SEOのリダイレクト：301、302、307、308の完全ガイド

どのサイトもURLは変わります。商品名の変更、ブログの再構成、ドメイン全体のHTTPS化や新ブランドへの移行などです。SEOのためのリダイレクトがなければ、変更のたびにリンク切れのページ、失われた被リンク、エラーページにたどり着く訪問者が残ります。適切なリダイレクトがあれば、Googleは古いURLのシグナルを新しいURLへ引き継ぎ、ユーザーは何も気づきません。ルールはGoogleのリダイレクトとGoogle検索のドキュメントに定められています。このガイドでは、それをページごとに適用できる判断基準に落とし込みます。

SEOにおけるリダイレクトとは？

リダイレクトとは、あるURLが別の場所に移ったことを伝える指示です。ブラウザやクローラーが古いアドレスをリクエストすると、サーバーは3xxのステータスコードと新しいアドレスを示すLocationヘッダーを返し、クライアントはそれに従います。検索エンジンにとっては、インデックスに関する情報も含まれます。新しいURLが検索結果で古いURLに置き換わるべきなのか、それとも一時的な移動なのか、という点です。

リダイレクトは、ドメインの移転、重複ページの統合、HTTPからHTTPSへの切り替え、URL構造の変更、削除したページを近い内容のページで置き換える場合の標準的な手段です。訪問者を移動させずに優先URLを示すcanonicalタグと組み合わせて使います。

リダイレクトにはどんな種類があるか？

Googleはリダイレクトを2つに分類しています。恒久的なリダイレクトは、転送先を正規URLにすべきだとインデックス処理に伝えます。一時的なリダイレクトはそう伝えないため、古いURLが検索結果に残ることがあります。

Googleは可能な限りサーバー側の恒久的なリダイレクトを推奨しており、JavaScriptリダイレクトはサーバー側でもmeta refreshでも対応できない場合に限るとしています。レンダリングに依存するリダイレクトは、Googleに認識されない可能性があるためです。レンダリングが保証されない理由はJavaScript SEOのガイドで解説しています。

301と302、どちらを使うべきか？

考えるべきことは1つです。古いURLは戻ってくるか。戻らないなら301リダイレクトを使います。恒久的な移転に302を使うのが、最も多いリダイレクトのミスです。Googleが古いURLをインデックスに残して検索結果に表示し続け、新しいページは完全には届かないシグナルを待ち続けることになりかねません。長く設定されている302をGoogleが補正することもありますが、当てにしてはいけません。

307と308には技術的な理由があります。MDNのHTTPリダイレクトのガイドによると、301や302ではブラウザがPOSTリクエストをGETに変えることがありますが、307と308はメソッドと本文を変えずに保ちます。通常のページではSEO上の違いはありませんが、フォーム、決済、APIでは重要です。

リダイレクトでPageRankは失われるか？

気にする必要があるほどではありません。GoogleのGary Illyes氏は2016年に、30xリダイレクトでPageRankが失われることはもうないと述べています。実際の損失は別のところで起きます。無関係なページへの転送、数か月後のリダイレクト削除、クロールを遅らせる長いチェーンです。

リダイレクトチェーンとループとは？

チェーンとは、URL AがBへ、BがさらにCへ転送する状態です。HTTPからHTTPS、wwwありからwwwなし、そして新しいURL構造へと、移転を重ねるうちにチェーンは長くなります。HTTPステータスコードに関するGoogleのドキュメントによると、Googleのクローラーは最大10回までリダイレクトをたどりますが、Googleは最終的な転送先へ直接リダイレクトすること、それが無理でもチェーンを3回以内に抑えることを勧めています。転送が1回増えるごとにユーザーの待ち時間が増え、大規模サイトではクロールバジェットが無駄になります。

ループとは、AがBへ、BがAへ戻すように転送する状態です。ブラウザはエラーを表示し、クローラーはあきらめ、ページはインデックスから外れます。ループの多くは、CMSのルールとサーバーのルールがURL末尾のスラッシュの扱いで食い違うなど、矛盾するルールから生まれます。

リダイレクトか、404か410か？

削除したページのすべてにリダイレクトが必要なわけではありません。近い内容のページがある場合だけ転送しましょう。GoogleのURL変更を伴うサイト移転のガイドは、多数の古いURLをトップページのような無関係な1つのページへまとめて転送しないよう警告しています。ユーザーを混乱させ、ソフト404として扱われるおそれがあるためです。

Googleによると、429を除くすべての4xxエラーは同じように扱われます。そのため404と410の選択による実際の違いはほとんどなく、どちらの場合もインデックス済みのURLはインデックスから削除されます。

サイト移転時のリダイレクトはどう扱うか？

移転では、リダイレクトがトラフィックを守るか失うかを左右します。プロジェクト全体はSEO移行の完全ガイドで解説していますが、リダイレクトについては5つのルールがあります。

1. URLを1対1で対応させる。インデックス済みのURL、被リンクのあるページ、トラフィックのあるページをすべて書き出し、それぞれに最も近い新しいページを割り当てます。
2. サーバー側の恒久的なリダイレクトを使う。301か308を、JavaScriptではなくサーバーまたはCDNで設定します。
3. 自分で管理できるものはすべて更新する。内部リンク、canonicalタグ、hreflang、XMLサイトマップ、構造化データは、リダイレクトを経由せず新しいURLを直接指すようにします。
4. リダイレクトは少なくとも1年維持する。Googleは、他サイトからのリンクを含むシグナルを引き継げるよう、できるだけ長く、通常は少なくとも1年維持することを推奨しています。
5. インデックス状況を監視する。Search Consoleのページのインデックス登録レポートを確認しましょう。読み方はGoogleのインデックスのガイドで解説しています。

リダイレクトの設定方法は？

方法は使っている技術によって異なりますが、結果は同じでなければなりません。サーバーからの3xxレスポンスが1回だけ返ることです。

• Apache：.htaccessファイルにRedirect 301 /old-page https://example.com/new-page のようなルールを書くか、パターンにはRewriteRuleを使います。
• Nginx：serverブロックに location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; } と書きます。
• WordPress：WordPressは変更された一部のスラッグを自動で転送し、残りはリダイレクト用プラグインで管理画面から管理できます。
• Shopify、Wix、Webflow：いずれも設定画面にURLリダイレクトの管理機能があり、恒久的なリダイレクトを作成できます。
• CDN：Cloudflareなどのサービスは、リクエストがサーバーに届く前にリダイレクトルールを適用でき、高速でドメイン移転にも便利です。

変更のたびに、リダイレクトチェッカーで古いURLをテストしましょう。各転送のステータスコードと最終的な転送先が表示されます。

AIでの可視性にリダイレクトが重要な理由は？

古いURLは、変更した後も長く生き続けます。他のサイト、メールマガジン、SNSの投稿、AIの回答は、書かれた時点のアドレスを指し続けます。ChatGPT、Perplexity、Geminiがページを引用し、そのリンク先がエラーなら、訪問を失い、引用の価値も失われます。恒久的なリダイレクトはこうした参照を生かし続け、検索エンジンやAIクローラーが古いページの履歴を新しいページに結びつける助けになります。ChatGPTが引用するページの調査は、これらの回答が安定した定評ある情報源にどれほど依存しているかを示しています。

リダイレクトを監査する方法は？

1. サイトをクロールし、リダイレクトを指している内部リンクを一覧にして、最終URLに置き換えます。
2. チェーンとループを見つけ、クロールレポートをもとに各転送元を最終的な転送先へ直接向けます。
3. リンク切れを確認する。特にページを削除した後はリンク切れチェッカーを使いましょう。
4. 転送先がインデックス可能か確認する。インデックス可否チェッカーで確かめます。noindexのページへのリダイレクトでは移転が無駄になります。
5. Search Consoleを確認し、「リダイレクトがあるページ」やソフト404と表示されたページ、インデックス数の減少をチェックします。
6. 閲覧しながらページを確認する。無料のSorankのChrome拡張機能は、表示中のページのSEO上の問題を知らせてくれます。

リダイレクトはテクニカルSEOの中でも、トラフィックが落ちるまで注目されにくい部分です。移転したすべてのURLに、恒久的で直接的かつ適切なリダイレクトを設定すれば、順位と被リンクは引き続きあなたのために働きます。移転がクリック数、掲載順位、AIでの引用に与える影響を1か所で追うには、SorankのGEO・SEOダッシュボードをご利用ください。