301 vs 302-redirect: forskellene, SEO-effekten og hvornår du bruger hver

Spørgsmålet om 301 vs 302-redirect dukker op ved enhver migrering, redesign og oprydning i URL'er. Googles dokumentation om redirects og Google-søgning forklarer, at redirect-typen er et signal om, hvilken URL der skal være kanonisk. Denne guide sammenligner koderne, viser hvornår du bruger hver, og lister de fejl, der koster trafik. Hele emnet finder du i vores guide til SEO-redirects.

Hvad er forskellen på en 301- og en 302-redirect?

Ifølge Google gør permanente redirects målet til den URL, der vises i søgeresultaterne, mens midlertidige redirects lader kildesiden blive stående der; målet kan stadig blive indekseret, hvis andre kanoniske signaler peger på det. Selve HTTP-statuskoderne er defineret i webstandarden RFC 9110.

Giver 301- og 302-redirects linkværdi videre?

Begge sender signaler videre til målet. Google har i flere år sagt, at redirects ikke mister PageRank, så en 302 "spilder" ikke linkværdi. Den reelle forskel ligger i valget af kanonisk URL: med en 302 beholder Google den gamle URL som hovedudgaven, så den nye URL måske ikke kommer til at rangere i stedet. Hvis en "midlertidig" redirect bliver stående i lang tid, kan Google på et tidspunkt behandle den som permanent, men at satse på det er en risiko. Vores ordbogsartikler om 301-redirect og canonical-tag beskriver signalerne i detaljer.

Hvornår bruger du en 301-redirect?

• Migrering af website: nyt domæne, HTTP til HTTPS, skift af CMS eller URL-struktur (se SEO-migrering og Googles guide til flytning af sites med URL-ændringer).
• Ændret URL: et omdøbt slug eller en side flyttet til en anden mappe.
• Sammenlagt indhold: to artikler med samme søgeintention slået sammen til én.
• Slettet side med en tilsvarende: et udgået produkt omdirigeret til dets erstatning eller kategori.
• Foretrukket domæne: www og ikke-www, varianter med eller uden skråstreg, som alle peger på én kanonisk URL.

Hvornår bruger du en 302-redirect?

• Midlertidig side: en sæsonlandingsside, der erstatter en produktside i nogle uger.
• Vedligeholdelse: sende besøgende til en meddelelse, mens en sektion er offline.
• Tests: A/B-tests, der sender en del af trafikken til en variant-URL.
• Udsolgt med planlagt genindkøb: en kort redirect til et lignende produkt.
• Forslag baseret på geografi eller sprog, brugt med omtanke, så Google stadig kan crawle alle versioner.

Almindelige fejl ved redirects

Sådan opsætter du en 301- eller 302-redirect

På de fleste CMS'er klares det af en redirect-manager eller et plugin; på servere med regler i webserverens konfiguration (Apache, Nginx) eller i hostingpanelet; i frameworks via routing eller middleware. Uanset metode skal du vælge koden bevidst, teste den og gemme en liste over redirects, så de overlever næste redesign (se SEO ved redesign af website). Canonical-tjekket bekræfter, at målsiden erklærer sig selv som kanonisk.

Konklusionen

Brug en 301, når flytningen er endelig, og en 302, når du skal skifte tilbage; begge sender signaler videre, og forskellen er, hvilken URL Google beholder. Hold redirects direkte, opdatér de interne links, og kontrollér dem efter hver migrering. Sorank er SEO- og GEO-software, der kører på autopilot: når din struktur er sat op, bliver indhold udgivet og linket på rene URL'er. Se Sorank-priserne med en gratis prøveperiode på 3 dage. Til indekseringsdelen kan du læse Google-indeksering.