Googles riktlinjer för SEO: Search Essentials, spampolicyer och AI-innehåll förklarat

Snabbquiz

Är SEO rätt för dig, och hur ska du börja?

Fråga 1 av 425%

Söker folk på Google efter det du säljer?

Ja, jag tror detNej, det är nytt eller mycket nischatJag vet inte

Varje sajt som vill ha trafik från Google spelar efter samma regelbok. Googles riktlinjer för SEO publiceras som Google Search Essentials, en kort samling sidor som säger vad Google behöver för att visa en sida, vad som ger en sajt straff och vad som hjälper den att synas bättre. Den här guiden förklarar varje del med enkla ord, lägger till Googles riktlinjer om hjälpsamt innehåll och AI och avslutas med en checklista du kan köra på din egen sajt.

Vad är Googles riktlinjer för SEO?

Google Search Essentials ersatte Webmaster Guidelines 2022. Innehållet är i stort sett detsamma, omskrivet och ordnat i tre delar:

Google lägger till en viktig reservation: att uppfylla alla tre betyder inte att Google ”crawlar, indexerar eller visar dess innehåll”. Riktlinjerna definierar behörighet, inte en garanti för placering. För att förstå var de passar in i hela processen, se vår förklaring av hur sökmotorer fungerar.

Vilka är de tekniska kraven?

Det finns bara tre, och de flesta sajter uppfyller dem som standard:

1. Googlebot blockeras inte: sidan är offentlig, inte bakom en inloggning och inte blockerad i robots.txt.
2. Sidan fungerar: Google får statuskoden HTTP 200. Felsidor (404, 500) indexeras inte.
3. Sidan har indexerbart innehåll: text i ett filformat som Google stöder, och innehåll som inte bryter mot spampolicyerna.

Du kan kontrollera alla tre för varje URL med verktyget URL-inspektion i Google Search Console. För nya sidor hjälper en ren sitemap Google att hitta dem: vår guide visar hur du skickar en sitemap till Google.

Vad förbjuder Googles spampolicyer?

De spampolicyerna listar metoder som ”kan leda till att en sida eller en hel sajt rankas lägre eller helt utelämnas från Google Sök”. Google upptäcker överträdelser med automatiska system och vid behov manuell granskning. En bekräftad överträdelse efter mänsklig granskning blir en manuell åtgärd, som syns i rapporten Manuella åtgärder i Search Console.

Vilka är de viktiga bästa praxisarna?

Det här är den korta lista som Google själv lyfter fram, och det är där de flesta rankingvinster kommer ifrån:

• ”Skapa hjälpsamt, pålitligt innehåll för människor.”
• ”Använd de ord som människor skulle använda för att leta efter ditt innehåll, och placera dem på framträdande platser på sidan”: titlar, rubriker, alt-texter, länktexter.
• ”Gör dina länkar crawlbara” så att Google kan hitta dina andra sidor.
• Berätta för folk om din sajt i gemenskaper där den är relevant.
• Följ de särskilda bästa praxisarna för bilder, video, strukturerad data och JavaScript om du använder dem.
• Aktivera de sökfunktioner som passar din sajt (rich results, till exempel).
• Använd rätt metoder för att styra vad som visas i Sök (noindex, robots.txt, borttagningar).

För vad Google har bekräftat om rankingsignaler utöver den här listan, se vår guide till Googles rankingfaktorer, som skiljer bekräftade faktorer från myter.

Vad betyder ”hjälpsamt innehåll” för Google?

Googles guide till att skapa hjälpsamt, pålitligt innehåll för människor ger en självbedömning snarare än en formel. Bland frågorna: ger innehållet ”originell information, rapportering, forskning eller analys”? Är det något läsare skulle ”bokmärka, dela med en vän eller rekommendera”? Guiden föreslår också ett test med Vem, Hur och Varför: vem som skapade innehållet, hur det gjordes (inklusive eventuell användning av automatisering eller AI) och varför, där det sista är ”kanske den viktigaste frågan”.

Två förtydliganden är viktiga. För det första är E-E-A-T (erfarenhet, expertis, auktoritet, pålitlighet) ”inte en specifik rankingfaktor”. Begreppet beskriver vad Googles system försöker belöna, och förtroende väger tyngst. För det andra flaggar Google innehåll som görs främst för att locka sökbesök, eller som ”främst sammanfattar vad andra har att säga utan att tillföra mycket värde”, som en varningssignal. Vårt uppslagsord om hjälpsamt innehåll sammanfattar historiken för dessa uppdateringar.

Vad säger riktlinjerna om AI-genererat innehåll?

Google förbjuder det inte. Deras riktlinjer för genererat AI-innehåll säger att AI ”kan vara särskilt användbart när man undersöker ett ämne, och för att lägga till struktur i originellt innehåll”, under förutsättning att resultatet uppfyller Search Essentials och spampolicyerna. Gränserna:

• Missbruk av massproducerat innehåll: att generera många sidor med AI ”utan att tillföra värde för användarna” kan bryta mot policyn.
• Korrekthet: Google kallar det ”avgörande att manuellt faktagranska och granska allt AI-genererat innehåll”, inklusive titlar, metabeskrivningar, strukturerad data och alt-texter.
• Öppenhet: förklara hur innehållet skapades där läsare väntar sig det.
• E-handel: AI-genererade produktbilder behöver IPTC-metadata (DigitalSourceType satt till TrainedAlgorithmicMedia), och AI-genererade produkttitlar och produktbeskrivningar måste märkas i Merchant Center-data.

Vår guide till AI-innehåll för SEO visar hur du använder AI inom dessa regler.

Ändrar riktlinjerna för AI Overviews och AI Mode?

Nej. Googles sida om AI-funktioner och din webbplats säger: ”Det finns inga extra krav för att synas i AI Overviews eller AI Mode, och inga särskilda optimeringar är nödvändiga.” För att visas som stödjande länk måste en sida vara ”indexerad och berättigad att visas i Google Sök med ett utdrag”. Med andra ord: samma Search Essentials som tar dig in i de klassiska resultaten tar dig också in i Google AI Overviews.

Andra assistenter (ChatGPT, Perplexity, Claude) har egna crawlers och följer inte Googles spampolicyer, men i praktiken belönar de samma saker: tillgängliga sidor, tydliga svar, originell information och källor. En sajt som följer Search Essentials står sig bra för båda.

Hur kontrollerar du din sajt mot Googles riktlinjer?

Om du är osäker på var en praxis hör hemma ger vår jämförelse av vit hatt och svart hatt SEO (etisk respektive manipulativ SEO) konkreta exempel på båda sidor.

Hur passar Googles riktlinjer in i en SEO- och GEO-strategi?

Search Essentials beskriver golvet: var tillgänglig, manipulera inte, publicera innehåll som förtjänar att rankas. Tillväxten kommer från att konsekvent följa bästa praxis, publicera användbara sidor om ämnen som dina kunder söker på och frågar AI-assistenter om, och mäta vad som händer.

Sorank är vår produkt: ett verktyg för SEO och GEO med autopilot. Dess generator för bloggartiklar skriver artiklar med källor och interna länkar, publicerade automatiskt eller som utkast för din granskning. GEO- och SEO-instrumentpanelen följer klick, visningar och positioner från Search Console, så att du ser vilka sidor Google belönar.

Kort version: uppfyll de tre tekniska kraven, håll dig borta från spampolicyerna och satsa på hjälpsamt innehåll för människor. Samma regler gäller för AI Overviews. För att publicera sådant innehåll varje vecka utan att lägga till timmar i din vecka, se Soranks abonnemang, från 49 dollar per månad med 3 dagars gratis provperiod.