Migrarea SEO: lista completă pentru a muta un site fără să pierzi trafic

O migrare SEO este cel mai riscant proiect pe care îl derulează o echipă de marketing pe un site web: ani de poziții acumulate, backlinkuri și citări în AI stau pe adrese URL care urmează să se schimbe. Google documentează procesul în ghidul său despre mutarea site-urilor cu schimbarea adreselor URL. Acest articol îl transformă într-o listă de verificare practică.

Ce înseamnă o migrare SEO?

Este orice schimbare care modifică adresele URL, conținutul sau semnalele pe care se bazează motoarele de căutare. Cele mai frecvente tipuri:

• Schimbarea domeniului: rebranding, trecerea de la un domeniu de țară la un .com, unirea a două mărci.
• Schimbarea protocolului: de la HTTP la HTTPS sau trecerea între www și non-www.
• Schimbarea platformei: de la WordPress la Shopify, de la Webflow la o soluție proprie sau între orice două sisteme de gestionare a conținutului.
• Schimbarea structurii URL: foldere noi, date eliminate, slug-uri traduse, categorii aplatizate.
• Reproiectarea: șabloane noi care modifică titlurile, blocurile de conținut, linkurile interne sau viteza paginilor.
• Unirea sau împărțirea site-urilor: consolidarea mai multor site-uri într-unul singur sau mutarea unei secțiuni pe un subdomeniu.
• Restructurarea internațională: mutarea limbilor din parametri în foldere sau de pe subdomenii în foldere.

De ce pierd site-urile trafic după o migrare?

Cauzele sunt aproape întotdeauna aceleași și toate pot fi evitate:

1. Redirecționări lipsă sau greșite: adresele vechi returnează 404 sau totul se redirecționează către pagina principală, pe care Google o tratează ca soft 404.
2. Lanțuri de redirecționare: A redirecționează către B, care redirecționează către C, ceea ce încetinește parcurgerea și diluează semnalele.
3. Conținut pierdut: pagini mai scurte, paragrafe eliminate, blocuri de întrebări frecvente șterse sau texte de categorie dispărute.
4. Titluri și subtitluri modificate pe pagini care se clasau bine.
5. Linkuri interne întrerupte care indică încă adresele vechi.
6. Un site blocat: un robots.txt de test sau o etichetă noindex trimise în producție.
7. Etichete tehnice lipsă: canonice care indică domeniul vechi, hreflang incomplet, harta site-ului care listează adrese vechi.

Înainte de migrare: lista de pregătire

1. Fă un inventar complet al site-ului actual

Parcurge întregul site cu un crawler precum Screaming Frog și exportă fiecare adresă cu codul de stare, titlul, H1, canonica și numărul de cuvinte. Adaugă adresele din hărțile XML ale site-ului, din Google Search Console (paginile cu impresii) și din instrumentul de analiză (paginile cu sesiuni), plus adresele care primesc backlinkuri. Această listă este referința ta: nimic de pe ea nu trebuie să dispară din greșeală.

2. Notează situația de referință

Exportă din Search Console pozițiile, clicurile și impresiile pe pagină, sesiunile organice și conversiile pe fiecare pagină de intrare, plus numărul de pagini indexate. Notează ce pagini sunt citate de ChatGPT, Gemini sau Perplexity pentru întrebările tale cheie. Fără o situație de referință, nu poți deosebi o fluctuație normală de o pierdere reală.

3. Construiește harta de redirecționare

Asociază fiecare adresă veche cu echivalentul cel mai apropiat din noul site, unu la unu, într-un tabel. Folosește redirecționări 301 (permanente). Redirecționează un produs șters către categoria lui, nu către pagina principală. Păstrează același conținut pe pagina-țintă ori de câte ori este posibil. Elimină lanțurile: fiecare adresă veche trebuie să ajungă la destinația finală dintr-un singur pas. Poți afla mai multe despre cum transferă o redirecționare 301 semnalele.

4. Verifică noul site în mediul de test

Protejează mediul de test cu o parolă, nu doar cu o regulă din robots.txt. Compară titlurile, meta descrierile, H1, conținutul, datele structurate, etichetele canonice și hreflang între versiunea veche și cea nouă, pagină cu pagină, pentru paginile tale principale. Testează viteza paginilor pe mobil.

În timpul lansării: ce faci în ziua migrării

1. Elimină protecția mediului de test și orice etichetă noindex, apoi verifică robots.txt.
2. Activează redirecționările și testează un eșantion de adrese vechi, inclusiv primele 100 de pagini după trafic, cu un verificator de redirecționări.
3. Actualizează linkurile interne ca să indice direct adresele noi, în loc să se bazeze pe redirecționări.
4. Publică o hartă XML a site-ului cu adresele noi și trimite-o în Search Console.
5. Pentru o schimbare de domeniu, verifică ambele domenii în Search Console și folosește instrumentul de modificare a adresei.
6. Păstrează domeniul vechi și redirecționările active: Google recomandă să păstrezi redirecționările cât mai mult timp, în general cel puțin un an.

După migrare: monitorizare timp de 3 luni

Parcurge din nou lista adreselor vechi și confirmă că fiecare adresă returnează un singur 301 către o pagină care răspunde cu 200. În Search Console, urmărește raportul de indexare, erorile de parcurgere și evoluția clicurilor pe pagină. Compară cu situația de referință în fiecare săptămână. O scădere temporară în primele săptămâni este normală: Google arată că un site de dimensiune medie poate avea nevoie de câteva săptămâni ca să fie procesat complet, iar cele mari, mai mult. O pagină care continuă să piardă trafic după o lună necesită o verificare: destinație greșită a redirecționării, conținut lipsă sau titlu modificat.

Actualizează și fiecare profil extern pe care îl controlezi (rețele sociale, cataloage, Google Business Profile) cu adresele noi și cere site-urilor care te leagă cel mai des să-și actualizeze linkurile.

Cum afectează o migrare vizibilitatea în răspunsurile AI?

ChatGPT, Gemini, Perplexity și AI Overviews din Google citează adrese URL. Când o adresă veche returnează 404, citarea nu duce nicăieri, iar AI-ul găsește în cele din urmă o altă sursă, adesea a unui concurent. Redirecționările protejează aceste citări la fel cum protejează clasamentele. După lansare, verifică dacă brandul tău este în continuare citat pentru întrebările tale cheie și dacă linkurile citate duc la paginile noi. Extensia gratuită Sorank pentru Chrome te ajută să verifici pe rând titlurile, etichetele și problemele on-page ale paginilor noi.

Lista migrării SEO, pe scurt

O migrare SEO reușită înseamnă în principal pregătire: un inventar complet al adreselor, o hartă de redirecționare unu la unu și o situație de referință măsurată. Odată ce noul site este stabil, este momentul potrivit să crești din nou: Sorank automatizează SEO și GEO, publicând articole optimizate pe noul tău site și urmărindu-ți prezența în AI.