listen Google selv legger frem, og det er her de fleste rangeringsgevinstene kommer fra:

• «Lag nyttig, pålitelig innhold laget for mennesker.»
• «Bruk ord folk ville brukt for å finne innholdet ditt, og plasser disse ordene fremtredende på siden»: titler, overskrifter, alt-tekst, lenketekst.
• «Gjør lenkene dine lette for Google å følge» slik at Google kan finne de andre sidene dine.
• Fortell folk om nettstedet ditt i fellesskap der det er relevant.
• Følg de spesifikke beste praksisene for bilder, video, strukturerte data og JavaScript hvis du bruker dem.
• Aktiver søkefunksjonene som gir mening for nettstedet ditt (for eksempel rike resultater).
• Bruk de riktige metodene for å styre hva som vises i søk (noindex, robots.txt, fjerninger).

For det Google har bekreftet om rangeringssignaler utover denne listen, se guiden vår om Googles rangeringsfaktorer, som skiller bekreftede faktorer fra myter.

Hva betyr «nyttig innhold» for Google?

Googles guide til å lage nyttig, pålitelig innhold laget for mennesker gir en egenvurdering, ikke en formel. Blant spørsmålene: gir innholdet «original informasjon, reportasjer, forskning eller analyse»? Er det noe lesere ville «lagt til bokmerker, delt med en venn eller anbefalt»? Den foreslår også en Hvem, Hvordan og Hvorfor-test: hvem som har laget innholdet, hvordan det ble laget (inkludert eventuell bruk av automatisering eller AI) og hvorfor, der det siste er «kanskje det viktigste spørsmålet».

To presiseringer er viktige. For det første er E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet) «ikke en spesifikk rangeringsfaktor»: det beskriver hva Googles systemer prøver å belønne, og tillit veier tyngst. For det andre flagger Google innhold laget hovedsakelig for å tiltrekke søkebesøk, eller som «hovedsakelig oppsummerer det andre har å si uten å tilføre mye verdi», som et varselsignal. Oppslaget vårt i ordlisten om nyttig innhold oppsummerer historikken til disse oppdateringene.

Hva sier retningslinjene om AI-generert innhold?

Google forbyr det ikke. Veiledningen om generativt AI-innhold sier at AI «kan være særlig nyttig når man undersøker et emne, og for å gi struktur til originalt innhold», så lenge resultatet oppfyller Search Essentials og spampolicyene. Grensene:

• Misbruk av masseprodusert innhold: å generere mange sider med AI «uten å tilføre verdi for brukerne» kan bryte policyen.
• Riktighet: Google kaller det «avgjørende å faktasjekke og gjennomgå alt AI-generert innhold manuelt», inkludert titler, metabeskrivelser, strukturerte data og alt-tekst.
• Åpenhet: forklar hvordan innholdet ble laget der leserne ville forvente det.
• Netthandel: AI-genererte produktbilder trenger IPTC-metadata (DigitalSourceType satt til TrainedAlgorithmicMedia), og AI-genererte produkttitler og -beskrivelser må merkes i Merchant Center-data.

Guiden vår om AI-innhold for SEO viser hvordan du bruker AI innenfor disse reglene.

Endrer retningslinjene seg for AI Overviews og AI Mode?

Nei. Googles side om AI-funksjoner og nettstedet ditt sier: «Det finnes ingen tilleggskrav for å vises i AI Overviews eller AI Mode, og heller ingen spesielle optimaliseringer er nødvendige.» For å vises som en støttelenke må en side være «indeksert og kvalifisert til å vises i Google-søk med et utdrag». Med andre ord: de samme Search Essentials som gir deg plass i de klassiske resultatene, gir deg plass i Google AI Overviews.

Andre assistenter (ChatGPT, Perplexity, Claude) har egne crawlere og følger ikke Googles spampolicyer, men i praksis belønner de det samme: tilgjengelige sider, klare svar, original informasjon og kilder. Et nettsted som følger Search Essentials står godt for begge.

Hvordan sjekker du nettstedet ditt mot Googles retningslinjer?

Hvis du er usikker på hvor en praksis hører hjemme, gir sammenligningen vår av white hat og black hat SEO konkrete eksempler på begge sider.

Hvordan passer Googles retningslinjer inn i en SEO- og GEO-strategi?

Search Essentials beskriver gulvet: vær tilgjengelig, ikke manipuler, publiser innhold som fortjener å rangere. Veksten kommer fra å gjøre de beste praksisene konsekvent, publisere nyttige sider om temaene kjøperne dine søker etter og spør AI-assistenter om, og måle hva som skjer.

Sorank er vårt produkt: programvare for SEO og GEO som kjører på autopilot. Generatoren for bloggartikler skriver artikler med kilder og interne lenker, publisert automatisk eller som utkast for din gjennomgang, og GEO- og SEO-dashbordet følger klikk, visninger og posisjoner fra Search Console, slik at du ser hvilke sider Google belønner.

Kort fortalt: oppfyll de tre tekniske kravene, hold deg unna spampolicyene og legg innsatsen i nyttig innhold laget for mennesker. De samme reglene gjelder for AI Overviews. For å publisere det innholdet hver uke uten å legge til timer i kalenderen, se Soranks abonnementer, fra $49 per måned med 3 dagers gratis prøveperiode.