301 리다이렉트와 302 리다이렉트: 차이점, SEO 영향, 용도별 선택 방법

301과 302 중 무엇을 쓸지의 문제는 사이트 이전, 리뉴얼, URL 정리 때마다 등장합니다. Google의 리디렉션과 Google 검색 문서는 리디렉션 유형이 어떤 URL을 표준으로 삼아야 하는지에 대한 신호라고 설명합니다. 이 가이드는 상태 코드를 비교하고, 각각을 언제 쓰는지 보여 주며, 트래픽을 잃게 만드는 실수를 정리합니다. 전체 주제는 SEO 리디렉션 가이드를 참고하세요.

301 리다이렉트와 302 리다이렉트의 차이는 무엇인가요?

Google에 따르면 영구 리디렉션은 이동 대상을 검색 결과에 표시되는 URL로 만들고, 임시 리디렉션은 원본 페이지를 그대로 둡니다. 다른 표준 신호가 이동 대상을 가리키고 있다면 이동 대상도 색인에 남을 수 있습니다. HTTP 상태 코드 자체는 웹 표준 RFC 9110에 정의되어 있습니다.

301과 302 리다이렉트도 링크 가치를 넘기나요?

둘 다 이동 대상에 신호를 넘깁니다. Google은 수년 전부터 리디렉션을 해도 PageRank가 사라지지 않는다고 밝혀 왔으므로, 302라고 해서 링크 가치가 “낭비”되지는 않습니다. 실제 차이는 표준 URL 선택에 있습니다. 302를 쓰면 Google은 기존 URL을 주된 주소로 유지하기 때문에, 새 URL이 검색 결과에서 그 자리를 대신하지 못할 수 있습니다. “임시” 리디렉션이 오랫동안 유지되면 Google이 결국 영구 리디렉션처럼 취급할 수도 있지만, 그것에 기대는 것은 도박입니다. 용어집의 301 리다이렉트와 canonical 태그 항목에서 이 신호들을 자세히 다룹니다.

301 리다이렉트는 언제 사용하나요?

• 사이트 이전: 새 도메인, HTTP에서 HTTPS로 전환, CMS나 URL 구조 변경 (SEO 이전과 Google의 URL 변경을 동반한 사이트 이전 가이드를 참고하세요).
• 변경된 URL: 이름을 바꾼 slug나 다른 폴더로 옮긴 페이지.
• 통합된 콘텐츠: 검색 의도가 같은 두 글을 하나로 합친 경우.
• 대체 페이지가 있는 삭제 페이지: 단종된 상품을 후속 상품이나 카테고리로 연결하는 경우.
• 기본 도메인: www 유무, 끝의 슬래시 유무 등 여러 변형을 하나의 표준 URL로 모으는 경우.

302 리다이렉트는 언제 사용하나요?

• 임시 페이지: 몇 주 동안 상품 페이지를 대신하는 시즌 랜딩 페이지.
• 점검: 특정 섹션이 오프라인인 동안 방문자를 안내 페이지로 보내는 경우.
• 테스트: 트래픽 일부를 변형 URL로 보내는 A/B 테스트.
• 품절 후 재입고 예정: 비슷한 상품으로 보내는 짧은 리디렉션.
• 지역이나 언어 안내: Google이 모든 버전을 계속 크롤링할 수 있도록 신중하게 사용하는 경우.

흔한 리디렉션 실수

301 또는 302 리다이렉트 설정 방법

대부분의 CMS에서는 리디렉션 관리자나 플러그인으로 설정합니다. 서버에서는 웹 서버 설정(Apache, Nginx)이나 호스팅 대시보드의 규칙을 사용하고, 프레임워크에서는 라우팅이나 미들웨어를 씁니다. 어떤 방법을 쓰든 코드를 의도적으로 고르고, 테스트하고, 리디렉션 목록을 보관해 다음 리뉴얼 때도 유지되도록 하세요(웹사이트 리뉴얼 SEO 참고). canonical 검사기로 이동 대상 페이지가 스스로를 표준 페이지로 선언하는지 확인할 수 있습니다.

결론

이동이 최종적이면 301을, 다시 되돌릴 예정이면 302를 사용하세요. 두 방식 모두 신호를 넘기며, 차이는 Google이 어느 URL을 유지하느냐에 있습니다. 리디렉션은 직접 연결하고, 내부 링크를 업데이트하고, 이전할 때마다 점검하세요. Sorank는 autopilot으로 작동하는 SEO와 GEO 소프트웨어입니다. 구조가 갖춰지면 깔끔한 URL로 콘텐츠를 계속 발행하고 연결합니다. Sorank 요금제를 살펴보세요. 3일 무료 체험이 제공됩니다. 색인 쪽은 Google 색인 글을 읽어 보세요.