301リダイレクトと302リダイレクトの違い、SEOへの影響、使い分け

301か302かという問題は、サイト移行、リニューアル、URLの整理のたびに出てきます。GoogleのリダイレクトとGoogle検索に関するドキュメントは、リダイレクトの種類が正規のURLを示すシグナルであると説明しています。このガイドではそれぞれのコードを比較し、使い分けを示し、トラフィックを失う原因になるミスを挙げます。このテーマの全体像は、SEOのリダイレクトのガイドをご覧ください。

301リダイレクトと302リダイレクトの違いは何ですか？

Googleによると、恒久的なリダイレクトでは移動先が検索結果に表示されるURLになり、一時的なリダイレクトでは移動元のページが結果に残ります。ほかの正規化シグナルが移動先を指している場合、移動先がインデックスされたままになることもあります。HTTPステータスコードそのものは、Webの標準であるRFC 9110で定義されています。

301リダイレクトと302リダイレクトはリンクの価値を引き継ぎますか？

どちらも移動先にシグナルを渡します。Googleは何年も前から、リダイレクトではPageRankが失われないと説明しています。そのため、302でリンクの価値が「無駄になる」ことはありません。本当の違いは正規のURLの選び方にあります。302の場合、Googleは古いURLを主要なURLとして保持するため、新しいURLが検索結果で同じ位置に置き換わらないことがあります。「一時的」なリダイレクトが長く残ると、Googleがいずれ恒久的なものとして扱うこともありますが、それを当てにするのは賭けです。用語集の301リダイレクトとcanonicalタグの項目で、これらのシグナルを詳しく解説しています。

301リダイレクトを使うのはどんなときですか？

• サイト移行：新しいドメイン、HTTPからHTTPSへの移行、CMSやURL構造の変更（SEOの移行と、GoogleのURL変更を伴うサイト移動に関するガイドを参照）。
• URLの変更：名前を変えたslugや、別のフォルダに移したページ。
• コンテンツの統合：同じ検索意図の2つの記事を1つにまとめた場合。
• 代替ページがある削除ページ：販売終了した商品を後継商品やカテゴリに転送する場合。
• 優先ドメイン：wwwあり・なし、末尾のスラッシュあり・なしのバージョンを、1つの正規URLへ向ける場合。

302リダイレクトを使うのはどんなときですか？

• 一時的なページ：数週間だけ商品ページの代わりになる季節限定のランディングページ。
• メンテナンス：セクションが停止している間、訪問者をお知らせページへ案内する場合。
• テスト：一部のトラフィックをバリエーションのURLへ送るA/Bテスト。
• 在庫切れで再入荷予定あり：似た商品への短期的なリダイレクト。
• 地域や言語による提案：Googleがすべてのバージョンをクロールできるよう、慎重に使う場合。

よくあるリダイレクトのミス

301または302リダイレクトの設定方法

多くのCMSでは、リダイレクト管理機能やプラグインで設定できます。サーバーでは、Webサーバー（Apache、Nginx）の設定ファイルやホスティングの管理画面にルールを書きます。フレームワークでは、ルーティングやミドルウェアで設定します。どの方法を使う場合も、コードを意図して選び、テストし、リダイレクトの一覧を保管してください。そうすれば次のリニューアルでも失われません（サイトリニューアル時のSEOを参照）。canonicalチェッカーを使うと、移動先のページが自分自身を正規のページとして宣言しているかを確認できます。

まとめ

移動が最終的なものなら301を、元に戻す予定があるなら302を使います。どちらもシグナルを渡し、違いはGoogleがどちらのURLを残すかにあります。リダイレクトは直接つなぎ、内部リンクを更新し、移行のたびに確認してください。Sorankは、autopilotで動くSEOおよびGEOのソフトウェアです。構造が整えば、きれいなURLでコンテンツを公開し、リンクをつなぎ続けます。Sorankのプランをご覧ください。3日間の無料トライアルがあります。インデックスの仕組みについては、Googleのインデックスをお読みください。