Chuyển hướng SEO: hướng dẫn đầy đủ về 301, 302, 307 và 308

Website nào cũng thay đổi URL: một sản phẩm đổi tên, một blog được tái cấu trúc, cả tên miền chuyển sang HTTPS hoặc sang một thương hiệu mới. Nếu không có chuyển hướng SEO, mỗi thay đổi để lại một trang chết, mất backlink và khách truy cập gặp lỗi. Với chuyển hướng đúng, Google chuyển các tín hiệu của URL cũ sang URL mới và người dùng không nhận ra gì. Tài liệu của Google về chuyển hướng và Google Tìm kiếm đặt ra các quy tắc; hướng dẫn này biến chúng thành những quyết định bạn có thể áp dụng cho từng trang.

Chuyển hướng trong SEO là gì?

Chuyển hướng là một chỉ dẫn cho biết URL hiện đã nằm ở nơi khác. Khi trình duyệt hoặc bộ thu thập dữ liệu yêu cầu địa chỉ cũ, máy chủ trả về mã trạng thái 3xx và một header Location trỏ đến địa chỉ mới, rồi client tự động đi theo. Với công cụ tìm kiếm, chuyển hướng cũng nói lên điều gì đó về việc lập chỉ mục: URL mới có nên thay thế URL cũ trong kết quả tìm kiếm hay không, hay việc di chuyển chỉ là tạm thời.

Chuyển hướng là công cụ tiêu chuẩn để chuyển một tên miền, gộp các trang trùng lặp, chuyển từ HTTP sang HTTPS, thay đổi cấu trúc URL, hoặc thay một trang đã gỡ bằng một trang tương đương gần nhất. Chúng hoạt động cùng với thẻ canonical, thẻ này chỉ ra một URL ưu tiên mà không đưa khách đi đâu cả.

Có những loại chuyển hướng nào?

Google chia chuyển hướng thành hai nhóm. Chuyển hướng vĩnh viễn cho hệ thống lập chỉ mục biết rằng đích đến nên trở thành canonical; chuyển hướng tạm thời thì không, nên URL cũ có thể vẫn nằm trong kết quả tìm kiếm.

Google khuyến nghị chuyển hướng vĩnh viễn phía máy chủ bất cứ khi nào có thể, và chỉ dùng chuyển hướng bằng JavaScript khi cả chuyển hướng phía máy chủ lẫn meta refresh đều không khả thi, vì Google có thể không bao giờ thấy một chuyển hướng phụ thuộc vào việc kết xuất. Hướng dẫn về SEO JavaScript của chúng tôi giải thích vì sao việc kết xuất không được đảm bảo.

Nên dùng chuyển hướng 301 hay 302?

Hãy tự hỏi một câu: URL cũ có quay lại không? Nếu không, hãy dùng chuyển hướng 301. Dùng 302 cho một thay đổi vĩnh viễn là lỗi chuyển hướng phổ biến nhất: Google có thể giữ URL cũ trong chỉ mục và hiển thị nó trong kết quả, trong khi trang mới chờ các tín hiệu không bao giờ đến đầy đủ. Theo thời gian, Google có sửa một số 302 tồn tại lâu năm, nhưng bạn không nên trông chờ điều đó.

Các mã 307 và 308 tồn tại vì một lý do kỹ thuật. Theo hướng dẫn của MDN về chuyển hướng HTTP, 301 hoặc 302 có thể khiến trình duyệt đổi yêu cầu POST thành GET, còn 307 và 308 giữ nguyên phương thức và phần thân yêu cầu. Với các trang thông thường, điều này không tạo khác biệt nào cho SEO; nó quan trọng với biểu mẫu, thanh toán và API.

Chuyển hướng có làm mất PageRank không?

Không theo cách bạn cần lên kế hoạch để tránh. Gary Illyes của Google đã nói năm 2016 rằng các chuyển hướng 30x không còn làm mất PageRank. Những tổn thất thật sự đến từ chỗ khác: chuyển hướng đến một trang không liên quan, làm hỏng chuyển hướng sau vài tháng, hoặc để lại các chuỗi dài làm chậm việc thu thập dữ liệu.

Chuỗi và vòng lặp chuyển hướng là gì?

Chuỗi xảy ra khi URL A chuyển hướng đến B, rồi B lại chuyển đến C. Chuỗi tích tụ qua nhiều năm di chuyển: từ HTTP sang HTTPS, rồi từ www sang không www, rồi đến một cấu trúc URL mới. Theo tài liệu về mã trạng thái HTTP, bộ thu thập của Google theo tối đa 10 bước chuyển hướng, nhưng Google khuyên nên chuyển thẳng đến đích cuối cùng và, nếu không thể, giữ chuỗi ở ba bước trở xuống. Mỗi bước thêm độ trễ cho người dùng và lãng phí ngân sách thu thập trên các website lớn.

Vòng lặp xảy ra khi A chuyển hướng đến B và B lại chuyển ngược về A. Trình duyệt hiển thị lỗi, bộ thu thập bỏ cuộc và trang rơi khỏi chỉ mục. Vòng lặp thường đến từ các quy tắc mâu thuẫn, ví dụ một quy tắc của CMS và một quy tắc của máy chủ không thống nhất về dấu gạch chéo cuối URL.

Nên chuyển hướng, trả về 404 hay 410?

Không phải trang nào đã gỡ cũng cần chuyển hướng. Chỉ chuyển hướng khi có nội dung tương đương gần. Hướng dẫn của Google về di chuyển website có thay đổi URL cảnh báo không nên chuyển hướng nhiều URL cũ về một đích không liên quan như trang chủ, vì điều đó có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và có thể bị coi là soft 404.

Google cho biết mọi lỗi 4xx ngoại trừ 429 đều được xử lý giống nhau, nên lựa chọn giữa 404 và 410 ít ảnh hưởng trong thực tế: trong cả hai trường hợp, một URL đã được lập chỉ mục trước đó sẽ bị gỡ khỏi chỉ mục.

Làm sao xử lý chuyển hướng khi di chuyển website?

Di chuyển là lúc chuyển hướng quyết định lưu lượng truy cập. Hướng dẫn di chuyển SEO đầy đủ của chúng tôi bao quát toàn bộ dự án; riêng về chuyển hướng, có năm quy tắc:

1. Ánh xạ từng URL một cách tương ứng. Xuất tất cả URL đã lập chỉ mục, các trang có backlink và các trang có lưu lượng, rồi gán cho mỗi cái một URL mới tương đương gần nhất.
2. Dùng chuyển hướng vĩnh viễn phía máy chủ. 301 hoặc 308, cấu hình trên máy chủ hoặc CDN, không dùng JavaScript.
3. Cập nhật mọi thứ bạn kiểm soát. Liên kết nội bộ, thẻ canonical, hreflang, sơ đồ trang XML và dữ liệu có cấu trúc phải trỏ trực tiếp đến URL mới, không qua chuyển hướng.
4. Giữ chuyển hướng ít nhất một năm. Google khuyến nghị giữ chúng càng lâu càng tốt, thường là ít nhất một năm, để có thể chuyển các tín hiệu, bao gồm liên kết từ các website khác.
5. Theo dõi việc lập chỉ mục. Theo dõi báo cáo Lập chỉ mục trang trong Search Console; hướng dẫn về lập chỉ mục trên Google của chúng tôi giải thích cách đọc báo cáo này.

Làm sao thiết lập một chuyển hướng?

Cách làm tùy thuộc vào công nghệ bạn dùng, nhưng kết quả phải giống nhau: một phản hồi 3xx duy nhất từ máy chủ.

• Apache: trong tệp .htaccess, một quy tắc như Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, hoặc các quy tắc RewriteRule cho mẫu.
• Nginx: trong khối server, location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress tự động chuyển hướng một số slug đã đổi, còn một plugin chuyển hướng quản lý phần còn lại từ bảng điều khiển.
• Shopify, Wix, Webflow: mỗi nền tảng có trình quản lý chuyển hướng URL tích hợp trong phần cài đặt, tạo ra các chuyển hướng vĩnh viễn.
• CDN hoặc edge: Cloudflare và các dịch vụ tương tự có thể áp dụng quy tắc chuyển hướng trước khi yêu cầu đến máy chủ của bạn, nhanh và hữu ích khi chuyển tên miền.

Sau mỗi thay đổi, hãy kiểm tra URL cũ bằng công cụ kiểm tra chuyển hướng: nó cho biết mã trạng thái của từng bước và đích cuối cùng.

Vì sao chuyển hướng quan trọng với sự hiện diện trong AI?

Các URL cũ tồn tại rất lâu sau khi bạn thay đổi chúng. Các website khác, bản tin, bài đăng mạng xã hội và câu trả lời AI vẫn trỏ đến địa chỉ từng tồn tại khi chúng được viết. Khi ChatGPT, Perplexity hoặc Gemini trích dẫn một trang và liên kết dẫn đến lỗi, bạn mất lượt truy cập và trích dẫn mất giá trị. Một chuyển hướng vĩnh viễn giữ cho các tham chiếu đó hoạt động, đồng thời giúp công cụ tìm kiếm và bộ thu thập AI gắn lịch sử của trang cũ vào trang mới. Nghiên cứu của chúng tôi về các trang mà ChatGPT trích dẫn cho thấy những câu trả lời này phụ thuộc nhiều đến đâu vào các nguồn ổn định, đã được thiết lập.

Làm sao kiểm toán chuyển hướng của bạn?

1. Thu thập dữ liệu website và liệt kê mọi liên kết nội bộ trỏ đến một chuyển hướng; thay bằng URL cuối cùng.
2. Tìm chuỗi và vòng lặp trong báo cáo thu thập, rồi trỏ mỗi nguồn thẳng đến đích cuối cùng.
3. Kiểm tra liên kết hỏng bằng công cụ kiểm tra liên kết hỏng, đặc biệt sau khi xóa trang.
4. Xác minh khả năng lập chỉ mục của các trang đích bằng công cụ kiểm tra khả năng lập chỉ mục: chuyển hướng đến một trang noindex sẽ làm uổng công việc di chuyển.
5. Rà soát Search Console để tìm các trang được báo là “Trang có chuyển hướng” hoặc soft 404, và các đợt giảm trong lập chỉ mục.
6. Kiểm tra nhanh các trang khi duyệt web bằng tiện ích Sorank cho Chrome miễn phí, tiện ích này đánh dấu các vấn đề SEO trên trang bạn đang xem.

Chuyển hướng là một phần của SEO kỹ thuật ít khi được chú ý cho đến khi lưu lượng giảm. Một chuyển hướng vĩnh viễn, trực tiếp và đúng nội dung cho mỗi URL đã chuyển đi sẽ giữ cho thứ hạng và backlink của bạn tiếp tục phát huy tác dụng. Để theo dõi tác động của một đợt di chuyển lên lượt nhấp, thứ hạng và trích dẫn AI ở cùng một nơi, hãy dùng bảng điều khiển GEO và SEO của Sorank.