SEO-миграция: полный чек-лист переезда сайта без потери трафика

SEO-миграция - самый рискованный проект, который маркетинговая команда проводит на сайте: годы накопленных позиций, обратных ссылок и цитирований в ИИ держатся на URL, которые вот-вот изменятся. Google описывает этот процесс в руководстве по переезду сайта с изменением URL. В этой статье он превращён в практический чек-лист.

Что считается SEO-миграцией?

Любое изменение, которое затрагивает URL, контент или сигналы, на которые опираются поисковые системы. Самые распространённые типы:

• Смена домена: ребрендинг, переход с национального домена на .com, объединение двух брендов.
• Смена протокола: с HTTP на HTTPS или переход между www и версией без www.
• Смена платформы: переезд с WordPress на Shopify, с Webflow на собственное решение или между любыми двумя CMS.
• Изменение структуры URL: новые папки, удалённые даты, переведённые slug, упрощённые категории.
• Редизайн: новые шаблоны, которые меняют заголовки, блоки контента, внутренние ссылки или скорость страниц.
• Объединение или разделение сайтов: слияние нескольких сайтов в один или вынос раздела на поддомен.
• Международная реструктуризация: перенос языковых версий с параметров в папки или с поддоменов в папки.

Почему сайты теряют трафик после миграции?

Причины почти всегда одни и те же, и все их можно предотвратить:

1. Отсутствующие или неверные редиректы: старые URL отдают 404 или всё перенаправляется на главную, и Google воспринимает это как мягкую 404.
2. Цепочки редиректов: A перенаправляет на B, а B на C, что замедляет сканирование и размывает сигналы.
3. Потерянный контент: сокращённые страницы, удалённые абзацы, исчезнувшие блоки FAQ или тексты категорий.
4. Изменённые заголовки на страницах, которые хорошо ранжировались.
5. Битые внутренние ссылки, по-прежнему ведущие на старые URL.
6. Закрытый сайт: robots.txt тестовой среды или тег noindex, попавшие в продакшен.
7. Отсутствующие технические теги: canonical, указывающий на старый домен, неполный hreflang, sitemap со старыми URL.

До миграции: чек-лист подготовки

1. Составьте полную инвентаризацию текущего сайта

Просканируйте весь сайт краулером, например Screaming Frog, и выгрузите каждый URL с кодом ответа, title, H1, canonical и количеством слов. Добавьте URL из XML-карт сайта, из Google Search Console (страницы с показами) и из системы аналитики (страницы с сеансами), а также URL, на которые ведут обратные ссылки. Этот список - ваша точка отсчёта: ничего из него не должно исчезнуть случайно.

2. Зафиксируйте исходные показатели

Выгрузите из Search Console позиции, клики и показы по страницам, органические сеансы и конверсии по посадочным страницам, а также число проиндексированных страниц. Отметьте, какие страницы цитируют ChatGPT, Gemini или Perplexity в ответ на ваши ключевые вопросы. Без исходных данных невозможно отличить нормальные колебания от реальных потерь.

3. Составьте карту редиректов

Сопоставьте каждый старый URL с ближайшим новым аналогом «один к одному» в таблице. Используйте 301-редиректы (постоянные). Удалённый товар перенаправляйте на его категорию, а не на главную страницу. По возможности сохраняйте на целевой странице тот же контент. Устраняйте цепочки: каждый старый URL должен доходить до конечной страницы за один переход. Подробнее о том, как 301-редирект передаёт сигналы.

4. Проверьте новый сайт на тестовой среде

Защитите тестовую среду паролем, а не только правилом в robots.txt. Сравните title, meta-описания, H1, основной контент, структурированные данные, canonical-теги и hreflang в старой и новой версиях, постранично для самых важных страниц. Проверьте скорость загрузки на мобильных устройствах.

Во время запуска: что делать в день миграции

1. Снимите защиту тестовой среды и любой тег noindex, проверьте robots.txt.
2. Включите редиректы и проверьте выборку старых URL, включая 100 самых посещаемых страниц, с помощью проверки редиректов.
3. Обновите внутренние ссылки, чтобы они вели прямо на новые URL, а не полагались на редиректы.
4. Опубликуйте XML-карту сайта с новыми URL и отправьте её в Search Console.
5. При смене домена подтвердите права на оба домена в Search Console и воспользуйтесь инструментом смены адреса.
6. Оставьте старый домен и его редиректы активными: Google рекомендует сохранять редиректы как можно дольше, как правило, не менее года.

После миграции: мониторинг в течение 3 месяцев

Снова просканируйте список старых URL и убедитесь, что каждый из них отдаёт один 301-редирект на страницу с кодом 200. В Search Console следите за отчётом об индексации, ошибками сканирования и динамикой кликов по страницам. Каждую неделю сравнивайте данные с исходными показателями. Временный спад в первые недели - это нормально: по данным Google, сайту среднего размера может потребоваться несколько недель для полной обработки, а более крупным сайтам - дольше. Страница, которая продолжает терять трафик спустя месяц, требует проверки: неверная цель редиректа, потерянный контент или изменённый title.

Также обновите на новые URL все внешние профили, которые вы контролируете (социальные сети, каталоги, Google Business Profile), и попросите сайты, которые ссылаются на вас чаще всего, обновить свои ссылки.

Как миграция влияет на вашу видимость в ответах ИИ?

ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google AI Overviews цитируют URL. Когда старый URL отдаёт 404, цитата никуда не ведёт, и ИИ в итоге находит другой источник, часто конкурента. Редиректы защищают эти цитирования так же, как и позиции. После запуска проверьте, что ваш бренд по-прежнему цитируется по ключевым вопросам, а цитируемые ссылки ведут на новые страницы. Бесплатное расширение Sorank для Chrome поможет проверить title, теги и ошибки оптимизации новых страниц по одной.

Чек-лист SEO-миграции вкратце

Успешная SEO-миграция - это в основном подготовка: полная инвентаризация URL, карта редиректов «один к одному» и измеренные исходные показатели. Когда новый сайт стабилизируется, самое время снова расти: Sorank автоматизирует SEO и GEO, публикуя оптимизированные статьи на вашем новом сайте и отслеживая ваше присутствие в ИИ.