GoogleのSEOガイドラインとは？Search Essentials、スパムポリシー、AIコンテンツを解説

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SEOはあなたに向いている？どう始めるべき？

質問 1 / 425%

あなたの商品はGoogleで検索されていますか？

はい、そう思ういいえ、新しいか非常にニッチわからない

Googleからのトラフィックを求めるサイトは、すべて同じルールに従います。GoogleのSEOガイドラインはGoogle 検索の基本事項（Search Essentials）として公開されています。Googleがページを表示するために必要なこと、サイトがペナルティを受ける原因、より良く表示されるためのポイントをまとめた数ページの文書です。このガイドでは各要素をわかりやすく説明し、有用なコンテンツとAIに関するGoogleの指針を加え、最後に自社サイトで使えるチェックリストを紹介します。

GoogleのSEOガイドラインとは何ですか？

Google 検索の基本事項は2022年にウェブマスター向けガイドラインに代わって登場しました。中身の大部分は同じで、書き直したうえで3つに整理されています。

Googleは重要な注意点も添えています。これらをすべて満たしても、Googleがコンテンツをクロール、インデックス登録、表示するとは限りません。ガイドラインが定めるのは掲載の資格であり、順位の保証ではありません。全体の流れの中での位置づけは、検索エンジンの仕組みの記事をご覧ください。

技術要件とは何ですか？

要件は3つだけで、ほとんどのサイトは何もしなくても満たしています。

1. Googlebotがブロックされていない：ページが公開されていて、ログインが不要で、robots.txtで拒否されていないこと。
2. ページが機能している：GoogleがHTTP 200のステータスコードを受け取ること。エラーページ（404、500）はインデックスに登録されません。
3. インデックス登録可能なコンテンツがある：対応するファイル形式のテキストで、スパムに関するポリシーに違反していないこと。

3つとも、Google Search ConsoleのURL 検査ツールで任意のURLについて確認できます。新しいページについては、きれいなサイトマップがGoogleによる発見を助けます。手順はGoogleにサイトマップを送信する方法のガイドで紹介しています。

Googleのスパムに関するポリシーは何を禁止していますか？

スパムに関するポリシーには、ページやサイト全体の順位を下げたり、Google検索から完全に除外したりする原因となる手法が並んでいます。Googleは自動システムで違反を検出し、必要に応じて人による審査も行います。人が違反を確認すると手動による対策となり、Search Consoleの「手動による対策」レポートに表示されます。

主なベストプラクティスとは何ですか？

Google自身が挙げている短いリストで、順位向上の大半はここから生まれます。

• 有用で信頼できる、ユーザー第一のコンテンツを作成する。
• ユーザーがコンテンツを探すときに使う言葉を使い、ページの目立つ場所（タイトル、見出し、代替テキスト、リンクテキスト）に配置する。
• リンクをクロール可能にして、Googleが他のページを見つけられるようにする。
• 関連するコミュニティでサイトを紹介する。
• 画像、動画、構造化データ、JavaScriptを使う場合は、それぞれのベストプラクティスに従う。
• サイトに合った検索機能（リッチリザルトなど）を有効にする。
• 検索に表示される内容を適切な方法（noindex、robots.txt、削除）で管理する。

このリスト以外にGoogleがランキングシグナルとして認めているものは、確認済みの要因と俗説を区別したGoogleのランキング要因のガイドで解説しています。

Googleにとって「有用なコンテンツ」とは？

有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成に関するGoogleのガイドは、決まった方程式ではなく自己評価のための質問を示しています。たとえば、コンテンツは独自の情報、レポート、調査、分析を提供しているか。読者がブックマークしたり、友人と共有したり、勧めたりしたくなるページか。さらに「誰が、どのように、なぜ」の観点も提案しています。誰がコンテンツを作ったか、どのように作ったか（自動化やAIの使用を含む）、そしてなぜ作ったか。最後の問いがおそらく最も重要だとされています。

2つの補足が大切です。まず、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）はそれ自体が特定のランキング要因ではなく、Googleのシステムが評価しようとするものを表しており、中でも信頼性が最も重視されます。次に、主に検索からの訪問を集めるために作られたコンテンツや、他者の意見をまとめるだけで価値をほとんど加えていないコンテンツを、Googleは警告サインとみなします。こうしたアップデートの経緯は、用語集の有用なコンテンツの項目でまとめています。

AIで生成したコンテンツについてガイドラインは何と言っていますか？

Googleは禁止していません。生成AIコンテンツに関するガイダンスでは、AIはテーマの調査や独自コンテンツの構成づくりに特に役立つとしており、結果が検索の基本事項とスパムに関するポリシーを満たしていれば問題ありません。注意点は次のとおりです。

• 大量生成されたコンテンツの不正使用：ユーザーに価値を加えずにAIで多数のページを生成すると、ポリシー違反になる可能性があります。
• 正確性：GoogleはAI生成コンテンツをすべて人の手で事実確認し、見直すことが不可欠だとしています。タイトル、メタディスクリプション、構造化データ、代替テキストも対象です。
• 透明性：読者が知りたいと思う場面では、コンテンツの作成方法を説明しましょう。
• EC：AIで生成した商品画像にはIPTCメタデータ（DigitalSourceTypeをTrainedAlgorithmicMediaに設定）が必要で、AIで生成した商品タイトルや説明文はMerchant Centerのデータでその旨を示す必要があります。

これらのルールの範囲でAIを使う方法は、SEOのためのAIコンテンツのガイドで解説しています。

AI OverviewsやAIモードではガイドラインが変わりますか？

変わりません。AI機能とウェブサイトに関するGoogleのページは、AI OverviewsやAIモードに表示されるための追加要件や特別な最適化は必要ないと明言しています。補足リンクとして表示されるには、ページがインデックスに登録され、スニペット付きでGoogle検索に表示される資格を持っている必要があります。つまり、通常の検索結果に入るための検索の基本事項が、そのままGoogleのAI Overviewsにも通用します。

他のアシスタント（ChatGPT、Perplexity、Claude）は独自のクローラーを持ち、Googleのスパムポリシーには従いませんが、実際に評価するものは同じです。アクセスしやすいページ、明快な回答、独自の情報、出典です。検索の基本事項を守るサイトは、どちらに対しても有利な立場にあります。

Googleのガイドラインに照らしてサイトを確認するには？

ある手法がどちらに当たるか迷ったら、ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの比較で両方の具体例を確認できます。

GoogleのガイドラインはSEOとGEOの戦略にどう関わりますか？

検索の基本事項が示すのは土台です。アクセス可能であること、操作しないこと、上位表示に値するコンテンツを公開すること。成長は、ベストプラクティスを継続的に実践し、顧客が検索したりAIに質問したりするテーマで有用なページを公開し、結果を測定することから生まれます。

Sorankは私たちの製品で、autopilotで動くSEO・GEOソフトウェアです。ブログ記事ジェネレーターが出典と内部リンク付きの記事を作成し、自動公開またはレビュー用の下書きとして保存します。GEO・SEOダッシュボードではSearch Consoleのクリック数、表示回数、掲載順位を追跡し、Googleがどのページを評価しているかを確認できます。

まとめると、3つの技術要件を満たし、スパムに関するポリシーから距離を置き、ユーザー第一の有用なコンテンツに力を注ぐことです。同じルールがAI Overviewsにも当てはまります。こうしたコンテンツを毎週、時間をかけずに公開したい方は、Sorankの料金プランをご覧ください。月額$49から、3日間の無料トライアルがあります。