Рекомендации Google для SEO: Search Essentials, правила борьбы со спамом и ИИ-контент

Короткий тест

Подходит ли вам SEO и с чего начать?

Вопрос 1 из 425%

Ищут ли люди в Google то, что вы продаёте?

Да, думаю, ищутНет, это новое или очень нишевоеНе знаю

Все сайты, которые хотят получать трафик из Google, играют по одним правилам. Рекомендации Google для SEO опубликованы как Google Search Essentials: несколько коротких страниц о том, что нужно Google, чтобы показать страницу, какие действия ведут к санкциям для сайта и что помогает ему лучше отображаться. Этот гид простым языком объясняет каждую часть, добавляет рекомендации Google о полезном контенте и ИИ и заканчивается контрольным списком, который можно применить к своему сайту.

Что такое рекомендации Google для SEO?

Google Search Essentials заменил Рекомендации для веб-мастеров в 2022 году. Суть в основном та же, но текст переписан и разделён на три части:

Google добавляет важную оговорку: выполнение всех этих правил "не означает, что Google будет сканировать, индексировать или показывать её контент". Рекомендации определяют право на показ, а не гарантию позиции. Чтобы понять, как эти правила вписываются в весь процесс, прочитайте нашу статью о работе поисковых систем.

Каковы технические требования?

Их всего три, и большинство сайтов выполняют их по умолчанию:

1. Googlebot не заблокирован: страница общедоступна, не спрятана за входом и не запрещена в robots.txt.
2. Страница работает: Google получает код состояния HTTP 200. Страницы с ошибками (404, 500) не индексируются.
3. На странице есть индексируемый контент: текст в формате файла, который поддерживает Google, и контент, не нарушающий правила против спама.

Все три пункта можно проверить для любого URL с помощью инструмента "Проверка URL" в Google Search Console. Для новых страниц чистая карта сайта помогает Google их найти: наше руководство показывает, как отправить карту сайта в Google.

Что запрещают правила Google против спама?

В правилах против спама перечислены приёмы, которые "могут привести к понижению страницы или всего сайта в результатах поиска или к их полному исключению из Поиска Google". Google выявляет нарушения автоматическими системами и, при необходимости, с участием людей-проверяющих; подтверждённое нарушение становится ручной мерой, которая видна в отчёте "Ручные меры" в Search Console.

Каковы ключевые лучшие практики?

Это короткий список, который сам Google выносит на первый план, и именно здесь находится большая часть роста позиций:

• "Создавайте полезный, надёжный контент, ориентированный на людей."
• "Используйте слова, которые люди ввели бы, чтобы найти ваш контент, и размещайте их в заметных местах страницы": заголовки, подзаголовки, alt-текст, текст ссылок.
• "Делайте ссылки доступными для сканирования", чтобы Google мог находить ваши другие страницы.
• Рассказывайте о своём сайте в сообществах, где он уместен.
• Следуйте специальным лучшим практикам для изображений, видео, структурированных данных и JavaScript, если вы их используете.
• Включайте функции поиска, которые подходят вашему сайту (например, расширенные результаты).
• Используйте правильные методы контроля того, что появляется в Поиске (noindex, robots.txt, удаление).

О том, что Google подтвердил о сигналах ранжирования помимо этого списка, читайте в нашем руководстве по факторам ранжирования Google, где подтверждённые факторы отделены от мифов.

Что означает "полезный контент" для Google?

Руководство Google по созданию полезного, надёжного контента, ориентированного на людей, предлагает самооценку, а не формулу. Среди его вопросов: содержит ли контент "оригинальную информацию, репортажи, исследования или анализ"? Является ли это страницей, которую читатели "добавили бы в закладки, поделились бы ею с другом или порекомендовали"? Оно также предлагает тест Кто, Как и Зачем: кто создал контент, как он был создан (включая использование автоматизации или ИИ) и зачем, причём последний вопрос назван "возможно, самым важным".

Есть два важных уточнения. Во-первых, E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность) "не является конкретным фактором ранжирования"; это описание того, что системы Google стараются вознаграждать, и больше всего весит доверие. Во-вторых, Google считает тревожным сигналом контент, созданный в первую очередь для привлечения визитов из поиска, или контент, который "в основном пересказывает то, что говорят другие, без существенной добавленной ценности". Наша статья в глоссарии о полезном контенте рассказывает историю этих обновлений.

Что рекомендации говорят о контенте, созданном ИИ?

Google его не запрещает. Его рекомендации по контенту, созданному генеративным ИИ, говорят, что ИИ "может быть особенно полезен при изучении темы и для придания структуры оригинальному контенту", при условии что результат соответствует Search Essentials и правилам против спама. Ограничения:

• Злоупотребление масштабным контентом: создание с помощью ИИ многих страниц "без добавления ценности для пользователей" может нарушать правило.
• Точность: Google считает "критически важным вручную проверять фактами и вычитывать весь контент, созданный ИИ", включая заголовки, метаописания, структурированные данные и alt-текст.
• Прозрачность: объясняйте, как был создан контент, там, где читатель этого ожидает.
• Электронная коммерция: изображения товаров, созданные ИИ, должны содержать метаданные IPTC (DigitalSourceType со значением TrainedAlgorithmicMedia), а названия и описания товаров, созданные ИИ, должны быть помечены как таковые в данных Merchant Center.

Наше руководство по контенту с ИИ для SEO объясняет, как использовать ИИ в рамках этих правил.

Меняются ли рекомендации для AI Overviews и AI Mode?

Нет. Страница Google о функциях ИИ и вашем сайте гласит: "Дополнительных требований для появления в AI Overviews или AI Mode нет, и никакой особой оптимизации не требуется." Чтобы страница показывалась как поддерживающая ссылка, она должна быть "проиндексирована и иметь право на показ в Поиске Google с фрагментом". Иначе говоря, те же Search Essentials, которые выводят вас в классические результаты, выводят вас и в Google AI Overviews.

Другие ассистенты (ChatGPT, Perplexity, Claude) имеют собственных сканеров и не следуют правилам Google против спама, но на практике вознаграждают то же самое: доступные страницы, понятные ответы, оригинальную информацию и источники. Сайт, который следует Search Essentials, хорошо подготовлен для обоих направлений.

Как проверить сайт на соответствие рекомендациям Google?

Если вы не уверены, к какой категории относится практика, наше сравнение white hat и black hat SEO даёт конкретные примеры с обеих сторон.

Как рекомендации Google вписываются в стратегию SEO и GEO?

Search Essentials описывает минимум: быть доступным, не манипулировать, публиковать контент, который заслуживает позиции. Рост приходит от последовательного применения лучших практик, публикации полезных страниц на темы, которые ищут ваши клиенты и о которых спрашивают ИИ-ассистентов, и измерения результатов.

Sorank это наш продукт: программное обеспечение для SEO и GEO в режиме autopilot. Его генератор статей для блога пишет статьи с источниками и внутренними ссылками, публикует их автоматически или как черновики на проверку, а панель GEO и SEO отслеживает клики, показы и позиции из Search Console, чтобы вы видели, какие страницы вознаграждает Google.

Короче: выполняйте три технических требования, держитесь подальше от правил против спама и вкладывайте усилия в полезный контент, ориентированный на людей; те же правила действуют для AI Overviews. Чтобы публиковать такой контент каждую неделю и не тратить на это лишние часы, посмотрите тарифы Sorank: от $49 в месяц с 3-дневной бесплатной пробной версией.