SEO-migráció: a teljes ellenőrzőlista ahhoz, hogy ne veszíts forgalmat

Az SEO-migráció a legkockázatosabb projekt, amelyet egy marketingcsapat egy weboldalon végez: évek alatt felhalmozott helyezések, visszamutató linkek és AI-hivatkozások ülnek olyan URL-eken, amelyek hamarosan megváltoznak. A Google a URL-változásokkal járó webhelyáthelyezésekről szóló útmutatójában dokumentálja a folyamatot. Ez a cikk gyakorlati ellenőrzőlistává alakítja.

Mit tekintünk SEO-migrációnak?

Minden olyan változtatás, amely megváltoztatja az URL-eket, a tartalmat vagy azokat a jeleket, amelyekre a keresőmotorok támaszkodnak. A leggyakoribb típusok:

• Domainváltás: márkaátnevezés, átállás egy országos domainről egy .com-ra, két márka összevonása.
• Protokollváltás: HTTP-ről HTTPS-re, vagy átállás a www és a www nélküli változat között.
• Platformváltás: átköltözés WordPressről Shopifyra, Webflow-ból egyedi rendszerre, vagy bármely két CMS között.
• URL-szerkezet változása: új mappák, eltávolított dátumok, lefordított slugok, egyszerűsített kategóriák.
• Újratervezés: új sablonok, amelyek megváltoztatják a címsorokat, a tartalmi blokkokat, a belső linkeket vagy az oldal sebességét.
• Webhelyek összevonása vagy szétbontása: több webhely egyesítése egybe, vagy egy szekció áthelyezése aldomainre.
• Nemzetközi átalakítás: nyelvek áthelyezése paraméterekből mappákba, vagy aldomainekből mappákba.

Miért veszítenek forgalmat a webhelyek migráció után?

Az okok szinte mindig ugyanazok, és mindegyik elkerülhető:

1. Hiányzó vagy hibás átirányítások: a régi URL-ek 404-et adnak, vagy minden a főoldalra irányít, amit a Google soft 404-ként kezel.
2. Átirányítási láncok: az A a B-re, a B a C-re irányít, ami lassítja a bejárást és gyengíti a jeleket.
3. Elveszett tartalom: rövidebb oldalak, eltávolított bekezdések, törölt GYIK-blokkok vagy kategórialeírások.
4. Megváltoztatott címek és címsorok jól helyezkedő oldalakon.
5. Törött belső linkek, amelyek még mindig a régi URL-ekre mutatnak.
6. Blokkolt webhely: egy teszt robots.txt vagy egy noindex címke került élesbe.
7. Hiányzó technikai címkék: a régi domainre mutató kanonikus címkék, hiányos hreflang, a régi URL-eket tartalmazó oldaltérkép.

A migráció előtt: a felkészülési ellenőrzőlista

1. Készíts teljes leltárt a jelenlegi webhelyről

Járd be az egész webhelyet egy olyan crawlerrel, mint a Screaming Frog, és exportálj minden URL-t a státuszkóddal, címmel, H1-gyel, kanonikus címkével és szószámmal. Vedd hozzá az XML-oldaltérképeid URL-jeit, a Google Search Console-ból a megjelenést kapott oldalakat, az analitikai eszközből a munkamenetet kapott oldalakat, valamint azokat az URL-eket, amelyek visszamutató linkeket kapnak. Ez a lista a viszonyítási alap: semmi nem tűnhet el belőle véletlenül.

2. Rögzítsd a kiindulópontot

Exportáld a Search Console-ból oldalanként a pozíciókat, kattintásokat és megjelenéseket, céloldalanként a szervesen érkező munkameneteket és konverziókat, valamint az indexelt oldalak számát. Jegyezd fel, mely oldalakat idézi a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity a kulcskérdéseidre. Kiindulópont nélkül nem tudod megkülönböztetni a normál ingadozást a valódi veszteségtől.

3. Állítsd össze az átirányítási térképet

Párosítsd minden régi URL-t a legközelebbi új megfelelőjével, egy az egyhez, táblázatban. Használj 301-es (állandó) átirányításokat. Egy törölt terméket a kategóriájához irányíts, ne a főoldalra. Ahol lehet, tartsd meg ugyanazt a tartalmat a céloldalon. Szüntesd meg a láncokat: minden régi URL egyetlen ugrással jusson el a végső célig. Többet tudhatsz meg arról, hogyan viszi át a 301-es átirányítás a jeleket.

4. Ellenőrizd az új webhelyet a tesztkörnyezetben

Jelszóval védd a tesztkörnyezetet, ne csak robots.txt-szabállyal. Hasonlítsd össze a régi és az új verziót a címek, a meta leírások, a H1, a törzsszöveg, a strukturált adatok, a kanonikus címkék és a hreflang szempontjából, oldalanként a legfontosabb oldalaknál. Teszteld az oldalsebességet mobilon.

Az indulás napján: mit tegyél a migrációs napon

1. Távolítsd el a tesztkörnyezet védelmét és minden noindex címkét, majd ellenőrizd a robots.txt-t.
2. Aktiváld az átirányításokat, és teszteld a régi URL-ek mintáját, köztük a forgalom szerinti első 100 oldalt, egy átirányítás-ellenőrzővel.
3. Frissítsd a belső linkeket, hogy közvetlenül az új URL-ekre mutassanak, ne az átirányításokra támaszkodjanak.
4. Tegyél közzé egy XML-oldaltérképet az új URL-ekkel, és küldd be a Search Console-ba.
5. Domainváltásnál igazold mindkét domaint a Search Console-ban, és használd a címváltoztatási eszközt.
6. Tartsd aktívan a régi domaint és annak átirányításait: a Google azt javasolja, hogy a lehető legtovább, általában legalább egy évig tartsd meg az átirányításokat.

A migráció után: három hónapos figyelés

Járd be újra a régi URL-listát, és ellenőrizd, hogy minden URL egyetlen 301-et ad-e egy 200-as választ adó oldalra. A Search Console-ban figyeld az indexelési jelentést, a bejárási hibákat és az oldalankénti kattintások alakulását. Hetente hasonlítsd össze a kiindulóponttal. Az első hetekben tapasztalt átmeneti visszaesés normális; a Google jelzése szerint egy közepes méretű webhely teljes feldolgozása néhány hetet, a nagyobbaké tovább tart. Az az oldal, amely egy hónap után is veszít forgalmat, ellenőrzésre szorul: rossz átirányítási célpont, hiányzó tartalom vagy megváltozott cím lehet az ok.

Frissítsd az összes általad irányított külső profilt (közösségi hálózatok, címtárak, Google Business Profile) az új URL-ekkel, és kérd meg a legtöbb rád mutató webhelyet, hogy frissítsék a linkjeiket.

Hogyan befolyásolja a migráció a láthatóságodat az AI-válaszokban?

A ChatGPT, a Gemini, a Perplexity és a Google AI Overviews URL-eket idéz. Ha egy régi URL 404-et ad, a hivatkozás zsákutcába vezet, és az AI végül más forrást talál, gyakran egy versenytársat. Az átirányítások ugyanúgy védik ezeket a hivatkozásokat, ahogy a helyezéseket. Indulás után ellenőrizd, hogy a márkád még mindig szerepel-e a kulcskérdéseidre adott válaszokban, és hogy az idézett linkek az új oldalakra vezetnek-e. Az ingyenes Sorank Chrome-bővítmény segít egyenként ellenőrizni az új oldalak címeit, címkéit és oldalon belüli hibáit.

Az SEO-migrációs ellenőrzőlista egy pillantásra

A sikeres SEO-migráció nagyrészt felkészülés: teljes URL-leltár, egy az egyhez átirányítási térkép és mért kiindulópont. Amint az új webhely stabil, itt az ideje újra növekedni: a Sorank automatizálja az SEO-t és a GEO-t, optimalizált cikkeket publikálva az új webhelyeden, és figyelve a jelenlétedet az AI-ban.