SEO Yönlendirmeleri: 301, 302, 307 ve 308 İçin Eksiksiz Rehber

Her site URL değiştirir: bir ürünün adı değişir, bir blog yeniden yapılandırılır, tüm alan adı HTTPS'e veya yeni bir markaya taşınır. SEO yönlendirmeleri olmadan her değişiklik geride ölü bir sayfa, kaybolan backlink'ler ve bir hataya düşen ziyaretçiler bırakır. Doğru yönlendirmeyle Google eski URL'nin sinyallerini yenisine taşır ve kullanıcılar hiçbir şey fark etmez. Google'ın yönlendirmeler ve Google Arama belgeleri kuralları belirler; bu rehber onları sayfa sayfa uygulayabileceğiniz kararlara dönüştürür.

SEO'da yönlendirme nedir?

Yönlendirme, bir URL'nin artık başka bir yerde yaşadığını bildiren bir talimattır. Bir tarayıcı veya bir arama tarayıcısı eski adresi istediğinde, sunucu 3xx durum koduyla ve yeni adresi gösteren bir Location başlığıyla yanıt verir, istemci de bunu izler. Arama motorları için yönlendirme dizine ekleme hakkında da bir şey söyler: yeni URL'nin sonuçlarda eskisinin yerini alıp almayacağı ya da taşımanın geçici olup olmadığı.

Yönlendirmeler; bir alan adını taşımak, kopya sayfaları birleştirmek, HTTP'den HTTPS'e geçmek, bir URL yapısını değiştirmek veya kaldırılan bir sayfanın yerine yakın bir karşılık koymak için standart araçtır. Ziyaretçileri hiçbir yere göndermeden tercih edilen bir URL'yi belirten canonical etiketiyle el ele çalışırlar.

Hangi yönlendirme türleri vardır?

Google yönlendirmeleri iki aileye ayırır. Kalıcı yönlendirmeler dizine ekleme hattına hedefin canonical olması gerektiğini söyler; geçici yönlendirmeler söylemez, bu yüzden eski URL sonuçlarda kalabilir.

Google mümkün olduğunda kalıcı bir sunucu tarafı yönlendirmeyi önerir ve JavaScript yönlendirmelerinin yalnızca ne sunucu tarafı ne de meta refresh yönlendirmesi mümkün olmadığında kullanılmasını söyler, çünkü işlemeye bağlı bir yönlendirmeyi Google hiç görmeyebilir. JavaScript SEO'su rehberimiz, işlemenin neden garanti olmadığını açıklıyor.

301 mi yoksa 302 yönlendirmesi mi kullanmalısınız?

Tek bir soru sorun: eski URL geri gelecek mi? Gelmeyecekse 301 yönlendirmesi kullanın. Kalıcı bir taşıma için kullanılan 302, en yaygın yönlendirme hatasıdır: Google eski URL'yi dizinde tutup sonuçlarda gösterebilir, yeni sayfa ise hiçbir zaman tam olarak ulaşmayan sinyalleri bekler. Google zamanla bazı uzun süredir devam eden 302'leri düzeltir, ancak buna güvenmemelisiniz.

307 ve 308 kodları teknik bir nedenle vardır. MDN'nin HTTP yönlendirmeleri rehberine göre bir 301 veya 302, tarayıcıların bir POST isteğini GET'e çevirmesine izin verebilirken 307 ve 308 yöntemi ve gövdeyi değiştirmeden korur. Sıradan sayfalar için bu SEO açısından fark yaratmaz; formlar, ödeme sayfaları ve API'ler için önemlidir.

Yönlendirmeler PageRank kaybettirir mi?

Etrafında plan yapmanız gereken bir şekilde değil. Google'dan Gary Illyes 2016'da 30x yönlendirmelerinin artık PageRank kaybettirmediğini belirtti. Gerçek kayıplar başka yerden gelir: ilgisiz bir sayfaya yönlendirmek, birkaç ay sonra bir yönlendirmeyi kırmak veya taramayı yavaşlatan uzun zincirler bırakmak.

Yönlendirme zincirleri ve döngüleri nedir?

Zincir, A URL'sinin B'ye, B'nin de C'ye yönlendirmesiyle oluşur. Zincirler yıllarca süren taşımalarla birikir: HTTP'den HTTPS'e, sonra www'dan www'suza, sonra yeni bir URL yapısı. Google'ın HTTP durum kodları belgelerine göre Google tarayıcıları en fazla 10 yönlendirme adımını izler, ancak Google doğrudan nihai hedefe yönlendirmeyi, bu mümkün değilse zincirleri üç adım veya daha az tutmayı önerir. Her adım kullanıcılar için gecikme ekler ve büyük sitelerde tarama bütçesini boşa harcar.

Döngü, A'nın B'ye, B'nin de A'ya geri yönlendirmesiyle oluşur. Tarayıcılar hata gösterir, arama tarayıcıları vazgeçer ve sayfa dizinden düşer. Döngüler genellikle çakışan kurallardan gelir; örneğin bir CMS kuralı ile bir sunucu kuralının sondaki eğik çizgi konusunda anlaşamaması.

Yönlendirmeli mi, 404 mü yoksa 410 mu döndürmelisiniz?

Kaldırılan her sayfanın yönlendirmeye ihtiyacı yoktur. Yalnızca yakın bir karşılık varsa yönlendirin. Google'ın URL değişikliğiyle site taşıma rehberi, birçok eski URL'yi ana sayfa gibi tek bir ilgisiz hedefe yönlendirmeye karşı uyarır; bu, kullanıcıların kafasını karıştırabilir ve soft 404 olarak değerlendirilebilir.

Google, 429 hariç tüm 4xx hatalarının aynı şekilde ele alındığını söyler; bu yüzden 404 ile 410 arasındaki seçimin pratik etkisi azdır: her iki durumda da daha önce dizine eklenmiş bir URL dizinden kaldırılır.

Bir site taşıması sırasında yönlendirmeleri nasıl yönetirsiniz?

Bir taşıma, yönlendirmelerin trafiği kurtardığı ya da bozduğu yerdir. Eksiksiz SEO taşıma rehberimiz projenin tamamını kapsar; yönlendirmeler için beş kural geçerlidir:

1. Her URL'yi bire bir eşleyin. Dizine eklenmiş tüm URL'leri, backlink'li sayfaları ve trafiği olan sayfaları dışa aktarın, ardından her birine en yakın yeni karşılığı atayın.
2. Kalıcı sunucu tarafı yönlendirmeler kullanın. JavaScript'te değil, sunucuda veya CDN'de yapılandırılmış 301 veya 308.
3. Kontrol ettiğiniz her şeyi güncelleyin. İç bağlantılar, canonical etiketleri, hreflang, XML site haritaları ve yapılandırılmış veri, yönlendirmeler üzerinden değil, doğrudan yeni URL'leri göstermelidir.
4. Yönlendirmeleri en az bir yıl tutun. Google bunları mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutmanızı önerir; böylece diğer sitelerden gelen bağlantılar dahil sinyalleri aktarabilir.
5. Dizine eklemeyi izleyin. Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporunu izleyin; Google dizine ekleme rehberimiz bunu nasıl okuyacağınızı açıklıyor.

Bir yönlendirmeyi nasıl kurarsınız?

Yöntem altyapınıza bağlıdır, ancak sonuç aynı olmalıdır: sunucudan tek bir 3xx yanıtı.

• Apache: .htaccess dosyasında Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page gibi bir kural veya kalıplar için RewriteRule kuralları.
• Nginx: server bloğunda location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress değişen bazı slug'ları otomatik yönlendirir, geri kalanını bir yönlendirme eklentisi panodan yönetir.
• Shopify, Wix, Webflow: her birinin ayarlarında kalıcı yönlendirmeler oluşturan yerleşik bir URL yönlendirme yöneticisi vardır.
• CDN veya uç: Cloudflare ve benzeri hizmetler istek sunucunuza ulaşmadan önce yönlendirme kuralları uygulayabilir; bu hızlıdır ve alan adı taşımaları için yararlıdır.

Her değişiklikten sonra eski URL'yi bir yönlendirme denetleyicisiyle test edin: her adımın durum kodunu ve nihai hedefi gösterir.

Yönlendirmeler yapay zeka görünürlüğü için neden önemlidir?

Eski URL'ler, siz onları değiştirdikten sonra da uzun süre yaşar. Diğer siteler, bültenler, sosyal gönderiler ve yapay zeka yanıtları, yazıldıkları anda var olan adrese işaret etmeye devam eder. ChatGPT, Perplexity veya Gemini bir sayfayı alıntıladığında ve bağlantı bir hataya götürdüğünde, ziyareti kaybedersiniz ve alıntı değerini yitirir. Kalıcı bir yönlendirme bu referansların çalışmasını sürdürür ve arama motorlarının ve yapay zeka tarayıcılarının eski sayfanın geçmişini yenisine bağlamasına yardımcı olur. ChatGPT'nin alıntıladığı sayfalar üzerine çalışmamız, bu yanıtların istikrarlı, köklü kaynaklara ne kadar dayandığını gösteriyor.

Yönlendirmelerinizi nasıl denetlersiniz?

1. Siteyi tarayın ve bir yönlendirmeyi gösteren her iç bağlantıyı listeleyin; bunu nihai URL ile değiştirin.
2. Tarama raporunda zincirleri ve döngüleri bulun ve her kaynağı doğrudan nihai hedefine yönlendirin.
3. Özellikle sayfa sildikten sonra, bir kırık bağlantı denetleyicisiyle kırık bağlantıları kontrol edin.
4. Hedef sayfaların dizine eklenebilirliğini bir dizine eklenebilirlik denetleyicisiyle doğrulayın: noindex bir sayfaya yönlendirme, taşımayı boşa harcar.
5. "Yönlendirmeli sayfa" veya soft 404 olarak bildirilen sayfalar ve dizine eklemedeki düşüşler için Search Console'u gözden geçirin.
6. Gezinirken görüntülediğiniz sayfadaki SEO sorunlarını işaretleyen ücretsiz Sorank Chrome eklentisi ile sayfaları örnekleme yoluyla kontrol edin.

Yönlendirmeler, trafik düşene kadar nadiren dikkat çeken teknik SEO'nun bir parçasıdır. Taşınan her URL için kalıcı, doğrudan ve alakalı bir yönlendirme, sıralamalarınızı ve backlink'lerinizi sizin için çalışır halde tutar. Bir taşımanın tıklamalar, konumlar ve yapay zeka alıntıları üzerindeki etkisini tek yerde izlemek için Sorank'ın GEO ve SEO panosunu kullanın.