SEO-omdirigeringar: den kompletta guiden till 301, 302, 307 och 308

Alla webbplatser ändrar adresser: en produkt byter namn, en blogg läggs om, hela domänen flyttar till HTTPS eller till ett nytt varumärke. Utan SEO-omdirigeringar lämnar varje ändring kvar en död sida, förlorade bakåtlänkar och besökare som hamnar på ett felmeddelande. Med rätt omdirigering flyttar Google signalerna från den gamla adressen till den nya, och användarna märker ingenting. Googles dokumentation om omdirigeringar och Google Sök anger reglerna; den här guiden omvandlar dem till beslut du kan tillämpa sida för sida.

Vad är en omdirigering i SEO?

En omdirigering är en instruktion om att en adress nu finns någon annanstans. När en webbläsare eller en sökrobot begär den gamla adressen svarar servern med en statuskod i 3xx-serien och en Location-rubrik som pekar på den nya adressen, och klienten följer den. För sökmotorer säger omdirigeringen också något om indexeringen: om den nya adressen ska ersätta den gamla i resultaten, eller om flytten är tillfällig.

Omdirigeringar är standardverktyget för att flytta en domän, slå samman dubbletter, byta från HTTP till HTTPS, ändra adressstruktur eller ersätta en borttagen sida med en nära motsvarighet. De används tillsammans med canonical-taggen, som anger en föredragen adress utan att skicka besökare någonstans.

Vilka typer av omdirigeringar finns?

Google delar in omdirigeringar i två familjer. Permanenta omdirigeringar säger till Googles indexeringsprocess att målet ska bli kanoniskt; tillfälliga omdirigeringar gör inte det, så den gamla adressen kan finnas kvar i resultaten.

Google rekommenderar en permanent omdirigering på serversidan när det är möjligt och säger att JavaScript-omdirigeringar ska användas endast när varken en omdirigering på serversidan eller en meta-refresh är möjlig, eftersom Google aldrig kanske ser en omdirigering som bygger på rendering. Vår guide om SEO för JavaScript förklarar varför rendering inte är garanterad.

Ska du använda en 301 eller en 302?

Ställ en fråga: kommer den gamla adressen att återvända? Om inte, använd en 301-omdirigering. En 302 använd för en permanent flytt är det vanligaste misstaget med omdirigeringar: Google kan behålla den gamla adressen i indexet och visa den i resultaten, medan den nya sidan väntar på signaler som aldrig helt når fram. Google rättar med tiden vissa långvariga 302:or, men du bör inte förlita dig på det.

Koderna 307 och 308 finns av tekniska skäl. Enligt MDN:s guide till HTTP-omdirigeringar kan en 301 eller 302 göra att webbläsare ändrar en POST-förfrågan till en GET, medan 307 och 308 behåller metoden och innehållet oförändrade. För vanliga sidor gör det ingen SEO-skillnad; det spelar roll för formulär, kassor och API:er.

Förlorar omdirigeringar PageRank?

Inte på ett sätt du behöver planera kring. Googles Gary Illyes uttalade 2016 att 30x-omdirigeringar inte längre förlorar PageRank. De verkliga förlusterna kommer från andra håll: att omdirigera till en orelaterad sida, att en omdirigering går sönder efter några månader eller att långa kedjor lämnas kvar som saktar ner genomsökningen.

Vad är omdirigeringskedjor och loopar?

En kedja uppstår när adress A omdirigerar till B, som omdirigerar till C. Kedjor byggs upp under år av flyttar: HTTP till HTTPS, sedan www till icke-www, sedan en ny adressstruktur. Googles sökrobotar följer upp till 10 omdirigeringssteg, enligt Googles dokumentation om HTTP-statuskoder, men Google rekommenderar att du omdirigerar direkt till slutmålet och, om det är omöjligt, håller kedjorna till tre steg eller färre. Varje steg lägger till väntetid för användarna och slösar genomsökningsbudget på stora webbplatser.

En loop uppstår när A omdirigerar till B och B omdirigerar tillbaka till A. Webbläsare visar ett fel, sökrobotar ger upp och sidan faller ut ur indexet. Loopar kommer oftast av motstridiga regler, till exempel en regel i CMS:et och en regel på servern som inte är överens om snedstrecket i slutet av adressen.

Ska du omdirigera, returnera en 404 eller en 410?

Inte varje borttagen sida behöver en omdirigering. Omdirigera bara när en nära motsvarighet finns. Googles guide till flyttar av webbplatser med adressändringar varnar för att omdirigera många gamla adresser till ett enda irrelevant mål, som startsidan, eftersom det kan förvirra användarna och kan behandlas som en mjuk 404.

Google säger att alla 4xx-fel utom 429 behandlas på samma sätt, så valet mellan 404 och 410 har liten praktisk betydelse: i båda fallen tas en tidigare indexerad adress bort från indexet.

Hur hanterar du omdirigeringar vid en flytt av webbplatsen?

Vid en flytt är det omdirigeringarna som avgör om trafiken bevaras. Vår kompletta guide till SEO-flytt täcker hela projektet; för omdirigeringarna gäller fem regler:

1. Mappa varje adress en till en. Exportera alla indexerade adresser, sidor med bakåtlänkar och sidor med trafik, och tilldela sedan varje en dess närmaste nya motsvarighet.
2. Använd permanenta omdirigeringar på serversidan. 301 eller 308, konfigurerade på servern eller CDN:et, inte i JavaScript.
3. Uppdatera allt du kontrollerar. Interna länkar, canonical-taggar, hreflang, XML-sitemaps och strukturerad data ska peka direkt på de nya adresserna, inte via omdirigeringar.
4. Behåll omdirigeringarna i minst ett år. Google rekommenderar att de behålls så länge som möjligt, i allmänhet minst ett år, så att signalerna kan överföras, inklusive länkar från andra webbplatser.
5. Bevaka indexeringen. Följ rapporten Sidindexering i Sökkonsolen; vår guide om indexering i Google förklarar hur du läser den.

Hur ställer du in en omdirigering?

Metoden beror på din teknikstack, men resultatet måste vara detsamma: ett enda 3xx-svar från servern.

• Apache: i filen .htaccess, en regel som Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, eller RewriteRule-regler för mönster.
• Nginx: i server-blocket, location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress omdirigerar vissa ändrade slugs automatiskt, och ett omdirigeringstillägg sköter resten från instrumentpanelen.
• Shopify, Wix, Webflow: var och en har en inbyggd hanterare för URL-omdirigeringar i sina inställningar, som skapar permanenta omdirigeringar.
• CDN eller edge: Cloudflare och liknande tjänster kan tillämpa omdirigeringsregler innan förfrågan når din server, vilket är snabbt och användbart vid domänflyttar.

Efter varje ändring testar du den gamla adressen med en kontroll av omdirigeringar: den visar statuskoden för varje steg och slutmålet.

Varför spelar omdirigeringar roll för synlighet i AI?

Gamla adresser lever kvar länge efter att du ändrat dem. Andra webbplatser, nyhetsbrev, inlägg på sociala medier och AI-svar fortsätter att peka på den adress som fanns när de skrevs. När ChatGPT, Perplexity eller Gemini citerar en sida och länken leder till ett fel förlorar du besöket och citeringen tappar sitt värde. En permanent omdirigering håller de referenserna fungerande och hjälper sökmotorer och AI-sökrobotar att koppla den gamla sidans historik till den nya. Vår studie om sidorna ChatGPT citerar visar hur mycket dessa svar bygger på stabila, väletablerade källor.

Hur granskar du dina omdirigeringar?

1. Genomsök webbplatsen och lista varje intern länk som pekar på en omdirigering; ersätt den med den slutliga adressen.
2. Hitta kedjor och loopar i genomsökningsrapporten och peka varje källa direkt till dess slutmål.
3. Kontrollera trasiga länkar med en kontroll av trasiga länkar, särskilt efter att du tagit bort sidor.
4. Verifiera indexerbarheten hos målsidorna med en kontroll av indexerbarhet: en omdirigering till en sida med noindex slösar bort flytten.
5. Granska Sökkonsolen för sidor som rapporteras som ”Sida med omdirigering” eller mjuka 404-fel, och för fall i indexeringen.
6. Kontrollera sidor stickprovsvis medan du surfar med det kostnadsfria Sorank-tillägget för Chrome, som flaggar SEO-problem på sidan du tittar på.

Omdirigeringar är en del av teknisk SEO som sällan får uppmärksamhet förrän trafiken sjunker. En permanent, direkt och relevant omdirigering för varje flyttad adress gör att dina placeringar och bakåtlänkar fortsätter att arbeta för dig. För att följa effekten av en flytt på klick, positioner och AI-citeringar på ett ställe använder du Sorankens instrumentpanel för GEO och SEO.