Redirecionamentos de SEO: o guia completo de 301, 302, 307 e 308

Todo site muda de URL: um produto é renomeado, um blog é reorganizado, o domínio inteiro passa para HTTPS ou para uma nova marca. Sem redirecionamentos de SEO, cada mudança deixa para trás uma página morta, backlinks perdidos e visitantes que caem num erro. Com o redirecionamento certo, o Google transfere os sinais da URL antiga para a nova e os usuários nem percebem. A documentação do Google sobre redirecionamentos e a Pesquisa Google define as regras; este guia as transforma em decisões que você aplica página por página.

O que é um redirecionamento em SEO?

Um redirecionamento indica que uma URL agora está em outro lugar. Quando um navegador ou rastreador solicita o endereço antigo, o servidor responde com um código de status 3xx e um cabeçalho Location que aponta para o novo endereço, e o cliente o segue. Para os buscadores, o redirecionamento também diz algo sobre a indexação: se a nova URL deve substituir a antiga nos resultados ou se a mudança é temporária.

Os redirecionamentos são a ferramenta padrão para mudar de domínio, unir páginas duplicadas, passar de HTTP para HTTPS, alterar a estrutura de URLs ou substituir uma página removida por um equivalente próximo. Eles funcionam junto com a tag canônica, que indica uma URL preferida sem levar os visitantes a outro lugar.

Quais tipos de redirecionamento existem?

O Google divide os redirecionamentos em duas famílias. Os permanentes indicam ao sistema de indexação que o destino deve se tornar canônico; os temporários não, por isso a URL antiga pode continuar nos resultados.

O Google recomenda um redirecionamento permanente no servidor sempre que possível e só aconselha redirecionamentos em JavaScript quando nem o servidor nem o meta refresh podem ser usados, porque o Google pode nunca ver um redirecionamento que depende da renderização. Nosso guia de SEO para JavaScript explica por que a renderização não é garantida.

Usar um redirecionamento 301 ou 302?

Faça uma única pergunta: a URL antiga vai voltar? Se não, use um redirecionamento 301. Um 302 usado para uma mudança definitiva é o erro de redirecionamento mais comum: o Google pode manter a URL antiga indexada e exibi-la nos resultados, enquanto a nova página espera sinais que nunca chegam por completo. Com o tempo, o Google corrige alguns 302 antigos, mas não conte com isso.

Os códigos 307 e 308 existem por um motivo técnico. Segundo o guia de redirecionamentos HTTP do MDN, um 301 ou 302 pode permitir que os navegadores transformem uma requisição POST em GET, enquanto o 307 e o 308 mantêm o método e o corpo inalterados. Para páginas comuns, não há diferença de SEO; isso importa para formulários, checkouts e APIs.

Os redirecionamentos perdem PageRank?

Não de um jeito que exija planejamento. Gary Illyes, do Google, afirmou em 2016 que os redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank. As perdas reais vêm de outro lugar: redirecionar para uma página sem relação, remover um redirecionamento após poucos meses ou deixar cadeias longas que atrasam o rastreamento.

O que são cadeias e loops de redirecionamento?

Uma cadeia surge quando a URL A redireciona para B, que redireciona para C. As cadeias se acumulam em anos de migrações: de HTTP para HTTPS, depois de www para sem www, depois uma nova estrutura de URL. Os rastreadores do Google seguem até 10 saltos de redirecionamento, segundo a documentação sobre códigos de status HTTP, mas o Google aconselha redirecionar direto para o destino final e, se não for possível, limitar as cadeias a no máximo três saltos. Cada salto acrescenta espera para os usuários e desperdiça orçamento de rastreamento em sites grandes.

Um loop surge quando A redireciona para B e B redireciona de volta para A. Os navegadores mostram um erro, os rastreadores desistem e a página sai do índice. Os loops costumam vir de regras conflitantes, por exemplo uma regra do CMS e outra do servidor que discordam sobre a barra final.

Redirecionar, retornar 404 ou 410?

Nem toda página removida precisa de redirecionamento. Redirecione apenas quando houver um equivalente próximo. O guia do Google sobre mudanças de site com alteração de URL alerta contra redirecionar muitas URLs antigas para um único destino sem relação, como a página inicial, o que pode confundir os usuários e ser tratado como soft 404.

O Google informa que todos os erros 4xx, exceto o 429, são tratados da mesma forma: a escolha entre 404 e 410 tem pouco efeito prático, e nos dois casos uma URL já indexada é removida do índice.

Como lidar com redirecionamentos numa migração?

Numa migração, os redirecionamentos salvam ou derrubam o tráfego. Nosso guia completo de migração de SEO cobre o projeto inteiro; para os redirecionamentos, valem cinco regras:

1. Associe cada URL a uma única outra. Exporte todas as URLs indexadas, as páginas com backlinks e as que têm tráfego, e atribua a cada uma o novo equivalente mais próximo.
2. Use redirecionamentos permanentes no servidor. 301 ou 308, configurados no servidor ou na CDN, não em JavaScript.
3. Atualize tudo o que você controla. Links internos, tags canônicas, hreflang, sitemaps XML e dados estruturados devem apontar direto para as novas URLs, sem passar por redirecionamentos.
4. Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano. O Google recomenda mantê-los pelo maior tempo possível, em geral pelo menos um ano, para conseguir transferir os sinais, inclusive os links de outros sites.
5. Acompanhe a indexação. Siga o relatório de indexação de páginas no Search Console; nosso guia de indexação no Google explica como lê-lo.

Como configurar um redirecionamento?

O método depende da sua tecnologia, mas o resultado deve ser o mesmo: uma única resposta 3xx do servidor.

• Apache: no arquivo .htaccess, uma regra como Redirect 301 /pagina-antiga https://example.com/pagina-nova, ou regras RewriteRule para padrões.
• Nginx: no bloco server, location = /pagina-antiga { return 301 https://example.com/pagina-nova; }.
• WordPress: o WordPress redireciona automaticamente alguns slugs alterados, e um plugin de redirecionamento cuida do resto pelo painel.
• Shopify, Wix, Webflow: cada um tem nas configurações um gerenciador integrado de redirecionamentos de URL que cria redirecionamentos permanentes.
• CDN: a Cloudflare e serviços parecidos aplicam regras de redirecionamento antes que a requisição chegue ao seu servidor, o que é rápido e útil em mudanças de domínio.

Depois de cada mudança, teste a URL antiga com um verificador de redirecionamentos: ele mostra o código de status de cada salto e o destino final.

Por que os redirecionamentos importam para a visibilidade nas IA?

As URLs antigas continuam vivas muito depois de você mudá-las. Outros sites, newsletters, posts em redes sociais e respostas de IA seguem apontando para o endereço que existia quando foram escritos. Quando o ChatGPT, o Perplexity ou o Gemini citam uma página e o link leva a um erro, você perde a visita e a citação perde valor. Um redirecionamento permanente mantém essas referências funcionando e ajuda os buscadores e os rastreadores de IA a ligar o histórico da página antiga à nova. Nosso estudo das páginas citadas pelo ChatGPT mostra o quanto essas respostas se apoiam em fontes estáveis e consolidadas.

Como auditar seus redirecionamentos?

1. Rastreie o site e liste cada link interno que aponta para um redirecionamento; troque-o pela URL final.
2. Encontre cadeias e loops no relatório de rastreamento e faça cada origem apontar direto para o destino final.
3. Verifique os links quebrados com um verificador de links quebrados, principalmente depois de excluir páginas.
4. Confirme a indexabilidade das páginas de destino com um verificador de indexabilidade: redirecionar para uma página com noindex desperdiça a mudança.
5. Revise o Search Console em busca de páginas marcadas como «Página com redirecionamento» ou soft 404, e de quedas na indexação.
6. Confira páginas enquanto navega com a extensão gratuita da Sorank para Chrome, que aponta os problemas de SEO da página visitada.

Os redirecionamentos fazem parte do SEO técnico que raramente recebe atenção até o tráfego cair. Um redirecionamento permanente, direto e pertinente para cada URL movida mantém suas posições e seus backlinks trabalhando para você. Para acompanhar num só lugar o efeito de uma migração em cliques, posições e citações nas IA, use o painel GEO e SEO da Sorank.