Google-richtlijnen voor SEO: Search Essentials, spambeleid en uitleg over AI-content

Korte quiz

Is SEO iets voor jou, en hoe begin je?

Vraag 1 van 425%

Zoeken mensen in Google naar wat je verkoopt?

Ja, ik denk het welNee, het is nieuw of heel nicheWeet ik niet

Elke site die verkeer van Google wil, speelt met hetzelfde reglement. De richtlijnen van Google voor SEO zijn gepubliceerd als Google Search Essentials, een korte reeks pagina's die zegt wat Google nodig heeft om een pagina te tonen, welke praktijken een site laten bestraffen en wat helpt om beter te verschijnen. Deze gids legt elk onderdeel in eenvoudige taal uit, voegt de richtlijnen van Google over nuttige content en AI toe, en eindigt met een checklist die je op je eigen site kunt toepassen.

Wat zijn de richtlijnen van Google voor SEO?

Google Search Essentials verving de webmasterrichtlijnen in 2022. De inhoud is grotendeels hetzelfde, herschreven en ingedeeld in drie onderdelen:

Google voegt een belangrijke kanttekening toe: het naleven van al deze regels betekent niet dat Google de inhoud zal crawlen, indexeren of tonen. De richtlijnen bepalen de geschiktheid, geen positiegarantie. Om deze regels in het volledige proces te plaatsen, lees je ons artikel over hoe zoekmachines werken.

Wat zijn de technische eisen?

Er zijn er maar drie, en de meeste sites voldoen er standaard aan:

1. Googlebot is niet geblokkeerd: de pagina is openbaar, niet achter een login, en niet verboden in de robots.txt.
2. De pagina werkt: Google ontvangt een HTTP 200-statuscode. Foutpagina's (404, 500) worden niet geïndexeerd.
3. De pagina heeft indexeerbare inhoud: tekst in een bestandsformaat dat Google ondersteunt, en inhoud die de spamregels niet overtreedt.

Je kunt de drie punten voor elke URL controleren met de URL-inspectietool in Google Search Console. Voor nieuwe pagina's helpt een schone sitemap Google om ze te vinden: onze gids legt uit hoe je een sitemap indient bij Google.

Wat verbieden de spamregels van Google?

De spamregels noemen de tactieken die "ertoe kunnen leiden dat een pagina of een hele site lager wordt gerangschikt of volledig wordt weggelaten uit Google Zoeken". Google detecteert overtredingen met geautomatiseerde systemen en, waar nodig, met menselijke beoordeling; een door een persoon bevestigde overtreding wordt een handmatige actie, zichtbaar in het rapport Handmatige acties van Search Console.

Wat zijn de belangrijkste best practices?

Dit is de korte lijst die Google zelf naar voren schuift, en hier zit het grootste deel van de rankingwinst:

• "Maak nuttige, betrouwbare, op mensen gerichte content."
• "Gebruik woorden die mensen zouden gebruiken om je content te zoeken, en plaats die woorden op prominente plekken op de pagina": titels, koppen, alt-tekst, linktekst.
• "Maak je links crawlbaar" zodat Google je andere pagina's kan ontdekken.
• Vertel mensen over je site in communities waar die relevant is.
• Volg de specifieke best practices voor afbeeldingen, video, gestructureerde data en JavaScript als je die gebruikt.
• Schakel de zoekfuncties in die bij je site passen (rich results, bijvoorbeeld).
• Gebruik de juiste methodes om te bepalen wat in Zoeken verschijnt (noindex, robots.txt, verwijderingen).

Voor wat Google heeft bevestigd over rankingsignalen buiten deze lijst, lees je onze gids over Google-rankingfactoren, die bevestigde factoren scheidt van mythes.

Wat betekent "nuttige content" voor Google?

De gids van Google over nuttige, betrouwbare en op mensen gerichte content maken biedt een zelfbeoordeling in plaats van een formule. Een van de vragen: biedt de content "originele informatie, verslaggeving, onderzoek of analyse"? Is het een pagina die lezers zouden "bookmarken, met een vriend delen of aanbevelen"? Ook stelt de gids een test voor van Wie, Hoe en Waarom: wie de content heeft gemaakt, hoe die is gemaakt (inclusief het gebruik van automatisering of AI) en waarom, waarbij die laatste vraag "misschien de belangrijkste" is.

Twee verduidelijkingen zijn belangrijk. Ten eerste is E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) "geen specifieke rankingfactor"; het beschrijft wat de systemen van Google proberen te belonen, en betrouwbaarheid weegt het zwaarst. Ten tweede beschouwt Google content die vooral is gemaakt om bezoeken uit zoekmachines te trekken, of die "vooral samenvat wat anderen zeggen zonder veel waarde toe te voegen", als waarschuwingssignaal. Ons glossarium-item over nuttige content beschrijft de geschiedenis van deze updates.

Wat zeggen de richtlijnen over AI-gegenereerde content?

Google verbiedt het niet. De richtlijnen over generatieve AI-content zeggen dat AI "bijzonder nuttig kan zijn bij het onderzoeken van een onderwerp, en om structuur toe te voegen aan originele content", zolang het resultaat voldoet aan Search Essentials en de spamregels. De grenzen:

• Grootschalig misbruik van content: veel pagina's met AI genereren "zonder waarde voor gebruikers" kan de regel overtreden.
• Juistheid: Google vindt het "cruciaal om alle AI-gegenereerde content handmatig op feiten te controleren en na te lezen", inclusief titels, meta-descripties, gestructureerde data en alt-tekst.
• Transparantie: leg uit hoe de content is gemaakt waar lezers dat verwachten.
• E-commerce: door AI gegenereerde productafbeeldingen moeten IPTC-metadata dragen (DigitalSourceType ingesteld op TrainedAlgorithmicMedia), en door AI gegenereerde producttitels en -beschrijvingen moeten als zodanig gemarkeerd zijn in de Merchant Center-data.

Onze gids over AI-content voor SEO legt uit hoe je AI binnen deze regels gebruikt.

Veranderen de richtlijnen voor AI Overviews en AI Mode?

Nee. De pagina van Google over AI-functies en uw website zegt: "Er zijn geen aanvullende eisen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen, en er zijn ook geen speciale optimalisaties nodig." Om als ondersteunende link getoond te worden, moet een pagina "geïndexeerd zijn en in aanmerking komen om met een fragment in Google Zoeken getoond te worden". Met andere woorden: dezelfde Search Essentials die je in de klassieke resultaten brengen, brengen je ook in de Google AI Overviews.

Andere assistenten (ChatGPT, Perplexity, Claude) hebben hun eigen crawlers en volgen de spamregels van Google niet, maar ze belonen in de praktijk dezelfde zaken: toegankelijke pagina's, heldere antwoorden, originele informatie en bronnen. Een site die Search Essentials volgt, staat goed voor beide.

Hoe controleer je je site op de richtlijnen van Google?

Twijfel je over waar een praktijk ligt, dan geeft onze vergelijking van white hat en black hat SEO concrete voorbeelden aan beide kanten.

Welke plaats hebben de richtlijnen van Google in een SEO- en GEO-strategie?

Search Essentials beschrijft de basis: toegankelijk zijn, niet manipuleren, content publiceren die het verdient om te scoren. De groei komt van het consequent toepassen van de best practices, het publiceren van nuttige pagina's over de onderwerpen waar je klanten naar zoeken en die ze aan AI-assistenten stellen, en het meten van de resultaten.

Sorank is ons product: een SEO- en GEO-software op autopilot. De blogartikelgenerator schrijft artikelen met bronnen en interne links, gepubliceerd automatisch of als concept ter controle, en het GEO- en SEO-dashboard volgt de kliks, vertoningen en posities uit Search Console, zodat je ziet welke pagina's Google beloont.

Kort samengevat: voldoe aan de drie technische eisen, blijf weg van de spamregels en steek je inspanning in nuttige, op mensen gerichte content; dezelfde regels gelden voor AI Overviews. Om die content elke week te publiceren zonder er uren aan toe te voegen, bekijk je de abonnementen van Sorank, vanaf $49 per maand met 3 dagen gratis proberen.