SEO-Migration: die vollständige Checkliste für einen Umzug ohne Trafficverlust

Die SEO-Migration ist das riskanteste Projekt, das ein Marketingteam an einer Website durchführt: Jahre an Rankings, Backlinks und KI-Zitaten hängen an URLs, die sich gleich ändern. Google beschreibt das Vorgehen in seinem Leitfaden zu Websiteumzügen mit URL-Änderungen. Dieser Artikel macht daraus eine praktische Checkliste.

Was gilt als SEO-Migration?

Jede Änderung, die URLs, Inhalte oder die Signale verändert, auf die sich Suchmaschinen stützen. Die häufigsten Fälle:

• Domainwechsel: Rebranding, Wechsel von einer Länderdomain zu .com, Zusammenlegung zweier Marken.
• Protokollwechsel: HTTP zu HTTPS oder Wechsel zwischen www und ohne www.
• Plattformwechsel: von WordPress zu Shopify, von Webflow zu einer Eigenentwicklung oder zwischen zwei CMS.
• Neue URL-Struktur: neue Ordner, entfernte Datumsangaben, übersetzte Slugs, flachere Kategorien.
• Relaunch: neue Templates, die Überschriften, Inhaltsblöcke, interne Verlinkung oder Ladezeit verändern.
• Zusammenlegung oder Aufteilung: mehrere Websites zu einer bündeln oder einen Bereich auf eine Subdomain verschieben.
• Internationale Umstrukturierung: Sprachen von Parametern oder Subdomains in Verzeichnisse verlegen.

Warum verlieren Websites nach einer Migration Traffic?

Die Ursachen sind fast immer dieselben, und alle lassen sich vermeiden:

1. Fehlende oder falsche Weiterleitungen: Alte URLs liefern 404, oder alles leitet auf die Startseite weiter, was Google als Soft 404 behandelt.
2. Weiterleitungsketten: A leitet auf B weiter, B auf C. Das bremst das Crawling und verwässert Signale.
3. Verlorene Inhalte: gekürzte Seiten, gelöschte Absätze, entfernte FAQ oder Kategorietexte.
4. Geänderte Titel und Überschriften auf Seiten, die gut rankten.
5. Defekte interne Links, die noch auf alte URLs zeigen.
6. Blockierte Website: die robots.txt der Staging-Umgebung oder ein noindex-Tag landet in der Produktion.
7. Vergessene technische Tags: Canonicals auf die alte Domain, unvollständiges hreflang, Sitemap mit alten URLs.

Vor der Migration: die Vorbereitungs-Checkliste

1. Vollständige Bestandsaufnahme der aktuellen Website

Crawlen Sie die gesamte Website mit einem Crawler wie Screaming Frog und exportieren Sie jede URL mit Statuscode, Titel, H1, Canonical und Wortzahl. Ergänzen Sie die URLs aus Ihren XML-Sitemaps, aus der Google Search Console (Seiten mit Impressionen), aus Ihrem Analysetool (Seiten mit Sitzungen) sowie alle URLs mit Backlinks. Diese Liste ist Ihre Referenz: Nichts darauf darf versehentlich verschwinden.

2. Ausgangslage messen

Exportieren Sie Positionen, Klicks und Impressionen pro Seite aus der Search Console, organische Sitzungen und Conversions pro Einstiegsseite sowie die Zahl der indexierten Seiten. Notieren Sie, welche Seiten von ChatGPT, Gemini oder Perplexity zu Ihren Kernfragen zitiert werden. Ohne Ausgangswert lässt sich eine normale Schwankung nicht von einem echten Verlust unterscheiden.

3. Weiterleitungsplan erstellen

Ordnen Sie in einer Tabelle jeder alten URL ihr nächstes neues Gegenstück zu, eins zu eins. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen (permanent). Leiten Sie ein gelöschtes Produkt auf seine Kategorie weiter, nicht auf die Startseite. Behalten Sie den Inhalt auf der Zielseite möglichst bei. Vermeiden Sie Ketten: Jede alte URL muss ihr Ziel in einem einzigen Schritt erreichen. Mehr dazu, wie eine 301-Weiterleitung Signale überträgt.

4. Neue Website im Staging prüfen

Schützen Sie die Staging-Umgebung per Passwort statt nur per robots.txt. Vergleichen Sie Titel, Meta-Descriptions, H1, Inhalte, strukturierte Daten, Canonical-Tags und hreflang zwischen alter und neuer Version, Seite für Seite für Ihre wichtigsten Seiten. Testen Sie die mobile Ladezeit.

Am Starttag: was ist zu tun?

1. Staging-Schutz und alle noindex-Tags entfernen, robots.txt prüfen.
2. Weiterleitungen aktivieren und eine Stichprobe alter URLs testen, darunter die 100 Seiten mit dem meisten Traffic, zum Beispiel mit einem Weiterleitungs-Checker.
3. Interne Links aktualisieren, damit sie direkt auf die neuen URLs zeigen statt über Weiterleitungen.
4. Eine XML-Sitemap mit den neuen URLs veröffentlichen und in der Search Console einreichen.
5. Bei einem Domainwechsel beide Domains in der Search Console bestätigen und das Tool zur Adressänderung nutzen.
6. Alte Domain und Weiterleitungen aktiv lassen: Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr.

Nach der Migration: drei Monate Monitoring

Crawlen Sie die Liste der alten URLs erneut und prüfen Sie, dass jede genau eine 301 auf eine Seite mit Status 200 liefert. Beobachten Sie in der Search Console den Indexierungsbericht, Crawling-Fehler und die Klicks pro Seite. Vergleichen Sie wöchentlich mit der Ausgangslage. Ein vorübergehender Rückgang in den ersten Wochen ist normal; laut Google kann die Verarbeitung bei einer mittelgroßen Website einige Wochen dauern, bei großen Websites länger. Eine Seite, die nach einem Monat weiter Traffic verliert, muss geprüft werden: falsches Weiterleitungsziel, fehlender Inhalt oder geänderter Titel.

Aktualisieren Sie außerdem alle externen Profile, die Sie kontrollieren (soziale Netzwerke, Verzeichnisse, Google Unternehmensprofil), und bitten Sie die Websites mit den meisten Links auf Sie, diese anzupassen.

Wie wirkt sich eine Migration auf Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten aus?

ChatGPT, Gemini, Perplexity und die AI Overviews von Google zitieren URLs. Liefert eine alte URL einen 404-Fehler, führt das Zitat ins Leere, und die KI sucht sich eine andere Quelle, oft einen Wettbewerber. Weiterleitungen schützen diese Zitate genauso wie Rankings. Prüfen Sie nach dem Start, ob Ihre Marke bei Ihren Kernfragen weiterhin zitiert wird und ob die zitierten Links auf die neuen Seiten führen. Mit der kostenlosen Chrome-Erweiterung von Sorank prüfen Sie Titel, Tags und On-Page-Probleme der neuen Seiten einzeln.

Die SEO-Migrations-Checkliste im Überblick

Eine erfolgreiche SEO-Migration ist vor allem Vorbereitung: eine vollständige URL-Bestandsaufnahme, ein Weiterleitungsplan eins zu eins und eine gemessene Ausgangslage. Sobald die neue Website stabil ist, ist der richtige Moment für neues Wachstum: Sorank automatisiert SEO und GEO, veröffentlicht optimierte Artikel auf Ihrer neuen Website und verfolgt Ihre Präsenz in der KI.