SEO-omdirigeringer: den komplette guide til 301, 302, 307 og 308

Alle websteder ændrer URL'er: et produkt omdøbes, en blog omstruktureres, hele domænet flyttes til HTTPS eller til et nyt brand. Uden SEO-omdirigeringer efterlader hver ændring en død side, tabte backlinks og besøgende, der lander på en fejl. Med den rigtige omdirigering flytter Google den gamle URL's signaler til den nye, og brugerne bemærker ingenting. Googles dokumentation om omdirigeringer og Google-søgning sætter reglerne; denne guide omsætter dem til beslutninger, du kan anvende side for side.

Hvad er en omdirigering i SEO?

En omdirigering er en instruktion om, at en URL nu ligger et andet sted. Når en browser eller en crawler anmoder om den gamle adresse, svarer serveren med en statuskode i 3xx-serien og et Location-headerfelt, der peger på den nye adresse, og klienten følger det. For søgemaskiner siger omdirigeringen også noget om indeksering: om den nye URL skal erstatte den gamle i resultaterne, eller om flytningen er midlertidig.

Omdirigeringer er standardværktøjet til at flytte et domæne, sammenlægge dubletsider, skifte fra HTTP til HTTPS, ændre en URL-struktur eller erstatte en fjernet side med en nær ækvivalent. De arbejder sammen med canonical-tagget, som angiver en foretrukken URL uden at sende besøgende nogen steder hen.

Hvilke typer omdirigeringer findes der?

Google sorterer omdirigeringer i to familier. Permanente omdirigeringer fortæller dets indekseringssystem, at målet skal blive kanonisk; midlertidige gør ikke, så den gamle URL kan blive i resultaterne.

Google anbefaler en permanent omdirigering på serveren, når det er muligt, og siger, at JavaScript-omdirigeringer kun skal bruges, når hverken en omdirigering på serveren eller en meta refresh er mulig, fordi Google måske aldrig ser en omdirigering, der afhænger af rendering. Vores guide til JavaScript-SEO forklarer, hvorfor rendering ikke er garanteret.

Skal du bruge en 301 eller en 302?

Stil ét spørgsmål: kommer den gamle URL til at vende tilbage? Hvis ikke, brug en 301-omdirigering. En 302 brugt til en permanent flytning er den mest almindelige fejl ved omdirigeringer: Google kan beholde den gamle URL indekseret og vise den i resultaterne, mens den nye side venter på signaler, der aldrig helt kommer frem. Google retter nogle længe eksisterende 302'er over tid, men du bør ikke regne med det.

Koderne 307 og 308 findes af en teknisk grund. Ifølge MDN's guide til HTTP-omdirigeringer kan browsere ved en 301 eller 302 ændre en POST-forespørgsel til en GET, mens 307 og 308 beholder metoden og indholdet uændret. For almindelige sider gør det ingen SEO-forskel; det betyder noget for formularer, kasser og API'er.

Mister omdirigeringer PageRank?

Ikke på en måde, du skal planlægge efter. Googles Gary Illyes sagde i 2016, at 30x-omdirigeringer ikke længere mister PageRank. De reelle tab kommer fra andre steder: omdirigering til en urelateret side, en omdirigering, der brydes efter nogle måneder, eller lange kæder, der bremser crawlingen.

Hvad er omdirigeringskæder og -løkker?

En kæde opstår, når URL A omdirigerer til B, som omdirigerer til C. Kæder opbygges over års migreringer: først fra HTTP til HTTPS, så fra www til uden www, og så en ny URL-struktur. Googles crawlere følger op til 10 omdirigeringsled ifølge dokumentationen om HTTP-statuskoder, men Google anbefaler at omdirigere direkte til den endelige destination, og hvis det er umuligt, at holde kæderne på tre led eller færre. Hvert led tilføjer ventetid for brugerne og spilder crawlbudget på store websteder.

En løkke opstår, når A omdirigerer til B, og B omdirigerer tilbage til A. Browsere viser en fejl, crawlere giver op, og siden forsvinder fra indekset. Løkker skyldes normalt modstridende regler, for eksempel en CMS-regel og en serverregel, der er uenige om den afsluttende skråstreg.

Skal du omdirigere, returnere en 404 eller en 410?

Ikke hver fjernet side kræver en omdirigering. Omdiriger kun, når der findes en nær ækvivalent. Googles guide til flytninger af websteder med URL-ændringer advarer mod at omdirigere mange gamle URL'er til ét irrelevant mål, som forsiden, fordi det kan forvirre brugerne og kan blive behandlet som en soft 404.

Google siger, at alle 4xx-fejl undtagen 429 behandles ens, så valget mellem 404 og 410 har ringe praktisk betydning: i begge tilfælde fjernes en tidligere indekseret URL fra indekset.

Hvordan håndterer du omdirigeringer under en flytning af websted?

En migrering er der, hvor omdirigeringer afgør, om trafikken overlever. Vores komplette guide til SEO-migrering dækker hele projektet; for omdirigeringer gælder fem regler:

1. Kortlæg hver URL én til én. Eksportér alle indekserede URL'er, sider med backlinks og sider med trafik, og giv derefter hver en nærmeste nye ækvivalent.
2. Brug permanente omdirigeringer på serveren. 301 eller 308, konfigureret på serveren eller CDN'et, ikke i JavaScript.
3. Opdatér alt, du kontrollerer. Interne links, canonical-tags, hreflang, XML-sitemaps og struktureret data skal pege direkte på de nye URL'er, ikke via omdirigeringer.
4. Behold omdirigeringer i mindst et år. Google anbefaler at beholde dem så længe som muligt, generelt mindst et år, så det kan overføre signaler, inklusive links fra andre websteder.
5. Overvåg indekseringen. Hold øje med rapporten Sideindeksering i Search Console; vores guide til Google-indeksering forklarer, hvordan du læser den.

Hvordan opsætter du en omdirigering?

Metoden afhænger af din teknologi, men resultatet skal være det samme: ét enkelt 3xx-svar fra serveren.

• Apache: i filen .htaccess, en regel som Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, eller RewriteRule-regler til mønstre.
• Nginx: i server-blokken, location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress omdirigerer automatisk nogle ændrede slugs, og et omdirigeringsplugin håndterer resten fra dashboardet.
• Shopify, Wix, Webflow: hver har en indbygget URL-omdirigeringsfunktion i indstillingerne, som opretter permanente omdirigeringer.
• CDN eller edge: Cloudflare og lignende tjenester kan anvende omdirigeringsregler, før forespørgslen når din server, hvilket er hurtigt og nyttigt ved domæneflytninger.

Efter hver ændring tester du den gamle URL med et tjek af omdirigeringer: det viser statuskoden for hvert led og den endelige destination.

Hvorfor betyder omdirigeringer noget for synlighed i AI?

Gamle URL'er lever længe, efter at du har ændret dem. Andre websteder, nyhedsbreve, opslag på sociale medier og AI-svar bliver ved med at pege på den adresse, der fandtes, da de blev skrevet. Når ChatGPT, Perplexity eller Gemini citerer en side, og linket fører til en fejl, mister du besøget, og citatet mister sin værdi. En permanent omdirigering holder disse henvisninger i gang og hjælper søgemaskiner og AI-crawlere med at knytte den gamle sides historik til den nye. Vores undersøgelse af de sider, ChatGPT citerer, viser, hvor meget disse svar bygger på stabile, veletablerede kilder.

Hvordan auditerer du dine omdirigeringer?

1. Crawl websitet og list hvert internt link, der peger på en omdirigering; erstat det med den endelige URL.
2. Find kæder og løkker i crawl-rapporten, og peg hver kilde direkte på dens endelige destination.
3. Tjek ødelagte links med et tjek af døde links, især efter at du har slettet sider.
4. Verificér indekserbarheden af destinationssiderne med et tjek af indekserbarhed: en omdirigering til en side med noindex spilder flytningen.
5. Gennemgå Search Console for sider, der er rapporteret som “Side med omdirigering” eller soft 404, og for fald i indeksering.
6. Stikprøv sider, mens du browser, med den gratis Sorank-udvidelse til Chrome, som markerer SEO-problemer på den side, du kigger på.

Omdirigeringer er en del af den tekniske SEO, der sjældent får opmærksomhed, før trafikken falder. En permanent, direkte og relevant omdirigering for hver flyttet URL holder dine placeringer og dine backlinks til at arbejde for dig. For at følge effekten af en migrering på klik, placeringer og AI-citater samlet ét sted, brug Sorank's GEO- og SEO-dashboard.