SEO移行：トラフィックを失わずにサイトを移転する完全チェックリスト

SEO移行は、マーケティングチームがサイトで行うプロジェクトの中で最もリスクの高いものです。長年積み上げた順位、被リンク、AIからの引用が、これから変わるURLに紐づいているからです。GoogleはURLの変更を伴うサイト移転のガイドでこの手順を説明しています。本記事はそれを実践的なチェックリストにまとめたものです。

SEO移行に該当するのはどんな変更か？

URL、コンテンツ、または検索エンジンが頼りにするシグナルを変えるあらゆる変更です。代表的なケースは次のとおりです。

• ドメイン変更：リブランディング、国別ドメインから.comへの移行、2つのブランドの統合。
• プロトコル変更：HTTPからHTTPSへの移行、またはwwwありとなしの切り替え。
• プラットフォーム変更：WordPressからShopify、Webflowから独自開発、または2つのCMS間の移行。
• URL構造の変更：新しいディレクトリ、日付の削除、翻訳したスラッグ、カテゴリ階層の簡素化。
• リニューアル：見出し、コンテンツブロック、内部リンク、表示速度を変える新テンプレート。
• サイトの統合・分割：複数サイトを1つにまとめる、あるいは一部をサブドメインへ移す。
• 多言語構成の再編：言語をパラメータやサブドメインからディレクトリへ移す。

移行後にトラフィックが落ちるのはなぜか？

原因はほぼ毎回同じで、どれも防げます。

1. リダイレクトの漏れや誤り：旧URLが404を返す、またはすべてトップページへ転送され、Googleにソフト404として扱われる。
2. リダイレクトチェーン：AからB、BからCへと転送され、クロールが遅くなりシグナルが弱まる。
3. コンテンツの欠落：ページが短くなる、段落が削除される、FAQやカテゴリ説明文が消える。
4. 上位表示されていたページのタイトルや見出しの変更。
5. 内部リンク切れ：旧URLを指したままのリンク。
6. サイトのブロック：検証環境のrobots.txtやnoindexタグが本番に反映されてしまう。
7. 技術タグの設定漏れ：旧ドメインを指すcanonical、不完全なhreflang、旧URLを載せたサイトマップ。

移行前：準備のチェックリスト

1. 現行サイトのURLを棚卸しする

Screaming Frogなどのクローラーでサイト全体をクロールし、各URLのステータスコード、タイトル、H1、canonical、文字数を書き出します。さらにXMLサイトマップのURL、Google Search Consoleで表示回数のあるページ、アクセス解析でセッションのあるページ、被リンクを受けているURLを加えます。このリストが基準になります。ここに載っているものは一つも誤って消してはいけません。

2. 基準値を記録する

Search Consoleからページごとの掲載順位、クリック数、表示回数を、アクセス解析からランディングページごとの自然検索セッションとコンバージョンを、そしてインデックス済みページ数を書き出します。主要な質問でChatGPT、Gemini、Perplexityに引用されているページも記録しておきます。基準値がなければ、通常の変動と本当の損失を区別できません。

3. リダイレクト対応表を作る

スプレッドシートで旧URLを最も近い新URLに1対1で対応させます。301（恒久的）リダイレクトを使い、削除した商品はトップページではなくそのカテゴリへ転送します。可能な限り転送先ページにも同じ内容を残し、チェーンをなくして各旧URLが1回の転送で最終ページに届くようにします。詳しくは301リダイレクトがシグナルを引き継ぐ仕組みをご覧ください。

4. 検証環境で新サイトを確認する

検証環境はrobots.txtのルールだけでなくパスワードで保護します。主要ページについて、旧版と新版のタイトル、メタディスクリプション、H1、本文、構造化データ、canonicalタグ、hreflangをページごとに比較し、モバイルでの表示速度もテストします。

公開当日に行うこと

1. 検証環境の保護とnoindexタグをすべて外し、robots.txtを確認する。
2. リダイレクトを有効にし、アクセス上位100ページを含む旧URLのサンプルをリダイレクトチェッカーで確認する。
3. 内部リンクを更新し、リダイレクトを経由せず新URLを直接指すようにする。
4. 新URLを載せたXMLサイトマップを公開し、Search Consoleで送信する。
5. ドメインを変更する場合は、両方のドメインをSearch Consoleで確認し、アドレス変更ツールを使う。
6. 旧ドメインとリダイレクトは維持する。Googleはリダイレクトをできるだけ長く、一般的には少なくとも1年間残すことを推奨しています。

移行後：3か月間の監視

旧URLのリストを再度クロールし、すべてが1回の301で200を返すページへ転送されることを確認します。Search Consoleではインデックス登録レポート、クロールエラー、ページごとのクリック数の推移を追い、毎週基準値と比較します。最初の数週間の一時的な下落は通常のことで、Googleによれば中規模サイトの処理には数週間、大規模サイトではさらに長くかかる場合があります。1か月後も流入が減り続けるページは、転送先の誤り、コンテンツの欠落、タイトルの変更がないか確認しましょう。

また、自社で管理する外部プロフィール（SNS、ディレクトリ、Googleビジネスプロフィール）のURLも更新し、多くリンクしてくれているサイトにはリンクの更新を依頼します。

移行はAIの回答での露出にどう影響するか？

ChatGPT、Gemini、Perplexity、GoogleのAIによる概要はURLを引用します。旧URLが404を返すと引用は行き止まりになり、AIはやがて別の情報源、多くの場合は競合を見つけます。リダイレクトは順位と同じようにこうした引用も守ります。公開後は、主要な質問で自社ブランドが引き続き引用されているか、引用リンクが新しいページにつながっているかを確認してください。Sorankの無料Chrome拡張機能を使えば、新しいページのタイトル、タグ、ページ上の問題を1ページずつ確認できます。

SEO移行チェックリストのまとめ

SEO移行の成否は準備で決まります。完全なURLの棚卸し、1対1のリダイレクト対応表、そして測定された基準値です。新サイトが安定したら、再び成長させる好機です。SorankはSEOとGEOを自動化し、新サイトに最適化された記事を公開しながら、AIでの露出を追跡します。