As diretrizes do Google para SEO: Search Essentials, políticas de spam e conteúdo com IA

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O SEO é para você, e como começar?

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As pessoas buscam no Google o que você vende?

Sim, acho que simNão, é novo ou muito de nichoNão sei

Todo site que quer tráfego do Google joga com o mesmo regulamento. As diretrizes do Google para SEO são publicadas como Google Search Essentials, poucas páginas que dizem o que o Google precisa para mostrar uma página, o que faz um site ser punido e o que ajuda a aparecer melhor. Este guia explica cada parte em linguagem simples, acrescenta as orientações do Google sobre conteúdo útil e IA e termina com uma lista de verificação para o seu site.

O que são as diretrizes do Google para SEO?

O Google Search Essentials substituiu as Diretrizes para webmasters em 2022. O conteúdo é em grande parte o mesmo, reescrito e organizado em três partes:

O Google faz uma ressalva importante: cumprir tudo isso não significa que o Google vai rastrear, indexar ou exibir o conteúdo. As diretrizes definem a qualificação, não uma garantia de posição. Para entender onde elas entram no processo completo, leia nosso artigo sobre como funcionam os buscadores.

Quais são os requisitos técnicos?

São só três, e a maioria dos sites já os cumpre:

1. O Googlebot não está bloqueado: a página é pública, não exige login e não está bloqueada no robots.txt.
2. A página funciona: o Google recebe um código HTTP 200. Páginas de erro (404, 500) não são indexadas.
3. A página tem conteúdo indexável: texto em um formato de arquivo compatível e conteúdo que não viola as políticas de spam.

Você pode verificar os três pontos em qualquer URL com a ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console. Para páginas novas, um sitemap limpo ajuda o Google a encontrá-las: nosso guia mostra como enviar um sitemap ao Google.

O que as políticas de spam do Google proíbem?

As políticas de spam listam as táticas que podem fazer uma página, ou o site inteiro, cair na classificação ou sumir da Pesquisa Google. O Google detecta as violações com sistemas automáticos e, quando necessário, com revisão humana; uma violação confirmada por uma pessoa vira uma ação manual, visível no relatório Ações manuais do Search Console.

Quais são as práticas recomendadas principais?

É a lista curta que o próprio Google destaca, e é dela que vem a maior parte dos ganhos de posição:

• Criar conteúdo útil, confiável e feito para pessoas.
• Usar as palavras que as pessoas usariam para buscar seu conteúdo e colocá-las em pontos visíveis da página: títulos, cabeçalhos, texto alternativo, texto dos links.
• Tornar seus links rastreáveis para o Google descobrir as outras páginas.
• Divulgar o site nas comunidades em que ele é relevante.
• Seguir as práticas específicas para imagens, vídeos, dados estruturados e JavaScript, se você usá-los.
• Ativar os recursos de pesquisa que fazem sentido para o site (resultados avançados, por exemplo).
• Usar os métodos certos para controlar o que aparece na Pesquisa (noindex, robots.txt, remoções).

Para saber o que o Google confirmou sobre sinais de classificação além dessa lista, veja nosso guia de fatores de ranqueamento do Google, que separa os fatores confirmados dos mitos.

O que significa «conteúdo útil» para o Google?

O guia do Google para criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas traz uma autoavaliação em vez de uma fórmula. Entre as perguntas: o conteúdo traz informações, reportagens, pesquisas ou análises originais? É uma página que os leitores salvariam nos favoritos, compartilhariam ou recomendariam? Ele também propõe um teste de Quem, Como e Por quê: quem criou o conteúdo, como ele foi produzido (incluindo o uso de automação ou IA) e por quê, sendo esta talvez a pergunta mais importante.

Duas observações importam. Primeiro, o E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade, confiabilidade) não é um fator de classificação específico; ele descreve o que os sistemas do Google tentam recompensar, e a confiabilidade pesa mais. Segundo, o Google considera sinal de alerta o conteúdo criado principalmente para atrair visitas de buscadores ou que apenas resume o que outros dizem sem agregar muito. Nosso verbete do glossário sobre conteúdo útil resume o histórico dessas atualizações.

O que as diretrizes dizem sobre conteúdo gerado por IA?

O Google não proíbe. As orientações sobre conteúdo com IA generativa dizem que a IA pode ser especialmente útil para pesquisar um tema e estruturar conteúdo original, desde que o resultado cumpra o Search Essentials e as políticas de spam. Os limites:

• Abuso de conteúdo em escala: gerar muitas páginas com IA sem agregar valor aos usuários pode violar a política.
• Precisão: o Google considera essencial checar e revisar manualmente todo conteúdo gerado por IA, incluindo títulos, metadescrições, dados estruturados e texto alternativo.
• Transparência: explique como o conteúdo foi criado quando o leitor esperar isso.
• E-commerce: imagens de produtos geradas por IA precisam de metadados IPTC (DigitalSourceType com o valor TrainedAlgorithmicMedia), e títulos e descrições de produtos gerados por IA devem ser marcados como tal nos dados do Merchant Center.

Nosso guia sobre conteúdo com IA para SEO mostra como usar a IA dentro dessas regras.

As diretrizes mudam para as Visões Gerais criadas por IA e o Modo IA?

Não. A página do Google sobre recursos de IA e o seu site é clara: não há requisitos adicionais nem otimizações especiais para aparecer nas Visões Gerais criadas por IA ou no Modo IA. Para ser exibida como link de apoio, uma página precisa estar indexada e qualificada para aparecer na Pesquisa Google com um snippet. As mesmas regras do Search Essentials que levam você aos resultados clássicos levam você às Visões Gerais criadas por IA do Google.

Os outros assistentes (ChatGPT, Perplexity, Claude) têm rastreadores próprios e não seguem as políticas de spam do Google, mas recompensam as mesmas coisas: páginas acessíveis, respostas claras, informação original e fontes. Um site que segue o Search Essentials está bem posicionado para os dois.

Como avaliar seu site em relação às diretrizes do Google?

Se tiver dúvida sobre uma prática, nossa comparação entre SEO white hat e black hat traz exemplos concretos dos dois lados.

Como as diretrizes do Google entram numa estratégia de SEO e GEO?

O Search Essentials descreve a base: ser acessível, não manipular, publicar conteúdo que mereça ranquear. O crescimento vem de aplicar as práticas recomendadas com constância, publicar páginas úteis sobre os temas que seus clientes buscam e perguntam às IA, e medir os resultados.

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Resumindo: cumpra os três requisitos técnicos, fique longe das políticas de spam e concentre o esforço em conteúdo útil feito para pessoas; as mesmas regras valem para as Visões Gerais criadas por IA. Para publicar esse conteúdo toda semana sem gastar horas, veja os planos da Sorank, a partir de 49€ por mês com 3 dias de teste grátis.