A Google SEO-irányelvei: Search Essentials, spampolitikák és az AI-tartalmak magyarázata

Gyors kvíz

Neked való a SEO, és hogyan kezdd el?

1. kérdés, összesen 425%

Keresik az emberek a Google-ben, amit eladsz?

Igen, szerintem igenNem, új vagy nagyon speciálisNem tudom

Minden webhely, amely forgalmat vár a Google-től, ugyanazt a szabálykönyvet követi. A Google SEO-irányelvei a Google Search Essentials néven jelentek meg, rövid oldalakon, amelyek megmondják, mire van szükség ahhoz, hogy a Google megmutasson egy oldalt, mi vonja maga után a büntetést, és mi segít abban, hogy jobban megjelenj. Ez az útmutató minden részt közérthetően elmagyaráz, hozzáadja a Google tanácsait a segítőkész tartalomról és az AI-ról, és egy ellenőrző listával zárul, amelyet a saját webhelyeden is végigvihetsz.

Mik a Google SEO-irányelvei?

A Google Search Essentials 2022-ben váltotta le a Webmaster-irányelveket. A tartalom nagyrészt ugyanaz, átírva és három részbe rendezve:

A Google fontos megjegyzést fűz hozzá: ha mindegyiknek megfelelsz, az „nem jelenti azt, hogy a Google feltérképezi, indexeli vagy megjeleníti a tartalmát”. Az irányelvek a jogosultságot határozzák meg, nem a helyezés garanciáját. Hogy lásd, hol illeszkednek a teljes folyamatba, olvasd el a magyarázatunkat arról, hogyan működnek a keresőmotorok.

Melyek a műszaki követelmények?

Mindössze három van, és a legtöbb webhely alapból teljesíti őket:

1. A Googlebot nincs letiltva: az oldal nyilvános, nincs bejelentkezés mögött, és nincs kizárva a robots.txt fájlban.
2. Az oldal működik: a Google HTTP 200 állapotkódot kap. A hibaoldalakat (404, 500) nem indexelik.
3. Az oldalon van indexelhető tartalom: olyan fájltípusú szöveg, amelyet a Google támogat, és olyan tartalom, amely nem sérti a spampolitikákat.

Mindhármat bármely URL-nél ellenőrizheted a Google Search Console URL-vizsgálati eszközével. Az új oldalakat egy rendezett oldaltérkép segíti a megtalálásban: az útmutatónk megmutatja, hogyan küldheted be az oldaltérképet a Google-nek.

Mit tiltanak a Google spampolitikái?

A spampolitikák felsorolják azokat a taktikákat, amelyek miatt „egy oldal vagy egy egész webhely alacsonyabb helyezést kaphat, vagy teljesen kimaradhat a Google Keresésből”. A Google automatikus rendszerekkel és szükség esetén emberi átnézéssel találja meg a szabálysértéseket. Ha egy emberi átnéző megerősíti a problémát, kézi intézkedés lesz belőle, amely a Search Console Kézi intézkedések jelentésében látszik.

Melyek a kulcsfontosságú bevált gyakorlatok?

Ez a rövid lista, amelyet maga a Google állít elő, és itt születnek a legtöbb helyezésnövekedés:

• „Készíts segítőkész, megbízható, embereknek szóló tartalmat.”
• „Használd azokat a szavakat, amelyekkel az emberek a tartalmadat keresnék, és helyezd ezeket a szavakat a fontos helyekre az oldalon”: címekbe, címsorokba, alt szövegekbe, linkszövegekbe.
• „Tedd feltérképezhetővé a linkjeidet”, hogy a Google megtalálja a többi oldaladat.
• Mesélj a webhelyedről azokban a közösségekben, ahol ez releváns.
• Kövesd a képekre, videókra, strukturált adatokra és a JavaScriptre vonatkozó konkrét gyakorlatokat, ha ilyeneket használsz.
• Kapcsold be a webhelyedhez illő keresési funkciókat (például a gazdag találatokat).
• Használd a megfelelő módszereket annak szabályozására, mi jelenik meg a keresésben (noindex, robots.txt, eltávolítások).

Azokért a rangsorolási jelekért, amelyeket a Google a fenti listán túl megerősített, nézd meg a Google rangsorolási tényezőiről szóló útmutatónkat, amely elválasztja a megerősített tényezőket a tévhitektől.

Mit jelent a „segítőkész tartalom” a Google számára?

A Google útmutatója a segítőkész, megbízható, embereknek szóló tartalom készítéséről önellenőrzést ad, nem képletet. Kérdései között szerepel: a tartalom ad-e „eredeti információt, beszámolót, kutatást vagy elemzést”? Olyasmi-e, amit az olvasók „könyvjelzőzni, megosztani egy baráttal vagy ajánlani” szeretnének? Javasol egy Ki, Hogyan és Miért tesztet is: ki készítette a tartalmat, hogyan készült el (beleértve az automatizálás vagy az MI bármilyen használatát), és miért, ez utóbbi „talán a legfontosabb kérdés”.

Két pontosítás fontos. Először is, az E-E-A-T (tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság) „nem konkrét rangsorolási tényező”; azt írja le, amit a Google rendszerei jutalmazni próbálnak, és a bizalom súlya a legnagyobb. Másodszor, a Google figyelmeztető jelként kezeli azt a tartalmat, amelyet főleg azért készítettek, hogy keresési látogatókat vonzzon, vagy amely „főleg mások állításait foglalja össze, sok hozzáadott érték nélkül”. A segítőkész tartalom szószedeti bejegyzésünk összefoglalja e frissítések történetét.

Mit mondanak az irányelvek az AI-generált tartalomról?

A Google nem tiltja. A generatív MI-tartalomra vonatkozó útmutatása szerint az MI „különösen hasznos lehet egy téma kutatásakor, és az eredeti tartalom szerkezetének kialakításához”, feltéve, hogy az eredmény megfelel a Search Essentials irányelveinek és a spampolitikáknak. A korlátok:

• Méretezett tartalommal való visszaélés: MI-val sok oldal generálása „hozzáadott érték nélkül a felhasználóknak” sérthet szabályt.
• Pontosság: a Google szerint „kritikus fontosságú, hogy kézzel ellenőrizd és átnézd az összes MI-generált tartalmat”, beleértve a címeket, a meta leírásokat, a strukturált adatokat és az alt szövegeket.
• Átláthatóság: ahol az olvasók ezt elvárnák, magyarázd el, hogyan készült a tartalom.
• Webáruházak: az MI-val készült termékképekhez IPTC metaadat kell (DigitalSourceType értéke TrainedAlgorithmicMedia), az MI-val írt termékcímeket és leírásokat pedig a Merchant Center adataiban jelölni kell.

Az MI-tartalom SEO-hoz című útmutatónk arról szól, hogyan használhatod az MI-t ezeken a szabályokon belül.

Változnak az irányelvek az AI Overviews és az AI Mode esetében?

Nem. A Google az MI-funkciókról és a webhelyedről szóló oldala kimondja: „Nincsenek további követelmények ahhoz, hogy megjelenj az AI Overviews vagy az AI Mode találataiban, és nincs szükség különleges optimalizálásra sem.” Ahhoz, hogy támogató linkként megjelenjen egy oldal, „indexeltnek és jogosultnak kell lennie arra, hogy snippettel megjelenjen a Google Keresésben”. Más szóval: ugyanaz a Search Essentials, amely a klasszikus találatokba juttat, a Google AI Overviews találataiba is beenged.

Más asszisztensek (ChatGPT, Perplexity, Claude) saját feltérképezőkkel dolgoznak, és nem követik a Google spampolitikáit, de a gyakorlatban ugyanazt jutalmazzák: elérhető oldalakat, világos válaszokat, eredeti információt és forrásokat. Aki követi a Search Essentials irányelveit, mindkettőre jól áll.

Hogyan ellenőrizd a webhelyedet a Google irányelveivel szemben?

Ha nem vagy biztos abban, hová esik egy gyakorlat, a white hat és black hat SEO összehasonlításunk konkrét példákat ad mindkét oldalról.

Hogyan illeszkednek a Google irányelvei a SEO- és GEO-stratégiába?

A Search Essentials a minimumot írja le: legyél elérhető, ne manipulálj, és tegyél közzé olyan tartalmat, amely megérdemli a helyezést. A növekedés abból jön, hogy következetesen alkalmazod a bevált gyakorlatokat, hasznos oldalakat teszel közzé azokról a témákról, amelyekről a vevőid keresnek és amelyeket MI-asszisztenseknek kérdeznek, és mérsz, mi történik.

A Sorank a mi termékünk: egy autopilot SEO- és GEO-szoftver. A blogcikk-generátora forrásokkal és belső linkekkel ír cikkeket, amelyeket automatikusan vagy vázlatként tesz közzé a te átnézésedre, a GEO- és SEO-irányítópult pedig a Search Console kattintásait, megjelenéseit és átlagos pozícióit követi, így látod, mely oldalakat jutalmazza a Google.

A rövid lényeg: teljesítsd a három műszaki követelményt, maradj távol a spampolitikáktól, és az erőfeszítésedet a segítőkész, embereknek szóló tartalomba fektesd; ugyanezek a szabályok vonatkoznak az AI Overviews-re is. Ahhoz, hogy ezt a tartalmat minden héten közzé tudd tenni anélkül, hogy órákat adnál hozzá a beosztásodhoz, nézd meg a Sorank csomagjait: havi 49 dollártól, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.