Редирект 301 или 302: различия, влияние на SEO и когда использовать каждый

Вопрос 301 или 302 возникает при каждой миграции, редизайне и наведении порядка в URL. Документация Google о редиректах и Google Поиске объясняет, что тип редиректа является сигналом того, какой URL должен быть каноническим. В этом руководстве сравниваются коды, показано, когда использовать каждый, и перечислены ошибки, которые стоят трафика. Полную тему см. в нашем руководстве по SEO-редиректам.

В чем разница между редиректом 301 и 302?

По словам Google, постоянные редиректы делают целевой URL тем, который показывается в результатах, а временные оставляют исходную страницу; целевая страница может оставаться в индексе, если на нее указывают другие канонические сигналы. Сами коды HTTP определены в веб-стандарте RFC 9110.

Передают ли редиректы 301 и 302 ссылочный вес?

Оба передают сигналы целевой странице. Google уже много лет говорит, что редиректы не теряют PageRank, поэтому 302 не «тратит впустую» вес ссылок. Настоящая разница касается выбора канонического URL: при 302 Google сохраняет старый адрес как основной, поэтому новый может не занять его место в результатах. Если «временный» редирект стоит очень долго, Google в итоге может начать относиться к нему как к постоянному, но полагаться на это рискованно. Наши статьи глоссария о редиректе 301 и теге canonical подробно описывают эти сигналы.

Когда использовать редирект 301?

• Перенос сайта: новый домен, переход с HTTP на HTTPS, смена CMS или структуры URL (см. SEO-миграцию и руководство Google по переносу сайтов с изменением URL).
• Измененный URL: переименованный slug или страница, перенесенная в другую папку.
• Объединенный контент: две статьи с одним поисковым намерением, объединенные в одну.
• Удаленная страница с аналогом: снятый с продажи товар, перенаправленный на его замену или категорию.
• Предпочтительный домен: варианты с www и без www, со слешем в конце и без него, которые ведут к одному каноническому URL.

Когда использовать редирект 302?

• Временная страница: сезонная посадочная страница, которая на несколько недель заменяет страницу товара.
• Технические работы: отправка посетителей на уведомление, пока раздел недоступен.
• Тесты: A/B-тесты, которые направляют часть трафика на URL-вариант.
• Нет в наличии с планируемым возвратом: короткий редирект на похожий товар.
• Предложения по региону или языку, используемые осторожно, чтобы Google мог сканировать каждую версию.

Частые ошибки с редиректами

Как настроить редирект 301 или 302

В большинстве CMS этим занимается менеджер редиректов или плагин; на серверах правила в конфигурации веб-сервера (Apache, Nginx) или в панели хостинга; во фреймворках маршрутизация или middleware. Каким бы ни был метод, выбирайте код осознанно, тестируйте его и ведите список редиректов, чтобы они пережили следующий редизайн (см. SEO при редизайне сайта). Проверщик canonical подтверждает, что целевая страница объявляет себя каноническою.

Итог

Используйте 301, когда переезд окончательный, и 302, когда собираетесь вернуться назад; оба передают сигналы, а разница в том, какой URL сохранит Google. Держите редиректы прямыми, обновляйте внутренние ссылки и проверяйте их после каждой миграции. Sorank - это SEO- и GEO-программа, которая работает в режиме autopilot: когда структура готова, она продолжает публиковать и связывать материалы по чистым URL. Посмотрите тарифы Sorank, с бесплатным пробным периодом 3 дня. По индексации читайте индексацию в Google.