301- vs. 302-Weiterleitung: Die Unterschiede, die SEO-Wirkung und wann man welche nutzt

Die Frage 301 oder 302 stellt sich bei jeder Migration, jedem Relaunch und jeder Bereinigung von URLs. Die Dokumentation von Google zu Weiterleitungen und der Google-Suche erklärt, dass der Weiterleitungstyp ein Signal dafür ist, welche URL kanonisch sein soll. Dieser Leitfaden vergleicht die Codes, zeigt, wann man welchen nutzt, und listet die Fehler auf, die Traffic kosten. Für das ganze Thema lesen Sie unseren Leitfaden zu SEO-Weiterleitungen.

Worin unterscheidet sich eine 301- von einer 302-Weiterleitung?

Laut Google macht eine dauerhafte Weiterleitung das Ziel zur URL in den Suchergebnissen, während temporäre Weiterleitungen die Quellseite dort belassen; das Ziel kann trotzdem indexiert bleiben, wenn andere kanonische Signale darauf verweisen. Die HTTP-Statuscodes selbst sind im Webstandard RFC 9110 definiert.

Geben 301- und 302-Weiterleitungen Linkwert weiter?

Beide übermitteln Signale an das Ziel. Google sagt seit Jahren, dass Weiterleitungen keinen PageRank verlieren, eine 302 „verschwendet“ also keinen Linkwert. Der eigentliche Unterschied liegt in der Wahl der kanonischen URL: Bei einer 302 behält Google die alte URL als Hauptadresse, sodass die neue möglicherweise nicht an ihre Stelle rückt. Bleibt eine „temporäre“ Weiterleitung sehr lange bestehen, behandelt Google sie irgendwann womöglich wie eine dauerhafte, doch darauf zu setzen ist riskant. Unsere Glossareinträge zur 301-Weiterleitung und zum Canonical-Tag erklären die Signale im Detail.

Wann sollte man eine 301-Weiterleitung nutzen?

• Website-Migration: neue Domain, Wechsel von HTTP auf HTTPS, neues CMS oder neue URL-Struktur (siehe SEO-Migration und Googles Leitfaden zu Website-Umzügen mit URL-Änderungen).
• Geänderte URL: ein umbenannter Slug oder eine Seite, die in einen anderen Ordner verschoben wurde.
• Zusammengeführte Inhalte: zwei Artikel mit derselben Suchabsicht, zu einem einzigen kombiniert.
• Gelöschte Seite mit Ersatz: ein eingestelltes Produkt, das auf seinen Nachfolger oder die Kategorie weiterleitet.
• Bevorzugte Domain: Varianten mit und ohne www sowie mit und ohne abschließenden Schrägstrich, die alle auf eine kanonische URL zeigen.

Wann sollte man eine 302-Weiterleitung nutzen?

• Befristete Seite: eine saisonale Landingpage, die für einige Wochen eine Produktseite ersetzt.
• Wartung: Besucher auf einen Hinweis leiten, während ein Bereich offline ist.
• Tests: A/B-Tests, die einen Teil des Traffics auf eine Variante-URL schicken.
• Nicht vorrätig mit geplanter Rückkehr: eine kurze Weiterleitung auf ein ähnliches Produkt.
• Vorschläge nach Standort oder Sprache, sorgfältig eingesetzt, damit Google jede Version weiterhin crawlen kann.

Häufige Fehler bei Weiterleitungen

So richten Sie eine 301- oder 302-Weiterleitung ein

Bei den meisten CMS übernimmt ein Weiterleitungs-Manager oder ein Plugin die Aufgabe; auf Servern erledigen Regeln in der Konfiguration des Webservers (Apache, Nginx) oder im Hosting-Dashboard den Job; bei Frameworks das Routing oder die Middleware. Wie auch immer Sie vorgehen, wählen Sie den Code bewusst, testen Sie ihn und führen Sie eine Liste der Weiterleitungen, damit sie den nächsten Relaunch überstehen (siehe SEO bei Website-Relaunches). Der Canonical-Checker bestätigt, dass die Zielseite sich selbst als kanonisch ausweist.

Fazit

Nutzen Sie eine 301, wenn der Umzug endgültig ist, und eine 302, wenn Sie zurückwechseln werden; beide geben Signale weiter, der Unterschied liegt in der URL, die Google behält. Halten Sie Weiterleitungen direkt, aktualisieren Sie interne Links und prüfen Sie die Weiterleitungen nach jeder Migration. Sorank ist eine SEO- und GEO-Software, die im Autopilot läuft: Sobald Ihre Struktur steht, veröffentlicht und verlinkt sie weiter Inhalte auf sauberen URLs. Die Sorank-Tarife gibt es mit einer 3-tägigen kostenlosen Testphase. Zur Indexierung lesen Sie Google-Indexierung.