Panduan SEO Google: Search Essentials, Kebijakan Spam, dan Konten AI Dijelaskan

Kuis singkat

Apakah SEO cocok untuk Anda, dan bagaimana memulainya?

Pertanyaan 1 dari 425%

Apakah orang mencari apa yang Anda jual di Google?

Ya, saya rasa begituTidak, ini hal baru atau sangat khususSaya tidak tahu

Setiap situs yang ingin mendapat trafik dari Google mengikuti aturan main yang sama. Panduan SEO Google diterbitkan sebagai Google Search Essentials, sekumpulan halaman singkat yang menjelaskan apa yang dibutuhkan Google agar sebuah halaman bisa tampil, praktik apa yang membuat situs dihukum, dan apa yang membantu situs tampil lebih baik. Panduan ini menjelaskan setiap bagian dengan bahasa sederhana, menambahkan panduan Google tentang konten yang membantu dan AI, lalu diakhiri dengan daftar periksa yang bisa Anda jalankan di situs sendiri.

Apa itu panduan SEO Google?

Google Search Essentials menggantikan Pedoman Webmaster pada 2022. Isinya sebagian besar sama, ditulis ulang dan disusun dalam tiga bagian:

Google menambahkan catatan penting: memenuhi semua aturan ini "tidak berarti bahwa Google akan merayapi, mengindeks, atau menayangkan kontennya". Panduan ini menentukan kelayakan, bukan jaminan peringkat. Untuk melihat posisi aturan ini dalam keseluruhan proses, baca artikel kami tentang cara kerja mesin pencari.

Apa saja syarat teknisnya?

Hanya ada tiga, dan sebagian besar situs sudah memenuhinya secara default:

1. Googlebot tidak diblokir: halaman bersifat publik, tidak berada di balik login, dan tidak dilarang di robots.txt.
2. Halaman berfungsi: Google menerima kode status HTTP 200. Halaman error (404, 500) tidak diindeks.
3. Halaman memiliki konten yang dapat diindeks: teks dalam format file yang didukung Google, dan konten yang tidak melanggar kebijakan spam.

Anda bisa memeriksa ketiganya untuk URL mana pun dengan alat Inspeksi URL di Google Search Console. Untuk halaman baru, sitemap yang bersih membantu Google menemukannya: panduan kami menjelaskan cara mengirim sitemap ke Google.

Apa saja yang dilarang oleh kebijakan spam Google?

Kebijakan spam mencantumkan taktik yang "dapat menyebabkan halaman atau seluruh situs diberi peringkat lebih rendah atau dihapus sepenuhnya dari Google Penelusuran". Google mendeteksi pelanggaran dengan sistem otomatis dan, bila perlu, peninjauan manusia; pelanggaran yang dikonfirmasi oleh peninjau manusia menjadi tindakan manual, yang terlihat di laporan Tindakan manual pada Search Console.

Apa saja praktik terbaik utamanya?

Ini adalah daftar pendek yang diajukan Google sendiri, dan di sinilah sebagian besar peningkatan peringkat berasal:

• "Buat konten yang membantu, dapat diandalkan, dan ditujukan untuk manusia."
• "Gunakan kata-kata yang akan dipakai orang untuk mencari konten Anda, dan letakkan kata-kata itu di lokasi yang menonjol di halaman": judul, subjudul, teks alternatif, teks tautan.
• "Buat tautan Anda dapat di-crawl" agar Google bisa menemukan halaman Anda yang lain.
• Beri tahu orang tentang situs Anda di komunitas yang relevan.
• Ikuti praktik terbaik khusus untuk gambar, video, data terstruktur, dan JavaScript jika Anda menggunakannya.
• Aktifkan fitur penelusuran yang sesuai dengan situs Anda (misalnya hasil kaya).
• Gunakan metode yang tepat untuk mengontrol apa yang muncul di Penelusuran (noindex, robots.txt, penghapusan).

Untuk hal yang telah dikonfirmasi Google tentang sinyal peringkat di luar daftar ini, lihat panduan kami tentang faktor peringkat Google, yang memisahkan faktor yang terkonfirmasi dari mitos.

Apa arti "konten yang membantu" bagi Google?

Panduan Google tentang membuat konten yang membantu, dapat diandalkan, dan ditujukan untuk manusia menawarkan penilaian mandiri, bukan rumus. Di antara pertanyaannya: apakah konten memberikan "informasi, pemberitaan, riset, atau analisis yang orisinal"? Apakah ini halaman yang akan pembaca "simpan sebagai bookmark, bagikan kepada teman, atau rekomendasikan"? Panduan itu juga mengusulkan uji Siapa, Bagaimana, dan Mengapa: siapa yang membuat konten, bagaimana konten itu dibuat (termasuk penggunaan otomatisasi atau AI), dan mengapa, dengan pertanyaan terakhir disebut "mungkin yang paling penting".

Ada dua hal yang perlu diperjelas. Pertama, E-E-A-T (pengalaman, keahlian, otoritas, kepercayaan) "bukan faktor peringkat tertentu"; istilah ini menggambarkan apa yang coba dihargai sistem Google, dan kepercayaan memiliki bobot paling besar. Kedua, Google menganggap konten yang dibuat terutama untuk menarik kunjungan dari mesin pencari, atau yang "terutama merangkum apa yang dikatakan orang lain tanpa banyak menambah nilai", sebagai tanda peringatan. Entri glosarium kami tentang konten yang membantu merangkum sejarah pembaruan ini.

Apa kata panduan tentang konten yang dibuat AI?

Google tidak melarangnya. panduan konten AI generatif-nya menyatakan bahwa AI "dapat sangat berguna saat meneliti suatu topik, dan untuk menambahkan struktur pada konten orisinal", selama hasilnya memenuhi Search Essentials dan kebijakan spam. Batasannya:

• Penyalahgunaan konten skala besar: membuat banyak halaman dengan AI "tanpa menambah nilai bagi pengguna" dapat melanggar kebijakan.
• Akurasi: Google menganggap "sangat penting untuk memeriksa fakta dan meninjau secara manual semua konten yang dibuat AI", termasuk judul, meta deskripsi, data terstruktur, dan teks alternatif.
• Transparansi: jelaskan bagaimana konten dibuat di tempat pembaca mengharapkannya.
• E-commerce: gambar produk yang dibuat AI harus memiliki metadata IPTC (DigitalSourceType disetel ke TrainedAlgorithmicMedia), dan judul serta deskripsi produk yang dibuat AI harus diberi label demikian dalam data Merchant Center.

Panduan kami tentang konten AI untuk SEO menjelaskan cara menggunakan AI dalam aturan ini.

Apakah panduan berubah untuk AI Overviews dan AI Mode?

Tidak. Halaman Google tentang fitur AI dan situs Anda menyatakan: "Tidak ada syarat tambahan untuk muncul di AI Overviews atau AI Mode, dan tidak diperlukan optimasi khusus." Agar ditampilkan sebagai tautan pendukung, halaman harus "diindeks dan memenuhi syarat untuk ditampilkan di Google Penelusuran dengan cuplikan". Dengan kata lain, Search Essentials yang membuat Anda masuk ke hasil klasik juga membuat Anda masuk ke Google AI Overviews.

Asisten lain (ChatGPT, Perplexity, Claude) memiliki perayap sendiri dan tidak mengikuti kebijakan spam Google, tetapi dalam praktiknya mereka menghargai hal yang sama: halaman yang mudah diakses, jawaban yang jelas, informasi orisinal, dan sumber. Situs yang mengikuti Search Essentials berada di posisi baik untuk keduanya.

Bagaimana memeriksa situs Anda terhadap panduan Google?

Jika Anda ragu di mana letak suatu praktik, perbandingan kami tentang SEO white hat dan black hat memberikan contoh konkret dari kedua sisi.

Bagaimana panduan Google cocok dengan strategi SEO dan GEO?

Search Essentials menggambarkan dasarnya: dapat diakses, tidak memanipulasi, dan menerbitkan konten yang layak untuk peringkat. Pertumbuhan datang dari menerapkan praktik terbaik secara konsisten, menerbitkan halaman bermanfaat tentang topik yang dicari pembeli dan ditanyakan kepada asisten AI, serta mengukur hasilnya.

Sorank adalah produk kami: perangkat lunak SEO dan GEO dengan autopilot. Generator artikel blog-nya menulis artikel dengan sumber dan tautan internal, diterbitkan secara otomatis atau sebagai draf untuk Anda tinjau, dan dasbor GEO dan SEO melacak klik, tayangan, dan posisi dari Search Console sehingga Anda bisa melihat halaman mana yang dihargai Google.

Singkatnya: penuhi tiga syarat teknis, jauhi kebijakan spam, dan curahkan usaha pada konten yang membantu dan ditujukan untuk manusia; aturan yang sama berlaku untuk AI Overviews. Untuk menerbitkan konten itu setiap minggu tanpa menambah jam kerja, lihat paket Sorank, mulai dari $49 per bulan dengan uji coba gratis 3 hari.