Migración SEO: la checklist completa para cambiar de web sin perder tráfico

La migración SEO es el proyecto más arriesgado que un equipo de marketing realiza sobre una web: años de posiciones, backlinks y citas de las IA dependen de URL que están a punto de cambiar. Google describe el proceso en su guía sobre traslados de sitios con cambios de URL. Este artículo lo convierte en una checklist práctica.

¿Qué se considera una migración SEO?

Cualquier cambio que modifique las URL, el contenido o las señales en las que se apoyan los buscadores. Los casos más habituales:

• Cambio de dominio: cambio de marca, paso de un dominio nacional a un .com, fusión de dos marcas.
• Cambio de protocolo: de HTTP a HTTPS, o entre www y sin www.
• Cambio de plataforma: de WordPress a Shopify, de Webflow a un desarrollo a medida, o entre dos CMS.
• Nueva estructura de URL: carpetas nuevas, fechas eliminadas, slugs traducidos, categorías simplificadas.
• Rediseño: plantillas nuevas que cambian encabezados, bloques de contenido, enlazado interno o velocidad.
• Fusión o división de sitios: reunir varias webs en una, o mover una sección a un subdominio.
• Reestructuración internacional: pasar los idiomas de parámetros o subdominios a carpetas.

¿Por qué pierden tráfico las webs tras una migración?

Las causas casi siempre son las mismas, y todas se pueden evitar:

1. Redirecciones ausentes o erróneas: las URL antiguas devuelven 404, o todo redirige a la página de inicio, que Google trata como un soft 404.
2. Cadenas de redirecciones: A redirige a B, que redirige a C, lo que frena el rastreo y diluye las señales.
3. Contenido perdido: páginas más cortas, párrafos eliminados, FAQ o textos de categoría borrados.
4. Títulos y encabezados modificados en páginas que posicionaban bien.
5. Enlaces internos rotos que siguen apuntando a URL antiguas.
6. Sitio bloqueado: el robots.txt de preproducción o una etiqueta noindex llevados a producción.
7. Etiquetas técnicas olvidadas: canonical hacia el dominio antiguo, hreflang incompleto, sitemap con URL antiguas.

Antes de la migración: la checklist de preparación

1. Inventario completo del sitio actual

Rastree todo el sitio con un crawler como Screaming Frog y exporte cada URL con su código de estado, título, H1, canonical y número de palabras. Añada las URL de sus sitemaps XML, las de Google Search Console (páginas con impresiones), las de su herramienta de analítica (páginas con sesiones) y las URL que reciben backlinks. Esta lista es su referencia: nada de lo que contiene debe desaparecer por accidente.

2. Medir el punto de partida

Exporte posiciones, clics e impresiones por página desde Search Console, sesiones orgánicas y conversiones por página de entrada, y el número de páginas indexadas. Anote qué páginas citan ChatGPT, Gemini o Perplexity en sus preguntas clave. Sin punto de partida, es imposible distinguir una fluctuación normal de una pérdida real.

3. Construir el plan de redirecciones

Asocie cada URL antigua a su equivalente nuevo más cercano, una a una, en una hoja de cálculo. Use redirecciones 301 (permanentes). Redirija un producto eliminado a su categoría, no a la página de inicio. Mantenga el mismo contenido en la página de destino siempre que pueda. Elimine las cadenas: cada URL antigua debe llegar a su destino final en un solo salto. Más información sobre cómo una redirección 301 transmite las señales.

4. Revisar el nuevo sitio en preproducción

Proteja la preproducción con contraseña en lugar de solo con una regla de robots.txt. Compare títulos, meta descripciones, H1, contenidos, datos estructurados, etiquetas canonical y hreflang entre la versión antigua y la nueva, página por página en sus páginas principales. Pruebe la velocidad en móvil.

El día del lanzamiento: ¿qué hacer?

1. Retire la protección de preproducción y cualquier etiqueta noindex, y revise el robots.txt.
2. Active las redirecciones y pruebe una muestra de URL antiguas, incluidas las 100 páginas con más tráfico, con un comprobador de redirecciones.
3. Actualice los enlaces internos para que apunten directamente a las nuevas URL en lugar de pasar por redirecciones.
4. Publique un sitemap XML con las nuevas URL y envíelo en Search Console.
5. Si cambia de dominio, verifique ambos dominios en Search Console y use la herramienta de cambio de dirección.
6. Mantenga activos el dominio antiguo y sus redirecciones: Google recomienda conservarlas el mayor tiempo posible, en general al menos un año.

Después de la migración: tres meses de seguimiento

Vuelva a rastrear la lista de URL antiguas y compruebe que cada una devuelve un único 301 hacia una página que responde 200. En Search Console, vigile el informe de indexación, los errores de rastreo y la evolución de los clics por página. Compare cada semana con el punto de partida. Una bajada temporal en las primeras semanas es normal; Google indica que un sitio de tamaño medio puede tardar unas semanas en procesarse por completo, y más un sitio grande. Una página que sigue perdiendo tráfico al cabo de un mes requiere revisión: destino de redirección incorrecto, contenido ausente o título cambiado.

Actualice también todos los perfiles externos que controla (redes sociales, directorios, Perfil de Empresa en Google) con las nuevas URL, y pida a los sitios que más le enlazan que actualicen sus enlaces.

¿Cómo afecta una migración a su visibilidad en las respuestas de las IA?

ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google citan URL. Cuando una URL antigua devuelve un 404, la cita no lleva a ninguna parte y la IA acaba encontrando otra fuente, a menudo un competidor. Las redirecciones protegen esas citas igual que protegen las posiciones. Tras el lanzamiento, compruebe que su marca sigue citada en sus preguntas clave y que los enlaces citados llevan a las nuevas páginas. La extensión gratuita de Chrome de Sorank le ayuda a revisar títulos, etiquetas y problemas on-page de las nuevas páginas una a una.

La checklist de migración SEO de un vistazo

Una migración SEO exitosa es sobre todo preparación: un inventario completo de URL, un plan de redirecciones una a una y un punto de partida medido. Cuando el nuevo sitio esté estable, es el momento de volver a crecer: Sorank automatiza el SEO y el GEO publicando artículos optimizados en su nueva web y siguiendo su presencia en las IA.