Chiến lược liên kết nội bộ: kế hoạch chuyên gia, từ trang ưu tiên đến website đa ngôn ngữ

Bài trắc nghiệm nhanh

Cách tìm khách hàng trực tuyến nào phù hợp với bạn nhất?

Câu hỏi 1 trên 425%

Khách hàng của bạn tìm doanh nghiệp như của bạn bằng cách nào?

Họ tìm trên Google hoặc hỏi ChatGPTHọ khám phá qua mạng xã hộiCó người giới thiệu

Hướng dẫn này đi xa hơn định nghĩa. Nếu bạn chỉ cần kiến thức cơ bản về liên kết nội bộ là gì, hãy đọc trước định nghĩa liên kết nội bộ của chúng tôi. Ở đây ta bàn về kế hoạch: giá trị liên kết chảy trong website như thế nào, cách chọn những trang xứng đáng nhận giá trị đó, ba mô hình liên kết chính cùng những đánh đổi của chúng, phương pháp từng bước, các con số cần theo dõi và những lỗi lặng lẽ làm mất thứ hạng, kể cả các lỗi riêng của website đa ngôn ngữ.

Chiến lược liên kết nội bộ là gì (và không phải là gì)

Phần lớn website thêm liên kết nội bộ theo từng bài viết: người viết nhớ ra một bài cũ rồi dẫn liên kết tới. Đó là chiến thuật. Chiến lược làm ngược lại. Trước hết bạn quyết định muốn quyền lực (authority) dồn về đâu, rồi mỗi liên kết mới phục vụ mục tiêu đó.

Một chiến lược thực sự trả lời bằng văn bản bốn câu hỏi:

1. Những trang nào quan trọng nhất với doanh nghiệp và cần nhiều liên kết nội bộ nhất?
2. Những trang nào thuộc cùng một chủ đề và chúng liên kết với nhau ra sao?
3. Anchor nào trỏ tới mỗi trang quan trọng và anchor nào bị cấm?
4. Website theo mô hình liên kết nào, để mọi biên tập viên và mọi mẫu trang đều áp dụng cùng một logic?

Vì sao công cụ tìm kiếm quan tâm đến liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ làm ba việc cùng lúc. Chúng giúp trình thu thập dữ liệu khám phá trang. Chúng truyền một phần quyền lực (logic đằng sau PageRank). Và anchor cùng đoạn văn xung quanh cho Google biết trang đích nói về điều gì. Tài liệu của Google về liên kết có thể thu thập nói rõ: "Mỗi trang bạn quan tâm nên có liên kết từ ít nhất một trang khác trên website của bạn." Cùng trang đó cũng nêu rằng không có số liên kết lý tưởng trên mỗi trang.

Công cụ tìm kiếm AI dựa vào những tín hiệu tương tự. Trình thu thập của chúng đi theo liên kết để tìm trang, và một trang bị chôn sâu sáu lần nhấp hiếm khi được lấy về, nên hiếm khi được trích dẫn. Cấu trúc nội bộ gọn gàng giúp cả Google lẫn các công cụ trả lời.

Dữ liệu nói gì

Nghiên cứu công khai lớn nhất về chủ đề này của Cyrus Shepard tại Zyppy (cập nhật ngày 23 tháng 2 năm 2026). Ông phân tích 23 triệu liên kết nội bộ trên 1800 website và so sánh với lượt nhấp trong Search Console. Đây là nghiên cứu tương quan, vì vậy hãy đọc nó như một xu hướng chứ không phải quy luật. Xu hướng vẫn rất rõ.

Hai phát hiện khác cũng quan trọng với kế hoạch của bạn. Lưu lượng ngừng tăng sau khoảng 45 đến 50 liên kết, nhiều khả năng vì các liên kết thêm đó là liên kết menu toàn site trỏ tới những trang yếu. Và sự đa dạng của anchor trỏ tới một trang có tương quan mạnh với nhiều lượt nhấp hơn. Bạn có thể đọc toàn bộ nghiên cứu liên kết nội bộ của Zyppy để xem biểu đồ.

Giá trị liên kết thực sự chảy trong website như thế nào

Trước khi lập kế hoạch, bạn cần một mô hình tư duy về dòng chảy giá trị. Nói đơn giản: mỗi trang có một lượng quyền lực nhất định (từ backlink và từ các liên kết nội bộ nó nhận được). Nó chia lượng đó cho các liên kết mà nó chứa. Một liên kết đặt trong nội dung chính, có khả năng được nhấp, có trọng số lớn hơn liên kết giấu ở chân trang. Đây là ý tưởng "reasonable surfer" được mô tả trong một bằng sáng chế của Google: không phải mọi liên kết đều có trọng số như nhau.

Độ sâu nhấp chuột

Độ sâu nhấp chuột là số lần nhấp từ trang chủ để đến một trang. Trang chủ thường giữ nhiều quyền lực nhất, nên mỗi cấp thêm sẽ làm loãng phần đến được trang đó. Quy tắc phổ biến là giữ các trang quan trọng trong phạm vi ba lần nhấp. Độ sâu cũng ảnh hưởng đến tần suất thu thập: với website lớn có ngân sách thu thập dữ liệu eo hẹp, trang sâu được ghé thăm ít hơn và cập nhật chậm hơn trong chỉ mục.

Năm loại liên kết nội bộ

Không phải liên kết nào cũng có cùng vai trò. Chiến lược của bạn nên nêu rõ mỗi loại dùng để làm gì.

Loại liên kết	Vị trí	Vai trò chính	Trọng số như một tín hiệu	Cần quyết định
Liên kết ngữ cảnh	Trong nội dung bài	Truyền mức liên quan và quyền lực giữa các trang liên quan	Cao: bao quanh bởi văn bản đúng chủ đề, dễ được nhấp	Trang nào liên kết tới đâu, với anchor nào
Điều hướng chính	Menu đầu trang, trên mọi trang	Cho các mục lớn nhất một liên kết từ mọi URL	Trung bình: toàn site, ít ngữ cảnh	Chỉ 5 đến 9 mục lớn nhất, không bao giờ là trang đuôi dài
Breadcrumb	Phía trên tiêu đề	Đẩy giá trị lên danh mục cha, thể hiện thứ bậc	Trung bình: có cấu trúc, anchor nhất quán	Logic đường dẫn và markup BreadcrumbList
Khối nội dung liên quan	Cuối bài viết hoặc trang sản phẩm	Kết nối các trang ngang hàng trong cụm	Trung bình: có thể tự động hóa	Quy tắc: cùng cụm trước, rồi đến cụm lân cận
Chân trang	Cuối mỗi trang	Pháp lý, liên hệ, vài trang then chốt	Thấp: Google giảm trọng số nội dung lặp lại	Giữ ngắn, tránh 80 liên kết từ khóa

Hệ quả thực tế: khi muốn thúc đẩy một trang, liên kết ngữ cảnh từ những trang mạnh và liên quan là đòn bẩy đầu tiên. Liên kết menu là đòn bẩy thứ hai, và là nguồn lực khan hiếm.

Trụ cột 1: chọn các trang ưu tiên

Chiến lược bắt đầu từ một danh sách ngắn. Nếu trang nào cũng ưu tiên thì không trang nào là ưu tiên. Bạn cần 10 đến 30 trang cho mỗi mục của website sẽ nhận phần lớn liên kết nội bộ: những trang tạo doanh thu, những trang đã xếp hạng gần đầu và các hướng dẫn hỗ trợ chúng.

Tìm chúng ở đâu

Đối chiếu ba nguồn:

• Giá trị kinh doanh: trang sản phẩm, dịch vụ, bảng giá và demo. Đây là những trang bạn muốn người dùng đến.
• Search Console: các truy vấn xếp hạng từ vị trí 4 đến 20 với lượt hiển thị thật. Vài liên kết nội bộ mạnh thường đủ để đưa một trang từ vị trí 8 lên vị trí 4. Lọc báo cáo Hiệu suất theo trang, sắp xếp theo lượt hiển thị và giữ các trang có vị trí trung bình từ 4 đến 20.
• Backlink: các trang nhận nhiều liên kết từ bên ngoài. Chúng nắm giữ quyền lực mà bạn có thể phân phối lại cho các trang cần. Một trang có 40 tên miền giới thiệu mà không có liên kết ngữ cảnh đi ra là tiềm năng bị lãng phí.

Giao cho mỗi trang ưu tiên một vai trò và một mục tiêu

Với mỗi trang trong danh sách, hãy ghi vào kế hoạch ba điều: truy vấn chính nó nhắm tới, cụm nó thuộc về và số liên kết ngữ cảnh đến mục tiêu. Một bảng khởi đầu khả thi: trang chuyển đổi và hướng dẫn trụ cột có từ 10 liên kết ngữ cảnh duy nhất trở lên, bài trong cụm từ 3 đến 8, trang tiện ích từ 0 đến 2. Đây là mục tiêu làm việc, không phải quy tắc của Google. Hãy điều chỉnh theo quy mô website: website 60 trang không thể cho 20 trang mỗi trang 15 liên kết.

Những trang đóng vai trò mỏ neo của website thường được gọi là cornerstone content (nội dung nền tảng). Hướng dẫn của chúng tôi về cornerstone content giải thích cách chọn và viết chúng để xứng đáng với các liên kết bạn gửi tới.

Trụ cột 2: xây dựng các cụm chủ đề

Trụ cột thứ hai nhóm các trang theo chủ đề. Một cụm gồm một trang trụ cột bao quát một chủ đề rộng, xung quanh là các bài hẹp hơn, mỗi bài trả lời một câu hỏi cụ thể. Trang trụ cột và các bài liên kết qua lại. Kết quả: Google thấy một khối trang bao quát chủ đề một cách sâu sắc, điều này xây dựng uy tín chủ đề (topical authority), và mỗi trang truyền mức liên quan cho các trang lân cận.

Quy tắc liên kết bên trong một cụm

• Trụ cột tới các bài: một liên kết ngữ cảnh cho mỗi bài, trong phần giới thiệu chủ đề phụ của nó.
• Các bài tới trụ cột: một liên kết, sớm trong văn bản, với anchor gần với truy vấn chính của trụ cột.
• Bài tới bài: chỉ khi người đọc thực sự cần trang kia tiếp theo. Hai hoặc ba liên kết ngang hàng cho mỗi bài là đủ.
• Giữa các cụm: được phép, nhưng có chủ ý, từ một câu bắc cầu giữa hai chủ đề.

Nhóm truy vấn theo kết quả Google chung là cốt lõi của gom cụm từ khóa, và mô hình trụ cột và nhánh được trình bày đầy đủ trong hướng dẫn của chúng tôi về cụm chủ đề và trang trụ cột. Nếu bạn muốn có bản đồ làm sẵn, công cụ tạo cụm chủ đề của Sorank nhóm từ khóa thành cụm và đánh dấu các chồng lấn sẽ gây ăn mòn từ khóa.

Trụ cột 3: đặt quy tắc cho anchor text

Anchor là phần văn bản có thể nhấp của một liên kết. Google đọc nó như một mô tả ngắn về trang đích. Tài liệu của Google yêu cầu anchor "mô tả rõ, đủ ngắn gọn và liên quan" tới cả trang chứa nó lẫn trang được trỏ tới, đồng thời cảnh báo tránh văn bản chung chung như "nhấp vào đây" và việc nhồi nhét từ khóa.

Những quy tắc cần ghi lại

1. Một anchor chính cho mỗi trang ưu tiên, gần với truy vấn mục tiêu, dùng trong một số liên kết (không phải tất cả).
2. Các biến thể xung quanh nó: khớp một phần, từ đồng nghĩa, câu hỏi, tiêu đề trang. Dữ liệu của Zyppy gắn sự đa dạng anchor với nhiều lượt nhấp hơn.
3. Không bao giờ dùng cùng một anchor cho hai trang khác nhau. Nếu "kiểm tra liên kết nội bộ" trỏ tới trang A ở một bài và tới trang B ở bài khác, bạn đang nói với Google rằng cả hai trang đều trả lời cùng một truy vấn. Đó là con đường thẳng tới ăn mòn từ khóa.
4. Không dùng anchor chung chung trong liên kết ngữ cảnh: "ở đây", "bài này", "đọc thêm".
5. Anchor đứng một mình vẫn dễ hiểu. Google gợi ý một phép thử đơn giản: đọc riêng anchor. Nếu nó không cho biết trang đích nói về gì, hãy viết lại.

Trong mã, sự khác biệt trông như sau. Ví dụ cuối quan trọng với liên kết hình ảnh: Google dùng thuộc tính alt làm anchor text.

<!-- Yếu: anchor chung chung, không có ngữ cảnh -->
<p>Để tìm hiểu thêm, <a href="/vi/blog-geo-seo/kien-truc-website-seo">nhấp vào đây</a>.</p>

<!-- Mạnh: anchor mô tả trong một câu liên quan -->
<p>Các trang bị chôn quá sâu được thu thập ít hơn, vì vậy hãy kiểm tra
<a href="/vi/blog-geo-seo/kien-truc-website-seo">độ sâu nhấp chuột theo thư mục</a> của bạn trước.</p>

<!-- Liên kết hình ảnh: văn bản alt trở thành anchor -->
<a href="/vi/bang-gia"><img src="/img/plans.png" alt="Các gói giá của Sorank"></a>

Để xem danh sách đầy đủ các loại anchor (khớp chính xác, một phần, thương hiệu, URL trần, chung chung), hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về anchor text.

So sánh ba chiến lược liên kết nội bộ

Khi các trụ cột đã xác định, bạn chọn cách kết nối các trang. Có ba mô hình chính. Hầu hết website thực tế kết hợp chúng, nhưng một mô hình nên dẫn dắt, nếu không mỗi biên tập viên sẽ theo một logic khác nhau.

1. Chiến lược "Wikipedia": liên kết mọi trang liên quan

Nguyên tắc. Mỗi khi một trang nhắc đến khái niệm có trang riêng, nó liên kết tới trang đó. Liên kết đi theo mọi hướng giữa mọi trang gần nhau, như trên Wikipedia, nơi một bài có thể chứa hàng trăm liên kết nội bộ.

Khi nào dùng. Cơ sở tri thức lớn, bảng thuật ngữ, tài liệu kỹ thuật, trang báo chí, mọi website mà người đọc nhảy từ khái niệm này sang khái niệm khác.

Ưu điểm. Độ sâu nhấp chuột rất thấp, khám phá trang mới nhanh, nhiều biến thể anchor, rất tốt cho người đọc thích khám phá. Dễ áp dụng: nếu một thuật ngữ có trang, hãy liên kết nó.

Hạn chế. Quyền lực lan đều, nên bạn không thể đẩy một vài trang ưu tiên. Với website nhỏ ít quyền lực, sự pha loãng gây hại. Ranh giới chủ đề mờ đi, nên Google nhận tín hiệu yếu hơn về nội dung của từng mục.

Ví dụ. Mục thuật ngữ "ngân sách thu thập dữ liệu" liên kết tới "thu thập dữ liệu", "robots.txt", "sơ đồ trang", "tệp nhật ký" và "lỗi máy chủ" ngay trong các đoạn đầu, và mỗi trang đó liên kết ngược lại.

2. Kén ngữ nghĩa: trang mẹ, con và chị em

Nguyên tắc. Được Laurent Bourrelly phổ biến ở Pháp với tên "cocon sémantique", kén sắp xếp các trang thành một thứ bậc chặt chẽ xây từ ý định tìm kiếm. Trang mẹ bao quát một ý định rộng. Trang con bao quát các ý định hẹp hơn bên dưới. Các trang cùng cấp là trang chị em. Liên kết theo quy tắc chính xác: trang mẹ liên kết xuống tất cả các con; mỗi con liên kết lên mẹ; con chỉ liên kết sang chị em khi chủ đề tự nhiên chảy sang; và không có gì liên kết ra ngoài kén trừ qua trang đỉnh.

Khi nào dùng. Các ngách cạnh tranh nơi uy tín chủ đề tạo khác biệt, website xây từ đầu, những mục có thể lập kế hoạch đầy đủ trước khi viết.

Ưu điểm. Tín hiệu liên quan mạnh nhất trong ba mô hình. Quyền lực dồn về nơi bạn muốn, vì liên kết leo ngược về trang mẹ. Mỗi trang có vai trò rõ ràng, giúp tránh ăn mòn từ khóa.

Hạn chế. Nặng nề khi lập kế hoạch và duy trì. Quy tắc nghiêm ngặt có thể buộc tạo liên kết giả tạo hoặc cấm những liên kết hữu ích. Khó áp dụng ngược lên website cũ với nhiều năm liên kết không có kế hoạch. Người theo chủ nghĩa thuần túy cấm liên kết ra ngoài kén, điều có thể gây hại cho người đọc.

Ví dụ. Trang mẹ: "giày chạy bộ". Các con: "giày chạy địa hình", "giày chạy đường nhựa", "giày chạy bộ cho bàn chân bẹt". Các cháu dưới "giày chạy địa hình": "giày địa hình chống nước", "giày địa hình cho đường bùn". Trang chống nước liên kết lên trang địa hình và sang ngang trang đường bùn, không bao giờ trực tiếp sang trang đường nhựa.

Hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về kén ngữ nghĩa trình bày cách xây từng cấp một.

3. Silo theo URL: cấu trúc bằng thư mục và breadcrumb

Nguyên tắc. Thứ bậc được viết ngay trong địa chỉ. Mỗi mục có một thư mục, mỗi trang nằm trong thư mục chủ đề của nó, và breadcrumb phản ánh đường dẫn đó. Liên kết chủ yếu ở lại trong silo của mình: các trang liên kết tới trang thư mục cha và các trang cùng thư mục.

/seo/                                  trang mục (trụ cột)
/seo/technical/                        trang danh mục
/seo/technical/crawl-depth/            bài viết
/seo/technical/orphan-pages/           bài viết
/seo/content/                          trang danh mục
/seo/content/topic-clusters/           bài viết

Khi nào dùng. Cửa hàng trực tuyến, danh mục sản phẩm, website dịch vụ địa phương, mọi website có cây danh mục tự nhiên. Cũng phù hợp với đội có nhiều biên tập viên, vì quy tắc hiện ngay trong địa chỉ.

Ưu điểm. Dễ hiểu với mọi người. Breadcrumb tự động tạo liên kết đi lên nhất quán. Báo cáo theo thư mục (thu thập, lưu lượng, lập chỉ mục) trở nên đơn giản. Đây là mô hình mà hầu hết kiến trúc website đã theo, như giải thích trong hướng dẫn của chúng tôi về kiến trúc website cho SEO.

Hạn chế. Một trang chỉ nằm được trong một thư mục, trong khi các chủ đề thực tế chồng lấn. Chuyển trang sau này nghĩa là đổi URL và thêm chuyển hướng. Silo nghiêm ngặt chặn các liên kết chéo hữu ích giữa các mục.

Hãy thêm markup breadcrumb để Google hiểu đường dẫn. Tài liệu dữ liệu có cấu trúc breadcrumb của Google yêu cầu ít nhất hai ListItem, mỗi cái có vị trí và tên:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "SEO", "item": "https://www.example.com/seo/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Technical SEO", "item": "https://www.example.com/seo/technical/"},
    {"@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Crawl depth"}
  ]
}
</script>

Bảng so sánh

Tiêu chí	Mạng Wikipedia	Kén ngữ nghĩa	Silo theo URL
Quy tắc cốt lõi	Liên kết mọi khái niệm liên quan	Liên kết theo thứ bậc ý định	Liên kết theo cây thư mục
Phù hợp nhất với	Bảng thuật ngữ, tài liệu, báo chí	Ngách cạnh tranh, website mới	Cửa hàng, danh mục, dịch vụ địa phương
Dòng chảy quyền lực	Lan đều	Tập trung ở trang mẹ	Tập trung ở trang danh mục
Tín hiệu chủ đề	Yếu đến trung bình	Mạnh	Trung bình đến mạnh
Công sức lập kế hoạch	Thấp	Cao	Trung bình
Công sức duy trì	Trung bình (nhiều liên kết)	Cao	Thấp
Áp dụng lên website cũ	Dễ	Khó	Trung bình (đổi URL)
Rủi ro chính	Pha loãng, không có ưu tiên	Liên kết giả tạo, cứng nhắc	Các mục bị cô lập

Khuyến nghị của chúng tôi cho hầu hết website: dùng silo theo URL hoặc kén làm xương sống (nó quyết định quyền lực dồn về đâu), và cho phép một mạng lưới nhẹ bên trong mỗi cụm (giữ cho các trang hữu ích với người đọc). Giữ liên kết chéo giữa các silo ở mức hiếm và có chủ ý.

Từng bước: xây dựng và triển khai kế hoạch của bạn

Đây là phương pháp chúng tôi dùng, từ kiểm tra đến triển khai. Với website vài trăm trang, hãy dành hai đến ba ngày làm việc cho lượt đầu.

Bước 1: crawl và xuất dữ liệu

Dùng một crawler như Screaming Frog SEO Spider. Bản miễn phí thu thập tối đa 500 URL, đủ cho nhiều website doanh nghiệp nhỏ. Hướng dẫn cài đặt Screaming Frog của chúng tôi trình bày cấu hình.

Trong tab Internal, bốn cột dẫn dắt kế hoạch của bạn. Tài liệu của Screaming Frog định nghĩa chúng: Inlinks (số liên kết nội bộ tới URL), Unique Inlinks (một trang được liên kết ba lần từ cùng một trang chỉ tính một), Crawl Depth (số lần nhấp từ trang bắt đầu) và Link Score (chỉ số từ 0 đến 100 về giá trị tương đối của một trang dựa trên các liên kết nội bộ của nó, tính sau khi phân tích crawl).

Bước 2: tìm trang mồ côi bằng một công thức

Crawler chỉ tìm thấy những trang có liên kết. Để tìm trang mồ côi, hãy so sánh danh sách mọi URL đã biết (sơ đồ trang XML cộng bản xuất Trang từ Search Console) với crawl. Trong Google Sheets, đặt tất cả URL đã biết vào cột A của trang tính "Known" và các URL đã crawl vào cột A của trang tính "Crawl", rồi nhập:

=FILTER(Known!A2:A, Known!A2:A<>"", ISNA(MATCH(Known!A2:A, Crawl!A:A, 0)))

Mỗi URL trả về đều được Google hoặc sơ đồ trang của bạn biết đến nhưng không nhận liên kết nội bộ nào. Hãy quyết định cho từng URL: liên kết từ cụm của nó, hợp nhất vào trang mạnh hơn, hoặc gỡ bằng chuyển hướng.

Bước 3 đến 5: sửa cấu trúc, rồi thêm liên kết từ các trang mạnh

Sắp xếp crawl theo Link Score hoặc số tên miền giới thiệu. 20 trang hàng đầu của bạn là các trang cho (donor). Với mỗi trang ưu tiên, tìm hai đến năm trang cho có chủ đề liên quan và thêm một liên kết ngữ cảnh từ mỗi trang, với anchor lấy từ kế hoạch. Đặt liên kết ở nửa đầu văn bản, trong một câu giải thích vì sao người đọc nên nhấp, phù hợp với logic reasonable surfer.

Bước 6: gỡ chuyển hướng nội bộ

Khi một URL thay đổi, các liên kết nội bộ cũ vẫn trỏ tới chuyển hướng. Mỗi bước nhảy lãng phí crawl và có thể mất một chút tín hiệu. Sau mỗi lần di chuyển, hãy xuất các liên kết nội bộ có đích trả về 301 hoặc 302 và thay bằng URL cuối cùng. Hướng dẫn của chúng tôi về chuyển hướng SEO giải thích các mã trạng thái, và công cụ kiểm tra liên kết hỏng miễn phí tìm liên kết chết trên bất kỳ trang nào.

Cách đo lường chiến lược liên kết nội bộ

Theo dõi một bộ nhỏ các con số, theo cùng một cách mỗi tháng, trước hết trên các trang ưu tiên.

Chỉ số	Đọc ở đâu	Mức tốt trông ra sao	Hành động nếu lệch
Liên kết ngữ cảnh đến duy nhất	Crawler, tab Internal	Bằng hoặc cao hơn mục tiêu trong kế hoạch	Thêm liên kết từ các trang cho
Độ sâu nhấp chuột	Crawler	3 hoặc thấp hơn cho trang ưu tiên	Liên kết từ menu, một hub hoặc trang danh mục
Trang mồ côi	Sơ đồ trang và Search Console so với crawl	Không có trong số các trang bạn muốn lập chỉ mục	Liên kết, hợp nhất hoặc chuyển hướng
Liên kết nội bộ tới chuyển hướng hoặc lỗi	Crawler, mã phản hồi của đích liên kết	Không có	Thay bằng URL cuối cùng
Vị trí trung bình và lượt nhấp	Search Console, Hiệu suất theo trang	Tăng 4 đến 12 tuần sau khi liên kết hoạt động	Kiểm tra anchor và chính nội dung
Trang đã lập chỉ mục	Search Console, báo cáo Trang	Mọi trang ưu tiên đều được lập chỉ mục	Kiểm tra URL, xác nhận liên kết có thể thu thập

Hãy ghi lại ngày của mỗi đợt liên kết mới vào kế hoạch. Nếu không, bạn không thể biết trong Search Console liệu thay đổi thứ hạng đến từ liên kết, từ nội dung hay từ một đợt cập nhật thuật toán.

Các lỗi liên kết nội bộ thường gặp (và cách sửa)

Mỗi lỗi dưới đây đều phổ biến trên website thực tế. Với mỗi lỗi: nó là gì, cách nhận ra, cách sửa.

1. Trang mồ côi

Là gì. Một trang không có liên kết nội bộ nào trỏ tới. Google vẫn có thể biết nó qua sơ đồ trang, nhưng nó không nhận quyền lực và ít được thu thập.

Cách nhận ra. So sánh sơ đồ trang với crawl ở bước 2.

Cách sửa. Liên kết nó từ trang trụ cột và từ một hoặc hai trang ngang hàng. Nếu không trang nào tự nhiên liên kết tới nó, có lẽ nó không nên đứng riêng: hãy hợp nhất.

2. Trang ưu tiên bị chôn quá sâu

Là gì. Một trang bán hàng cách trang chủ năm hoặc sáu lần nhấp, thường vì nó chỉ xuất hiện ở trang 4 của blog phân trang.

Cách nhận ra. Lọc crawl theo độ sâu lớn hơn 3 và đối chiếu với danh sách ưu tiên.

Cách sửa. Thêm nó vào một hub hoặc trang danh mục, vào menu liên quan, hoặc liên kết từ một bài mạnh. Đừng chỉ dựa vào phân trang để tiếp cận nội dung.

3. Cùng một anchor trỏ tới nhiều trang

Là gì. Hai URL khác nhau nhận cùng một anchor, nên Google không phân biệt được trang nào trả lời truy vấn.

Cách nhận ra. Xuất toàn bộ liên kết nội bộ (anchor và đích), tạo bảng pivot theo anchor, đếm số đích khác nhau. Bất kỳ anchor nào có nhiều hơn một đích đều là dấu hiệu cảnh báo.

Cách sửa. Gán lại mỗi anchor cho đúng một trang. Nếu hai trang thực sự trả lời cùng một truy vấn, hãy hợp nhất.

4. Liên kết Google không thể đi theo

Là gì. Điều hướng dựng bằng nút, sự kiện onclick hoặc thành phần framework không bao giờ kết xuất ra một liên kết thật. Google nêu rằng nó đi theo đáng tin cậy các phần tử <a> có thuộc tính href, còn các markup như <span href>, <a onclick> hay URL javascript: thì không đáng tin cậy.

Cách nhận ra. Crawl khi tắt kết xuất JavaScript, rồi bật. Những trang chỉ tìm thấy khi bật kết xuất, hoặc không tìm thấy, phụ thuộc vào các liên kết mong manh. Công cụ Kiểm tra URL trong Search Console hiển thị HTML đã kết xuất.

Cách sửa. Kết xuất mọi liên kết điều hướng thành <a href="/vi/blog-geo-seo/kien-truc-website-seo">. Hướng dẫn của chúng tôi về JavaScript SEO bàn về phần kết xuất.

5. Nofollow trên liên kết nội bộ

Là gì. Thêm rel="nofollow" vào liên kết nội bộ để "tạo hình" quyền lực. Nó không giữ quyền lực lại trên trang, mà chỉ chặn quyền lực chảy qua liên kết đó.

Cách nhận ra. Trong crawler, lọc liên kết nội bộ theo thuộc tính nofollow.

Cách sửa. Gỡ nofollow khỏi liên kết nội bộ. Nếu một trang không nên nhận quyền lực, hãy gỡ liên kết hoặc đặt noindex cho trang. Xem trang của chúng tôi về liên kết nofollow.

6. Menu và chân trang phình to

Là gì. Một mega menu 150 liên kết hoặc chân trang liệt kê 80 trang từ khóa. Khi đó mọi trang liên kết tới mọi thứ, làm phẳng các ưu tiên của bạn. Dữ liệu của Zyppy cũng cho thấy lưu lượng giảm sau khoảng 50 liên kết, có thể do loại liên kết toàn site này.

Cách nhận ra. Đếm liên kết trong mẫu đầu trang và chân trang. Nếu liên kết toàn site nhiều hơn liên kết ngữ cảnh ở hầu hết bài viết, mẫu trang đang chi phối.

Cách sửa. Giữ 5 đến 9 mục cấp cao nhất trong menu, chuyển các danh sách dài sang trang hub, và để chân trang cho pháp lý, liên hệ và một nhúm trang then chốt.

7. Liên kết nội bộ giữa các ngôn ngữ không khớp nhau

Website đa ngôn ngữ thêm một nhóm lỗi mà hầu hết hướng dẫn bỏ qua. Trong mắt Google, các phiên bản ngôn ngữ là những trang riêng biệt, và liên kết cho Google biết phiên bản nào thuộc về nhau. Hướng dẫn của chúng tôi về SEO quốc tế bàn về thiết lập rộng hơn; ở đây là các lỗi liên kết.

7a. Trang ở một ngôn ngữ liên kết tới trang ở ngôn ngữ khác. Một bài tiếng Pháp liên kết tới phiên bản tiếng Anh của một hướng dẫn, thường vì người dịch giữ nguyên liên kết gốc. Người đọc Pháp rơi vào nội dung tiếng Anh rồi rời đi, và hướng dẫn tiếng Pháp mất đi một liên kết nội bộ lẽ ra phải nhận.

Cách nhận ra. Trong Screaming Frog, chạy Bulk Export, Links, All Inlinks, rồi lọc các dòng có nguồn ở thư mục một ngôn ngữ và đích ở thư mục ngôn ngữ khác. Với các thư mục như /fr/ và /en/, hai biểu thức chính quy sau tách ra các trang tiếng Pháp liên kết tới bất kỳ thư mục ngôn ngữ nào khác:

Source:      ^https://www\.example\.com/fr/
Destination: ^https://www\.example\.com/(?!fr/)[a-z]{2}/

Cách sửa. Thay mỗi liên kết bằng trang tương đương cùng ngôn ngữ. Liên kết giữa các ngôn ngữ duy nhất nên có trong nội dung là bộ chuyển ngôn ngữ và các tham chiếu có chủ ý ("nghiên cứu này chỉ có bằng tiếng Anh").

7b. Các phiên bản không trỏ tới bản dịch của nhau. Trang tiếng Pháp có bản tương đương tiếng Anh, nhưng không có gì kết nối chúng: không có hreflang, và bộ chuyển ngôn ngữ không dẫn tới đúng bản dịch (nó dẫn về trang chủ tiếng Anh). Khi đó Google có thể coi chúng là những trang không liên quan, hoặc hiển thị sai ngôn ngữ trong kết quả.

Cách nhận ra. Kiểm tra bộ chuyển ngôn ngữ trên một mẫu các trang sâu: nó dẫn tới trang đã dịch hay về trang chủ? Sau đó kiểm tra thẻ hreflang trên cùng các trang.

Cách sửa. Cho bộ chuyển liên kết tới đúng URL tương đương, và khai báo mọi phiên bản bằng hreflang. Tài liệu của Google về các phiên bản bản địa hóa rất nghiêm: "Mỗi phiên bản ngôn ngữ phải liệt kê chính nó cũng như tất cả các phiên bản ngôn ngữ khác", và "nếu hai trang không cùng trỏ tới nhau, các thẻ sẽ bị bỏ qua."

<!-- Trên CẢ HAI trang, tiếng Anh và tiếng Pháp -->
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://sorank.com/fr/blog-geo-seo/architecture-site-seo" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://sorank.com/blog-geo-seo/site-architecture-seo" />

7c. Hreflang và liên kết nội bộ kể những câu chuyện khác nhau. Hreflang nói trang A tiếng Pháp tương ứng trang B tiếng Anh, nhưng canonical của trang B trỏ đi nơi khác, hoặc bộ chuyển dẫn tới trang C, hoặc các liên kết nội bộ tiếng Pháp trỏ tới một URL bị chuyển hướng trong khi hreflang liệt kê URL cuối cùng. Google nhận tín hiệu mâu thuẫn và có thể bỏ qua cả nhóm hreflang.

Cách nhận ra. Với một mẫu trang, viết bốn URL cạnh nhau: đích hreflang, đích của bộ chuyển, canonical của trang đích và URL cuối cùng sau chuyển hướng. Cả bốn phải giống hệt nhau.

Cách sửa. Tạo hreflang, canonical và liên kết của bộ chuyển từ cùng một nguồn sự thật trong CMS (một bảng dịch), không bao giờ làm tay. Công cụ tạo hreflang miễn phí của Sorank dựng một bộ thẻ đúng và có đối ứng, còn hướng dẫn hreflang của chúng tôi giải thích từng thuộc tính.

8. Liên kết một lần rồi không bao giờ nữa

Là gì. Bài mới nhận liên kết tới bài cũ, nhưng bài cũ không bao giờ liên kết tới bài mới. Trang mới vẫn yếu trong nhiều tháng.

Cách nhận ra. Sắp xếp các trang theo ngày xuất bản và xem liên kết đến duy nhất của nội dung ba tháng gần nhất.

Cách sửa. Biến nó thành một phần của quy trình xuất bản: mỗi bài mới nhận từ hai đến năm liên kết từ các trang liên quan hiện có vào ngày đăng.

Mở rộng liên kết nội bộ mà không mất kiểm soát

Liên kết thủ công hoạt động tốt tới vài chục trang. Quá vài trăm trang, không ai nhớ hết từng trang, và liên kết bắt đầu trỏ tới nội dung lỗi thời hoặc ăn mòn lẫn nhau. Tự động hóa có ích, với ba biện pháp bảo vệ:

• Kế hoạch vẫn do con người quyết. Công cụ có thể gợi ý liên kết, nhưng danh sách ưu tiên, các cụm và quy tắc anchor là quyết định kinh doanh.
• Mức liên quan trước số lượng. Một liên kết tự động phải xuất phát từ một câu thực sự nói về chủ đề đích. Hãy loại bỏ các gợi ý chỉ khớp từ khóa.
• Rà soát theo từng đợt có thể hoàn tác. Áp dụng liên kết theo từng cụm, ghi lại ngày, kiểm tra tác động, rồi tiếp tục.

Đây là chỗ Sorank phát huy. Nó lập kế hoạch cụm chủ đề với kiểm tra chống ăn mòn qua công cụ tạo cụm chủ đề, và tính năng tối ưu nội dung của nó viết lại và cập nhật các trang cũ, đúng thời điểm để làm mới liên kết nội bộ của chúng.

Việc cần làm ngay hôm nay

Bạn không cần dựng lại toàn bộ website để bắt đầu. Trong một buổi chiều:

1. Crawl website và xuất liên kết đến, liên kết đến duy nhất và độ sâu nhấp chuột.
2. Liệt kê 10 trang ưu tiên từ Search Console (vị trí 4 đến 20) và từ sản phẩm dịch vụ của bạn.
3. Chạy công thức trang mồ côi và liên kết hoặc hợp nhất mọi trang mồ côi bạn muốn lập chỉ mục.
4. Với mỗi trang ưu tiên, thêm ba liên kết ngữ cảnh từ những trang liên quan mạnh nhất của bạn, với anchor từ một danh sách bằng văn bản.
5. Nếu website đa ngôn ngữ, chạy regex giữa các ngôn ngữ và sửa mọi liên kết không khớp.
6. Ghi ngày hôm nay vào kế hoạch và kiểm tra lại thứ hạng sau sáu tuần.

Sau đó hãy quyết định mô hình nào dẫn dắt website của bạn (silo, kén hay mạng lưới) và ghi lại. Khi mô hình và quy tắc anchor đã được viết ra, mỗi trang mới sẽ khớp vào cấu trúc thay vì trôi ra ngoài.