Hướng dẫn SEO của Google: Search Essentials, chính sách chống spam và nội dung AI được giải thích

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Mọi website muốn có lưu lượng truy cập từ Google đều chơi theo cùng một bộ luật. Nguyên tắc SEO của Google được công bố dưới dạng Google Search Essentials, một bộ trang ngắn cho biết Google cần gì để hiển thị một trang, điều gì khiến website bị phạt và điều gì giúp trang xuất hiện tốt hơn. Bài này giải thích từng phần bằng ngôn ngữ dễ hiểu, bổ sung hướng dẫn của Google về nội dung hữu ích và AI, rồi kết thúc bằng một danh sách kiểm tra bạn có thể tự làm trên website của mình.

Nguyên tắc SEO của Google là gì?

Google Search Essentials thay thế Webmaster Guidelines vào năm 2022. Nội dung phần lớn vẫn giữ nguyên, được viết lại và sắp xếp thành ba phần:

Google lưu ý thêm rằng việc đáp ứng tất cả các yêu cầu "không có nghĩa là Google sẽ thu thập, lập chỉ mục hoặc hiển thị nội dung của bạn". Nguyên tắc xác định điều kiện đủ điều kiện, không phải là đảm bảo xếp hạng. Để hiểu chúng nằm ở đâu trong toàn bộ quy trình, xem bài giải thích của chúng tôi về cách công cụ tìm kiếm hoạt động.

Yêu cầu kỹ thuật là gì?

Chỉ có ba yêu cầu, và hầu hết website đã đáp ứng sẵn:

1. Googlebot không bị chặn: trang công khai, không nằm sau đăng nhập và không bị cấm trong robots.txt.
2. Trang hoạt động bình thường: Google nhận được mã trạng thái HTTP 200. Trang lỗi (404, 500) không được lập chỉ mục.
3. Trang có nội dung lập chỉ mục được: văn bản ở định dạng tệp mà Google hỗ trợ, và nội dung không vi phạm chính sách chống spam.

Bạn có thể kiểm tra cả ba điều này cho mọi URL bằng công cụ Kiểm tra URL trong Google Search Console. Với trang mới, một sitemap gọn gàng sẽ giúp Google tìm thấy chúng: hướng dẫn của chúng tôi chỉ cách gửi sitemap cho Google.

Chính sách chống spam cấm những gì?

Các chính sách chống spam liệt kê những thủ đoạn "có thể khiến một trang hoặc toàn bộ website bị xếp hạng thấp hơn hoặc bị loại hoàn toàn khỏi Google Search". Google phát hiện vi phạm bằng hệ thống tự động và, khi cần, bằng người đánh giá; khi một người xác nhận vi phạm, đó trở thành hành động thủ công, hiển thị trong báo cáo Hành động thủ công của Search Console.

Thực hành tốt nhất chính là gì?

Đây là danh sách ngắn mà chính Google đưa ra, và phần lớn cải thiện thứ hạng đến từ đây:

• "Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy, viết cho con người."
• "Dùng những từ mà người ta sẽ gõ để tìm nội dung của bạn, và đặt những từ đó ở vị trí nổi bật trên trang": tiêu đề, tiêu đề phụ, văn bản thay thế của ảnh, văn bản liên kết.
• "Làm cho liên kết của bạn có thể thu thập" để Google khám phá các trang khác của bạn.
• Giới thiệu website của bạn trong các cộng đồng có liên quan.
• Làm theo các thực hành tốt nhất riêng cho hình ảnh, video, dữ liệu có cấu trúc và JavaScript nếu bạn có dùng.
• Bật các tính năng tìm kiếm phù hợp với website (ví dụ kết quả phong phú).
• Dùng đúng phương pháp để kiểm soát những gì xuất hiện trong Search (noindex, robots.txt, gỡ bỏ).

Muốn biết những gì Google đã xác nhận về tín hiệu xếp hạng ngoài danh sách này, xem hướng dẫn của chúng tôi về các yếu tố xếp hạng của Google, trong đó tách các yếu tố đã được xác nhận khỏi những điều hiểu lầm.

"Nội dung hữu ích" nghĩa là gì với Google?

Hướng dẫn của Google về tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy, viết cho con người đưa ra một bảng tự đánh giá chứ không phải công thức. Trong đó có câu hỏi: nội dung có cung cấp "thông tin, báo cáo, nghiên cứu hoặc phân tích gốc" không? Người đọc có muốn "đánh dấu, chia sẻ với bạn bè hoặc giới thiệu" không? Nó cũng đề xuất bài kiểm tra Ai, Cách và Tại sao: ai đã tạo nội dung, nội dung được làm ra như thế nào (kể cả có dùng tự động hóa hay AI không) và vì sao, câu cuối được Google gọi là "có lẽ là câu hỏi quan trọng nhất".

Hai điểm làm rõ cần lưu ý. Thứ nhất, E-E-A-T (kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền, độ tin cậy) "không phải là một yếu tố xếp hạng cụ thể"; nó mô tả điều mà hệ thống của Google cố gắng thưởng, và độ tin cậy là yếu tố nặng ký nhất. Thứ hai, Google coi là dấu hiệu cảnh báo nội dung được làm chủ yếu để thu hút lượt truy cập tìm kiếm, hoặc nội dung "chủ yếu tóm tắt lại điều người khác nói mà không thêm nhiều giá trị". Mục nội dung hữu ích trong thuật ngữ của chúng tôi tóm tắt lịch sử của các bản cập nhật này.

Nguyên tắc nói gì về nội dung do AI tạo ra?

Google không cấm. Hướng dẫn về nội dung AI tạo sinh của Google nói AI "có thể đặc biệt hữu ích khi nghiên cứu một chủ đề và thêm cấu trúc cho nội dung gốc", miễn là kết quả đáp ứng Search Essentials và các chính sách chống spam. Các giới hạn:

• Lạm dụng nội dung hàng loạt: tạo nhiều trang bằng AI "mà không thêm giá trị cho người dùng" có thể vi phạm chính sách.
• Độ chính xác: Google coi việc "kiểm tra thực tế và rà soát thủ công mọi nội dung do AI tạo ra" là điều "then chốt", bao gồm tiêu đề, mô tả meta, dữ liệu có cấu trúc và văn bản thay thế của ảnh.
• Minh bạch: giải thích cách nội dung được tạo ra ở nơi người đọc mong đợi điều đó.
• Thương mại điện tử: ảnh sản phẩm do AI tạo ra cần siêu dữ liệu IPTC (DigitalSourceType đặt thành TrainedAlgorithmicMedia), và tiêu đề, mô tả sản phẩm do AI viết phải được gắn nhãn trong dữ liệu Merchant Center.

Hướng dẫn của chúng tôi về nội dung AI cho SEO giải thích cách dùng AI trong các quy tắc này.

Nguyên tắc có thay đổi với AI Overviews và AI Mode không?

Không. Trang của Google về tính năng AI và website của bạn nêu rõ: "Không có yêu cầu bổ sung nào để xuất hiện trong AI Overviews hoặc AI Mode, cũng không cần tối ưu đặc biệt nào." Để được hiển thị như một liên kết hỗ trợ, trang phải "được lập chỉ mục và đủ điều kiện hiển thị trong Google Search kèm đoạn trích". Nói cách khác, chính Search Essentials đưa bạn vào kết quả thông thường cũng đưa bạn vào Google AI Overviews.

Các trợ lý khác (ChatGPT, Perplexity, Claude) có trình thu thập dữ liệu riêng và không tuân theo chính sách chống spam của Google, nhưng trên thực tế họ thưởng cho những điều tương tự: trang dễ truy cập, câu trả lời rõ ràng, thông tin gốc và nguồn trích dẫn. Website tuân theo Search Essentials có lợi thế ở cả hai nơi.

Bạn kiểm tra website theo nguyên tắc của Google như thế nào?

Nếu bạn chưa chắc một thực hành nằm ở đâu, bảng so sánh SEO mũ trắng và mũ đen của chúng tôi đưa ra ví dụ cụ thể ở cả hai phía.

Nguyên tắc của Google khớp với chiến lược SEO và GEO như thế nào?

Search Essentials mô tả mức tối thiểu: có thể truy cập, không thao túng, đăng nội dung xứng đáng được xếp hạng. Sự tăng trưởng đến từ việc thực hiện đều đặn các thực hành tốt nhất, đăng những trang hữu ích về các chủ đề mà khách hàng tìm kiếm và hỏi các trợ lý AI, rồi đo lường kết quả.

Sorank là sản phẩm của chúng tôi: một phần mềm SEO và GEO autopilot. Trình tạo bài viết blog của nó viết bài có nguồn trích dẫn và liên kết nội bộ, đăng tự động hoặc dưới dạng bản nháp để bạn xem lại. Bảng điều khiển GEO và SEO theo dõi lượt nhấp, lượt hiển thị và vị trí từ Search Console, để bạn thấy trang nào Google đang thưởng.

Tóm lại: đáp ứng ba yêu cầu kỹ thuật, tránh các chính sách chống spam và dồn công sức vào nội dung hữu ích, viết cho con người; cùng những quy tắc này áp dụng cho AI Overviews. Để đăng nội dung đó mỗi tuần mà không tốn thêm hàng giờ, xem các gói của Sorank, từ $49 mỗi tháng kèm bản dùng thử miễn phí 3 ngày.