Стратегия внутренней перелинковки: экспертный план от приоритетных страниц до многоязычных сайтов

Короткий тест

Какой способ находить клиентов онлайн подходит вам лучше всего?

Вопрос 1 из 425%

Как ваши клиенты находят такие компании, как ваша?

Ищут в Google или спрашивают ChatGPTНаходят в соцсетяхИм кто-то советует

Это руководство идёт дальше определения. Если вам нужны только основы о том, что такое внутренняя ссылка, сначала прочитайте наше определение внутренней перелинковки. Здесь мы разбираем план: как ссылочный вес движется по сайту, как выбрать страницы, которые его заслуживают, три основные модели с их плюсами и минусами, пошаговый метод, цифры для отслеживания и ошибки, которые незаметно стоят позиций, включая те, что характерны для многоязычных сайтов.

Что такое стратегия внутренней перелинковки (и чем она не является)

Большинство сайтов добавляют внутренние ссылки по одной статье: автор вспоминает старый материал и ставит на него ссылку. Это тактика. Стратегия работает наоборот. Сначала вы решаете, куда должен прийти авторитет, и затем каждая новая ссылка служит этой цели.

Настоящая стратегия письменно отвечает на четыре вопроса:

1. Какие страницы важнее всего для бизнеса и нуждаются в наибольшем числе внутренних ссылок?
2. Какие страницы связаны по теме и как они ссылаются друг на друга?
3. Какой анкор ведёт на каждую важную страницу и какие анкоры запрещены?
4. Какой модели перелинковки следует сайт, чтобы каждый редактор и каждый шаблон применяли одну и ту же логику?

Почему поисковые системы учитывают внутренние ссылки

Внутренние ссылки выполняют три задачи одновременно. Они позволяют краулерам находить страницы. Они передают часть авторитета (логика PageRank). А их анкоры и окружающий текст говорят Google, о чём целевая страница. Официальная документация Google о ссылках, которые можно сканировать, говорит прямо: "Every page you care about should have a link from at least one other page on your site." Там же добавлено, что идеального числа ссылок на страницу не существует.

ИИ-поисковики опираются на те же сигналы. Их краулеры переходят по ссылкам, чтобы находить страницы, а страница, зарытая на глубину шести кликов, редко загружается, поэтому её редко цитируют. Чистая внутренняя структура помогает и Google, и ответным системам.

Что показывают данные

Крупнейшее открытое исследование по теме принадлежит Сайрусу Шепарду из Zyppy (обновлено 23 февраля 2026 года). Он проанализировал 23 миллиона внутренних ссылок на 1800 сайтах и сопоставил их с кликами из Search Console. Это исследование корреляции, поэтому воспринимайте его как направление, а не как закон. Но направление очевидно.

Ещё два вывода важны для вашего плана. Трафик перестал расти примерно после 45-50 ссылок, скорее всего потому, что лишние ссылки были сквозными ссылками меню на слабые страницы. А разнообразие анкоров, ведущих на страницу, сильно коррелировало с ростом кликов. Графики можно посмотреть в полном исследовании Zyppy о внутренних ссылках.

Как на самом деле движется ссылочный вес по сайту

Прежде чем планировать, нужна ментальная модель того, как течёт ценность. Упрощённо: у каждой страницы есть определённый запас авторитета (от внешних ссылок и от полученных внутренних). Она делит этот авторитет между ссылками, которые содержит. Ссылка в основном тексте, по которой вероятно кликнут, весит больше, чем ссылка, спрятанная в подвале. Это идея «разумного пользователя» (reasonable surfer), описанная в патенте Google: ссылки взвешиваются неодинаково.

Глубина кликов

Глубина кликов это число кликов от главной страницы до нужной. Обычно у главной больше всего авторитета, поэтому каждый дополнительный уровень разбавляет то, что доходит до страницы. Распространённое правило: держать важные страницы в пределах трёх кликов. Глубина влияет и на частоту сканирования: на больших сайтах с ограниченным краулинговым бюджетом глубокие страницы посещаются реже и позже обновляются в индексе.

Пять типов внутренних ссылок

Не у всех ссылок одна роль. Ваша стратегия должна указывать, для чего нужен каждый тип.

Тип ссылки	Где находится	Основная роль	Вес как сигнала	Что нужно решить
Контекстная ссылка	В основном тексте	Передаёт релевантность и авторитет между связанными страницами	Высокий: окружена тематическим текстом, по ней вероятно кликнут	Какие страницы куда ссылаются и с каким анкором
Главное меню	Меню в шапке, на каждой странице	Даёт главным разделам ссылку с каждого URL	Средний: сквозная, мало контекста	Только 5-9 главных разделов, никогда страницы длинного хвоста
Хлебные крошки	Над заголовком	Передают вес вверх родительским категориям, показывают иерархию	Средний: структурированы, анкоры единообразны	Логика пути и разметка BreadcrumbList
Блок связанных материалов	Конец статьи или карточки товара	Связывает соседние страницы кластера	Средний: можно автоматизировать	Правила: сначала тот же кластер, затем соседние кластеры
Подвал	Низ каждой страницы	Юридическая информация, контакты, несколько ключевых страниц	Низкий: Google занижает вес повторяющегося шаблонного текста	Делайте его коротким, избегайте 80 ссылок с ключевыми словами

Практический вывод: когда нужно поднять страницу, ваш первый рычаг это контекстные ссылки с сильных связанных страниц. Ссылки из меню второй рычаг, и ресурс этот ограничен.

Опора 1: выберите приоритетные страницы

Стратегия начинается с короткого списка. Если приоритетна каждая страница, не приоритетна ни одна. Вам нужно 10-30 страниц на раздел сайта, которые получат основную массу внутренних ссылок: страницы, которые продают, страницы, которые уже ранжируются близко к вершине, и руководства, которые их поддерживают.

Где их найти

Сопоставьте три источника:

• Ценность для бизнеса: страницы продуктов, услуг, цен и демо. Именно на них вы хотите приводить людей.
• Search Console: запросы на позициях 4-20 с реальными показами. Нескольких сильных внутренних ссылок часто хватает, чтобы поднять страницу с 8-й позиции на 4-ю. Отфильтруйте отчёт «Эффективность» по странице, отсортируйте по показам и оставьте страницы со средней позицией от 4 до 20.
• Обратные ссылки: страницы, получающие много внешних ссылок. Они хранят авторитет, который можно перераспределить на страницы, которым он нужен. Страница с 40 ссылающимися доменами и без исходящих контекстных ссылок это потраченный впустую потенциал.

Дайте каждой приоритетной странице роль и цель

Для каждой страницы из списка запишите в план три вещи: основной запрос, на который она нацелена, кластер, к которому она относится, и целевое число входящих контекстных ссылок. Рабочая стартовая сетка: страницы конверсии и опорные руководства 10 и более уникальных входящих контекстных ссылок, статьи кластера 3-8, служебные страницы 0-2. Это рабочие ориентиры, а не правила Google. Подстройте их под размер сайта: сайт из 60 страниц не может дать 15 ссылок 20 страницам.

Страницы, служащие опорой сайта, часто называют cornerstone content. Наше руководство по cornerstone content объясняет, как выбрать и написать их так, чтобы они заслуживали отправляемых ссылок.

Опора 2: стройте тематические кластеры

Вторая опора группирует страницы по теме. Кластер это опорная страница, охватывающая широкую тему, окружённая более узкими статьями, каждая из которых отвечает на один конкретный вопрос. Опорная страница и статьи ссылаются друг на друга. Результат: Google видит блок страниц, глубоко раскрывающих тему, что строит тематический авторитет, а каждая страница передаёт релевантность соседям.

Правила ссылок внутри кластера

• Опорная страница к статьям: одна контекстная ссылка на статью, в разделе, который вводит её подтему.
• Статьи к опорной странице: одна ссылка, в начале текста, с анкором, близким к основному запросу опорной страницы.
• Статья к статье: только когда читателю действительно нужна другая страница следующим шагом. Двух-трёх ссылок на соседей на статью вполне достаточно.
• Между кластерами: разрешено, но осознанно, из предложения, которое наводит мост между двумя темами.

Группировка запросов по общей выдаче Google лежит в основе кластеризации ключевых слов, а полная модель опорной страницы и спутников описана в нашем руководстве по тематическим кластерам и опорным страницам. Если нужна готовая карта, генератор тематических кластеров Sorank группирует ключевые слова в кластеры и отмечает пересечения, которые вызвали бы каннибализацию.

Опора 3: задайте правила анкоров

Анкор это кликабельный текст ссылки. Google читает его как краткое описание целевой страницы. Документация просит анкоры, которые "descriptive, reasonably concise, and relevant" и для страницы, на которой они стоят, и для страницы, на которую ведут, и предостерегает от общих фраз вроде «нажмите здесь» и от переспама ключевыми словами.

Правила, которые стоит записать

1. Один основной анкор на приоритетную страницу, близкий к её целевому запросу, используемый в части ссылок (не во всех).
2. Вариации вокруг него: частичные вхождения, синонимы, вопросы, заголовок страницы. Данные Zyppy связывают разнообразие анкоров с ростом кликов.
3. Никогда один и тот же анкор для двух разных страниц. Если «аудит внутренней перелинковки» в одной статье ведёт на страницу A, а в другой на страницу B, вы сообщаете Google, что обе страницы отвечают на один запрос. Это прямой путь к каннибализации запросов.
4. Никаких общих анкоров в контекстных ссылках: «здесь», «эта статья», «читать далее».
5. Анкор должен читаться сам по себе. Google предлагает простой тест: прочитайте анкор отдельно. Если он не говорит, о чём цель, перепишите его.

В коде разница выглядит так. Последний пример важен для ссылок-изображений: Google использует атрибут alt как анкорный текст.

<!-- Weak: generic anchor, no context -->
<p>To learn more, <a href="/ru/blog-geo-seo/site-architecture-seo">click here</a>.</p>

<!-- Strong: descriptive anchor inside a relevant sentence -->
<p>Pages buried too deep get crawled less often, so check
your <a href="/ru/blog-geo-seo/site-architecture-seo">crawl depth by directory</a> first.</p>

<!-- Image link: the alt text becomes the anchor -->
<a href="/ru/pricing"><img src="/img/plans.png" alt="Sorank pricing plans"></a>

Полный список типов анкоров (точный, частичный, брендовый, голый URL, общий) смотрите в нашем руководстве по анкорному тексту.

Три стратегии внутренней перелинковки в сравнении

Когда опоры определены, вы выбираете, как страницы связаны между собой. Есть три основные модели. Большинство реальных сайтов их комбинирует, но одна должна быть ведущей, иначе каждый редактор следует собственной логике.

1. Стратегия «Википедии»: ссылайтесь на каждую связанную страницу

Принцип. Каждый раз, когда страница упоминает понятие, у которого есть своя страница, она ссылается на неё. Ссылки идут во всех направлениях между всеми близкими страницами, как в Википедии, где статья может содержать сотни внутренних ссылок.

Когда использовать. Большие базы знаний, глоссарии, документация, медиасайты, любые сайты, где читатели переходят от понятия к понятию.

Плюсы. Очень малая глубина кликов, быстрое обнаружение новых страниц, много вариаций анкоров, отлично для читателей, которые исследуют сайт. Применять просто: если у термина есть страница, ставьте ссылку.

Ограничения. Авторитет распределяется равномерно, поэтому нельзя выделить несколько приоритетных страниц. На небольшом сайте с малым авторитетом разбавление вредит. Границы тем размываются, и Google получает более слабый сигнал о том, что охватывает каждый раздел.

Пример. Статья глоссария про «краулинговый бюджет» в первых абзацах ссылается на «сканирование», «robots.txt», «sitemap», «лог-файлы» и «ошибки сервера», и каждая из этих страниц ссылается обратно.

2. Семантический кокон: материнские, дочерние и сестринские страницы

Принцип. Кокон популяризировал во Франции Лоран Буррелли под названием «cocon sémantique». Он организует страницы в строгую иерархию, построенную на поисковом намерении. Материнская страница охватывает широкое намерение. Дочерние страницы охватывают более узкие намерения под ней. Страницы одного уровня сёстры. Ссылки подчиняются точным правилам: мать ссылается вниз на всех дочерей, каждая дочь ссылается вверх на мать, дочь ссылается на сестёр только когда тема течёт естественно, и ничто не ссылается за пределы кокона, кроме как через верхнюю страницу.

Когда использовать. Конкурентные ниши, где решает тематический авторитет, сайты, которые вы строите с нуля, разделы, которые можно полностью спланировать до написания.

Плюсы. Самый сильный сигнал релевантности из трёх моделей. Авторитет концентрируется там, где нужно, потому что ссылки поднимаются обратно к материнской странице. У каждой страницы чёткая роль, что предотвращает каннибализацию.

Ограничения. Тяжело планировать и поддерживать. Строгие правила могут вынуждать ставить искусственные ссылки или запрещать полезные. Трудно внедрить задним числом на существующем сайте с годами непродуманных ссылок. Пуристы запрещают ссылки за пределы кокона, что может вредить читателю.

Пример. Материнская страница: «беговые кроссовки». Дочерние: «трейловые кроссовки», «кроссовки для бега по асфальту», «беговые кроссовки при плоскостопии». Внучатые под «трейловыми кроссовками»: «водонепроницаемые трейловые кроссовки», «трейловые кроссовки для грязи». Страница про водонепроницаемые кроссовки ссылается вверх на трейловую и в сторону на страницу про грязь, но никогда напрямую на страницу про асфальт.

Наше полное руководство по семантическому кокону объясняет, как строить его уровень за уровнем.

3. URL-силос: структура по каталогам и хлебным крошкам

Принцип. Иерархия записана в адресах. У каждого раздела есть каталог, каждая страница лежит в каталоге своей темы, а хлебные крошки повторяют этот путь. Ссылки в основном остаются внутри своего силоса: страницы ссылаются на родительскую страницу каталога и на соседей в том же каталоге.

/seo/                                  section page (pillar)
/seo/technical/                        category page
/seo/technical/crawl-depth/            article
/seo/technical/orphan-pages/           article
/seo/content/                          category page
/seo/content/topic-clusters/           article

Когда использовать. Интернет-магазины, каталоги, сайты местных услуг, любой сайт с естественным деревом категорий. Подходит и командам с большим числом редакторов, потому что правило видно прямо в адресе.

Плюсы. Понятно всем. Хлебные крошки автоматически создают единообразные ссылки вверх. Отчёты по каталогам (краул, трафик, индексация) становятся тривиальными. Это модель, которой уже следует большинство архитектур сайтов, как объясняет наше руководство по архитектуре сайта для SEO.

Ограничения. Страница может жить только в одном каталоге, тогда как реальные темы пересекаются. Перенос страницы позднее означает смену её URL и добавление редиректа. Строгие силосы блокируют полезные перекрёстные ссылки между разделами.

Добавьте разметку хлебных крошек, чтобы Google понимал путь. Документация Google по структурированным данным хлебных крошек требует минимум два элемента ListItem, каждый с позицией и названием:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "SEO", "item": "https://www.example.com/seo/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Technical SEO", "item": "https://www.example.com/seo/technical/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Crawl depth"}
  ]
}
</script>

Сравнительная таблица

Критерий	Сеть «Википедии»	Семантический кокон	URL-силос
Основное правило	Ссылаться на каждое связанное понятие	Ссылки следуют иерархии намерений	Ссылки следуют дереву каталогов
Лучше всего для	Глоссариев, документации, медиа	Конкурентных ниш, новых сайтов	Магазинов, каталогов, местных услуг
Поток авторитета	Распределён равномерно	Сосредоточен на материнских страницах	Сосредоточен на страницах категорий
Тематический сигнал	От слабого до среднего	Сильный	От среднего до сильного
Трудозатраты на планирование	Низкие	Высокие	Средние
Трудозатраты на поддержку	Средние (много ссылок)	Высокие	Низкие
Внедрение на старом сайте	Легко	Трудно	Средне (смена URL)
Главный риск	Разбавление, нет приоритетов	Искусственные ссылки, жёсткость	Изолированные разделы

Наша рекомендация для большинства сайтов: используйте URL-силос или кокон как каркас (он решает, куда придёт авторитет) и допускайте лёгкую сеть внутри каждого кластера (она сохраняет полезность страниц для читателей). Перекрёстные ссылки между силосами делайте редкими и осознанными.

Пошагово: постройте и внедрите свой план

Вот метод, которым мы пользуемся, от аудита до внедрения. На сайте в несколько сотен страниц заложите два-три рабочих дня на первый проход.

Шаг 1: просканируйте и выгрузите данные

Используйте краулер вроде Screaming Frog SEO Spider. Бесплатная версия сканирует до 500 URL, этого хватает для многих небольших сайтов. Наше руководство по настройке Screaming Frog описывает конфигурацию.

На вкладке Internal ваш план определяют четыре столбца. Документация Screaming Frog определяет их так: Inlinks (число внутренних ссылок на URL), Unique Inlinks (страница, на которую ссылаются три раза с одной и той же страницы, считается один раз), Crawl Depth (клики от стартовой страницы) и Link Score (метрика от 0 до 100 относительной ценности страницы по её внутренним ссылкам, вычисляется после анализа краула).

Шаг 2: найдите страницы-сироты с помощью формулы

Краулер находит только те страницы, на которые есть ссылки. Чтобы найти сирот, сравните список всех известных URL (XML-sitemap плюс выгрузка «Страницы» из Search Console) с краулом. В Google Таблицах поместите все известные URL в столбец A листа «Known», а просканированные URL в столбец A листа «Crawl», затем:

=FILTER(Known!A2:A, Known!A2:A<>"", ISNA(MATCH(Known!A2:A, Crawl!A:A, 0)))

Каждый возвращённый URL известен Google или вашему sitemap, но не получает ни одной внутренней ссылки. Решите по каждому: поставить ссылку из его кластера, объединить с более сильной страницей или удалить с редиректом.

Шаги 3-5: исправьте структуру, затем добавляйте ссылки от сильных страниц

Отсортируйте краул по Link Score или по числу ссылающихся доменов. Ваши 20 лучших страниц это доноры. Для каждой приоритетной страницы найдите от двух до пяти доноров на близкую тему и добавьте с каждого по одной контекстной ссылке с анкором из вашего плана. Размещение ссылки в первой половине текста, в предложении, которое объясняет, зачем читателю кликать, следует логике разумного пользователя.

Шаг 6: уберите внутренние редиректы

Когда URL меняется, старые внутренние ссылки продолжают вести на редирект. Каждый переход тратит краул и может терять немного сигнала. После каждой миграции выгружайте внутренние ссылки, цель которых отвечает 301 или 302, и заменяйте их конечным URL. Наше руководство по SEO-редиректам объясняет коды ответов, а бесплатная проверка битых ссылок находит мёртвые ссылки на любой странице.

Как измерять стратегию внутренней перелинковки

Следите за небольшим набором цифр, одинаково каждый месяц, сначала на приоритетных страницах.

Метрика	Где смотреть	Как выглядит норма	Что делать при отклонении
Уникальные входящие контекстные ссылки	Краулер, вкладка Internal	На уровне цели из плана или выше	Добавить ссылки со страниц-доноров
Глубина кликов	Краулер	3 или меньше для приоритетных страниц	Поставить ссылку из меню, хаба или страницы категории
Страницы-сироты	Sitemap и Search Console в сравнении с краулом	Ноль среди страниц, которые нужно индексировать	Поставить ссылку, объединить или перенаправить
Внутренние ссылки на редиректы или ошибки	Краулер, коды ответов целей ссылок	Ноль	Заменить на конечный URL
Средняя позиция и клики	Search Console, «Эффективность» по страницам	Рост через 4-12 недель после публикации ссылок	Проверить анкоры и сам контент
Проиндексированные страницы	Search Console, отчёт «Страницы»	Все приоритетные страницы проиндексированы	Проверить URL, убедиться, что ссылки доступны для сканирования

Записывайте в план дату каждой партии новых ссылок. Без неё в Search Console нельзя понять, откуда взялось изменение позиций: от ссылок, от контента или от обновления алгоритма.

Частые ошибки внутренней перелинковки (и как их исправить)

Каждая из ошибок ниже часто встречается на реальных сайтах. По каждой: что это, как её заметить, как исправить.

1. Страницы-сироты

Что это. Страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Google может знать о ней из sitemap, но она не получает авторитета и почти не сканируется.

Как заметить. Сравнение sitemap и краула из шага 2.

Как исправить. Поставьте ссылку с её опорной страницы и с одной-двух соседних. Если ни одна страница естественно на неё не ссылается, скорее всего, ей не стоит существовать отдельно: объедините её.

2. Приоритетные страницы, спрятанные слишком глубоко

Что это. Страница, которая продаёт, в пяти-шести кликах от главной, часто потому, что она видна только на 4-й странице блога с пагинацией.

Как заметить. Отфильтруйте краул по глубине больше 3 и сопоставьте со списком приоритетов.

Как исправить. Добавьте её на хаб или страницу категории, в нужное меню либо поставьте ссылку из сильной статьи. Не полагайтесь только на пагинацию, чтобы добраться до контента.

3. Один и тот же анкор ведёт на несколько страниц

Что это. Два разных URL получают один и тот же анкор, и Google не может понять, какой из них отвечает на запрос.

Как заметить. Выгрузите все внутренние ссылки (анкор и адрес назначения), постройте сводную таблицу по анкору и посчитайте различные адреса назначения. Любой анкор с более чем одним адресом это сигнал тревоги.

Как исправить. Закрепите каждый анкор только за одной страницей. Если обе страницы действительно отвечают на один запрос, объедините их.

4. Ссылки, по которым Google не может перейти

Что это. Навигация, построенная на кнопках, событиях onclick или компонентах фреймворка, которые никогда не отдают настоящую ссылку. Google сообщает, что надёжно переходит по элементам <a> с атрибутом href, а разметка вроде <span href>, <a onclick> или URL javascript: ненадёжна.

Как заметить. Просканируйте с отключённым рендерингом JavaScript, затем с включённым. Страницы, найденные только при включённом рендеринге, или не найденные вовсе, зависят от хрупких ссылок. Инструмент «Проверка URL» в Search Console показывает отрендеренный HTML.

Как исправить. Отдавайте каждую навигационную ссылку как <a href="/ru/blog-geo-seo/site-architecture-seo">. Наше руководство по JavaScript SEO описывает сторону рендеринга.

5. Nofollow на внутренних ссылках

Что это. Добавление rel="nofollow" к внутренним ссылкам, чтобы «лепить» авторитет. Это не удерживает авторитет на странице, а просто мешает ему течь через эту ссылку.

Как заметить. В краулере отфильтруйте внутренние ссылки по атрибуту nofollow.

Как исправить. Уберите nofollow с внутренних ссылок. Если страница не должна получать авторитет, уберите ссылку или поставьте на странице noindex. Смотрите нашу страницу о ссылках nofollow.

6. Раздутые меню и подвалы

Что это. Мегаменю со 150 ссылками или подвал со списком из 80 страниц по ключевым словам. Тогда каждая страница ссылается на всё, и ваши приоритеты стираются. Данные Zyppy также показывают падение трафика после примерно 50 ссылок, вероятно, из-за таких сквозных ссылок.

Как заметить. Посчитайте ссылки в шаблонах шапки и подвала. Если сквозных ссылок больше, чем контекстных, на большинстве статей доминирует шаблон.

Как исправить. Оставьте в меню 5-9 пунктов верхнего уровня, вынесите длинные списки на страницы-хабы, а подвал используйте для юридической информации, контактов и нескольких ключевых страниц.

7. Внутренние ссылки между языками, которые не совпадают

Многоязычные сайты добавляют семейство ошибок, которое большинство руководств пропускает. Языковые версии для Google это отдельные страницы, а ссылки сообщают Google, какие версии относятся друг к другу. Наше руководство по международному SEO охватывает общую настройку, здесь же ошибки ссылок.

7a. Страница на одном языке ссылается на страницу на другом. Французская статья ссылается на английскую версию руководства, часто потому, что переводчик сохранил исходную ссылку. Французский читатель попадает на английский контент и уходит, а французское руководство теряет внутреннюю ссылку, которую должно было получить.

Как заметить. В Screaming Frog выполните Bulk Export, Links, All Inlinks, затем отфильтруйте строки, где источник находится в папке одного языка, а адрес назначения в другой. Для папок вроде /fr/ и /en/ эти два регулярных выражения выделяют французские страницы, ссылающиеся на любую другую языковую папку:

Source:      ^https://www\.example\.com/fr/
Destination: ^https://www\.example\.com/(?!fr/)[a-z]{2}/

Как исправить. Замените каждую ссылку на эквивалентную страницу на том же языке. Единственные межъязыковые ссылки, уместные в основном тексте, это переключатель языка и осознанные отсылки («это исследование доступно только на английском»).

7b. Версии, которые не ведут на свой перевод. У французской страницы есть английский эквивалент, но ничто их не связывает: нет hreflang, нет переключателя языка, ведущего на точный перевод (переключатель ведёт на английскую главную). Тогда Google может счесть их несвязанными страницами или показывать в выдаче не тот язык.

Как заметить. Проверьте переключатель языка на выборке глубоких страниц: он ведёт на переведённую страницу или на главную? Затем проверьте теги hreflang на тех же страницах.

Как исправить. Сделайте так, чтобы переключатель вёл на точный эквивалентный URL, и объявите каждую версию через hreflang. Документация Google о локализованных версиях строга: "Each language version must list itself as well as all other language versions", и "if two pages don't both point to each other, the tags will be ignored."

<!-- On BOTH the English and the French page -->
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://sorank.com/fr/blog-geo-seo/architecture-site-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />

7c. Hreflang и внутренние ссылки рассказывают разные истории. Hreflang говорит, что страница A на французском соответствует странице B на английском, но canonical страницы B указывает в другое место, либо переключатель ведёт на страницу C, либо французские внутренние ссылки ведут на перенаправленный URL, а hreflang перечисляет конечный. Google получает противоречивые сигналы и может проигнорировать кластер hreflang.

Как заметить. Для выборки страниц запишите рядом четыре URL: цель hreflang, цель переключателя, canonical целевой страницы и конечный URL после редиректов. Все четыре должны совпадать.

Как исправить. Генерируйте hreflang, canonical и ссылки переключателя из одного источника истины в CMS (одна таблица переводов), никогда вручную. Бесплатный генератор hreflang Sorank строит корректный взаимный набор тегов, а наше руководство по hreflang объясняет каждый атрибут.

8. Поставить ссылки один раз и больше никогда

Что это. Новые статьи получают ссылки на старые, но старые статьи никогда не ссылаются на новые. Свежие страницы остаются слабыми месяцами.

Как заметить. Отсортируйте страницы по дате публикации и посмотрите уникальные входящие ссылки у контента за последние три месяца.

Как исправить. Сделайте это частью публикации: каждая новая статья получает от двух до пяти ссылок с существующих связанных страниц в день выхода.

Масштабирование перелинковки без потери контроля

Ручная перелинковка хорошо работает примерно до нескольких десятков страниц. После нескольких сотен никто не помнит каждую страницу, и ссылки начинают вести на устаревший или каннибализирующий контент. Автоматизация помогает при трёх условиях:

• План остаётся за человеком. Инструменты могут предлагать ссылки, но список приоритетов, кластеры и правила анкоров это бизнес-решения.
• Релевантность важнее объёма. Автоматическая ссылка должна стоять в предложении, которое действительно говорит о целевой теме. Отклоняйте предложения, совпадающие только по ключевому слову.
• Проверяйте партиями, которые можно откатить. Применяйте ссылки по кластерам, записывайте дату, проверяйте эффект, затем продолжайте.

Здесь и пригождается Sorank. Он планирует тематические кластеры с проверкой на каннибализацию через генератор тематических кластеров, а функция оптимизации контента переписывает и обновляет старые страницы, а это самый подходящий момент для обновления их внутренних ссылок.

Что сделать сегодня

Чтобы начать, не нужно перестраивать весь сайт. За один вечер:

1. Просканируйте сайт и выгрузите входящие ссылки, уникальные входящие ссылки и глубину кликов.
2. Составьте список из 10 приоритетных страниц по Search Console (позиции 4-20) и по вашему предложению.
3. Запустите формулу поиска сирот и поставьте ссылку на каждую сироту, которую хотите индексировать, или объедините её с другой.
4. Для каждой приоритетной страницы добавьте три контекстные ссылки с самых сильных связанных страниц, используя анкоры из письменного списка.
5. Если сайт многоязычный, запустите регулярное выражение для межъязыковых ссылок и исправьте каждую несоответствующую ссылку.
6. Запишите сегодняшнюю дату в план и проверьте позиции через шесть недель.

Затем решите, какая модель будет ведущей на вашем сайте (силос, кокон или сеть), и запишите это. Когда модель и правила анкоров записаны, каждая новая страница встраивается в структуру, а не дрейфует за её пределы.