Redirecciones SEO: la guía completa de 301, 302, 307 y 308

Todos los sitios cambian de URL: un producto cambia de nombre, un blog se reorganiza, el dominio entero pasa a HTTPS o a una nueva marca. Sin redirecciones SEO, cada cambio deja una página muerta, backlinks perdidos y visitantes que llegan a un error. Con la redirección adecuada, Google traslada las señales de la URL antigua a la nueva y los usuarios no notan nada. La documentación de Google sobre las redirecciones y la Búsqueda de Google fija las reglas; esta guía las convierte en decisiones aplicables página por página.

¿Qué es una redirección en SEO?

Una redirección indica que una URL ahora está en otro lugar. Cuando un navegador o un rastreador solicita la dirección antigua, el servidor responde con un código de estado 3xx y una cabecera Location que apunta a la nueva dirección, y el cliente la sigue. Para los buscadores, la redirección también dice algo sobre la indexación: si la nueva URL debe sustituir a la antigua en los resultados o si el traslado es temporal.

Las redirecciones son la herramienta estándar para cambiar de dominio, fusionar páginas duplicadas, pasar de HTTP a HTTPS, modificar la estructura de URL o sustituir una página eliminada por un equivalente cercano. Funcionan junto con la etiqueta canónica, que indica una URL preferida sin enviar a los visitantes a otro sitio.

¿Qué tipos de redirecciones existen?

Google clasifica las redirecciones en dos familias. Las permanentes indican a su sistema de indexación que el destino debe convertirse en la URL canónica; las temporales no, por lo que la URL antigua puede seguir en los resultados.

Google recomienda una redirección permanente en el servidor siempre que sea posible y aconseja las redirecciones con JavaScript solo cuando no se puede usar ni el servidor ni la meta refresh, porque Google podría no ver nunca una redirección que depende del renderizado. Nuestra guía de SEO para JavaScript explica por qué el renderizado no está garantizado.

¿Conviene usar una redirección 301 o 302?

Hágase una sola pregunta: ¿volverá la URL antigua? Si no, use una redirección 301. Usar una 302 para un traslado definitivo es el error de redirección más frecuente: Google puede mantener la URL antigua indexada y mostrarla en los resultados, mientras la nueva página espera señales que nunca llegan del todo. Google corrige con el tiempo algunas 302 antiguas, pero no conviene contar con ello.

Los códigos 307 y 308 existen por un motivo técnico. Según la guía de redirecciones HTTP de MDN, una 301 o una 302 pueden permitir que los navegadores conviertan una petición POST en GET, mientras que la 307 y la 308 mantienen el método y el cuerpo sin cambios. Para páginas normales no hay diferencia de SEO; importa en formularios, pagos y API.

¿Las redirecciones pierden PageRank?

No de una forma que deba tener en cuenta. Gary Illyes, de Google, afirmó en 2016 que las redirecciones 30x ya no pierden PageRank. Las pérdidas reales vienen de otro lado: redirigir a una página sin relación, eliminar una redirección a los pocos meses o dejar cadenas largas que ralentizan el rastreo.

¿Qué son las cadenas y los bucles de redirección?

Una cadena se produce cuando la URL A redirige a B, que redirige a C. Las cadenas se acumulan tras años de migraciones: de HTTP a HTTPS, luego de www a sin www, luego una nueva estructura de URL. Los rastreadores de Google siguen hasta 10 saltos de redirección, según su documentación sobre códigos de estado HTTP, pero Google aconseja redirigir directamente al destino final y, si no es posible, limitar las cadenas a tres saltos como máximo. Cada salto añade espera para los usuarios y desperdicia presupuesto de rastreo en los sitios grandes.

Un bucle se produce cuando A redirige a B y B redirige de nuevo a A. Los navegadores muestran un error, los rastreadores se rinden y la página sale del índice. Los bucles suelen deberse a reglas contradictorias, por ejemplo una regla del CMS y otra del servidor que no coinciden en la barra final.

¿Redirigir, devolver un 404 o un 410?

No todas las páginas eliminadas necesitan una redirección. Redirija solo si existe un equivalente cercano. La guía de Google sobre traslados de sitios con cambios de URL advierte contra redirigir muchas URL antiguas a un único destino sin relación, como la página de inicio, porque puede confundir a los usuarios y tratarse como un soft 404.

Google indica que todos los errores 4xx salvo el 429 se tratan igual, así que elegir entre 404 y 410 tiene poco efecto práctico: en ambos casos una URL ya indexada se elimina del índice.

¿Cómo gestionar las redirecciones en una migración?

En una migración, las redirecciones salvan o hunden el tráfico. Nuestra guía completa de migración SEO cubre todo el proyecto; para las redirecciones se aplican cinco reglas:

1. Asigne cada URL a una sola. Exporte todas las URL indexadas, las páginas con backlinks y las que tienen tráfico, y asigne a cada una su equivalente nuevo más cercano.
2. Use redirecciones permanentes en el servidor. 301 o 308, configuradas en el servidor o en la CDN, no con JavaScript.
3. Actualice todo lo que controla. Enlaces internos, etiquetas canónicas, hreflang, sitemaps XML y datos estructurados deben apuntar directamente a las nuevas URL, sin pasar por redirecciones.
4. Mantenga las redirecciones al menos un año. Google recomienda conservarlas el mayor tiempo posible, en general al menos un año, para que pueda transferir las señales, incluidos los enlaces de otros sitios.
5. Vigile la indexación. Siga el informe de indexación de páginas de Search Console; nuestra guía de indexación en Google explica cómo leerlo.

¿Cómo configurar una redirección?

El método depende de su tecnología, pero el resultado debe ser el mismo: una única respuesta 3xx del servidor.

• Apache: en el archivo .htaccess, una regla como Redirect 301 /pagina-antigua https://example.com/pagina-nueva, o reglas RewriteRule para patrones.
• Nginx: en el bloque server, location = /pagina-antigua { return 301 https://example.com/pagina-nueva; }.
• WordPress: WordPress redirige automáticamente algunos slugs modificados, y un plugin de redirecciones gestiona el resto desde el escritorio.
• Shopify, Wix, Webflow: cada uno tiene en sus ajustes un gestor integrado de redirecciones de URL que crea redirecciones permanentes.
• CDN: Cloudflare y servicios similares aplican reglas de redirección antes de que la petición llegue a su servidor, algo rápido y útil para cambios de dominio.

Después de cada cambio, pruebe la URL antigua con un comprobador de redirecciones: muestra el código de estado de cada salto y el destino final.

¿Por qué importan las redirecciones para la visibilidad en las IA?

Las URL antiguas siguen vivas mucho después de cambiarlas. Otros sitios, boletines, publicaciones en redes y respuestas de IA siguen apuntando a la dirección que existía cuando se escribieron. Cuando ChatGPT, Perplexity o Gemini citan una página y el enlace lleva a un error, usted pierde la visita y la cita pierde su valor. Una redirección permanente mantiene vivas esas referencias y ayuda a los buscadores y a los rastreadores de IA a asociar el historial de la página antigua con la nueva. Nuestro estudio de las páginas que cita ChatGPT muestra cuánto se apoyan estas respuestas en fuentes estables y consolidadas.

¿Cómo auditar sus redirecciones?

1. Rastree el sitio y liste cada enlace interno que apunta a una redirección; sustitúyalo por la URL final.
2. Detecte cadenas y bucles en el informe de rastreo y haga que cada origen apunte directamente a su destino final.
3. Revise los enlaces rotos con un comprobador de enlaces rotos, sobre todo después de eliminar páginas.
4. Verifique la indexabilidad de las páginas de destino con un comprobador de indexabilidad: redirigir a una página con noindex echa a perder el traslado.
5. Revise Search Console en busca de páginas marcadas como «Página con redirección» o soft 404, y de caídas en la indexación.
6. Compruebe páginas mientras navega con la extensión gratuita de Sorank para Chrome, que señala los problemas de SEO de la página que está viendo.

Las redirecciones forman parte del SEO técnico al que rara vez se presta atención hasta que cae el tráfico. Una redirección permanente, directa y pertinente para cada URL trasladada mantiene sus posiciones y sus backlinks trabajando para usted. Para seguir en un solo lugar el efecto de una migración en clics, posiciones y citas en las IA, use el panel GEO y SEO de Sorank.