Pengalihan SEO: Panduan Lengkap 301, 302, 307, dan 308

Setiap situs mengubah URL: produk diganti namanya, blog distrukturisasi ulang, seluruh domain pindah ke HTTPS atau ke merek baru. Tanpa pengalihan SEO, setiap perubahan meninggalkan halaman mati, backlink yang hilang, dan pengunjung yang mendarat di halaman error. Dengan pengalihan yang tepat, Google memindahkan sinyal URL lama ke URL baru dan pengguna tidak menyadarinya. Dokumentasi Google tentang pengalihan dan Google Search menetapkan aturannya; panduan ini mengubahnya menjadi keputusan yang bisa Anda terapkan halaman demi halaman.

Apa itu pengalihan dalam SEO?

Pengalihan adalah instruksi bahwa sebuah URL kini berada di tempat lain. Ketika browser atau crawler meminta alamat lama, server menjawab dengan kode status 3xx dan header Location yang mengarah ke alamat baru, lalu klien mengikutinya. Bagi mesin pencari, pengalihan juga menyampaikan sesuatu tentang pengindeksan: apakah URL baru harus menggantikan URL lama di hasil pencarian, atau apakah perpindahan itu sementara.

Pengalihan adalah alat standar untuk memindahkan domain, menggabungkan halaman duplikat, beralih dari HTTP ke HTTPS, mengubah struktur URL, atau mengganti halaman yang dihapus dengan padanan yang dekat. Pengalihan bekerja beriringan dengan tag canonical, yang menentukan URL pilihan tanpa mengirim pengunjung ke mana pun.

Jenis pengalihan apa saja yang ada?

Google membagi pengalihan menjadi dua keluarga. Pengalihan permanen memberi tahu alur pengindeksannya bahwa target harus menjadi canonical; pengalihan sementara tidak, sehingga URL lama bisa tetap berada di hasil pencarian.

Google menyarankan pengalihan permanen di sisi server bila memungkinkan dan menyatakan agar pengalihan JavaScript hanya dipakai bila pengalihan server maupun meta refresh tidak memungkinkan, karena Google mungkin tidak pernah melihat pengalihan yang bergantung pada rendering. Panduan kami tentang SEO JavaScript menjelaskan mengapa rendering tidak dijamin.

Haruskah Anda memakai pengalihan 301 atau 302?

Ajukan satu pertanyaan: apakah URL lama akan kembali? Jika tidak, gunakan pengalihan 301. 302 yang dipakai untuk perpindahan permanen adalah kesalahan pengalihan yang paling umum: Google mungkin mempertahankan URL lama di indeks dan menampilkannya di hasil, sementara halaman baru menunggu sinyal yang tidak pernah sepenuhnya tiba. Google memang memperbaiki sebagian 302 yang sudah lama seiring waktu, tetapi Anda tidak boleh mengandalkannya.

Kode 307 dan 308 ada karena alasan teknis. Menurut panduan MDN tentang pengalihan HTTP, 301 atau 302 dapat membuat browser mengubah permintaan POST menjadi GET, sedangkan 307 dan 308 mempertahankan metode dan body tanpa perubahan. Untuk halaman biasa hal ini tidak membuat perbedaan SEO; hal ini penting untuk formulir, checkout, dan API.

Apakah pengalihan menghilangkan PageRank?

Tidak dengan cara yang perlu Anda rencanakan. Gary Illyes dari Google menyatakan pada 2016 bahwa pengalihan 30x tidak lagi kehilangan PageRank. Kerugian sebenarnya datang dari tempat lain: mengalihkan ke halaman yang tidak terkait, merusak pengalihan setelah beberapa bulan, atau membiarkan rantai panjang yang memperlambat crawling.

Apa itu rantai dan loop pengalihan?

Rantai terjadi ketika URL A dialihkan ke B, yang dialihkan ke C. Rantai menumpuk selama bertahun-tahun migrasi: HTTP ke HTTPS, lalu www ke non-www, lalu struktur URL baru. Crawler Google mengikuti hingga 10 lompatan pengalihan, menurut dokumentasinya tentang kode status HTTP, tetapi Google menyarankan mengalihkan langsung ke tujuan akhir dan, jika tidak mungkin, menjaga rantai tidak lebih dari tiga lompatan. Setiap lompatan menambah latensi bagi pengguna dan menyia-nyiakan crawl budget pada situs besar.

Loop terjadi ketika A dialihkan ke B dan B dialihkan kembali ke A. Browser menampilkan error, crawler menyerah, dan halaman keluar dari indeks. Loop biasanya berasal dari aturan yang bertentangan, misalnya aturan CMS dan aturan server yang tidak sepakat soal garis miring di akhir.

Haruskah Anda mengalihkan, mengembalikan 404, atau 410?

Tidak setiap halaman yang dihapus membutuhkan pengalihan. Alihkan hanya bila ada padanan yang dekat. Panduan Google tentang pemindahan situs dengan perubahan URL memperingatkan agar tidak mengalihkan banyak URL lama ke satu tujuan yang tidak relevan seperti beranda, yang dapat membingungkan pengguna dan mungkin diperlakukan sebagai soft 404.

Google menyatakan bahwa semua error 4xx kecuali 429 diperlakukan dengan cara yang sama, sehingga pilihan antara 404 dan 410 hanya berdampak kecil secara praktis: dalam kedua kasus, URL yang sebelumnya terindeks dihapus dari indeks.

Bagaimana menangani pengalihan saat migrasi situs?

Migrasi adalah tempat pengalihan menentukan nasib trafik. Panduan migrasi SEO lengkap kami membahas seluruh proyeknya; untuk pengalihan, lima aturan berlaku:

1. Petakan setiap URL satu per satu. Ekspor semua URL terindeks, halaman dengan backlink, dan halaman dengan trafik, lalu tetapkan padanan baru yang terdekat untuk masing-masing.
2. Gunakan pengalihan permanen di sisi server. 301 atau 308, dikonfigurasi di server atau CDN, bukan di JavaScript.
3. Perbarui semua yang Anda kendalikan. Tautan internal, tag canonical, hreflang, sitemap XML, dan data terstruktur harus langsung mengarah ke URL baru, bukan melalui pengalihan.
4. Pertahankan pengalihan setidaknya satu tahun. Google menyarankan mempertahankannya selama mungkin, umumnya setidaknya satu tahun, agar dapat mentransfer sinyal, termasuk tautan dari situs lain.
5. Pantau pengindeksan. Perhatikan laporan Pengindeksan halaman di Search Console; panduan kami tentang pengindeksan Google menjelaskan cara membacanya.

Bagaimana cara menyiapkan pengalihan?

Metodenya bergantung pada stack Anda, tetapi hasilnya harus sama: satu respons 3xx dari server.

• Apache: di berkas .htaccess, aturan seperti Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, atau aturan RewriteRule untuk pola.
• Nginx: di blok server, location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress secara otomatis mengalihkan sebagian slug yang berubah, dan plugin pengalihan mengelola sisanya dari dasbor.
• Shopify, Wix, Webflow: masing-masing memiliki pengelola pengalihan URL bawaan di pengaturannya, yang membuat pengalihan permanen.
• CDN atau edge: Cloudflare dan layanan serupa dapat menerapkan aturan pengalihan sebelum permintaan sampai ke server Anda, yang cepat dan berguna untuk perpindahan domain.

Setelah setiap perubahan, uji URL lama dengan pemeriksa pengalihan: alat ini menampilkan kode status setiap lompatan dan tujuan akhirnya.

Mengapa pengalihan penting untuk visibilitas di AI?

URL lama tetap hidup lama setelah Anda mengubahnya. Situs lain, newsletter, postingan sosial, dan jawaban AI terus menunjuk ke alamat yang ada saat itu ditulis. Ketika ChatGPT, Perplexity, atau Gemini mengutip sebuah halaman dan tautannya mengarah ke error, Anda kehilangan kunjungan dan sitasi kehilangan nilainya. Pengalihan permanen menjaga referensi itu tetap berfungsi dan membantu mesin pencari serta crawler AI menautkan riwayat halaman lama ke halaman baru. Studi kami tentang halaman yang dikutip ChatGPT menunjukkan seberapa besar jawaban-jawaban ini bergantung pada sumber yang stabil dan mapan.

Bagaimana cara mengaudit pengalihan Anda?

1. Crawl situs dan daftar setiap tautan internal yang menunjuk ke pengalihan; ganti dengan URL akhir.
2. Temukan rantai dan loop di laporan crawl dan arahkan setiap sumber langsung ke tujuan akhirnya.
3. Periksa tautan rusak dengan pemeriksa tautan rusak, terutama setelah menghapus halaman.
4. Verifikasi kemampuan diindeks halaman tujuan dengan pemeriksa indexability: pengalihan ke halaman noindex menyia-nyiakan perpindahan.
5. Tinjau Search Console untuk halaman yang dilaporkan sebagai "Halaman dengan pengalihan" atau soft 404, dan untuk penurunan pengindeksan.
6. Periksa sekilas halaman saat Anda menjelajah dengan ekstensi Chrome Sorank gratis, yang menandai masalah SEO pada halaman yang sedang Anda lihat.

Pengalihan adalah salah satu bagian SEO teknis yang jarang mendapat perhatian sampai trafik turun. Pengalihan permanen, langsung, dan relevan untuk setiap URL yang dipindahkan menjaga peringkat dan backlink Anda tetap bekerja untuk Anda. Untuk mengikuti dampak migrasi pada klik, posisi, dan sitasi AI di satu tempat, gunakan dasbor GEO / SEO Sorank.