SEO-міграція: повний чекліст переїзду сайту без втрати трафіку

SEO-міграція є найризикованішим проєктом, який маркетингова команда виконує на сайті: роки накопичених позицій, зворотних посилань і цитувань у ШІ тримаються на URL-адресах, які ось-ось зміняться. Google описує цей процес у своєму посібнику про переїзд сайту зі зміною URL. Ця стаття перетворює його на практичний чекліст.

Що вважають SEO-міграцією?

Будь-яку зміну, що впливає на URL, контент або сигнали, на які спираються пошукові системи. Найпоширеніші типи:

• Зміна домену: ребрендинг, перехід з національного домену на .com, злиття двох брендів.
• Зміна протоколу: з HTTP на HTTPS або перехід між www і без www.
• Зміна платформи: перехід з WordPress на Shopify, з Webflow на власне рішення або між будь-якими двома CMS.
• Зміна структури URL: нові папки, прибрані дати, перекладені слаги, «сплющені» категорії.
• Редизайн: нові шаблони, що змінюють заголовки, блоки контенту, внутрішні посилання або швидкість сторінок.
• Злиття або розділення сайтів: об'єднання кількох сайтів в один або винесення розділу на піддомен.
• Міжнародна реструктуризація: перенесення мов з параметрів у папки або з піддоменів у папки.

Чому сайти втрачають трафік після міграції?

Причини майже завжди однакові, і всіх їх можна уникнути:

1. Відсутні або хибні редиректи: старі URL повертають 404, або все перенаправляється на головну сторінку, що Google вважає м'яким 404.
2. Ланцюжки редиректів: A веде на B, а B на C, що сповільнює сканування та розмиває сигнали.
3. Втрачений контент: коротші сторінки, видалені абзаци, прибрані блоки FAQ або тексти категорій.
4. Змінені заголовки на сторінках, які добре ранжувалися.
5. Непрацюючі внутрішні посилання, що досі ведуть на старі URL.
6. Заблокований сайт: robots.txt з тестового середовища або тег noindex, що потрапили у продакшн.
7. Відсутні технічні теги: canonical на старий домен, неповний hreflang, sitemap зі старими URL.

Перед міграцією: підготовчий чекліст

1. Складіть повну інвентаризацію поточного сайту

Просканіруйте весь сайт краулером, наприклад Screaming Frog, і експортуйте кожен URL з кодом відповіді, title, H1, canonical і кількістю слів. Додайте URL із ваших XML-sitemap, з Google Search Console (сторінки з показами) і з вашого інструмента аналітики (сторінки із сеансами), а також URL, на які ведуть зворотні посилання. Цей список є вашим орієнтиром: жодна позиція з нього не повинна зникнути випадково.

2. Зафіксуйте вихідні показники

Експортуйте з Search Console позиції, кліки та покази по сторінках, органічні сеанси та конверсії по цільових сторінках, а також кількість проіндексованих сторінок. Занотуйте, які сторінки цитують ChatGPT, Gemini чи Perplexity у відповідь на ваші ключові запитання. Без вихідних показників ви не відрізните звичайне коливання від справжньої втрати.

3. Побудуйте карту редиректів

Зіставте кожен старий URL із найближчим новим відповідником «один до одного» в таблиці. Використовуйте редиректи 301 (постійні). Видалений товар перенаправляйте на його категорію, а не на головну сторінку. За можливості зберігайте на цільовій сторінці той самий контент. Прибирайте ланцюжки: кожен старий URL має доходити до кінцевого місця призначення за один крок. Докладніше: як редирект 301 передає сигнали.

4. Перевірте новий сайт на тестовому середовищі

Захистіть тестове середовище паролем, а не лише правилом у robots.txt. Порівняйте title, метаописи, H1, основний контент, структуровані дані, канонічні теги та hreflang між старою та новою версіями, сторінка за сторінкою для ваших головних сторінок. Перевірте швидкість сторінок на мобільному.

Під час запуску: що робити в день міграції

1. Приберіть захист тестового середовища та будь-які теги noindex і перевірте robots.txt.
2. Активуйте редиректи та перевірте вибірку старих URL, зокрема 100 найтрафікових сторінок, за допомогою перевірки редиректів.
3. Оновіть внутрішні посилання так, щоб вони вели одразу на нові URL, а не покладалися на редиректи.
4. Опублікуйте XML-sitemap з новими URL і надішліть його в Search Console.
5. У разі зміни домену підтвердіть обидва домени в Search Console та скористайтеся інструментом зміни адреси.
6. Залиште старий домен і його редиректи активними: Google радить тримати редиректи якомога довше, як правило, щонайменше один рік.

Після міграції: моніторинг протягом 3 місяців

Знову просканіруйте список старих URL і переконайтеся, що кожен з них повертає один редирект 301 на сторінку з відповіддю 200. У Search Console стежте за звітом про індексацію, помилками сканування та динамікою кліків по сторінках. Щотижня порівнюйте з вихідними показниками. Тимчасове просідання в перші тижні є нормою; Google вказує, що середньому за розміром сайту може знадобитися кілька тижнів для повного опрацювання, а більшим сайтам довше. Сторінку, що й далі втрачає трафік через місяць, треба перевірити: хибна ціль редиректу, відсутній контент або змінений title.

Також оновіть усі зовнішні профілі, які ви контролюєте (соціальні мережі, каталоги, Google Business Profile), новими URL і попросіть сайти, що найчастіше на вас посилаються, оновити свої посилання.

Як міграція впливає на вашу видимість у відповідях ШІ?

ChatGPT, Gemini, Perplexity і Google AI Overviews цитують URL-адреси. Коли старий URL повертає 404, цитата нікуди не веде, і ШІ зрештою знаходить інше джерело, часто конкурента. Редиректи захищають ці цитування так само, як і позиції. Після запуску перевірте, що ваш бренд і далі цитується у відповідях на ключові запитання та що цитовані посилання відкривають нові сторінки. Безкоштовне розширення Sorank для Chrome допоможе перевірити title, теги та проблеми on-page нових сторінок по одній.

Чекліст SEO-міграції коротко

Успішна SEO-міграція: це здебільшого підготовка: повна інвентаризація URL, карта редиректів «один до одного» та виміряні вихідні показники. Коли новий сайт стабілізується, настає слушний момент для нового зростання: Sorank автоматизує SEO та GEO, публікуючи оптимізовані статті на вашому новому сайті та відстежуючи вашу присутність у ШІ.