Migração SEO: o checklist completo para mudar de site sem perder tráfego

A migração SEO é o projeto mais arriscado que uma equipe de marketing realiza num site: anos de posições, backlinks e citações nas IA dependem de URLs que estão prestes a mudar. O Google descreve o processo no guia sobre mudanças de site com alterações de URL. Este artigo transforma-o num checklist prático.

O que conta como migração SEO?

Qualquer mudança que altere as URLs, o conteúdo ou os sinais em que os buscadores se apoiam. Os casos mais comuns:

• Mudança de domínio: nova marca, passagem de um domínio nacional para .com, fusão de duas marcas.
• Mudança de protocolo: de HTTP para HTTPS, ou entre www e sem www.
• Mudança de plataforma: de WordPress para Shopify, de Webflow para um desenvolvimento próprio, ou entre dois CMS.
• Nova estrutura de URL: novas pastas, datas removidas, slugs traduzidos, categorias simplificadas.
• Redesign: novos modelos que alteram títulos, blocos de conteúdo, links internos ou velocidade.
• Fusão ou divisão de sites: juntar vários sites num só, ou mover uma seção para um subdomínio.
• Reestruturação internacional: passar os idiomas de parâmetros ou subdomínios para pastas.

Por que razão os sites perdem tráfego depois de uma migração?

As causas são quase sempre as mesmas, e todas evitáveis:

1. Redirecionamentos em falta ou errados: as URLs antigas devolvem 404, ou tudo redireciona para a página inicial, que o Google trata como soft 404.
2. Cadeias de redirecionamento: A redireciona para B, que redireciona para C, o que abranda o rastreamento e dilui os sinais.
3. Conteúdo perdido: páginas mais curtas, parágrafos removidos, FAQ ou textos de categoria apagados.
4. Títulos e cabeçalhos alterados em páginas que tinham boas posições.
5. Links internos quebrados que ainda apontam para URLs antigas.
6. Site bloqueado: o robots.txt do ambiente de testes ou uma tag noindex enviados para produção.
7. Tags técnicas esquecidas: canonical para o domínio antigo, hreflang incompleto, sitemap com URLs antigas.

Antes da migração: o checklist de preparação

1. Inventário completo do site atual

Rastreie todo o site com um crawler como o Screaming Frog e exporte cada URL com código de estado, título, H1, canonical e número de palavras. Junte as URLs dos sitemaps XML, as do Google Search Console (páginas com impressões), as da ferramenta de análise (páginas com sessões) e as URLs que recebem backlinks. Esta lista é a sua referência: nada do que contém deve desaparecer por acidente.

2. Medir o ponto de partida

Exporte posições, cliques e impressões por página a partir do Search Console, sessões orgânicas e conversões por página de entrada, e o número de páginas indexadas. Registre que páginas são citadas pelo ChatGPT, Gemini ou Perplexity nas suas perguntas principais. Sem ponto de partida, é impossível distinguir uma oscilação normal de uma perda real.

3. Construir o plano de redirecionamentos

Associe cada URL antiga ao equivalente novo mais próximo, uma a uma, numa folha de cálculo. Use redirecionamentos 301 (permanentes). Redirecione um produto removido para a sua categoria, não para a página inicial. Mantenha o mesmo conteúdo na página de destino sempre que possível. Elimine as cadeias: cada URL antiga deve chegar ao destino final num único salto. Saiba mais sobre como um redirecionamento 301 transmite os sinais.

4. Verificar o novo site em ambiente de testes

Proteja o ambiente de testes com senha em vez de apenas uma regra no robots.txt. Compare títulos, meta descrições, H1, conteúdos, dados estruturados, tags canonical e hreflang entre a versão antiga e a nova, página a página nas páginas principais. Teste a velocidade em dispositivos móveis.

No dia do lançamento: o que fazer?

1. Retire a proteção do ambiente de testes e qualquer tag noindex, e verifique o robots.txt.
2. Ative os redirecionamentos e teste uma amostra de URLs antigas, incluindo as 100 páginas com mais tráfego, com um verificador de redirecionamentos.
3. Atualize os links internos para apontarem diretamente para as novas URLs em vez de passarem por redirecionamentos.
4. Publique um sitemap XML com as novas URLs e envie-o no Search Console.
5. Em caso de mudança de domínio, verifique os dois domínios no Search Console e use a ferramenta de mudança de endereço.
6. Mantenha ativos o domínio antigo e os seus redirecionamentos: o Google recomenda mantê-los o máximo de tempo possível, em geral pelo menos um ano.

Depois da migração: três meses de monitoramento

Volte a rastrear a lista de URLs antigas e confirme que cada uma devolve um único 301 para uma página que responde 200. No Search Console, acompanhe o relatório de indexação, os erros de rastreamento e a evolução dos cliques por página. Compare todas as semanas com o ponto de partida. Uma descida temporária nas primeiras semanas é normal; o Google indica que um site de dimensão média pode levar algumas semanas a ser processado, e mais um site grande. Uma página que continua perdendo tráfego após um mês precisa de verificação: destino de redirecionamento errado, conteúdo em falta ou título alterado.

Atualize também todos os perfis externos que você controla (redes sociais, diretórios, Perfil da Empresa no Google) com as novas URLs, e peça aos sites que mais apontam para você que atualizem os links.

Que efeito tem uma migração na visibilidade nas respostas das IA?

ChatGPT, Gemini, Perplexity e as AI Overviews do Google citam URLs. Quando uma URL antiga devolve 404, a citação deixa de levar a algum lado e a IA acaba por encontrar outra fonte, muitas vezes um concorrente. Os redirecionamentos protegem essas citações tal como protegem as posições. Depois do lançamento, confirme que a sua marca continua citada nas perguntas principais e que os links citados levam às novas páginas. A extensão gratuita do Chrome da Sorank ajuda a verificar títulos, tags e problemas on-page das novas páginas uma a uma.

O checklist de migração SEO num relance

Uma migração SEO bem-sucedida é sobretudo preparação: um inventário completo de URLs, um plano de redirecionamentos um a um e um ponto de partida medido. Quando o novo site estiver estável, é o momento certo para voltar a crescer: a Sorank automatiza o SEO e o GEO, publicando artigos otimizados no novo site e acompanhando a sua presença nas IA.