Wytyczne Google dla SEO: Search Essentials, zasady dotyczące spamu i treści AI wyjaśnione

Szybki quiz

Czy SEO jest dla Ciebie i jak zacząć?

Pytanie 1 z 425%

Czy ludzie szukają w Google tego, co sprzedajesz?

Tak, chyba takNie, to coś nowego lub bardzo niszowegoNie wiem

Każda witryna, która chce ruchu z Google, gra według tego samego regulaminu. Wytyczne Google dla SEO są opublikowane jako Google Search Essentials, czyli kilka krótkich stron, które mówią, czego Google potrzebuje, aby wyświetlić stronę, co prowadzi do ukarania witryny i co pomaga jej lepiej się pojawiać. Ten przewodnik wyjaśnia każdą część prostym językiem, dodaje zalecenia Google dotyczące pomocnych treści i AI, a na końcu zawiera listę kontrolną do sprawdzenia własnej witryny.

Czym są wytyczne Google dla SEO?

Google Search Essentials zastąpił wytyczne dla webmasterów w 2022 roku. Treść jest w dużej mierze ta sama, przepisana i uporządkowana w trzech częściach:

Google dodaje ważne zastrzeżenie: spełnienie wszystkich tych wymagań "nie oznacza, że Google zindeksuje lub wyświetli jej treść". Wytyczne określają kwalifikowalność, a nie gwarancję pozycji. Aby zobaczyć, gdzie te zasady pasują w całym procesie, przeczytaj nasz artykuł o działaniu wyszukiwarek.

Jakie są wymagania techniczne?

Są tylko trzy, a większość witryn spełnia je domyślnie:

1. Googlebot nie jest blokowany: strona jest publiczna, nie znajduje się za logowaniem i nie jest zabroniona w pliku robots.txt.
2. Strona działa: Google otrzymuje kod stanu HTTP 200. Strony błędów (404, 500) nie są indeksowane.
3. Strona ma treść, którą można zindeksować: tekst w formacie pliku obsługiwanym przez Google oraz treść, która nie narusza zasad dotyczących spamu.

Wszystkie trzy punkty możesz sprawdzić dla dowolnego adresu URL za pomocą narzędzia Inspekcja adresów URL w Google Search Console. Przy nowych stronach czysta mapa witryny pomaga Google je znaleźć: nasz poradnik pokazuje, jak przesłać mapę witryny do Google.

Czego zabraniają zasady dotyczące spamu Google?

Zasady dotyczące spamu wymieniają taktyki, które "mogą prowadzić do obniżenia pozycji strony lub całego serwisu albo całkowitego pominięcia w wynikach wyszukiwania Google". Google wykrywa naruszenia za pomocą zautomatyzowanych systemów, a gdy jest to potrzebne, także przez weryfikację ludzką; potwierdzone przez człowieka naruszenie staje się ręczną karą, widoczną w raporcie Działania ręczne w Search Console.

Jakie są kluczowe dobre praktyki?

To krótka lista, którą sam Google wysuwa na pierwszy plan, i tu znajduje się większość zysków w rankingu:

• "Twórz pomocne, wiarygodne treści pisane z myślą o ludziach."
• "Używaj słów, których ludzie użyliby, szukając Twoich treści, i umieszczaj je w widocznych miejscach strony": w tytułach, nagłówkach, tekstach alternatywnych i tekstach linków.
• "Spraw, aby Twoje linki można było przeszukiwać", aby Google mógł odkryć Twoje inne strony.
• Informuj ludzi o swojej witrynie w społecznościach, w których jest ona istotna.
• Stosuj konkretne dobre praktyki dla obrazów, wideo, danych strukturalnych i JavaScriptu, jeśli z nich korzystasz.
• Włącz funkcje wyszukiwania, które mają sens dla Twojej witryny (na przykład rich results).
• Stosuj odpowiednie metody kontrolowania tego, co pojawia się w wyszukiwarce (noindex, robots.txt, usuwanie treści).

Co Google potwierdził o sygnałach rankingowych poza tą listą, znajdziesz w naszym przewodniku po czynnikach rankingowych Google, który oddziela potwierdzone czynniki od mitów.

Co oznacza "pomocna treść" dla Google?

Przewodnik Google o tworzeniu pomocnych, wiarygodnych treści pisanych z myślą o ludziach proponuje samoocenę, a nie wzór. Wśród jego pytań: czy treść wnosi "oryginalne informacje, reportaże, badania lub analizy"? Czy jest to strona, którą czytelnicy "dodaliby do zakładek, udostępnili znajomemu lub polecili"? Proponuje też test Kto, Jak i Dlaczego: kto stworzył treść, jak powstała (w tym czy użyto automatyzacji lub AI) i dlaczego, przy czym ostatnie pytanie jest "być może najważniejsze".

Dwie kwestie mają znaczenie. Po pierwsze, E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność) "nie jest konkretnym czynnikiem rankingowym"; opisuje to, co systemy Google starają się nagradzać, a najbardziej waży zaufanie. Po drugie, Google traktuje jako sygnał ostrzegawczy treść tworzoną głównie po to, by przyciągnąć wizyty z wyszukiwarek, albo taką, która "głównie streszcza to, co mówią inni, bez większej wartości". Nasze hasło w glosariuszu o pomocnych treściach opisuje historię tych aktualizacji.

Co wytyczne mówią o treściach generowanych przez AI?

Google tego nie zakazuje. Jego wskazówki dotyczące treści generowanych przez AI mówią, że AI może być "szczególnie przydatna przy zgłębianiu tematu oraz do nadawania struktury oryginalnym treściom", pod warunkiem że wynik spełnia Search Essentials i zasady dotyczące spamu. Ograniczenia:

• Nadużycie treści generowanych na dużą skalę: generowanie wielu stron za pomocą AI "bez dodawania wartości dla użytkowników" może naruszać zasady.
• Rzetelność: Google uważa za "kluczowe, aby ręcznie sprawdzać i weryfikować wszystkie treści generowane przez AI", w tym tytuły, metaopisy, dane strukturalne i teksty alternatywne.
• Przejrzystość: wyjaśnij, jak powstała treść, tam gdzie czytelnik się tego spodziewa.
• E-commerce: zdjęcia produktów wygenerowane przez AI muszą mieć metadane IPTC (DigitalSourceType ustawione na TrainedAlgorithmicMedia), a tytuły i opisy produktów wygenerowane przez AI muszą być oznaczone w danych Merchant Center.

Nasz przewodnik po treściach AI do SEO pokazuje, jak korzystać z AI w ramach tych zasad.

Czy wytyczne zmieniają się dla AI Overviews i trybu AI?

Nie. Strona Google o funkcjach AI a Twoja witryna mówi: "Nie ma dodatkowych wymagań, aby pojawić się w AI Overviews lub trybie AI, ani nie są potrzebne żadne specjalne optymalizacje." Aby zostać pokazaną jako link wspierający, strona musi być "zindeksowana i kwalifikować się do wyświetlenia w Wyszukiwarce Google z fragmentem". Innymi słowy, te same Search Essentials, które wprowadzają Cię do klasycznych wyników, wprowadzają Cię także do Google AI Overviews.

Inne asystenty (ChatGPT, Perplexity, Claude) mają własne roboty i nie stosują zasad Google dotyczących spamu, ale w praktyce nagradzają to samo: dostępne strony, jasne odpowiedzi, oryginalne informacje i źródła. Witryna, która przestrzega Search Essentials, jest dobrze przygotowana na oba kierunki.

Jak sprawdzić witrynę pod kątem wytycznych Google?

Jeśli nie wiesz, gdzie leży dana praktyka, nasze zestawienie białego i czarnego SEO podaje konkretne przykłady po obu stronach.

Jakie miejsce zajmują wytyczne Google w strategii SEO i GEO?

Search Essentials opisuje podstawę: być dostępnym, nie manipulować, publikować treść, która zasługuje na pozycję. Wzrost pochodzi z konsekwentnego stosowania dobrych praktyk, publikowania pomocnych stron na tematy, których szukają klienci i o które pytają asystentów AI, oraz mierzenia wyników.

Sorank to nasz produkt: oprogramowanie SEO i GEO działające na autopilocie. Jego generator artykułów blogowych pisze artykuły ze źródłami i linkowaniem wewnętrznym, publikowane automatycznie lub jako wersje robocze do sprawdzenia, a panel GEO i SEO śledzi kliknięcia, wyświetlenia i pozycje z Search Console, dzięki czemu widzisz, które strony nagradza Google.

Najkrócej: spełnij trzy wymagania techniczne, trzymaj się z dala od zasad dotyczących spamu i skup wysiłek na pomocnej treści pisanej z myślą o ludziach; te same zasady dotyczą AI Overviews. Aby publikować taką treść co tydzień bez dokładania godzin do grafiku, zobacz plany Sorank, od $49 miesięcznie z 3-dniowym bezpłatnym okresem próbnym.