Estratégia de links internos: o plano de especialista, das páginas prioritárias aos sites multilíngues

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Este guia vai além da definição. Se você só precisa do básico sobre o que é um link interno, leia antes a nossa definição de links internos. Aqui tratamos do plano: como o valor dos links circula num site, como escolher as páginas que o merecem, os três principais modelos de ligação com suas vantagens e limites, um método passo a passo, os números a acompanhar e os erros que custam posições sem que ninguém perceba, inclusive os específicos de sites multilíngues.

O que é uma estratégia de links internos (e o que não é)

A maioria dos sites adiciona links internos um artigo de cada vez: um redator se lembra de um post antigo e o liga. Isso é uma tática. Uma estratégia funciona ao contrário. Primeiro você decide onde quer que a autoridade chegue, e depois cada novo link serve a esse objetivo.

Uma estratégia de verdade responde por escrito a quatro perguntas:

1. Quais páginas mais importam para o negócio e precisam de mais links internos?
2. Quais páginas andam juntas por assunto e como se ligam entre si?
3. Qual texto âncora aponta para cada página importante e quais são proibidos?
4. Qual modelo de ligação o site segue, para que cada redator e cada template apliquem a mesma lógica?

Por que os mecanismos de busca se importam com links internos

Os links internos fazem três coisas ao mesmo tempo. Deixam os rastreadores descobrirem páginas. Passam uma parte da autoridade (a lógica por trás do PageRank). E suas âncoras, junto com o texto ao redor, dizem ao Google do que trata a página de destino. A própria documentação do Google sobre links rastreáveis diz isso com clareza: «Toda página que importa para você deve ter um link vindo de pelo menos outra página do seu site.» A mesma página acrescenta que não existe um número ideal de links por página.

Os mecanismos de busca com IA se apoiam nos mesmos sinais. Seus rastreadores seguem links para achar páginas, e uma página enterrada a seis cliques raramente é buscada, logo raramente é citada. Uma estrutura interna limpa ajuda tanto o Google quanto os mecanismos de resposta.

O que dizem os dados

O maior estudo público sobre o tema é de Cyrus Shepard, da Zyppy (atualizado em 23 de fevereiro de 2026). Ele analisou 23 milhões de links internos em 1800 sites e os comparou com os cliques do Search Console. É um estudo de correlação: leia-o como uma direção, não como uma lei. Ainda assim, a direção é clara.

Duas outras conclusões importam para o seu plano. O tráfego parou de subir a partir de cerca de 45 a 50 links, muito provavelmente porque esses links extras eram links de menu presentes em todo o site apontando para páginas fracas. E a variedade das âncoras que apontam para uma página se correlacionou fortemente com mais cliques. Você pode ler o estudo da Zyppy sobre links internos completo para ver os gráficos.

Como o valor dos links realmente circula num site

Antes de planejar, você precisa de um modelo mental de como o valor flui. De forma simplificada: cada página tem uma certa quantidade de autoridade (vinda dos backlinks e dos links internos que recebe). Ela a divide entre os links que contém. Um link no texto principal, com chance de ser clicado, conta mais do que um link escondido no rodapé. É a ideia do «surfista razoável» descrita numa patente do Google: nem todos os links têm o mesmo peso.

Profundidade de cliques

A profundidade de cliques é o número de cliques da página inicial até uma página. A página inicial costuma concentrar mais autoridade, então cada nível extra dilui o que chega à página. Uma regra comum é manter as páginas importantes a até três cliques. A profundidade também afeta a frequência de rastreamento: em sites grandes com orçamento de rastreamento apertado, as páginas profundas são visitadas com menos frequência e atualizadas mais tarde no índice.

Os cinco tipos de links internos

Nem todo link tem o mesmo papel. Sua estratégia deve dizer para que serve cada tipo.

Tipo de link	Onde fica	Papel principal	Peso como sinal	O que decidir
Link contextual	Dentro do corpo do texto	Passar relevância e autoridade entre páginas relacionadas	Alto: cercado de texto temático, com chance de ser clicado	Quais páginas ligam para onde, com qual âncora
Navegação principal	Menu do cabeçalho, em todas as páginas	Dar às seções principais um link vindo de cada URL	Médio: em todo o site, pouco contexto	Só 5 a 9 seções principais, nunca páginas de cauda longa
Breadcrumb	Acima do título	Levar valor às categorias superiores, mostrar a hierarquia	Médio: estruturado, âncoras consistentes	A lógica do caminho e a marcação BreadcrumbList
Bloco de conteúdos relacionados	Fim de um artigo ou de uma página de produto	Conectar páginas irmãs de um cluster	Médio: pode ser automatizado	Regras: primeiro o mesmo cluster, depois clusters vizinhos
Rodapé	Parte inferior de cada página	Avisos legais, contato, algumas páginas-chave	Baixo: o Google desconta o que se repete	Mantê-lo curto, evitar 80 links com palavras-chave

A consequência prática: quando você quer reforçar uma página, os links contextuais vindos de páginas fortes e relacionadas são a primeira alavanca. Os links de menu são a segunda, e são um recurso escasso.

Pilar 1: escolher as páginas prioritárias

Uma estratégia começa com uma lista curta. Se toda página é prioridade, nenhuma é. Você precisa de 10 a 30 páginas por seção do site que recebam a maior parte dos links internos: as páginas que vendem, as que já se posicionam perto do topo e os guias que as sustentam.

Onde encontrá-las

Cruze três fontes:

• Valor para o negócio: páginas de produto, serviço, preços e demonstração. São as páginas nas quais você quer que as pessoas aterrissem.
• Search Console: consultas nas posições 4 a 20 com impressões reais. Alguns links internos fortes costumam bastar para levar uma página da posição 8 à 4. Filtre o relatório de Desempenho por página, ordene por impressões e fique com as páginas de posição média entre 4 e 20.
• Backlinks: páginas que recebem muitos links externos. Elas guardam autoridade que você pode redistribuir às páginas que precisam. Uma página com 40 domínios de referência e nenhum link contextual de saída é potencial desperdiçado.

Dar a cada página prioritária um papel e uma meta

Para cada página da lista, anote três coisas no plano: a consulta principal que ela visa, o cluster a que pertence e um número-alvo de links contextuais de entrada. Uma grade inicial viável: páginas de conversão e guias pilar com 10 ou mais links contextuais únicos, artigos de cluster com 3 a 8, páginas utilitárias com 0 a 2. São metas de trabalho, não regras do Google. Ajuste-as ao tamanho do seu site: um site de 60 páginas não consegue dar 15 links a 20 páginas.

As páginas que funcionam como âncoras do seu site costumam ser chamadas de conteúdo cornerstone. Nosso guia sobre conteúdo cornerstone explica como escolhê-las e escrevê-las para que mereçam os links que você envia.

Pilar 2: construir clusters temáticos

O segundo pilar agrupa as páginas por assunto. Um cluster é uma página pilar que cobre um tema amplo, cercada de artigos mais estreitos que respondem cada um a uma pergunta específica. Pilar e artigos se ligam entre si. O resultado: o Google vê um bloco de páginas que cobre um assunto em profundidade, o que constrói autoridade temática, e cada página passa relevância às vizinhas.

As regras de ligação dentro de um cluster

• Do pilar para os artigos: um link contextual por artigo, na seção que apresenta o seu subtema.
• Dos artigos para o pilar: um link, cedo no texto, com uma âncora próxima da consulta principal do pilar.
• De artigo para artigo: só quando o leitor realmente precisa da outra página em seguida. Dois ou três links para páginas irmãs por artigo são mais que suficientes.
• Entre clusters: permitido, mas deliberado, a partir de uma frase que faz a ponte entre os dois assuntos.

Agrupar consultas pelos resultados do Google que elas compartilham é o núcleo do agrupamento de palavras-chave, e o modelo completo de pilar e satélites está detalhado no nosso guia de clusters temáticos e páginas pilar. Se quiser um mapa pronto, o gerador de clusters temáticos da Sorank agrupa palavras-chave em clusters e sinaliza as sobreposições que causariam canibalização.

Pilar 3: definir as regras do texto âncora

A âncora é o texto clicável de um link. O Google a lê como uma descrição curta da página de destino. A documentação pede âncoras «descritivas, razoavelmente concisas e relevantes» tanto para a página em que estão quanto para a página para a qual apontam, e alerta contra textos genéricos como «clique aqui» e contra o excesso de palavras-chave.

As regras para deixar por escrito

1. Uma âncora principal por página prioritária, próxima da sua consulta-alvo, usada em parte dos links (não em todos).
2. Variações em torno dela: correspondências parciais, sinônimos, perguntas, o título da página. Os dados da Zyppy associam a variedade de âncoras a mais cliques.
3. Nunca a mesma âncora para duas páginas diferentes. Se «auditoria de links internos» aponta para a página A num artigo e para a página B em outro, você diz ao Google que as duas páginas respondem à mesma consulta. É um caminho direto para a canibalização de palavras-chave.
4. Sem âncoras genéricas nos links contextuais: «aqui», «este artigo», «leia mais».
5. Âncoras que se leem sozinhas. O Google sugere um teste simples: leia a âncora isolada. Se ela não diz do que trata o destino, reescreva.

No código, a diferença é esta. O último exemplo importa para links em imagem: o Google usa o atributo alt como texto âncora.

<!-- Fraca: âncora genérica, sem contexto -->
<p>Para saber mais, <a href="/pt/blog-de-geo-seo/arquitetura-de-site-seo">clique aqui</a>.</p>

<!-- Forte: âncora descritiva dentro de uma frase relevante -->
<p>Páginas enterradas fundo demais são rastreadas com menos frequência, então confira
primeiro a sua <a href="/pt/blog-de-geo-seo/arquitetura-de-site-seo">profundidade de rastreamento por diretório</a>.</p>

<!-- Link em imagem: o texto alt vira a âncora -->
<a href="/pt/precos"><img src="/img/plans.png" alt="Planos de preços da Sorank"></a>

Para uma lista completa dos tipos de âncora (exata, parcial, de marca, URL pura, genérica), veja nosso guia sobre texto âncora.

As três estratégias de links internos comparadas

Com os pilares definidos, você escolhe como as páginas se conectam. Há três modelos principais. A maioria dos sites reais os combina, mas um deve liderar; caso contrário, cada redator segue uma lógica diferente.

1. A estratégia «Wikipédia»: ligar toda página relacionada

Princípio. Sempre que uma página menciona um conceito que tem página própria, ela o liga. Os links vão em todas as direções entre todas as páginas próximas, como na Wikipédia, onde um artigo pode conter centenas de links internos.

Quando usar. Grandes bases de conhecimento, glossários, documentação, sites de mídia, qualquer site em que os leitores pulam de conceito em conceito.

Vantagens. Profundidade de cliques muito baixa, descoberta rápida de páginas novas, muitas variações de âncoras, excelente para leitores que exploram. É simples de aplicar: se um termo tem página, ele é ligado.

Limites. A autoridade se espalha de modo uniforme, então você não consegue impulsionar algumas páginas prioritárias. Num site pequeno e com pouca autoridade, a diluição prejudica. As fronteiras temáticas se embaçam, e o Google recebe um sinal mais fraco sobre o que cada seção cobre.

Exemplo. Um verbete de glossário sobre «orçamento de rastreamento» liga para «rastreamento», «robots.txt», «sitemap», «arquivos de log» e «erros de servidor» nos primeiros parágrafos, e cada uma dessas páginas liga de volta.

2. O cocoon semântico: páginas mãe, filhas e irmãs

Princípio. Popularizado na França por Laurent Bourrelly com o nome «cocon sémantique», o cocoon organiza as páginas numa hierarquia rígida construída a partir da intenção de busca. Uma página mãe cobre uma intenção ampla. As páginas filhas cobrem intenções mais estreitas abaixo dela. Páginas do mesmo nível são irmãs. Os links seguem regras precisas: a mãe liga para todas as suas filhas; cada filha liga para cima, para a sua mãe; uma filha liga para as irmãs só quando o assunto flui naturalmente; e nada liga para fora do cocoon, exceto pela página do topo.

Quando usar. Nichos competitivos em que a autoridade temática faz a diferença, sites que você constrói do zero, seções que dá para planejar por inteiro antes de escrever.

Vantagens. O sinal de relevância mais forte dos três modelos. A autoridade se concentra onde você quer, porque os links sobem de volta para a página mãe. Cada página tem um papel claro, o que evita a canibalização.

Limites. Pesado de planejar e de manter. Regras rígidas podem forçar links artificiais ou proibir links úteis. Difícil de aplicar depois num site antigo com anos de links não planejados. Os puristas proíbem links para fora do cocoon, o que pode prejudicar o leitor.

Exemplo. Página mãe: «tênis de corrida». Filhas: «tênis de trail», «tênis de rua», «tênis de corrida para pé chato». Netas sob «tênis de trail»: «tênis de trail impermeáveis», «tênis de trail para lama». A página de impermeáveis liga para cima, para a de trail, e para o lado, para a de lama, nunca diretamente para a de rua.

Nosso guia completo do cocoon semântico explica como construir um nível por nível.

3. O silo por URL: estrutura por diretório e breadcrumb

Princípio. A hierarquia está escrita nos endereços. Cada seção tem um diretório, cada página fica no diretório do seu assunto e o breadcrumb espelha esse caminho. Os links ficam em geral dentro do próprio silo: as páginas ligam para a página do diretório pai e para as irmãs do mesmo diretório.

/seo/                                  página de seção (pilar)
/seo/technical/                        página de categoria
/seo/technical/crawl-depth/            artigo
/seo/technical/orphan-pages/           artigo
/seo/content/                          página de categoria
/seo/content/topic-clusters/           artigo

Quando usar. Lojas virtuais, catálogos, sites de serviços locais, qualquer site com uma árvore natural de categorias. Também serve a equipes com muitos redatores, porque a regra está visível no próprio endereço.

Vantagens. Fácil de entender para todos. O breadcrumb cria automaticamente links ascendentes consistentes. Relatórios por diretório (rastreamento, tráfego, indexação) ficam triviais. É o modelo que a maioria das arquiteturas de site já segue, como explica nosso guia sobre arquitetura de site para SEO.

Limites. Uma página só pode viver num diretório, enquanto os assuntos reais se sobrepõem. Mover uma página depois significa mudar a URL e adicionar um redirecionamento. Silos rígidos bloqueiam links cruzados úteis entre seções.

Adicione a marcação de breadcrumb para o Google entender o caminho. A documentação do Google sobre dados estruturados de breadcrumb exige pelo menos dois ListItem, cada um com posição e nome:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "SEO", "item": "https://www.example.com/seo/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "SEO técnico", "item": "https://www.example.com/seo/technical/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Profundidade de rastreamento"}
  ]
}
</script>

Tabela comparativa

Critério	Malha Wikipédia	Cocoon semântico	Silo por URL
Regra central	Ligar todo conceito relacionado	Os links seguem a hierarquia de intenções	Os links seguem a árvore de diretórios
Melhor para	Glossários, documentação, mídia	Nichos competitivos, sites novos	Lojas, catálogos, serviços locais
Fluxo de autoridade	Distribuído de modo uniforme	Concentrado nas páginas mãe	Concentrado nas páginas de categoria
Sinal temático	Fraco a médio	Forte	Médio a forte
Esforço de planejamento	Baixo	Alto	Médio
Esforço de manutenção	Médio (muitos links)	Alto	Baixo
Aplicação num site antigo	Fácil	Difícil	Média (mudanças de URL)
Principal risco	Diluição, sem prioridades	Links artificiais, rigidez	Seções isoladas

Nossa recomendação para a maioria dos sites: use o silo por URL ou o cocoon como espinha dorsal (ele decide onde a autoridade chega) e permita uma malha leve dentro de cada cluster (ela mantém as páginas úteis para os leitores). Mantenha os links entre silos raros e deliberados.

Passo a passo: construir e implantar o seu plano

Este é o método que usamos, da auditoria à implantação. Num site de algumas centenas de páginas, reserve de dois a três dias de trabalho para a primeira rodada.

Passo 1: rastrear e exportar

Use um rastreador como o Screaming Frog SEO Spider. A versão gratuita rastreia até 500 URLs, o bastante para muitos sites de pequenas empresas. Nosso guia de configuração do Screaming Frog cobre os ajustes.

Na aba Internal, quatro colunas guiam o seu plano. A documentação do Screaming Frog as define: Inlinks (número de links internos para a URL), Unique Inlinks (uma página ligada três vezes a partir da mesma página conta uma vez), Crawl Depth (cliques a partir da página inicial) e Link Score (uma métrica de 0 a 100 do valor relativo de uma página com base nos seus links internos, calculada após uma análise do rastreamento).

Passo 2: encontrar páginas órfãs com uma fórmula

Um rastreador só encontra páginas que estão ligadas. Para achar as órfãs, compare uma lista de todas as URLs conhecidas (sitemap XML mais a exportação de Páginas do Search Console) com o rastreamento. No Google Sheets, coloque todas as URLs conhecidas na coluna A de uma planilha «Known» e as URLs rastreadas na coluna A de uma planilha «Crawl», e use esta fórmula (escrita em sintaxe inglesa: se a sua planilha estiver em português, os nomes das funções e o separador mudam):

=FILTER(Known!A2:A, Known!A2:A<>"", ISNA(MATCH(Known!A2:A, Crawl!A:A, 0)))

Toda URL retornada é conhecida pelo Google ou pelo seu sitemap, mas não recebe nenhum link interno. Decida para cada uma: ligá-la a partir do seu cluster, unificá-la a uma página mais forte ou removê-la com um redirecionamento.

Passos 3 a 5: corrigir a estrutura e depois adicionar links a partir da força

Ordene o rastreamento por Link Score ou por domínios de referência. Suas 20 melhores páginas são as doadoras. Para cada página prioritária, encontre de duas a cinco doadoras de um assunto relacionado e adicione um link contextual de cada uma, com uma âncora do seu plano. Colocar o link na primeira metade do texto, dentro de uma frase que explica por que o leitor deve clicar, segue a lógica do surfista razoável.

Passo 6: remover os redirecionamentos internos

Quando uma URL muda, os links internos antigos continuam apontando para o redirecionamento. Cada salto desperdiça rastreamento e pode perder um pouco de sinal. Depois de cada migração, exporte os links internos cujo destino retorna um 301 ou um 302 e substitua-os pela URL final. Nosso guia sobre redirecionamentos para SEO explica os códigos de status, e o verificador de links quebrados gratuito encontra links mortos em qualquer página.

Como medir uma estratégia de links internos

Acompanhe um conjunto pequeno de números, do mesmo jeito todo mês, começando pelas páginas prioritárias.

Métrica	Onde ler	Como é um bom resultado	Ação se estiver fora
Links contextuais de entrada únicos	Rastreador, aba Internal	No alvo do plano ou acima	Adicionar links a partir de páginas doadoras
Profundidade de rastreamento	Rastreador	3 ou menos para páginas prioritárias	Ligar a partir do menu, de um hub ou de uma página de categoria
Páginas órfãs	Sitemap e Search Console comparados com o rastreamento	Zero entre as páginas que você quer indexadas	Ligar, unificar ou redirecionar
Links internos para redirecionamentos ou erros	Rastreador, códigos de resposta dos destinos	Zero	Substituir pela URL final
Posição média e cliques	Search Console, Desempenho por página	Em alta de 4 a 12 semanas depois de os links entrarem no ar	Conferir as âncoras e o próprio conteúdo
Páginas indexadas	Search Console, relatório Páginas	Todas as páginas prioritárias indexadas	Inspecionar a URL, verificar se os links são rastreáveis

Anote a data de cada lote de novos links no plano. Sem ela, você não consegue saber, no Search Console, se uma mudança de posição veio dos links, do conteúdo ou de uma atualização do algoritmo.

Erros comuns de links internos (e como corrigi-los)

Cada erro abaixo é comum em sites reais. Para cada um: o que é, como identificar, como corrigir.

1. Páginas órfãs

O que é. Uma página para a qual nenhum link interno aponta. O Google ainda pode conhecê-la pelo sitemap, mas ela não recebe autoridade e recebe pouco rastreamento.

Como identificar. A comparação entre sitemap e rastreamento do passo 2.

Como corrigir. Ligue-a a partir do seu pilar e de uma ou duas irmãs. Se nenhuma página a liga naturalmente, provavelmente ela não deveria existir sozinha: unifique-a.

2. Páginas prioritárias enterradas fundo demais

O que é. Uma página importante para o negócio a cinco ou seis cliques da página inicial, muitas vezes porque só aparece na página 4 de um blog paginado.

Como identificar. Filtre o rastreamento por profundidade maior que 3 e cruze com a sua lista de prioridades.

Como corrigir. Adicione-a a uma página hub ou de categoria, ao menu pertinente, ou ligue-a a partir de um artigo forte. Evite depender só da paginação para alcançar conteúdos.

3. A mesma âncora apontando para várias páginas

O que é. Duas URLs diferentes recebem a mesma âncora, de modo que o Google não sabe qual delas responde à consulta.

Como identificar. Exporte todos os links internos (âncora e destino), faça uma tabela dinâmica por âncora e conte os destinos distintos. Toda âncora com mais de um destino é um alerta.

Como corrigir. Reatribua cada âncora a uma única página. Se as duas páginas respondem de fato à mesma consulta, unifique-as.

4. Links que o Google não consegue seguir

O que é. Navegação construída com botões, eventos onclick ou componentes de framework que nunca geram um link de verdade. O Google afirma seguir de forma confiável elementos <a> com atributo href, e que marcações como <span href>, <a onclick> ou URLs javascript: não são confiáveis.

Como identificar. Rastreie com a renderização de JavaScript desligada e depois ligada. Páginas encontradas só com a renderização ligada, ou não encontradas de todo, dependem de links frágeis. A ferramenta de inspeção de URL do Search Console mostra o HTML renderizado.

Como corrigir. Gere cada link de navegação como <a href="/pt/blog-de-geo-seo/arquitetura-de-site-seo">. Nosso guia de SEO para JavaScript cobre o lado da renderização.

5. Nofollow em links internos

O que é. Adicionar rel="nofollow" a links internos para «esculpir» a autoridade. Isso não mantém a autoridade na página, apenas impede que ela flua por aquele link.

Como identificar. No seu rastreador, filtre os links internos pelo atributo nofollow.

Como corrigir. Remova o nofollow dos links internos. Se uma página não deve receber autoridade, remova o link ou coloque a página em noindex. Veja nossa página sobre links nofollow.

6. Menus e rodapés inchados

O que é. Um megamenu com 150 links ou um rodapé que lista 80 páginas de palavras-chave. Aí toda página liga para tudo, o que achata as suas prioridades. Os dados da Zyppy também mostram o tráfego caindo acima de cerca de 50 links, provavelmente por esse tipo de link presente em todo o site.

Como identificar. Conte os links nos templates de cabeçalho e rodapé. Se os links de todo o site superam os contextuais na maioria dos artigos, o template domina.

Como corrigir. Mantenha de 5 a 9 entradas de primeiro nível no menu, mova as listas longas para páginas hub e reserve o rodapé para avisos legais, contato e um punhado de páginas-chave.

7. Links internos entre idiomas que não combinam

Sites multilíngues trazem uma família de erros que a maioria dos guias ignora. Para o Google, as versões de idioma são páginas separadas, e os links dizem ao Google quais versões andam juntas. Nosso guia de SEO internacional cobre a configuração mais ampla; aqui estão os erros de ligação.

7a. Uma página num idioma ligando para uma página em outro. Um artigo em francês liga para a versão em inglês de um guia, muitas vezes porque um tradutor manteve o link original. O leitor francês cai em conteúdo em inglês e vai embora, e o guia francês perde um link interno que deveria ter recebido.

Como identificar. No Screaming Frog, rode Bulk Export, Links, All Inlinks e depois filtre as linhas cuja origem está numa pasta de idioma e o destino em outra. Com pastas como /fr/ e /en/, estas duas expressões regulares isolam as páginas francesas que ligam para qualquer outra pasta de idioma:

Source:      ^https://www\.example\.com/fr/
Destination: ^https://www\.example\.com/(?!fr/)[a-z]{2}/

Como corrigir. Substitua cada link pela página equivalente no mesmo idioma. Os únicos links entre idiomas que cabem no corpo do texto são o seletor de idioma e as referências deliberadas («este estudo só está disponível em inglês»).

7b. Versões que não apontam para a sua tradução. A página francesa tem um equivalente em inglês, mas nada as conecta: sem hreflang, sem seletor de idioma que aponte para a tradução exata (o seletor leva à página inicial em inglês). O Google pode então tratá-las como páginas sem relação, ou mostrar o idioma errado nos resultados.

Como identificar. Confira o seletor de idioma numa amostra de páginas profundas: ele leva à página traduzida ou a uma página inicial? Depois confira as tags hreflang das mesmas páginas.

Como corrigir. Faça o seletor apontar para a URL equivalente exata e declare cada versão com hreflang. A documentação do Google sobre versões localizadas é rígida: «Cada versão de idioma deve listar a si mesma e todas as outras versões de idioma», e «se duas páginas não apontarem uma para a outra, as tags serão ignoradas.»

<!-- Na página em inglês E na página em francês -->
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://sorank.com/fr/blog-geo-seo/architecture-site-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />

7c. Hreflang e links internos contando histórias diferentes. O hreflang diz que a página A em francês corresponde à página B em inglês, mas o canonical da página B aponta para outro lugar, ou o seletor liga para a página C, ou os links internos franceses apontam para uma URL redirecionada enquanto o hreflang lista a final. O Google recebe sinais contraditórios e pode ignorar o conjunto de hreflang.

Como identificar. Numa amostra de páginas, escreva quatro URLs lado a lado: o destino do hreflang, o destino do seletor, o canonical da página de destino e a URL final depois dos redirecionamentos. As quatro devem ser idênticas.

Como corrigir. Gere hreflang, canonical e links do seletor a partir da mesma fonte de verdade no seu CMS (uma tabela de traduções), nunca à mão. O gerador de hreflang gratuito da Sorank cria um conjunto correto e recíproco de tags, e o nosso guia de hreflang explica cada atributo.

8. Ligar uma vez e nunca mais

O que é. Os artigos novos recebem links para os antigos, mas os antigos nunca ligam para os novos. Páginas recentes ficam fracas por meses.

Como identificar. Ordene as páginas por data de publicação e olhe os links de entrada únicos dos últimos três meses de conteúdo.

Como corrigir. Faça disso parte da publicação: cada artigo novo recebe de dois a cinco links de páginas existentes e relacionadas no dia em que vai ao ar.

Escalar os links internos sem perder o controle

A ligação manual funciona bem até algumas dezenas de páginas. Passando de algumas centenas, ninguém se lembra de todas as páginas, e os links começam a apontar para conteúdos desatualizados ou que canibalizam. A automação ajuda, com três salvaguardas:

• O plano continua humano. Ferramentas podem sugerir links, mas a lista de prioridades, os clusters e as regras de âncoras são decisões de negócio.
• Relevância antes do volume. Um link automático deve nascer de uma frase que realmente fale do assunto de destino. Rejeite sugestões que só combinam com uma palavra-chave.
• Revisar em lotes que você possa desfazer. Aplique os links por cluster, anote a data, verifique o impacto e só então continue.

É aqui que a Sorank se encaixa. Ela planeja clusters temáticos com verificações contra a canibalização por meio do seu gerador de clusters temáticos, e o seu recurso de otimização de conteúdo reescreve e atualiza páginas antigas, que é o momento de renovar também os links internos delas.

O que fazer hoje

Você não precisa reconstruir o site inteiro para começar. Numa tarde:

1. Rastreie o site e exporte links de entrada, links de entrada únicos e profundidade de rastreamento.
2. Liste 10 páginas prioritárias a partir do Search Console (posições 4 a 20) e da sua oferta.
3. Rode a fórmula das órfãs e ligue ou unifique cada órfã que você quer indexada.
4. Para cada página prioritária, adicione três links contextuais vindos das suas páginas relacionadas mais fortes, com âncoras de uma lista escrita.
5. Se o seu site é multilíngue, rode a expressão regular entre idiomas e corrija cada link que não combina.
6. Anote a data de hoje no plano e confira as posições de novo em seis semanas.

Depois decida qual modelo lidera o seu site (silo, cocoon ou malha) e escreva isso. Com o modelo e as regras de âncoras por escrito, cada página nova se encaixa na estrutura em vez de se perder fora dela.