Przekierowanie 301 czy 302: różnice, wpływ na SEO i kiedy stosować każde

Pytanie 301 czy 302 pojawia się przy każdej migracji, przebudowie i porządkowaniu adresów. Dokumentacja Google dotycząca przekierowań i wyszukiwarki Google wyjaśnia, że typ przekierowania jest sygnałem, który adres ma być kanoniczny. Ten przewodnik porównuje kody, pokazuje, kiedy używać każdego z nich, i wymienia błędy, które kosztują ruch. Całe zagadnienie znajdziesz w naszym przewodniku o przekierowaniach SEO.

Jaka jest różnica między przekierowaniem 301 a 302?

Według Google przekierowania stałe sprawiają, że cel staje się adresem pokazywanym w wynikach, a przekierowania tymczasowe pozostawiają w nich stronę źródłową; cel może nadal być zindeksowany, jeśli inne sygnały kanoniczne na niego wskazują. Same kody HTTP są zdefiniowane w standardzie sieciowym RFC 9110.

Czy przekierowania 301 i 302 przekazują wartość linków?

Oba przekazują sygnały do celu. Google od lat twierdzi, że przekierowania nie tracą PageRanku, więc 302 nie „marnuje” wartości linków. Prawdziwa różnica dotyczy wyboru adresu kanonicznego: przy 302 Google zachowuje stary adres jako główny, więc nowy może nie zająć jego miejsca w wynikach. Jeśli „tymczasowe” przekierowanie działa bardzo długo, Google może w końcu potraktować je jak stałe, ale poleganie na tym to hazard. Nasze hasła w glosariuszu o przekierowaniu 301 i znaczniku canonical szczegółowo opisują te sygnały.

Kiedy stosować przekierowanie 301?

• Migracja strony: nowa domena, przejście z HTTP na HTTPS, zmiana CMS lub struktury adresów (zobacz migrację SEO oraz przewodnik Google o przeprowadzkach stron ze zmianą adresów).
• Zmieniony adres: zmieniony slug albo strona przeniesiona do innego katalogu.
• Scalone treści: dwa artykuły o tym samym zamiarze wyszukiwania połączone w jeden.
• Usunięta strona z odpowiednikiem: wycofany produkt przekierowany na jego następcę lub kategorię.
• Preferowana domena: warianty z www i bez www, z końcowym ukośnikiem i bez niego, wszystkie prowadzące do jednego kanonicznego adresu URL.

Kiedy stosować przekierowanie 302?

• Strona tymczasowa: sezonowa strona docelowa, która na kilka tygodni zastępuje kartę produktu.
• Prace serwisowe: kierowanie odwiedzających na komunikat, gdy dany dział jest wyłączony.
• Testy: testy A/B kierujące część ruchu na wariantowy adres.
• Brak w magazynie z planowanym powrotem: krótkie przekierowanie na podobny produkt.
• Sugestie zależne od lokalizacji lub języka, stosowane ostrożnie, aby Google mógł zaindeksować każdą wersję.

Częste błędy przy przekierowaniach

Jak ustawić przekierowanie 301 lub 302

W większości systemów CMS zajmuje się tym menedżer przekierowań lub wtyczka; na serwerach reguły w konfiguracji serwera WWW (Apache, Nginx) albo w panelu hostingu; we frameworkach routing lub middleware. Niezależnie od metody wybierz kod świadomie, przetestuj go i prowadź listę przekierowań, aby przetrwały kolejną przebudowę (zobacz SEO przy przebudowie strony). Sprawdzacz canonical potwierdza, że strona docelowa deklaruje siebie jako kanoniczną.

Podsumowanie

Używaj 301, gdy przeprowadzka jest ostateczna, a 302, gdy zamierzasz wrócić; oba przekazują sygnały, a różnica polega na tym, który adres Google zachowa. Utrzymuj przekierowania bezpośrednie, aktualizuj linki wewnętrzne i sprawdzaj je po każdej migracji. Sorank to oprogramowanie SEO i GEO, które działa na autopilocie: gdy struktura jest gotowa, dalej publikuje i łączy treści pod czystymi adresami. Zobacz plany Sorank, z 3-dniowym bezpłatnym okresem próbnym. Część o indeksowaniu znajdziesz w artykule o indeksowaniu w Google.