Redirect SEO: la guida completa a 301, 302, 307 e 308

Ogni sito cambia URL: un prodotto viene rinominato, un blog viene riorganizzato, l'intero dominio passa a HTTPS o a un nuovo brand. Senza redirect SEO, ogni modifica lascia dietro di sé una pagina morta, backlink persi e visitatori che finiscono su un errore. Con il redirect giusto, Google trasferisce i segnali del vecchio URL al nuovo e gli utenti non se ne accorgono. La documentazione di Google su reindirizzamenti e Ricerca Google fissa le regole; questa guida le trasforma in decisioni da applicare pagina per pagina.

Che cos'è un redirect nella SEO?

Un redirect indica che un URL ora si trova altrove. Quando un browser o un crawler richiede il vecchio indirizzo, il server risponde con un codice di stato 3xx e un'intestazione Location che punta al nuovo indirizzo, e il client la segue. Per i motori di ricerca, il redirect dice anche qualcosa sull'indicizzazione: se il nuovo URL deve sostituire il vecchio nei risultati o se lo spostamento è temporaneo.

I redirect sono lo strumento standard per cambiare dominio, unire pagine duplicate, passare da HTTP a HTTPS, modificare la struttura degli URL o sostituire una pagina eliminata con un equivalente vicino. Funzionano insieme al tag canonical, che indica un URL preferito senza spostare i visitatori.

Quali tipi di redirect esistono?

Google divide i redirect in due famiglie. Quelli permanenti indicano al suo sistema di indicizzazione che la destinazione deve diventare canonica; quelli temporanei no, quindi il vecchio URL può restare nei risultati.

Google consiglia un redirect permanente lato server ogni volta che è possibile e suggerisce i redirect JavaScript solo quando né il server né il meta refresh sono utilizzabili, perché Google potrebbe non vedere mai un redirect che dipende dal rendering. La nostra guida alla SEO per JavaScript spiega perché il rendering non è garantito.

Meglio un redirect 301 o 302?

Ponetevi una sola domanda: il vecchio URL tornerà? Se no, usate un redirect 301. Un 302 usato per uno spostamento definitivo è l'errore di redirect più comune: Google può mantenere indicizzato il vecchio URL e mostrarlo nei risultati, mentre la nuova pagina aspetta segnali che non arrivano mai del tutto. Con il tempo Google corregge alcuni 302 di lunga data, ma non conviene contarci.

I codici 307 e 308 esistono per un motivo tecnico. Secondo la guida di MDN ai redirect HTTP, con un 301 o un 302 i browser possono trasformare una richiesta POST in GET, mentre 307 e 308 mantengono invariati metodo e corpo. Per le pagine normali non cambia nulla in termini di SEO; conta per moduli, checkout e API.

I redirect fanno perdere PageRank?

Non in misura di cui tenere conto. Gary Illyes di Google ha dichiarato nel 2016 che i redirect 30x non fanno più perdere PageRank. Le perdite reali vengono da altro: redirect verso pagine non pertinenti, redirect rimossi dopo pochi mesi o lunghe catene che rallentano la scansione.

Cosa sono catene e loop di redirect?

Una catena si forma quando l'URL A reindirizza a B, che reindirizza a C. Le catene si accumulano con anni di migrazioni: da HTTP a HTTPS, poi da www a senza www, poi una nuova struttura di URL. I crawler di Google seguono fino a 10 passaggi di reindirizzamento, secondo la documentazione sui codici di stato HTTP, ma Google consiglia di reindirizzare direttamente alla destinazione finale e, se non è possibile, di limitare le catene a tre passaggi al massimo. Ogni passaggio aggiunge attesa per gli utenti e spreca crawl budget sui siti grandi.

Un loop si forma quando A reindirizza a B e B reindirizza di nuovo ad A. I browser mostrano un errore, i crawler si arrendono e la pagina esce dall'indice. I loop nascono di solito da regole in conflitto, per esempio una regola del CMS e una del server che non concordano sulla barra finale.

Reindirizzare, restituire un 404 o un 410?

Non tutte le pagine eliminate hanno bisogno di un redirect. Reindirizzate solo se esiste un equivalente vicino. La guida di Google sugli spostamenti di siti con modifiche degli URL sconsiglia di reindirizzare molti vecchi URL verso un'unica destinazione non pertinente, come la home page, perché può confondere gli utenti ed essere trattato come un soft 404.

Google indica che tutti gli errori 4xx tranne il 429 sono trattati allo stesso modo: la scelta tra 404 e 410 ha quindi poco effetto pratico, e in entrambi i casi un URL già indicizzato viene rimosso dall'indice.

Come gestire i redirect durante una migrazione?

In una migrazione i redirect salvano o affossano il traffico. La nostra guida completa alla migrazione SEO copre l'intero progetto; per i redirect valgono cinque regole:

1. Associate ogni URL a uno solo. Esportate tutti gli URL indicizzati, le pagine con backlink e quelle con traffico, poi assegnate a ciascuno il nuovo equivalente più vicino.
2. Usate redirect permanenti lato server. 301 o 308, configurati sul server o sulla CDN, non in JavaScript.
3. Aggiornate tutto ciò che controllate. Link interni, tag canonical, hreflang, sitemap XML e dati strutturati devono puntare direttamente ai nuovi URL, senza passare dai redirect.
4. Mantenete i redirect per almeno un anno. Google consiglia di conservarli il più a lungo possibile, in genere almeno un anno, per poter trasferire i segnali, compresi i link da altri siti.
5. Monitorate l'indicizzazione. Seguite il rapporto Indicizzazione delle pagine in Search Console; la nostra guida all'indicizzazione su Google spiega come leggerlo.

Come impostare un redirect?

Il metodo dipende dalla vostra tecnologia, ma il risultato deve essere lo stesso: un'unica risposta 3xx dal server.

• Apache: nel file .htaccess, una regola come Redirect 301 /vecchia-pagina https://example.com/nuova-pagina, oppure regole RewriteRule per i pattern.
• Nginx: nel blocco server, location = /vecchia-pagina { return 301 https://example.com/nuova-pagina; }.
• WordPress: WordPress reindirizza automaticamente alcuni slug modificati, e un plugin di redirect gestisce il resto dalla bacheca.
• Shopify, Wix, Webflow: ognuno ha nelle impostazioni un gestore integrato dei redirect URL che crea redirect permanenti.
• CDN: Cloudflare e servizi simili applicano regole di redirect prima che la richiesta raggiunga il server, il che è rapido e utile per i cambi di dominio.

Dopo ogni modifica, testate il vecchio URL con un verificatore di redirect: mostra il codice di stato di ogni passaggio e la destinazione finale.

Perché i redirect contano per la visibilità nelle IA?

I vecchi URL sopravvivono a lungo dopo che li avete cambiati. Altri siti, newsletter, post sui social e risposte delle IA continuano a puntare all'indirizzo che esisteva quando sono stati scritti. Quando ChatGPT, Perplexity o Gemini citano una pagina e il link porta a un errore, perdete la visita e la citazione perde valore. Un redirect permanente mantiene attivi quei riferimenti e aiuta motori di ricerca e crawler delle IA ad associare la storia della vecchia pagina alla nuova. Il nostro studio sulle pagine citate da ChatGPT mostra quanto queste risposte si basino su fonti stabili e consolidate.

Come verificare i vostri redirect?

1. Scansionate il sito ed elencate ogni link interno che punta a un redirect; sostituitelo con l'URL finale.
2. Individuate catene e loop nel rapporto di scansione e fate puntare ogni sorgente direttamente alla destinazione finale.
3. Controllate i link rotti con un verificatore di link rotti, soprattutto dopo aver eliminato delle pagine.
4. Verificate l'indicizzabilità delle pagine di destinazione con un verificatore di indicizzabilità: un redirect verso una pagina noindex vanifica lo spostamento.
5. Controllate Search Console per le pagine segnalate come «Pagina con reindirizzamento» o soft 404, e per i cali di indicizzazione.
6. Verificate le pagine mentre navigate con l'estensione Chrome gratuita di Sorank, che segnala i problemi SEO della pagina visitata.

I redirect sono una parte della SEO tecnica a cui si presta raramente attenzione finché il traffico non cala. Un redirect permanente, diretto e pertinente per ogni URL spostato fa sì che posizionamenti e backlink continuino a lavorare per voi. Per seguire in un unico posto l'effetto di una migrazione su clic, posizioni e citazioni nelle IA, usate la dashboard GEO e SEO di Sorank.