Strategia di link interni: il piano da esperti, dalle pagine prioritarie ai siti multilingue

Quiz veloce

Quale modo di trovare clienti online fa più per te?

Domanda 1 di 425%

Come trovano i tuoi clienti attività come la tua?

Cercano su Google o chiedono a ChatGPTLe scoprono sui socialQualcuno gliele consiglia

Questa guida va oltre la definizione. Se vi servono solo le basi su cos'è un link interno, leggete prima la nostra definizione di link interni. Qui trattiamo il piano: come si muove il valore dei link in un sito, come scegliere le pagine che lo meritano, i tre modelli principali di collegamento con i loro compromessi, un metodo passo passo, i numeri da monitorare e gli errori che fanno perdere posizioni senza che ve ne accorgiate, compresi quelli tipici dei siti multilingue.

Cos'è una strategia di link interni (e cosa non è)

La maggior parte dei siti aggiunge link interni un articolo alla volta: un redattore ricorda un vecchio post e lo collega. Questa è una tattica. Una strategia funziona al contrario. Prima decidete dove volete che finisca l'autorevolezza, poi ogni nuovo link serve a quell'obiettivo.

Una vera strategia risponde per iscritto a quattro domande:

1. Quali pagine contano di più per il business e hanno bisogno di più link interni?
2. Quali pagine stanno insieme per argomento e come si collegano tra loro?
3. Quale testo di ancoraggio punta a ciascuna pagina importante e quali sono vietati?
4. Quale modello di collegamento segue il sito, in modo che ogni redattore e ogni template applichino la stessa logica?

Perché ai motori di ricerca interessano i link interni

I link interni svolgono tre compiti insieme. Permettono ai crawler di scoprire le pagine. Trasmettono una quota di autorevolezza (la logica alla base del PageRank). E le loro ancore, insieme al testo circostante, dicono a Google di cosa parla la pagina di destinazione. La documentazione di Google sui link sottoponibili a scansione lo dice chiaramente: «Ogni pagina che vi sta a cuore dovrebbe avere un link da almeno un'altra pagina del vostro sito.» La stessa pagina aggiunge che non esiste un numero ideale di link per pagina.

I motori di ricerca basati sull'IA si appoggiano agli stessi segnali. I loro crawler seguono i link per trovare le pagine, e una pagina sepolta a sei clic viene raramente recuperata, quindi raramente citata. Una struttura interna pulita aiuta sia Google sia i motori di risposta.

Cosa dicono i dati

Il più grande studio pubblico sul tema è di Cyrus Shepard di Zyppy (aggiornato il 23 febbraio 2026). Ha analizzato 23 milioni di link interni su 1800 siti e li ha confrontati con i clic della Search Console. È uno studio di correlazione: leggetelo come una direzione, non come una legge. La direzione, però, è chiara.

Altri due risultati contano per il vostro piano. Il traffico ha smesso di crescere oltre circa 45-50 link, molto probabilmente perché quei link in più erano link di menu presenti su tutto il sito che puntavano a pagine deboli. E la varietà delle ancore che puntano a una pagina era fortemente correlata a più clic. Potete leggere lo studio Zyppy sui link interni completo per i grafici.

Come si muove davvero il valore dei link in un sito

Prima di pianificare serve un modello mentale di come scorre il valore. In modo semplificato: ogni pagina ha una certa quantità di autorevolezza (dai backlink e dai link interni che riceve). La divide tra i link che contiene. Un link nel testo principale, che ha buone probabilità di essere cliccato, conta più di un link nascosto nel footer. È l'idea del «surfer ragionevole» descritta in un brevetto di Google: i link non pesano tutti allo stesso modo.

Profondità di clic

La profondità di clic è il numero di clic dalla home page a una pagina. La home page di solito concentra più autorevolezza, quindi ogni livello in più diluisce ciò che arriva alla pagina. Una regola comune è tenere le pagine importanti entro tre clic. La profondità incide anche sulla frequenza di scansione: sui siti grandi con un crawl budget ridotto, le pagine profonde vengono visitate meno spesso e aggiornate più tardi nell'indice.

I cinque tipi di link interni

Non tutti i link hanno lo stesso ruolo. La vostra strategia deve dire a cosa serve ciascun tipo.

Tipo di link	Dove si trova	Ruolo principale	Peso come segnale	Cosa decidere
Link contestuale	Dentro il corpo del testo	Trasmettere pertinenza e autorevolezza tra pagine affini	Alto: circondato da testo tematico, probabile che venga cliccato	Quali pagine collegano dove, con quale ancora
Navigazione principale	Menu in testata, su ogni pagina	Dare alle sezioni principali un link da ogni URL	Medio: su tutto il sito, poco contesto	Solo 5-9 sezioni principali, mai pagine di coda lunga
Breadcrumb	Sopra il titolo	Spingere valore verso le categorie superiori, mostrare la gerarchia	Medio: strutturato, ancore coerenti	La logica del percorso e il markup BreadcrumbList
Blocco di contenuti correlati	Fine di un articolo o di una scheda prodotto	Collegare le pagine sorelle di un cluster	Medio: si può automatizzare	Regole: prima lo stesso cluster, poi i cluster vicini
Footer	In fondo a ogni pagina	Note legali, contatti, poche pagine chiave	Basso: Google svaluta ciò che si ripete	Tenerlo breve, evitare 80 link con parole chiave

La conseguenza pratica: quando volete rafforzare una pagina, i link contestuali da pagine forti e affini sono la prima leva. I link di menu sono la seconda, e sono una risorsa scarsa.

Pilastro 1: scegliere le pagine prioritarie

Una strategia parte da un elenco breve. Se ogni pagina è prioritaria, nessuna lo è. Servono da 10 a 30 pagine per sezione del sito che ricevano la maggior parte dei link interni: le pagine che vendono, quelle che si posizionano già vicino al vertice e le guide che le sostengono.

Dove trovarle

Incrociate tre fonti:

• Valore per il business: pagine di prodotto, servizio, prezzi e demo. Sono le pagine su cui volete che atterrino le persone.
• Search Console: query posizionate dalla 4 alla 20 con impressioni reali. Pochi link interni forti bastano spesso a portare una pagina dalla posizione 8 alla 4. Filtrate il rapporto Rendimento per pagina, ordinate per impressioni e tenete le pagine con posizione media tra 4 e 20.
• Backlink: pagine che ricevono molti link esterni. Hanno autorevolezza che potete ridistribuire alle pagine che ne hanno bisogno. Una pagina con 40 domini di riferimento e nessun link contestuale in uscita è potenziale sprecato.

Dare a ogni pagina prioritaria un ruolo e un obiettivo

Per ogni pagina dell'elenco, annotate nel piano tre cose: la query principale a cui punta, il cluster a cui appartiene e un numero obiettivo di link contestuali in entrata. Una griglia di partenza praticabile: pagine di conversione e guide pilastro con 10 o più link contestuali unici, articoli di cluster con 3-8, pagine di servizio con 0-2. Sono obiettivi di lavoro, non regole di Google. Adattateli alle dimensioni del sito: un sito di 60 pagine non può dare 15 link a 20 pagine.

Le pagine che fanno da ancoraggio al sito sono spesso chiamate contenuti cornerstone. La nostra guida ai contenuti cornerstone spiega come sceglierli e scriverli perché meritino i link che inviate loro.

Pilastro 2: costruire cluster tematici

Il secondo pilastro raggruppa le pagine per argomento. Un cluster è una pagina pilastro che copre un tema ampio, circondata da articoli più stretti che rispondono ciascuno a una domanda specifica. Pilastro e articoli si collegano a vicenda. Il risultato: Google vede un blocco di pagine che copre un tema in profondità, il che costruisce autorevolezza tematica, e ogni pagina trasmette pertinenza alle vicine.

Le regole di collegamento dentro un cluster

• Dal pilastro agli articoli: un link contestuale per articolo, nella sezione che introduce il suo sottotema.
• Dagli articoli al pilastro: un link, presto nel testo, con un'ancora vicina alla query principale del pilastro.
• Da articolo ad articolo: solo quando il lettore ha davvero bisogno dell'altra pagina subito dopo. Due o tre link a pagine sorelle per articolo bastano e avanzano.
• Tra cluster: consentito, ma in modo deliberato, da una frase che fa da ponte tra i due argomenti.

Raggruppare le query in base ai risultati di Google che condividono è il cuore del clustering delle parole chiave, e il modello completo di pilastro e satelliti è descritto nella nostra guida ai cluster tematici e alle pagine pilastro. Se volete una mappa già pronta, il generatore di cluster tematici di Sorank raggruppa le parole chiave in cluster e segnala le sovrapposizioni che causerebbero cannibalizzazione.

Pilastro 3: fissare le regole per il testo di ancoraggio

L'ancora è il testo cliccabile di un link. Google la legge come una breve descrizione della pagina di destinazione. La sua documentazione chiede ancore «descrittive, ragionevolmente concise e pertinenti» sia per la pagina in cui si trovano sia per quella a cui puntano, e mette in guardia contro testi generici come «clicca qui» e contro l'accumulo di parole chiave.

Le regole da scrivere

1. Un'ancora principale per pagina prioritaria, vicina alla sua query obiettivo, usata in alcuni link (non in tutti).
2. Variazioni intorno ad essa: corrispondenze parziali, sinonimi, domande, il titolo della pagina. I dati di Zyppy collegano la varietà delle ancore a più clic.
3. Mai la stessa ancora per due pagine diverse. Se «audit dei link interni» punta alla pagina A in un articolo e alla pagina B in un altro, dite a Google che entrambe le pagine rispondono alla stessa query. È una strada diretta verso la cannibalizzazione delle parole chiave.
4. Nessuna ancora generica nei link contestuali: «qui», «questo articolo», «leggi tutto».
5. Ancore che si leggono da sole. Google suggerisce un test semplice: leggete l'ancora isolata. Se non dice di cosa parla la destinazione, riscrivetela.

Nel codice, la differenza è questa. L'ultimo esempio riguarda i link su immagine: Google usa l'attributo alt come testo di ancoraggio.

<!-- Debole: ancora generica, senza contesto -->
<p>Per saperne di più, <a href="/it/blog-geo-seo/architettura-sito-seo">clicca qui</a>.</p>

<!-- Forte: ancora descrittiva dentro una frase pertinente -->
<p>Le pagine sepolte troppo in profondità vengono scansionate meno spesso, quindi controllate
prima la vostra <a href="/it/blog-geo-seo/architettura-sito-seo">profondità di scansione per directory</a>.</p>

<!-- Link su immagine: il testo alt diventa l'ancora -->
<a href="/it/prezzi"><img src="/img/plans.png" alt="Piani tariffari Sorank"></a>

Per un elenco completo dei tipi di ancora (esatta, parziale, di brand, URL nudo, generica), consultate la nostra guida al testo di ancoraggio.

Le tre strategie di link interni a confronto

Una volta definiti i pilastri, scegliete come si collegano le pagine. Ci sono tre modelli principali. La maggior parte dei siti reali li combina, ma uno deve guidare, altrimenti ogni redattore segue una logica diversa.

1. La strategia «Wikipedia»: collegare ogni pagina correlata

Principio. Ogni volta che una pagina cita un concetto che ha una pagina propria, la collega. I link vanno in ogni direzione tra tutte le pagine vicine, come su Wikipedia, dove un articolo può contenere centinaia di link interni.

Quando usarla. Grandi basi di conoscenza, glossari, documentazione, siti editoriali, qualsiasi sito in cui i lettori saltano da concetto a concetto.

Vantaggi. Profondità di clic molto bassa, scoperta rapida delle nuove pagine, molte variazioni di ancore, ottima per i lettori che esplorano. È semplice da applicare: se un termine ha una pagina, lo si collega.

Limiti. L'autorevolezza si distribuisce in modo uniforme, quindi non potete spingere poche pagine prioritarie. Su un sito piccolo con poca autorevolezza, la diluizione fa male. I confini tematici si sfumano e Google riceve un segnale più debole su cosa copre ciascuna sezione.

Esempio. Una voce di glossario sul «crawl budget» collega «scansione», «robots.txt», «sitemap», «file di log» ed «errori del server» nei primi paragrafi, e ciascuna di quelle pagine collega a sua volta.

2. Il cocoon semantico: pagine madre, figlie e sorelle

Principio. Reso popolare in Francia da Laurent Bourrelly con il nome «cocon sémantique», il cocoon organizza le pagine in una gerarchia rigida costruita a partire dall'intento di ricerca. Una pagina madre copre un intento ampio. Le pagine figlie coprono intenti più stretti al di sotto. Le pagine dello stesso livello sono sorelle. I link seguono regole precise: la madre collega tutte le sue figlie; ogni figlia collega verso l'alto la sua madre; una figlia collega le sorelle solo quando l'argomento scorre in modo naturale; e nulla collega fuori dal cocoon se non tramite la pagina in cima.

Quando usarlo. Nicchie competitive in cui l'autorevolezza tematica fa la differenza, siti che costruite da zero, sezioni che potete pianificare per intero prima di scrivere.

Vantaggi. Il segnale di pertinenza più forte dei tre modelli. L'autorevolezza si concentra dove la volete, perché i link risalgono verso la pagina madre. Ogni pagina ha un ruolo chiaro, il che previene la cannibalizzazione.

Limiti. Pesante da pianificare e da mantenere. Regole rigide possono forzare link artificiali o vietarne di utili. Difficile da applicare a posteriori su un sito esistente con anni di link non pianificati. I puristi vietano i link fuori dal cocoon, il che può danneggiare il lettore.

Esempio. Pagina madre: «scarpe da running». Figlie: «scarpe da trail», «scarpe da strada», «scarpe da running per piede piatto». Nipoti sotto «scarpe da trail»: «scarpe da trail impermeabili», «scarpe da trail per il fango». La pagina sulle impermeabili collega verso l'alto la pagina trail e di lato la pagina fango, mai direttamente la pagina strada.

La nostra guida completa al cocoon semantico spiega come costruirne uno livello per livello.

3. Il silo per URL: struttura per directory e breadcrumb

Principio. La gerarchia è scritta negli indirizzi. Ogni sezione ha una directory, ogni pagina sta nella directory del proprio argomento e il breadcrumb ricalca quel percorso. I link restano per lo più dentro il proprio silo: le pagine collegano la pagina della directory superiore e le sorelle della stessa directory.

/seo/                                  pagina di sezione (pilastro)
/seo/technical/                        pagina di categoria
/seo/technical/crawl-depth/            articolo
/seo/technical/orphan-pages/           articolo
/seo/content/                          pagina di categoria
/seo/content/topic-clusters/           articolo

Quando usarlo. Negozi online, cataloghi, siti di servizi locali, qualsiasi sito con un albero naturale di categorie. Si adatta anche ai team con molti redattori, perché la regola è visibile nell'indirizzo stesso.

Vantaggi. Facile da capire per tutti. Il breadcrumb crea in automatico link verso l'alto coerenti. I rapporti per directory (scansione, traffico, indicizzazione) diventano banali. È il modello che la maggior parte delle architetture di sito già segue, come spiega la nostra guida all'architettura del sito per la SEO.

Limiti. Una pagina può stare in una sola directory, mentre gli argomenti reali si sovrappongono. Spostare una pagina più tardi significa cambiarne l'URL e aggiungere un redirect. I silo rigidi bloccano utili link incrociati tra sezioni.

Aggiungete il markup del breadcrumb perché Google capisca il percorso. La documentazione di Google sui dati strutturati dei breadcrumb richiede almeno due ListItem, ciascuno con posizione e nome:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "SEO", "item": "https://www.example.com/seo/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "SEO tecnica", "item": "https://www.example.com/seo/technical/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Profondità di scansione"}
  ]
}
</script>

Tabella di confronto

Criterio	Rete Wikipedia	Cocoon semantico	Silo per URL
Regola di base	Collegare ogni concetto correlato	I link seguono la gerarchia degli intenti	I link seguono l'albero delle directory
Ideale per	Glossari, documentazione, editoria	Nicchie competitive, siti nuovi	Negozi, cataloghi, servizi locali
Flusso di autorevolezza	Distribuito in modo uniforme	Concentrato sulle pagine madre	Concentrato sulle pagine di categoria
Segnale tematico	Da debole a medio	Forte	Da medio a forte
Impegno di pianificazione	Basso	Alto	Medio
Impegno di manutenzione	Medio (molti link)	Alto	Basso
Applicazione a un sito vecchio	Facile	Difficile	Media (cambi di URL)
Rischio principale	Diluizione, nessuna priorità	Link artificiali, rigidità	Sezioni isolate

La nostra raccomandazione per la maggior parte dei siti: usate il silo per URL o il cocoon come ossatura (decide dove finisce l'autorevolezza) e consentite una rete leggera dentro ogni cluster (mantiene le pagine utili per i lettori). Tenete i link tra silo rari e deliberati.

Passo passo: costruire e mettere in opera il piano

Ecco il metodo che usiamo, dall'audit alla messa in opera. Su un sito di qualche centinaio di pagine, calcolate da due a tre giorni di lavoro per il primo passaggio.

Passo 1: scansionare ed esportare

Usate un crawler come Screaming Frog SEO Spider. La versione gratuita scansiona fino a 500 URL, abbastanza per molti siti di piccole aziende. La nostra guida alla configurazione di Screaming Frog copre le impostazioni.

Nella scheda Internal, quattro colonne guidano il piano. La documentazione di Screaming Frog le definisce: Inlinks (numero di link interni verso l'URL), Unique Inlinks (una pagina collegata tre volte dalla stessa pagina conta una volta), Crawl Depth (clic dalla pagina iniziale) e Link Score (una metrica da 0 a 100 del valore relativo di una pagina in base ai suoi link interni, calcolata dopo un'analisi della scansione).

Passo 2: trovare le pagine orfane con una formula

Un crawler trova solo le pagine collegate. Per trovare le orfane, confrontate l'elenco di tutti gli URL noti (sitemap XML più esportazione delle Pagine di Search Console) con la scansione. In Google Sheets, mettete tutti gli URL noti nella colonna A di un foglio «Known» e gli URL scansionati nella colonna A di un foglio «Crawl», poi usate questa formula (scritta con la sintassi inglese: se il vostro foglio di calcolo è in italiano, cambiano i nomi delle funzioni e il separatore):

=FILTER(Known!A2:A, Known!A2:A<>"", ISNA(MATCH(Known!A2:A, Crawl!A:A, 0)))

Ogni URL restituito è noto a Google o alla vostra sitemap ma non riceve alcun link interno. Decidete per ciascuno: collegarlo dal suo cluster, unirlo a una pagina più forte o rimuoverlo con un redirect.

Passi da 3 a 5: correggere la struttura, poi aggiungere link dalla forza

Ordinate la scansione per Link Score o per domini di riferimento. Le vostre prime 20 pagine sono le donatrici. Per ogni pagina prioritaria, trovate da due a cinque donatrici su un argomento affine e aggiungete un link contestuale da ciascuna, con un'ancora presa dal piano. Mettere il link nella prima metà del testo, dentro una frase che spiega perché il lettore dovrebbe cliccare, segue la logica del surfer ragionevole.

Passo 6: eliminare i redirect interni

Quando un URL cambia, i vecchi link interni continuano a puntare al redirect. Ogni salto spreca scansione e può perdere un po' di segnale. Dopo ogni migrazione, esportate i link interni la cui destinazione restituisce un 301 o un 302 e sostituiteli con l'URL finale. La nostra guida ai redirect SEO spiega i codici di stato, e il controllo dei link rotti gratuito trova i link morti su qualsiasi pagina.

Come misurare una strategia di link interni

Monitorate un piccolo insieme di numeri, nello stesso modo ogni mese, partendo dalle pagine prioritarie.

Metrica	Dove leggerla	Come appare un buon risultato	Azione se è fuori linea
Link contestuali in entrata unici	Crawler, scheda Internal	Pari o sopra l'obiettivo del piano	Aggiungere link dalle pagine donatrici
Profondità di scansione	Crawler	3 o meno per le pagine prioritarie	Collegare dal menu, da un hub o da una pagina di categoria
Pagine orfane	Sitemap e Search Console confrontate con la scansione	Zero tra le pagine che volete indicizzate	Collegare, unire o reindirizzare
Link interni verso redirect o errori	Crawler, codici di risposta delle destinazioni	Zero	Sostituire con l'URL finale
Posizione media e clic	Search Console, Rendimento per pagina	In crescita da 4 a 12 settimane dopo la pubblicazione dei link	Controllare le ancore e il contenuto stesso
Pagine indicizzate	Search Console, rapporto Pagine	Tutte le pagine prioritarie indicizzate	Ispezionare l'URL, verificare che i link siano scansionabili

Annotate la data di ogni lotto di nuovi link nel piano. Senza, non potete capire in Search Console se un cambio di posizionamento è venuto dai link, dal contenuto o da un aggiornamento dell'algoritmo.

Errori comuni nei link interni (e come correggerli)

Ognuno degli errori che seguono è frequente sui siti reali. Per ciascuno: cos'è, come individuarlo, come correggerlo.

1. Pagine orfane

Cos'è. Una pagina a cui non punta alcun link interno. Google può conoscerla comunque dalla sitemap, ma non riceve autorevolezza e poca scansione.

Come individuarlo. Il confronto tra sitemap e scansione del passo 2.

Come correggerlo. Collegatela dal suo pilastro e da una o due sorelle. Se nessuna pagina la collega in modo naturale, probabilmente non dovrebbe esistere da sola: unitela.

2. Pagine prioritarie sepolte troppo in profondità

Cos'è. Una pagina chiave per il business a cinque o sei clic dalla home page, spesso perché compare solo a pagina 4 di un blog paginato.

Come individuarlo. Filtrate la scansione per profondità maggiore di 3 e incrociatela con l'elenco delle priorità.

Come correggerlo. Aggiungetela a una pagina hub o di categoria, al menu pertinente, oppure collegatela da un articolo forte. Evitate di affidarvi alla sola paginazione per raggiungere i contenuti.

3. La stessa ancora che punta a più pagine

Cos'è. Due URL diversi ricevono la stessa ancora, così Google non sa quale risponda alla query.

Come individuarlo. Esportate tutti i link interni (ancora e destinazione), fate una tabella pivot per ancora e contate le destinazioni distinte. Ogni ancora con più di una destinazione è un campanello d'allarme.

Come correggerlo. Riassegnate ogni ancora a una sola pagina. Se entrambe le pagine rispondono davvero alla stessa query, unitele.

4. Link che Google non può seguire

Cos'è. Una navigazione costruita con pulsanti, eventi onclick o componenti di framework che non generano mai un vero link. Google afferma di seguire in modo affidabile gli elementi <a> con un attributo href, e che markup come <span href>, <a onclick> o URL javascript: non sono affidabili.

Come individuarlo. Scansionate con il rendering JavaScript disattivato, poi attivato. Le pagine trovate solo con il rendering attivo, o non trovate affatto, dipendono da link fragili. Lo strumento di ispezione URL di Search Console mostra l'HTML sottoposto a rendering.

Come correggerlo. Generate ogni link di navigazione come <a href="/it/blog-geo-seo/architettura-sito-seo">. La nostra guida alla SEO per JavaScript copre il lato del rendering.

5. Nofollow sui link interni

Cos'è. Aggiungere rel="nofollow" ai link interni per «scolpire» l'autorevolezza. Non trattiene l'autorevolezza sulla pagina, impedisce semplicemente che passi attraverso quel link.

Come individuarlo. Nel crawler, filtrate i link interni per l'attributo nofollow.

Come correggerlo. Togliete il nofollow dai link interni. Se una pagina non deve ricevere autorevolezza, rimuovete il link o mettete la pagina in noindex. Vedete la nostra pagina sui link nofollow.

6. Menu e footer gonfiati

Cos'è. Un mega menu con 150 link o un footer che elenca 80 pagine di parole chiave. Allora ogni pagina collega tutto, il che appiattisce le vostre priorità. I dati di Zyppy mostrano anche un traffico in calo oltre circa 50 link, probabilmente per questo tipo di link presenti su tutto il sito.

Come individuarlo. Contate i link nei template di testata e footer. Se i link presenti su tutto il sito superano quelli contestuali sulla maggior parte degli articoli, domina il template.

Come correggerlo. Tenete da 5 a 9 voci di primo livello nel menu, spostate le liste lunghe su pagine hub e riservate il footer a note legali, contatti e una manciata di pagine chiave.

7. Link interni tra lingue che non corrispondono

I siti multilingue aggiungono una famiglia di errori che la maggior parte delle guide salta. Per Google le versioni linguistiche sono pagine separate, e i link dicono a Google quali versioni stanno insieme. La nostra guida alla SEO internazionale copre l'impostazione generale; qui ci sono gli errori di collegamento.

7a. Una pagina in una lingua che collega una pagina in un'altra. Un articolo in francese collega la versione inglese di una guida, spesso perché un traduttore ha mantenuto il link originale. Il lettore francese atterra su contenuto in inglese e se ne va, e la guida francese perde un link interno che avrebbe dovuto ricevere.

Come individuarlo. In Screaming Frog, eseguite Bulk Export, Links, All Inlinks, poi filtrate le righe la cui origine è in una cartella di lingua e la destinazione in un'altra. Con cartelle come /fr/ e /en/, queste due espressioni regolari isolano le pagine francesi che collegano qualsiasi altra cartella di lingua:

Source:      ^https://www\.example\.com/fr/
Destination: ^https://www\.example\.com/(?!fr/)[a-z]{2}/

Come correggerlo. Sostituite ogni link con la pagina equivalente nella stessa lingua. Gli unici link tra lingue che hanno posto nel corpo del testo sono il selettore di lingua e i rimandi deliberati («questo studio è disponibile solo in inglese»).

7b. Versioni che non puntano alla loro traduzione. La pagina francese ha un equivalente inglese, ma nulla le collega: niente hreflang, nessun selettore di lingua che punti alla traduzione esatta (il selettore porta alla home page inglese). Google può allora trattarle come pagine non correlate, o mostrare la lingua sbagliata nei risultati.

Come individuarlo. Controllate il selettore di lingua su un campione di pagine profonde: porta alla pagina tradotta o a una home page? Poi controllate i tag hreflang delle stesse pagine.

Come correggerlo. Fate puntare il selettore all'URL equivalente esatto e dichiarate ogni versione con hreflang. La documentazione di Google sulle versioni localizzate è severa: «Ogni versione linguistica deve elencare sé stessa e tutte le altre versioni linguistiche», e «se due pagine non puntano l'una all'altra, i tag verranno ignorati.»

<!-- Sulla pagina inglese E su quella francese -->
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://sorank.com/fr/blog-geo-seo/architecture-site-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />

7c. Hreflang e link interni che raccontano storie diverse. L'hreflang dice che la pagina A in francese corrisponde alla pagina B in inglese, ma il canonical della pagina B punta altrove, oppure il selettore collega la pagina C, oppure i link interni francesi puntano a un URL reindirizzato mentre l'hreflang elenca quello finale. Google riceve segnali contraddittori e può ignorare il gruppo hreflang.

Come individuarlo. Su un campione di pagine, scrivete quattro URL affiancati: la destinazione dell'hreflang, la destinazione del selettore, il canonical della pagina di destinazione e l'URL finale dopo i redirect. Tutti e quattro devono essere identici.

Come correggerlo. Generate hreflang, canonical e link del selettore dalla stessa fonte di verità nel CMS (una tabella di traduzioni), mai a mano. Il generatore di hreflang gratuito di Sorank costruisce un insieme corretto e reciproco di tag, e la nostra guida all'hreflang spiega ogni attributo.

8. Collegare una volta e non farlo mai più

Cos'è. I nuovi articoli ricevono link verso i vecchi, ma i vecchi non collegano mai i nuovi. Le pagine fresche restano deboli per mesi.

Come individuarlo. Ordinate le pagine per data di pubblicazione e guardate i link in entrata unici dei contenuti degli ultimi tre mesi.

Come correggerlo. Rendetelo parte della pubblicazione: ogni nuovo articolo riceve da due a cinque link da pagine esistenti e affini il giorno in cui esce.

Scalare i link interni senza perdere il controllo

Il collegamento manuale funziona bene fino a qualche decina di pagine. Oltre qualche centinaio, nessuno ricorda tutte le pagine e i link iniziano a puntare a contenuti obsoleti o cannibalizzanti. L'automazione aiuta, con tre salvaguardie:

• Il piano resta umano. Gli strumenti possono suggerire link, ma l'elenco delle priorità, i cluster e le regole sulle ancore sono decisioni di business.
• Pertinenza prima del volume. Un link automatico deve nascere da una frase che parla davvero dell'argomento di destinazione. Rifiutate i suggerimenti che corrispondono solo a una parola chiave.
• Revisione a lotti che potete annullare. Applicate i link cluster per cluster, annotate la data, verificate l'impatto e poi proseguite.

È qui che si inserisce Sorank. Pianifica cluster tematici con controlli anti-cannibalizzazione tramite il suo generatore di cluster tematici, e la sua funzione di ottimizzazione dei contenuti riscrive e aggiorna le pagine più vecchie, il momento giusto per rinfrescare anche i loro link interni.

Cosa fare oggi

Non serve ricostruire tutto il sito per cominciare. In un pomeriggio:

1. Scansionate il sito ed esportate link in entrata, link in entrata unici e profondità di scansione.
2. Elencate 10 pagine prioritarie da Search Console (posizioni da 4 a 20) e dalla vostra offerta.
3. Eseguite la formula delle orfane e collegate o unite ogni orfana che volete indicizzata.
4. Per ogni pagina prioritaria, aggiungete tre link contestuali dalle vostre pagine affini più forti, con ancore prese da un elenco scritto.
5. Se il vostro sito è multilingue, eseguite l'espressione regolare tra lingue e correggete ogni link che non corrisponde.
6. Annotate la data di oggi nel piano e ricontrollate le posizioni tra sei settimane.

Poi decidete quale modello guida il vostro sito (silo, cocoon o rete) e scrivetelo. Una volta messi per iscritto il modello e le regole sulle ancore, ogni nuova pagina trova posto nella struttura invece di andare alla deriva fuori da essa.