SEO-Weiterleitungen: der vollständige Leitfaden zu 301, 302, 307 und 308

Jede Website ändert URLs: Ein Produkt wird umbenannt, ein Blog neu gegliedert, die ganze Domain wechselt zu HTTPS oder zu einer neuen Marke. Ohne SEO-Weiterleitungen hinterlässt jede Änderung eine tote Seite, verlorene Backlinks und Besucher, die auf einem Fehler landen. Mit der richtigen Weiterleitung überträgt Google die Signale der alten URL auf die neue, und Nutzer merken nichts. Googles Dokumentation zu Weiterleitungen und der Google-Suche legt die Regeln fest; dieser Leitfaden macht daraus Entscheidungen, die Sie Seite für Seite anwenden können.

Was ist eine Weiterleitung im SEO?

Eine Weiterleitung besagt, dass eine URL jetzt woanders liegt. Fragt ein Browser oder Crawler die alte Adresse ab, antwortet der Server mit einem 3xx-Statuscode und einem Location-Header, der auf die neue Adresse zeigt, und der Client folgt ihm. Für Suchmaschinen sagt die Weiterleitung zudem etwas über die Indexierung aus: ob die neue URL die alte in den Ergebnissen ersetzen soll oder ob der Umzug nur vorübergehend ist.

Weiterleitungen sind das Standardwerkzeug für Domainumzüge, das Zusammenführen doppelter Seiten, den Wechsel von HTTP zu HTTPS, eine neue URL-Struktur oder den Ersatz einer gelöschten Seite durch eine nahe Entsprechung. Sie arbeiten Hand in Hand mit dem Canonical-Tag, der eine bevorzugte URL benennt, ohne Besucher umzuleiten.

Welche Arten von Weiterleitungen gibt es?

Google teilt Weiterleitungen in zwei Familien ein. Permanente Weiterleitungen signalisieren der Indexierung, dass das Ziel kanonisch werden soll; temporäre nicht, sodass die alte URL in den Ergebnissen bleiben kann.

Google empfiehlt, wann immer möglich eine permanente serverseitige Weiterleitung, und rät zu JavaScript-Weiterleitungen nur, wenn weder Server noch Meta Refresh infrage kommen, da Google eine vom Rendering abhängige Weiterleitung womöglich nie sieht. Unser Leitfaden zu JavaScript-SEO erklärt, warum Rendering nicht garantiert ist.

301 oder 302: Welche Weiterleitung sollten Sie nutzen?

Stellen Sie eine Frage: Kommt die alte URL zurück? Wenn nicht, nutzen Sie eine 301-Weiterleitung. Eine 302 für einen dauerhaften Umzug ist der häufigste Weiterleitungsfehler: Google kann die alte URL indexiert lassen und in den Ergebnissen zeigen, während die neue Seite auf Signale wartet, die nie vollständig ankommen. Google korrigiert manche lange bestehende 302 mit der Zeit, darauf verlassen sollten Sie sich aber nicht.

Die Codes 307 und 308 haben einen technischen Grund. Laut MDN-Leitfaden zu HTTP-Weiterleitungen können Browser bei 301 oder 302 eine POST-Anfrage in GET umwandeln, während 307 und 308 Methode und Inhalt unverändert lassen. Für normale Seiten macht das für SEO keinen Unterschied; es zählt bei Formularen, Checkouts und APIs.

Verlieren Weiterleitungen PageRank?

Nicht in einem Maß, das Sie einplanen müssten. Gary Illyes von Google erklärte 2016, dass 30x-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren. Echte Verluste entstehen anders: durch Weiterleitungen auf themenfremde Seiten, durch Weiterleitungen, die nach wenigen Monaten entfernt werden, oder durch lange Ketten, die das Crawling bremsen.

Was sind Weiterleitungsketten und -schleifen?

Eine Kette entsteht, wenn URL A auf B weiterleitet und B auf C. Ketten wachsen über Jahre von Migrationen: HTTP zu HTTPS, dann www zu ohne www, dann eine neue URL-Struktur. Googles Crawler folgen laut Dokumentation zu HTTP-Statuscodes bis zu 10 Weiterleitungen, doch Google rät, direkt zum endgültigen Ziel weiterzuleiten und Ketten andernfalls auf höchstens drei Sprünge zu begrenzen. Jeder Sprung kostet Nutzer Zeit und verschwendet auf großen Websites Crawl-Budget.

Eine Schleife entsteht, wenn A auf B und B zurück auf A weiterleitet. Browser zeigen einen Fehler, Crawler geben auf und die Seite fällt aus dem Index. Schleifen entstehen meist durch widersprüchliche Regeln, etwa wenn eine CMS-Regel und eine Server-Regel beim abschließenden Schrägstrich uneins sind.

Weiterleiten, 404 oder 410?

Nicht jede gelöschte Seite braucht eine Weiterleitung. Leiten Sie nur weiter, wenn es eine nahe Entsprechung gibt. Googles Leitfaden zu Websiteumzügen mit URL-Änderungen warnt davor, viele alte URLs auf ein einziges themenfremdes Ziel wie die Startseite umzuleiten, was Nutzer verwirren und als Soft 404 behandelt werden kann.

Google gibt an, dass alle 4xx-Fehler außer 429 gleich behandelt werden: Die Wahl zwischen 404 und 410 hat daher kaum Folgen, in beiden Fällen wird eine bereits indexierte URL aus dem Index entfernt.

Wie gehen Sie bei einer Migration mit Weiterleitungen um?

Bei einer Migration entscheiden Weiterleitungen über den Traffic. Unser vollständiger Leitfaden zur SEO-Migration deckt das ganze Projekt ab; für Weiterleitungen gelten fünf Regeln:

1. Ordnen Sie jede URL eins zu eins zu. Exportieren Sie alle indexierten URLs, Seiten mit Backlinks und Seiten mit Traffic und weisen Sie jeder ihre nächste neue Entsprechung zu.
2. Nutzen Sie permanente serverseitige Weiterleitungen. 301 oder 308, auf dem Server oder im CDN konfiguriert, nicht in JavaScript.
3. Aktualisieren Sie alles, was Sie kontrollieren. Interne Links, Canonical-Tags, hreflang, XML-Sitemaps und strukturierte Daten müssen direkt auf die neuen URLs zeigen, nicht über Weiterleitungen.
4. Behalten Sie Weiterleitungen mindestens ein Jahr. Google empfiehlt, sie so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr, beizubehalten, damit Signale übertragen werden können, auch Links von anderen Websites.
5. Beobachten Sie die Indexierung. Verfolgen Sie den Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console; unser Leitfaden zur Google-Indexierung erklärt, wie Sie ihn lesen.

Wie richten Sie eine Weiterleitung ein?

Die Methode hängt von Ihrem System ab, das Ergebnis muss aber gleich sein: eine einzige 3xx-Antwort des Servers.

• Apache: in der .htaccess eine Regel wie Redirect 301 /alte-seite https://example.com/neue-seite oder RewriteRule-Regeln für Muster.
• Nginx: im server-Block location = /alte-seite { return 301 https://example.com/neue-seite; }.
• WordPress: WordPress leitet einige geänderte Slugs automatisch weiter, und ein Weiterleitungs-Plugin verwaltet den Rest im Dashboard.
• Shopify, Wix, Webflow: Jedes System hat in den Einstellungen eine integrierte Verwaltung für URL-Weiterleitungen, die permanente Weiterleitungen anlegt.
• CDN: Cloudflare und ähnliche Dienste wenden Weiterleitungsregeln an, bevor die Anfrage Ihren Server erreicht, was schnell ist und sich für Domainumzüge eignet.

Testen Sie nach jeder Änderung die alte URL mit einem Weiterleitungs-Checker: Er zeigt den Statuscode jedes Sprungs und das endgültige Ziel.

Warum zählen Weiterleitungen für die Sichtbarkeit in KI?

Alte URLs leben lange weiter, nachdem Sie sie geändert haben. Andere Websites, Newsletter, Social-Media-Beiträge und KI-Antworten verweisen weiter auf die Adresse, die beim Verfassen existierte. Wenn ChatGPT, Perplexity oder Gemini eine Seite zitieren und der Link auf einen Fehler führt, verlieren Sie den Besuch und das Zitat seinen Wert. Eine permanente Weiterleitung hält diese Verweise am Leben und hilft Suchmaschinen und KI-Crawlern, die Geschichte der alten Seite der neuen zuzuordnen. Unsere Studie zu den von ChatGPT zitierten Seiten zeigt, wie stark diese Antworten auf stabile, etablierte Quellen setzen.

Wie prüfen Sie Ihre Weiterleitungen?

1. Crawlen Sie die Website und listen Sie jeden internen Link auf, der auf eine Weiterleitung zeigt; ersetzen Sie ihn durch die End-URL.
2. Finden Sie Ketten und Schleifen im Crawl-Bericht und lassen Sie jede Quelle direkt auf ihr endgültiges Ziel zeigen.
3. Prüfen Sie defekte Links mit einem Broken-Link-Checker, besonders nach dem Löschen von Seiten.
4. Prüfen Sie die Indexierbarkeit der Zielseiten mit einem Indexierbarkeits-Checker: Eine Weiterleitung auf eine noindex-Seite macht den Umzug wertlos.
5. Kontrollieren Sie die Search Console auf Seiten mit dem Status „Seite mit Weiterleitung“ oder Soft 404 und auf Einbrüche bei der Indexierung.
6. Prüfen Sie Seiten beim Surfen mit der kostenlosen Chrome-Erweiterung von Sorank, die SEO-Probleme der aufgerufenen Seite anzeigt.

Weiterleitungen sind ein Teil des technischen SEO, der selten Beachtung findet, bis der Traffic einbricht. Eine permanente, direkte und passende Weiterleitung für jede umgezogene URL sorgt dafür, dass Rankings und Backlinks weiter für Sie arbeiten. Um die Wirkung einer Migration auf Klicks, Positionen und KI-Zitate an einem Ort zu verfolgen, nutzen Sie das GEO- und SEO-Dashboard von Sorank.