Strategie für interne Verlinkung: der Expertenplan, von Prioritätsseiten bis zu mehrsprachigen Websites

Kurzes Quiz

Welcher Weg, online Kunden zu finden, passt am besten zu Ihnen?

Frage 1 von 425%

Wie finden Ihre Kunden Unternehmen wie Ihres?

Sie suchen bei Google oder fragen ChatGPTSie entdecken sie in sozialen MedienJemand empfiehlt sie ihnen

Dieser Leitfaden geht über die Definition hinaus. Wenn Sie nur die Grundlagen zum internen Link brauchen, lesen Sie zuerst unsere Definition der internen Verlinkung. Hier geht es um den Plan: wie Linkwert durch eine Website fließt, wie Sie die Seiten auswählen, die ihn verdienen, die drei wichtigsten Verlinkungsmodelle mit ihren Kompromissen, eine Schritt-für-Schritt-Methode, die Zahlen, die Sie verfolgen sollten, und die Fehler, die still Rankings kosten, einschließlich der Fehler, die nur mehrsprachige Websites betreffen.

Was eine Strategie für interne Verlinkung ist (und was nicht)

Die meisten Websites setzen interne Links Artikel für Artikel: Ein Redakteur erinnert sich an einen älteren Beitrag und verlinkt ihn. Das ist Taktik. Eine Strategie funktioniert umgekehrt. Sie entscheiden zuerst, wo die Autorität ankommen soll, und jeder neue Link dient dann diesem Ziel.

Eine echte Strategie beantwortet vier Fragen schriftlich:

1. Welche Seiten sind für das Geschäft am wichtigsten und brauchen die meisten internen Links?
2. Welche Seiten gehören thematisch zusammen, und wie verlinken sie sich untereinander?
3. Welcher Ankertext verweist auf jede wichtige Seite, und welche Ankertexte sind verboten?
4. Welchem Verlinkungsmodell folgt die Website, damit jeder Redakteur und jede Vorlage dieselbe Logik anwendet?

Warum Suchmaschinen interne Links beachten

Interne Links erfüllen drei Aufgaben gleichzeitig. Sie lassen Crawler Seiten entdecken. Sie geben einen Teil der Autorität weiter (die Logik hinter PageRank). Und ihre Ankertexte samt umgebendem Text sagen Google, worum es auf der Zielseite geht. Googles eigene Dokumentation zu crawlbaren Links sagt es klar: „Jede Seite, die Ihnen wichtig ist, sollte von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website aus verlinkt sein.“ Dieselbe Seite hält fest, dass es keine ideale Anzahl von Links pro Seite gibt.

KI-Suchmaschinen stützen sich auf dieselben Signale. Ihre Crawler folgen Links, um Seiten zu finden, und eine Seite, die sechs Klicks tief vergraben ist, wird selten abgerufen und damit selten zitiert. Eine saubere interne Struktur hilft Google ebenso wie den Antwortmaschinen.

Was die Daten sagen

Die größte öffentliche Studie zum Thema stammt von Cyrus Shepard bei Zyppy (aktualisiert am 23. Februar 2026). Er analysierte 23 Millionen interne Links auf 1800 Websites und verglich sie mit den Klicks aus der Search Console. Es ist eine Korrelationsstudie: Lesen Sie sie als Richtung, nicht als Gesetz. Die Richtung ist dennoch eindeutig.

Zwei weitere Ergebnisse sind für Ihren Plan wichtig. Der Traffic stieg ab etwa 45 bis 50 Links nicht weiter, höchstwahrscheinlich weil diese zusätzlichen Links seitenweite Menülinks auf schwache Seiten waren. Und die Vielfalt der Ankertexte, die auf eine Seite zeigen, korrelierte stark mit mehr Klicks. Die Diagramme finden Sie in der vollständigen Zyppy-Studie zu internen Links.

Wie Linkwert tatsächlich durch eine Website fließt

Bevor Sie planen, brauchen Sie ein mentales Modell dafür, wie der Wert fließt. Vereinfacht: Jede Seite hat eine bestimmte Menge Autorität (aus Backlinks und den internen Links, die sie erhält). Diese teilt sie auf die Links auf, die sie enthält. Ein Link im Haupttext, der wahrscheinlich angeklickt wird, zählt mehr als ein Link, der in einer Fußzeile versteckt ist. Das ist die Idee des „Reasonable Surfer“ („vernünftiger Surfer“) aus einem Google-Patent: Links werden nicht alle gleich gewichtet.

Klicktiefe

Die Klicktiefe ist die Anzahl der Klicks von der Startseite bis zu einer Seite. Die Startseite hält meist die meiste Autorität, daher verdünnt jede zusätzliche Ebene das, was bei der Seite ankommt. Eine gängige Regel: wichtige Seiten innerhalb von drei Klicks halten. Die Tiefe beeinflusst auch die Crawl-Häufigkeit: Auf großen Websites mit knappem Crawl-Budget werden tiefe Seiten seltener besucht und später im Index aktualisiert.

Die fünf Arten interner Links

Nicht jeder Link hat dieselbe Rolle. Ihre Strategie sollte festlegen, wofür jede Art da ist.

Linkart	Wo er steht	Hauptrolle	Gewicht als Signal	Was zu entscheiden ist
Kontextueller Link	Im Fließtext	Relevanz und Autorität zwischen verwandten Seiten weitergeben	Hoch: von thematischem Text umgeben, wird wahrscheinlich angeklickt	Welche Seiten wohin verlinken, mit welchem Ankertext
Hauptnavigation	Kopfmenü, auf jeder Seite	Den wichtigsten Bereichen einen Link von jeder URL geben	Mittel: seitenweit, wenig Kontext	Nur 5 bis 9 Hauptbereiche, nie Long-Tail-Seiten
Breadcrumb	Über dem Titel	Wert zu übergeordneten Kategorien leiten, Hierarchie zeigen	Mittel: strukturiert, einheitliche Ankertexte	Pfadlogik und BreadcrumbList-Markup
Block mit verwandten Inhalten	Ende eines Artikels oder einer Produktseite	Geschwisterseiten eines Clusters verbinden	Mittel: lässt sich automatisieren	Regeln: zuerst gleiches Cluster, dann Nachbarcluster
Footer	Unten auf jeder Seite	Rechtliches, Kontakt, einige Schlüsselseiten	Niedrig: Google wertet Wiederholtes ab	Kurz halten, keine 80 Keyword-Links

Die praktische Folge: Wenn Sie eine Seite stärken wollen, sind kontextuelle Links von starken, thematisch verwandten Seiten Ihr erster Hebel. Menülinks sind der zweite, und sie sind eine knappe Ressource.

Säule 1: Prioritätsseiten auswählen

Eine Strategie beginnt mit einer kurzen Liste. Wenn jede Seite Priorität hat, hat keine eine. Sie brauchen pro Bereich der Website 10 bis 30 Seiten, die den Großteil Ihrer internen Links erhalten: die Seiten, die verkaufen, die Seiten, die schon nahe an der Spitze ranken, und die Ratgeber, die sie stützen.

Wo Sie sie finden

Kombinieren Sie drei Quellen:

• Geschäftlicher Wert: Produkt-, Leistungs-, Preis- und Demoseiten. Das sind die Seiten, auf denen Besucher landen sollen.
• Search Console: Suchanfragen auf den Positionen 4 bis 20 mit echten Impressionen. Ein paar starke interne Links reichen oft, um eine Seite von Position 8 auf Position 4 zu bringen. Filtern Sie den Leistungsbericht nach Seite, sortieren Sie nach Impressionen und behalten Sie Seiten mit einer durchschnittlichen Position zwischen 4 und 20.
• Backlinks: Seiten, die viele externe Links erhalten. Sie halten Autorität, die Sie auf Seiten umverteilen können, die sie brauchen. Eine Seite mit 40 verweisenden Domains und ohne ausgehende kontextuelle Links ist verschenktes Potenzial.

Jeder Prioritätsseite eine Rolle und ein Ziel geben

Notieren Sie für jede Seite der Liste drei Dinge in Ihrem Plan: die Hauptanfrage, auf die sie zielt, das Cluster, zu dem sie gehört, und eine Zielzahl eingehender kontextueller Links. Ein brauchbares Startraster: Conversion-Seiten und Pillar-Ratgeber mit 10 oder mehr eindeutigen kontextuellen eingehenden Links, Cluster-Artikel mit 3 bis 8, Hilfsseiten mit 0 bis 2. Das sind Arbeitsziele, keine Regeln von Google. Passen Sie sie an die Größe Ihrer Website an: Eine Website mit 60 Seiten kann nicht 20 Seiten je 15 Links geben.

Die Seiten, die als Anker Ihrer Website dienen, heißen oft Cornerstone-Content. Unser Leitfaden zu Cornerstone-Content erklärt, wie Sie sie auswählen und schreiben, damit sie die Links verdienen, die Sie ihnen schicken.

Säule 2: Themencluster aufbauen

Die zweite Säule gruppiert Seiten nach Thema. Ein Cluster ist eine Pillar-Seite, die ein breites Thema abdeckt, umgeben von engeren Artikeln, die je eine konkrete Frage beantworten. Pillar und Artikel verlinken sich gegenseitig. Das Ergebnis: Google sieht einen Block von Seiten, der ein Thema in der Tiefe abdeckt, was thematische Autorität aufbaut, und jede Seite gibt Relevanz an ihre Nachbarn weiter.

Die Verlinkungsregeln innerhalb eines Clusters

• Pillar zu Artikeln: ein kontextueller Link pro Artikel, in dem Abschnitt, der sein Unterthema einführt.
• Artikel zum Pillar: ein Link, früh im Text, mit einem Ankertext nah an der Hauptanfrage des Pillars.
• Artikel zu Artikel: nur wenn der Leser die andere Seite als Nächstes wirklich braucht. Zwei oder drei Links zu Geschwisterseiten pro Artikel genügen reichlich.
• Zwischen Clustern: erlaubt, aber bewusst, aus einem Satz heraus, der die beiden Themen verbindet.

Anfragen nach gemeinsamen Google-Ergebnissen zu gruppieren, ist der Kern des Keyword-Clusterings, und das vollständige Modell aus Pillar und Spokes ist in unserem Leitfaden zu Themenclustern und Pillar-Seiten beschrieben. Wenn Sie eine fertige Karte wollen, gruppiert der Themencluster-Generator von Sorank Keywords in Cluster und markiert Überschneidungen, die zu Kannibalisierung führen würden.

Säule 3: Regeln für Ankertexte festlegen

Der Ankertext ist der anklickbare Text eines Links. Google liest ihn als kurze Beschreibung der Zielseite. Die Dokumentation verlangt Ankertexte, die „beschreibend, angemessen kurz und relevant“ sind, sowohl für die Seite, auf der sie stehen, als auch für die Seite, auf die sie zeigen, und warnt vor generischen Texten wie „hier klicken“ und vor Keyword-Stuffing.

Die Regeln zum Aufschreiben

1. Ein Hauptankertext pro Prioritätsseite, nah an ihrer Zielanfrage, in einem Teil der Links verwendet (nicht in allen).
2. Variationen darum herum: Teilübereinstimmungen, Synonyme, Fragen, der Seitentitel. Die Zyppy-Daten verbinden Ankervielfalt mit mehr Klicks.
3. Nie derselbe Ankertext für zwei verschiedene Seiten. Wenn „Audit der internen Verlinkung“ in einem Artikel auf Seite A zeigt und in einem anderen auf Seite B, sagen Sie Google, dass beide Seiten dieselbe Anfrage beantworten. Das ist der direkte Weg zur Keyword-Kannibalisierung.
4. Keine generischen Ankertexte bei kontextuellen Links: „hier“, „dieser Artikel“, „mehr lesen“.
5. Ankertexte, die für sich allein lesbar sind. Google schlägt einen einfachen Test vor: Lesen Sie den Ankertext allein. Wenn er nicht verrät, worum es beim Ziel geht, schreiben Sie ihn um.

Im Code sieht der Unterschied so aus. Das letzte Beispiel betrifft Bildlinks: Google verwendet das Alt-Attribut als Ankertext.

<!-- Schwach: generischer Ankertext, ohne Kontext -->
<p>Mehr dazu erfahren Sie <a href="/de/der-geo-seo-blog/seitenarchitektur-seo">hier</a>.</p>

<!-- Stark: beschreibender Ankertext in einem passenden Satz -->
<p>Zu tief vergrabene Seiten werden seltener gecrawlt, prüfen Sie also
zuerst Ihre <a href="/de/der-geo-seo-blog/seitenarchitektur-seo">Crawl-Tiefe pro Verzeichnis</a>.</p>

<!-- Bildlink: der Alt-Text wird zum Ankertext -->
<a href="/de/preise"><img src="/img/plans.png" alt="Sorank Preispläne"></a>

Eine vollständige Liste der Ankertextarten (exakt, teilweise, Marke, nackte URL, generisch) finden Sie in unserem Leitfaden zum Ankertext.

Die drei Strategien der internen Verlinkung im Vergleich

Sind Ihre Säulen definiert, wählen Sie, wie sich die Seiten verbinden. Es gibt drei Hauptmodelle. Die meisten echten Websites kombinieren sie, aber eines sollte führen, sonst folgt jeder Redakteur einer anderen Logik.

1. Die „Wikipedia“-Strategie: jede verwandte Seite verlinken

Prinzip. Jedes Mal, wenn eine Seite ein Konzept erwähnt, das eine eigene Seite hat, verlinkt sie darauf. Die Links gehen in alle Richtungen zwischen allen nahen Seiten, wie bei Wikipedia, wo ein Artikel Hunderte interner Links enthalten kann.

Wann einsetzen. Große Wissensdatenbanken, Glossare, Dokumentationen, Medienseiten, jede Website, auf der Leser von Konzept zu Konzept springen.

Vorteile. Sehr geringe Klicktiefe, schnelle Entdeckung neuer Seiten, viele Variationen der Ankertexte, ausgezeichnet für Leser, die erkunden. Einfach anzuwenden: Wenn ein Begriff eine Seite hat, wird er verlinkt.

Grenzen. Die Autorität verteilt sich gleichmäßig, sodass Sie einige Prioritätsseiten nicht gezielt stärken können. Auf einer kleinen Website mit wenig Autorität schadet die Verdünnung. Themengrenzen verschwimmen, und Google erhält ein schwächeres Signal dazu, was jeder Bereich abdeckt.

Beispiel. Ein Glossareintrag zum „Crawl-Budget“ verlinkt in den ersten Absätzen auf „Crawling“, „robots.txt“, „Sitemap“, „Logdateien“ und „Serverfehler“, und jede dieser Seiten verlinkt zurück.

2. Der semantische Kokon: Mutter-, Tochter- und Schwesterseiten

Prinzip. In Frankreich von Laurent Bourrelly unter dem Namen „cocon sémantique“ bekannt gemacht, organisiert der Kokon Seiten in einer strikten Hierarchie, die aus der Suchintention aufgebaut ist. Eine Mutterseite deckt eine breite Intention ab. Töchterseiten decken darunter engere Intentionen ab. Seiten derselben Ebene sind Schwestern. Die Links folgen genauen Regeln: Die Mutter verlinkt auf alle ihre Töchter; jede Tochter verlinkt nach oben auf ihre Mutter; eine Tochter verlinkt nur dann auf ihre Schwestern, wenn das Thema natürlich weiterläuft; und nichts verlinkt aus dem Kokon heraus, außer über die oberste Seite.

Wann einsetzen. Umkämpfte Nischen, in denen thematische Autorität den Unterschied macht, Websites, die Sie neu aufbauen, Bereiche, die Sie vor dem Schreiben vollständig planen können.

Vorteile. Das stärkste Relevanzsignal der drei Modelle. Die Autorität konzentriert sich dort, wo Sie sie wollen, weil Links zurück zur Mutterseite wandern. Jede Seite hat eine klare Rolle, was Kannibalisierung verhindert.

Grenzen. Aufwendig zu planen und zu pflegen. Strikte Regeln können künstliche Links erzwingen oder nützliche verbieten. Schwer nachzurüsten auf einer bestehenden Website mit Jahren ungeplanter Links. Puristen verbieten Links aus dem Kokon heraus, was dem Leser schaden kann.

Beispiel. Mutterseite: „Laufschuhe“. Töchter: „Trailrunning-Schuhe“, „Straßenlaufschuhe“, „Laufschuhe bei Plattfüßen“. Enkelinnen unter „Trailrunning-Schuhe“: „wasserdichte Trailschuhe“, „Trailschuhe für Matsch“. Die Seite zu wasserdichten Schuhen verlinkt nach oben auf die Trailseite und seitwärts auf die Matschseite, nie direkt auf die Straßenseite.

Unser vollständiger Leitfaden zum semantischen Kokon zeigt, wie Sie einen Ebene für Ebene aufbauen.

3. Das URL-Silo: Struktur über Verzeichnis und Breadcrumb

Prinzip. Die Hierarchie steht in den Adressen. Jeder Bereich hat ein Verzeichnis, jede Seite liegt im Verzeichnis ihres Themas, und der Breadcrumb spiegelt diesen Pfad. Links bleiben meist innerhalb ihres Silos: Seiten verlinken auf die Seite ihres übergeordneten Verzeichnisses und auf Geschwister im selben Verzeichnis.

/seo/                                  Bereichsseite (Pillar)
/seo/technical/                        Kategorieseite
/seo/technical/crawl-depth/            Artikel
/seo/technical/orphan-pages/           Artikel
/seo/content/                          Kategorieseite
/seo/content/topic-clusters/           Artikel

Wann einsetzen. Onlineshops, Kataloge, lokale Dienstleistungs-Websites, jede Website mit einem natürlichen Kategoriebaum. Es passt auch zu Teams mit vielen Redakteuren, weil die Regel in der Adresse selbst sichtbar ist.

Vorteile. Für alle leicht verständlich. Der Breadcrumb erzeugt automatisch einheitliche Links nach oben. Berichte pro Verzeichnis (Crawl, Traffic, Indexierung) werden trivial. Es ist das Modell, dem die meisten Website-Architekturen ohnehin folgen, wie in unserem Leitfaden zur Website-Architektur für SEO erklärt.

Grenzen. Eine Seite kann nur in einem Verzeichnis liegen, während sich echte Themen überschneiden. Eine Seite später zu verschieben heißt, ihre URL zu ändern und eine Weiterleitung anzulegen. Strikte Silos blockieren nützliche Querverlinkungen zwischen Bereichen.

Fügen Sie Breadcrumb-Markup hinzu, damit Google den Pfad versteht. Googles Dokumentation zu strukturierten Breadcrumb-Daten verlangt mindestens zwei ListItems, jeweils mit Position und Name:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "SEO", "item": "https://www.example.com/seo/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Technisches SEO", "item": "https://www.example.com/seo/technical/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Crawl-Tiefe"}
  ]
}
</script>

Vergleichstabelle

Kriterium	Wikipedia-Netz	Semantischer Kokon	URL-Silo
Kernregel	Jedes verwandte Konzept verlinken	Links folgen der Intentionshierarchie	Links folgen dem Verzeichnisbaum
Am besten für	Glossare, Dokus, Medien	Umkämpfte Nischen, neue Websites	Shops, Kataloge, lokale Dienstleistungen
Autoritätsfluss	Gleichmäßig verteilt	Auf Mutterseiten konzentriert	Auf Kategorieseiten konzentriert
Thematisches Signal	Schwach bis mittel	Stark	Mittel bis stark
Planungsaufwand	Niedrig	Hoch	Mittel
Pflegeaufwand	Mittel (viele Links)	Hoch	Niedrig
Nachrüsten auf alter Website	Einfach	Schwer	Mittel (URL-Änderungen)
Hauptrisiko	Verdünnung, keine Prioritäten	Künstliche Links, Starrheit	Isolierte Bereiche

Unsere Empfehlung für die meisten Websites: Nutzen Sie das URL-Silo oder den Kokon als Rückgrat (es entscheidet, wo die Autorität ankommt) und erlauben Sie innerhalb jedes Clusters ein leichtes Netz (es hält die Seiten für Leser nützlich). Halten Sie Links zwischen Silos selten und bewusst.

Schritt für Schritt: Plan aufbauen und ausrollen

Hier ist die Methode, die wir nutzen, vom Audit bis zum Rollout. Bei einer Website mit einigen hundert Seiten planen Sie für den ersten Durchgang zwei bis drei Arbeitstage ein.

Schritt 1: crawlen und exportieren

Nutzen Sie einen Crawler wie den Screaming Frog SEO Spider. Die kostenlose Version crawlt bis zu 500 URLs, genug für viele Websites kleiner Unternehmen. Unsere Anleitung zur Einrichtung von Screaming Frog behandelt die Konfiguration.

Im Tab Internal steuern vier Spalten Ihren Plan. Die Dokumentation von Screaming Frog definiert sie: Inlinks (Anzahl interner Links auf die URL), Unique Inlinks (eine Seite, die dreimal von derselben Seite verlinkt wird, zählt einmal), Crawl Depth (Klicks von der Startseite) und Link Score (eine Kennzahl von 0 bis 100 für den relativen Wert einer Seite auf Grundlage ihrer internen Links, berechnet nach einer Crawl-Analyse).

Schritt 2: Waisenseiten mit einer Formel finden

Ein Crawler findet nur Seiten, die verlinkt sind. Um Waisen zu finden, vergleichen Sie eine Liste aller bekannten URLs (XML-Sitemap plus Export der Seiten aus der Search Console) mit dem Crawl. Legen Sie in Google Sheets alle bekannten URLs in Spalte A eines Blatts „Known“ und die gecrawlten URLs in Spalte A eines Blatts „Crawl“ ab und verwenden Sie dann die folgende Formel (in englischer Syntax geschrieben: Bei deutscher Tabellenkalkulation ändern sich die Funktionsnamen und das Trennzeichen):

=FILTER(Known!A2:A, Known!A2:A<>"", ISNA(MATCH(Known!A2:A, Crawl!A:A, 0)))

Jede zurückgegebene URL ist Google oder Ihrer Sitemap bekannt, erhält aber keinen internen Link. Entscheiden Sie für jede: aus ihrem Cluster verlinken, in eine stärkere Seite zusammenführen oder per Weiterleitung entfernen.

Schritt 3 bis 5: Struktur korrigieren, dann Links aus der Stärke heraus hinzufügen

Sortieren Sie Ihren Crawl nach Link Score oder nach verweisenden Domains. Ihre 20 besten Seiten sind Ihre Spender. Finden Sie für jede Prioritätsseite zwei bis fünf Spender zu einem verwandten Thema und fügen Sie je einen kontextuellen Link mit einem Ankertext aus Ihrem Plan hinzu. Den Link in der ersten Texthälfte zu platzieren, in einem Satz, der erklärt, warum der Leser klicken sollte, folgt der Logik des Reasonable Surfer.

Schritt 6: interne Weiterleitungen entfernen

Wenn sich eine URL ändert, zeigen alte interne Links weiter auf die Weiterleitung. Jeder Sprung verschwendet Crawl und kann etwas Signal verlieren. Exportieren Sie nach jeder Migration die internen Links, deren Ziel ein 301 oder 302 liefert, und ersetzen Sie sie durch die endgültige URL. Unser Leitfaden zu SEO-Weiterleitungen erklärt die Statuscodes, und der kostenlose Broken-Link-Checker findet tote Links auf jeder Seite.

Wie Sie eine Strategie für interne Verlinkung messen

Verfolgen Sie wenige Zahlen, jeden Monat auf dieselbe Weise, zuerst auf Ihren Prioritätsseiten.

Kennzahl	Wo man sie abliest	Wie gut aussieht	Maßnahme, wenn sie abweicht
Eindeutige kontextuelle Inlinks	Crawler, Tab Internal	Auf oder über dem Ziel im Plan	Links von Spenderseiten hinzufügen
Crawl-Tiefe	Crawler	3 oder weniger bei Prioritätsseiten	Aus dem Menü, einem Hub oder einer Kategorieseite verlinken
Waisenseiten	Sitemap und Search Console im Vergleich mit dem Crawl	Null bei Seiten, die indexiert sein sollen	Verlinken, zusammenführen oder weiterleiten
Interne Links auf Weiterleitungen oder Fehler	Crawler, Antwortcodes der Linkziele	Null	Durch die endgültige URL ersetzen
Durchschnittliche Position und Klicks	Search Console, Leistung nach Seite	Steigend, 4 bis 12 Wochen nachdem die Links live gingen	Ankertexte und den Inhalt selbst prüfen
Indexierte Seiten	Search Console, Bericht Seiten	Alle Prioritätsseiten indexiert	URL prüfen, kontrollieren, ob Links crawlbar sind

Notieren Sie das Datum jeder Charge neuer Links in Ihrem Plan. Ohne es können Sie in der Search Console nicht erkennen, ob eine Ranking-Änderung von Links, vom Inhalt oder von einem Algorithmus-Update kam.

Häufige Fehler bei der internen Verlinkung (und wie Sie sie beheben)

Jeder der folgenden Fehler ist auf echten Websites verbreitet. Zu jedem: was es ist, wie Sie ihn erkennen, wie Sie ihn beheben.

1. Waisenseiten

Was es ist. Eine Seite, auf die kein interner Link zeigt. Google kennt sie vielleicht trotzdem über die Sitemap, aber sie erhält keine Autorität und wenig Crawl.

So erkennen Sie es. Der Vergleich von Sitemap und Crawl aus Schritt 2.

So beheben Sie es. Verlinken Sie sie von ihrem Pillar und von ein oder zwei Geschwistern. Wenn keine Seite sie natürlich verlinkt, sollte sie wahrscheinlich nicht allein existieren: Führen Sie sie zusammen.

2. Prioritätsseiten, die zu tief vergraben sind

Was es ist. Eine Seite mit hohem Geschäftswert, fünf oder sechs Klicks von der Startseite entfernt, oft weil sie erst auf Seite 4 eines paginierten Blogs erscheint.

So erkennen Sie es. Filtern Sie den Crawl nach Tiefe größer als 3 und gleichen Sie ihn mit Ihrer Prioritätsliste ab.

So beheben Sie es. Nehmen Sie sie in eine Hub- oder Kategorieseite, in das passende Menü auf oder verlinken Sie sie von einem starken Artikel. Verlassen Sie sich nicht allein auf Paginierung, um Inhalte zu erreichen.

3. Derselbe Ankertext auf mehrere Seiten

Was es ist. Zwei verschiedene URLs erhalten denselben Ankertext, sodass Google nicht erkennen kann, welche die Anfrage beantwortet.

So erkennen Sie es. Exportieren Sie alle internen Links (Ankertext und Ziel), erstellen Sie eine Pivot-Tabelle nach Ankertext und zählen Sie die unterschiedlichen Ziele. Jeder Ankertext mit mehr als einem Ziel ist ein Warnsignal.

So beheben Sie es. Ordnen Sie jeden Ankertext nur einer Seite zu. Wenn beide Seiten wirklich dieselbe Anfrage beantworten, führen Sie sie zusammen.

4. Links, denen Google nicht folgen kann

Was es ist. Navigation, die mit Schaltflächen, onclick-Ereignissen oder Framework-Komponenten gebaut ist, die nie einen echten Link rendern. Google gibt an, <a>-Elementen mit einem href-Attribut zuverlässig zu folgen, und dass Markup wie <span href>, <a onclick> oder javascript:-URLs nicht zuverlässig ist.

So erkennen Sie es. Crawlen Sie mit ausgeschaltetem und dann mit eingeschaltetem JavaScript-Rendering. Seiten, die nur mit Rendering gefunden werden oder gar nicht, hängen an fragilen Links. Das URL-Prüftool der Search Console zeigt das gerenderte HTML.

So beheben Sie es. Rendern Sie jeden Navigationslink als <a href="/de/der-geo-seo-blog/seitenarchitektur-seo">. Unser Leitfaden zu JavaScript-SEO behandelt die Rendering-Seite.

5. Nofollow bei internen Links

Was es ist. rel="nofollow" an interne Links zu setzen, um Autorität zu „formen“. Das hält die Autorität nicht auf der Seite, es verhindert nur, dass sie über diesen Link fließt.

So erkennen Sie es. Filtern Sie in Ihrem Crawler die internen Links nach dem Attribut nofollow.

So beheben Sie es. Entfernen Sie nofollow von internen Links. Wenn eine Seite keine Autorität erhalten soll, entfernen Sie den Link oder setzen Sie die Seite auf noindex. Siehe unsere Seite zu Nofollow-Links.

6. Aufgeblähte Menüs und Footer

Was es ist. Ein Mega-Menü mit 150 Links oder ein Footer, der 80 Keyword-Seiten auflistet. Dann verlinkt jede Seite auf alles, was Ihre Prioritäten einebnet. Die Zyppy-Daten zeigen auch, dass der Traffic ab etwa 50 Links sinkt, wahrscheinlich durch solche seitenweiten Links.

So erkennen Sie es. Zählen Sie die Links in den Vorlagen für Header und Footer. Wenn die seitenweiten Links auf den meisten Artikeln die kontextuellen übertreffen, dominiert die Vorlage.

So beheben Sie es. Halten Sie 5 bis 9 Einträge der obersten Ebene im Menü, verlagern Sie lange Listen auf Hub-Seiten und reservieren Sie den Footer für Rechtliches, Kontakt und eine Handvoll Schlüsselseiten.

7. Interne Links zwischen Sprachen, die nicht zusammenpassen

Mehrsprachige Websites bringen eine Familie von Fehlern mit, die die meisten Leitfäden auslassen. Sprachversionen sind für Google getrennte Seiten, und Links sagen Google, welche Versionen zusammengehören. Unser Leitfaden zu internationalem SEO deckt das größere Setup ab; hier sind die Verlinkungsfehler.

7a. Eine Seite in einer Sprache verlinkt auf eine Seite in einer anderen. Ein französischer Artikel verlinkt auf die englische Version eines Ratgebers, oft weil ein Übersetzer den ursprünglichen Link behalten hat. Der französische Leser landet auf englischem Inhalt und geht, und der französische Ratgeber verliert einen internen Link, den er hätte bekommen sollen.

So erkennen Sie es. Führen Sie in Screaming Frog Bulk Export, Links, All Inlinks aus und filtern Sie dann Zeilen, deren Quelle in einem Sprachordner und deren Ziel in einem anderen liegt. Mit Ordnern wie /fr/ und /en/ isolieren diese beiden regulären Ausdrücke französische Seiten, die auf einen beliebigen anderen Sprachordner verlinken:

Source:      ^https://www\.example\.com/fr/
Destination: ^https://www\.example\.com/(?!fr/)[a-z]{2}/

So beheben Sie es. Ersetzen Sie jeden Link durch die gleichwertige Seite in derselben Sprache. Die einzigen sprachübergreifenden Links, die in den Fließtext gehören, sind der Sprachumschalter und bewusste Verweise („diese Studie gibt es nur auf Englisch“).

7b. Versionen, die nicht auf ihre Übersetzung zeigen. Die französische Seite hat eine englische Entsprechung, aber nichts verbindet sie: kein hreflang, kein Sprachumschalter, der auf die exakte Übersetzung zeigt (der Umschalter führt stattdessen zur englischen Startseite). Google kann sie dann als unabhängige Seiten behandeln oder in den Ergebnissen die falsche Sprache zeigen.

So erkennen Sie es. Prüfen Sie den Sprachumschalter an einer Stichprobe tiefer Seiten: Führt er auf die übersetzte Seite oder auf eine Startseite? Prüfen Sie dann die hreflang-Tags derselben Seiten.

So beheben Sie es. Lassen Sie den Umschalter auf die exakt entsprechende URL zeigen und deklarieren Sie jede Version mit hreflang. Googles Dokumentation zu lokalisierten Versionen ist streng: „Jede Sprachversion muss sich selbst sowie alle anderen Sprachversionen aufführen“, und „wenn zwei Seiten nicht beide aufeinander zeigen, werden die Tags ignoriert.“

<!-- Auf der englischen UND der französischen Seite -->
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://sorank.com/fr/blog-geo-seo/architecture-site-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />

7c. Hreflang und interne Links erzählen unterschiedliche Geschichten. Das hreflang sagt, Seite A auf Französisch entspricht Seite B auf Englisch, aber der Canonical von Seite B zeigt woandershin, oder der Umschalter verlinkt auf Seite C, oder die französischen internen Links zeigen auf eine weitergeleitete URL, während das hreflang die endgültige auflistet. Google erhält widersprüchliche Signale und kann das hreflang-Cluster ignorieren.

So erkennen Sie es. Schreiben Sie bei einer Stichprobe von Seiten vier URLs nebeneinander: das Ziel des hreflang, das Ziel des Umschalters, den Canonical der Zielseite und die endgültige URL nach Weiterleitungen. Alle vier müssen identisch sein.

So beheben Sie es. Erzeugen Sie hreflang, Canonical und Umschalter-Links aus derselben Quelle der Wahrheit in Ihrem CMS (eine Übersetzungstabelle), nie von Hand. Der kostenlose hreflang-Generator von Sorank erstellt einen korrekten, wechselseitigen Satz von Tags, und unser hreflang-Leitfaden erklärt jedes Attribut.

8. Einmal verlinken und nie wieder

Was es ist. Neue Artikel erhalten Links auf ältere, aber alte Artikel verlinken nie auf die neuen. Frische Seiten bleiben monatelang schwach.

So erkennen Sie es. Sortieren Sie Seiten nach Veröffentlichungsdatum und sehen Sie sich die eindeutigen Inlinks der Inhalte der letzten drei Monate an.

So beheben Sie es. Machen Sie es zum Teil der Veröffentlichung: Jeder neue Artikel erhält am Tag der Veröffentlichung zwei bis fünf Links von bestehenden, verwandten Seiten.

Interne Verlinkung skalieren, ohne die Kontrolle zu verlieren

Manuelle Verlinkung funktioniert gut bis zu einigen Dutzend Seiten. Ab einigen hundert erinnert sich niemand mehr an jede Seite, und Links beginnen, auf veraltete oder kannibalisierende Inhalte zu zeigen. Automatisierung hilft, mit drei Sicherungen:

• Der Plan bleibt menschlich. Tools können Links vorschlagen, aber Prioritätsliste, Cluster und Ankertext-Regeln sind Geschäftsentscheidungen.
• Relevanz vor Menge. Ein automatischer Link muss aus einem Satz kommen, der tatsächlich vom Zielthema handelt. Lehnen Sie Vorschläge ab, die nur zu einem Keyword passen.
• In Chargen prüfen, die Sie zurücknehmen können. Wenden Sie Links pro Cluster an, notieren Sie das Datum, prüfen Sie die Wirkung und machen Sie dann weiter.

Hier passt Sorank hinein. Es plant Themencluster mit Prüfungen gegen Kannibalisierung über seinen Themencluster-Generator, und seine Funktion zur Inhaltsoptimierung schreibt ältere Seiten um und aktualisiert sie, was der richtige Moment ist, um auch ihre internen Links aufzufrischen.

Was Sie heute tun können

Sie müssen nicht Ihre ganze Website umbauen, um anzufangen. An einem Nachmittag:

1. Crawlen Sie die Website und exportieren Sie Inlinks, eindeutige Inlinks und Crawl-Tiefe.
2. Listen Sie 10 Prioritätsseiten aus der Search Console (Positionen 4 bis 20) und aus Ihrem Angebot auf.
3. Führen Sie die Waisen-Formel aus und verlinken oder fusionieren Sie jede Waise, die indexiert sein soll.
4. Fügen Sie für jede Prioritätsseite drei kontextuelle Links von Ihren stärksten verwandten Seiten hinzu, mit Ankertexten aus einer schriftlichen Liste.
5. Wenn Ihre Website mehrsprachig ist, führen Sie den regulären Ausdruck für Sprachwechsel aus und beheben Sie jeden unpassenden Link.
6. Notieren Sie das heutige Datum in Ihrem Plan und prüfen Sie die Positionen in sechs Wochen erneut.

Entscheiden Sie dann, welches Modell Ihre Website anführt (Silo, Kokon oder Netz), und schreiben Sie es auf. Sind Modell und Ankertext-Regeln einmal festgehalten, fügt sich jede neue Seite in die Struktur ein, statt aus ihr herauszudriften.