Przekierowania w SEO: kompletny poradnik po 301, 302, 307 i 308

Każda witryna zmienia adresy URL: produkt dostaje nową nazwę, blog zostaje przebudowany, cała domena przenosi się na HTTPS albo pod nową markę. Bez przekierowań w SEO każda zmiana zostawia martwą stronę, utracone linki zwrotne i odwiedzających, którzy trafiają na błąd. Przy dobrym przekierowaniu Google przenosi sygnały starego adresu URL na nowy, a użytkownicy niczego nie zauważają. Dokumentacja Google o przekierowaniach i wyszukiwarce Google ustala reguły; ten poradnik zamienia je w decyzje, które zastosujesz strona po stronie.

Czym jest przekierowanie w SEO?

Przekierowanie to instrukcja, że dany adres URL znajduje się teraz gdzie indziej. Gdy przeglądarka lub robot żąda starego adresu, serwer odpowiada kodem statusu 3xx i nagłówkiem Location wskazującym nowy adres, a klient za nim podąża. Dla wyszukiwarek przekierowanie mówi też coś o indeksowaniu: czy nowy adres URL ma zastąpić stary w wynikach, czy przeniesienie jest tymczasowe.

Przekierowania to standardowe narzędzie do przenoszenia domeny, scalania zduplikowanych stron, przejścia z HTTP na HTTPS, zmiany struktury adresów URL lub zastępowania usuniętej strony bliskim odpowiednikiem. Współpracują ręka w rękę ze znacznikiem canonical, który wskazuje preferowany adres URL, nie odsyłając nikogo nigdzie.

Jakie są rodzaje przekierowań?

Google dzieli przekierowania na dwie rodziny. Przekierowania stałe mówią jego potokowi indeksowania, że cel powinien stać się kanoniczny; przekierowania tymczasowe tego nie robią, więc stary adres URL może pozostać w wynikach.

Google zaleca, kiedy to możliwe, stałe przekierowanie po stronie serwera i mówi, aby przekierowań JavaScript używać tylko wtedy, gdy ani przekierowanie po stronie serwera, ani meta refresh nie jest możliwe, ponieważ Google może nigdy nie zobaczyć przekierowania zależnego od renderowania. Nasz poradnik o SEO dla JavaScriptu wyjaśnia, dlaczego renderowanie nie jest gwarantowane.

Użyć przekierowania 301 czy 302?

Zadaj jedno pytanie: czy stary adres URL wróci? Jeśli nie, użyj przekierowania 301. Przekierowanie 302 użyte przy przeniesieniu stałym to najczęstszy błąd w przekierowaniach: Google może utrzymać stary adres URL w indeksie i pokazywać go w wynikach, podczas gdy nowa strona czeka na sygnały, które nigdy w pełni nie docierają. Google z czasem koryguje niektóre długotrwałe przekierowania 302, ale nie należy na to liczyć.

Kody 307 i 308 istnieją z powodu technicznego. Według poradnika MDN o przekierowaniach HTTP 301 lub 302 może pozwolić przeglądarkom zamienić żądanie POST na GET, podczas gdy 307 i 308 zachowują metodę i treść bez zmian. Dla zwykłych stron nie ma to znaczenia dla SEO; ma znaczenie dla formularzy, finalizacji zakupów i API.

Czy przekierowania tracą PageRank?

Nie w sposób, wokół którego trzeba planować. Gary Illyes z Google stwierdził w 2016 roku, że przekierowania 30x nie tracą już PageRanku. Prawdziwe straty pochodzą skądinąd: z przekierowania na niezwiązaną stronę, z zerwania przekierowania po kilku miesiącach lub z pozostawienia długich łańcuchów, które spowalniają indeksowanie.

Czym są łańcuchy i pętle przekierowań?

Łańcuch powstaje, gdy adres A przekierowuje na B, który przekierowuje na C. Łańcuchy narastają przez lata migracji: z HTTP na HTTPS, potem z www na bez www, potem nowa struktura adresów URL. Roboty Google podążają za maksymalnie 10 skokami przekierowań, według dokumentacji o kodach statusu HTTP, ale Google radzi przekierowywać prosto do docelowego miejsca, a jeśli to niemożliwe, utrzymywać łańcuchy na poziomie trzech skoków lub mniej. Każdy skok dodaje opóźnienie dla użytkowników i marnuje budżet indeksowania w dużych witrynach.

Pętla powstaje, gdy A przekierowuje na B, a B z powrotem na A. Przeglądarki pokazują błąd, roboty się poddają, a strona wypada z indeksu. Pętle zwykle wynikają ze sprzecznych reguł, na przykład reguły CMS i reguły serwera, które nie zgadzają się co do ukośnika na końcu adresu.

Przekierować, zwrócić 404 czy 410?

Nie każda usunięta strona potrzebuje przekierowania. Przekierowuj tylko wtedy, gdy istnieje bliski odpowiednik. Poradnik Google o przenoszeniu witryn ze zmianą adresów URL ostrzega przed przekierowywaniem wielu starych adresów URL na jeden niezwiązany cel, taki jak strona główna, co może mylić użytkowników i może być potraktowane jako soft 404.

Google mówi, że wszystkie błędy 4xx poza 429 są traktowane tak samo, więc wybór między 404 a 410 ma niewielki praktyczny skutek: w obu przypadkach wcześniej zaindeksowany adres URL jest usuwany z indeksu.

Jak obsługiwać przekierowania podczas migracji witryny?

Migracja to moment, w którym przekierowania decydują o ruchu. Nasz kompletny poradnik o migracji SEO obejmuje cały projekt; dla przekierowań obowiązuje pięć reguł:

1. Zmapuj każdy adres URL jeden do jednego. Wyeksportuj wszystkie zaindeksowane adresy URL, strony z linkami zwrotnymi i strony z ruchem, a następnie przypisz każdemu jego najbliższy nowy odpowiednik.
2. Używaj stałych przekierowań po stronie serwera. 301 lub 308, skonfigurowane na serwerze lub w CDN, a nie w JavaScripcie.
3. Zaktualizuj wszystko, co kontrolujesz. Linki wewnętrzne, znaczniki canonical, hreflang, mapy witryny XML i dane strukturalne muszą wskazywać nowe adresy URL bezpośrednio, a nie przez przekierowania.
4. Utrzymuj przekierowania co najmniej rok. Google zaleca utrzymywanie ich jak najdłużej, zasadniczo co najmniej rok, aby mogło przenieść sygnały, w tym linki z innych witryn.
5. Monitoruj indeksowanie. Obserwuj raport Indeksowanie stron w Search Console; nasz poradnik o indeksowaniu Google wyjaśnia, jak go czytać.

Jak skonfigurować przekierowanie?

Metoda zależy od Twojego stosu technologicznego, ale wynik musi być taki sam: pojedyncza odpowiedź 3xx z serwera.

• Apache: w pliku .htaccess reguła w rodzaju Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page lub reguły RewriteRule dla wzorców.
• Nginx: w bloku server, location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress automatycznie przekierowuje niektóre zmienione slugi, a wtyczka do przekierowań obsługuje resztę z poziomu panelu.
• Shopify, Wix, Webflow: każda z tych platform ma w ustawieniach wbudowany menedżer przekierowań adresów URL, który tworzy przekierowania stałe.
• CDN lub edge: Cloudflare i podobne usługi mogą stosować reguły przekierowań, zanim żądanie dotrze do Twojego serwera, co jest szybkie i przydatne przy przenoszeniu domen.

Po każdej zmianie przetestuj stary adres URL narzędziem do sprawdzania przekierowań: pokazuje kod statusu każdego skoku i końcowy cel.

Dlaczego przekierowania mają znaczenie dla widoczności w AI?

Stare adresy URL żyją długo po tym, jak je zmienisz. Inne witryny, newslettery, posty w mediach społecznościowych i odpowiedzi AI wciąż wskazują adres, który istniał w chwili ich powstania. Gdy ChatGPT, Perplexity lub Gemini cytują stronę, a link prowadzi do błędu, tracisz wizytę, a cytowanie traci wartość. Przekierowanie stałe sprawia, że te odniesienia nadal działają, i pomaga wyszukiwarkom oraz robotom AI przypisać historię starej strony do nowej. Nasze badanie stron cytowanych przez ChatGPT pokazuje, jak bardzo te odpowiedzi opierają się na stabilnych, dobrze ugruntowanych źródłach.

Jak zrobić audyt przekierowań?

1. Przeskanuj witrynę i wypisz każdy link wewnętrzny prowadzący do przekierowania; zastąp go docelowym adresem URL.
2. Znajdź łańcuchy i pętle w raporcie ze skanowania i skieruj każde źródło prosto do jego końcowego celu.
3. Sprawdź zepsute linki za pomocą narzędzia do sprawdzania zepsutych linków, zwłaszcza po usunięciu stron.
4. Zweryfikuj możliwość indeksowania stron docelowych narzędziem do sprawdzania indeksowalności: przekierowanie na stronę z noindex marnuje przeniesienie.
5. Przejrzyj Search Console pod kątem stron zgłaszanych jako „Strona z przekierowaniem” lub soft 404 oraz spadków w indeksowaniu.
6. Sprawdzaj strony wyrywkowo podczas przeglądania za pomocą darmowego rozszerzenia Sorank do Chrome, które wskazuje problemy SEO na oglądanej stronie.

Przekierowania to jeden z elementów technicznego SEO, któremu rzadko poświęca się uwagę, dopóki ruch nie spadnie. Stałe, bezpośrednie i trafne przekierowanie dla każdego przeniesionego adresu URL sprawia, że Twoje pozycje i linki zwrotne dalej na Ciebie pracują. Aby śledzić wpływ migracji na kliknięcia, pozycje i cytowania w AI w jednym miejscu, użyj panelu GEO / SEO Sorank.