Migracja SEO: kompletna lista kontrolna do przeniesienia strony bez utraty ruchu

Migracja SEO to najbardziej ryzykowny projekt, jaki zespół marketingowy prowadzi na stronie: lata zdobywanych pozycji, linków zwrotnych i cytowań w AI opierają się na adresach URL, które za chwilę się zmienią. Google opisuje ten proces w swoim poradniku o przenoszeniu witryn ze zmianą adresów URL. Ten artykuł zamienia go w praktyczną listę kontrolną.

Co jest migracją SEO?

Każda zmiana, która wpływa na adresy URL, treści lub sygnały, na których opierają się wyszukiwarki. Najczęstsze rodzaje:

• Zmiana domeny: rebranding, przejście z domeny krajowej na .com, połączenie dwóch marek.
• Zmiana protokołu: z HTTP na HTTPS lub przejście między www a wersją bez www.
• Zmiana platformy: przejście z WordPressa na Shopify, z Webflow na rozwiązanie szyte na miarę lub między dowolnymi dwoma systemami CMS.
• Zmiana struktury adresów URL: nowe foldery, usunięte daty, przetłumaczone slugi, spłaszczone kategorie.
• Redesign: nowe szablony, które zmieniają nagłówki, bloki treści, linkowanie wewnętrzne lub szybkość stron.
• Połączenie lub podział stron: scalanie kilku witryn w jedną albo przeniesienie sekcji na subdomenę.
• Przebudowa wersji językowych: przeniesienie języków z parametrów do folderów lub z subdomen do folderów.

Dlaczego strony tracą ruch po migracji?

Przyczyny są niemal zawsze te same i wszystkim można zapobiec:

1. Brakujące lub błędne przekierowania: stare adresy URL zwracają błąd 404 albo wszystko przekierowuje na stronę główną, co Google traktuje jak soft 404.
2. Łańcuchy przekierowań: A przekierowuje na B, które przekierowuje na C, co spowalnia skanowanie i rozmywa sygnały.
3. Utracone treści: krótsze strony, usunięte akapity, skasowane bloki FAQ lub opisy kategorii.
4. Zmienione tytuły i nagłówki na stronach, które dobrze się pozycjonowały.
5. Zepsute linki wewnętrzne, które nadal prowadzą do starych adresów URL.
6. Zablokowana strona: plik robots.txt ze środowiska testowego lub tag noindex przeniesiony na produkcję.
7. Brakujące tagi techniczne: canonical wskazujące na starą domenę, niekompletny hreflang, mapa strony ze starymi adresami URL.

Przed migracją: lista kontrolna przygotowań

1. Zrób pełną inwentaryzację obecnej strony

Przeskanuj całą stronę crawlerem, takim jak Screaming Frog, i wyeksportuj każdy adres URL wraz z kodem odpowiedzi, tytułem, H1, tagiem canonical i liczbą słów. Dodaj adresy URL z map strony XML, z Google Search Console (strony z wyświetleniami) i z narzędzia analitycznego (strony z sesjami), a także adresy, które otrzymują linki zwrotne. Ta lista jest Twoim punktem odniesienia: nic, co się na niej znajduje, nie powinno zniknąć przez przypadek.

2. Zapisz stan wyjściowy

Wyeksportuj pozycje, kliknięcia i wyświetlenia dla poszczególnych stron z Search Console, sesje organiczne i konwersje dla każdej strony docelowej oraz liczbę zaindeksowanych stron. Zanotuj, które strony są cytowane przez ChatGPT, Gemini lub Perplexity przy Twoich kluczowych pytaniach. Bez stanu wyjściowego nie odróżnisz zwykłych wahań od prawdziwej straty.

3. Zbuduj mapę przekierowań

Dopasuj w arkuszu każdy stary adres URL do jego najbliższego nowego odpowiednika, jeden do jednego. Używaj przekierowań 301 (stałych). Usunięty produkt przekieruj na jego kategorię, nie na stronę główną. Jeśli to możliwe, zachowaj tę samą treść na stronie docelowej. Usuń łańcuchy: każdy stary adres URL musi dochodzić do celu jednym skokiem. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak przekierowanie 301 przekazuje sygnały.

4. Sprawdź nową stronę w środowisku testowym

Zabezpiecz środowisko testowe hasłem, a nie tylko regułą w pliku robots.txt. Porównaj stronę po stronie, przynajmniej dla najważniejszych podstron, tytuły, meta opisy, H1, treść, dane strukturalne, tagi canonical i hreflang między starą a nową wersją. Przetestuj szybkość strony na urządzeniach mobilnych.

W trakcie startu: co zrobić w dniu migracji

1. Usuń zabezpieczenie środowiska testowego i każdy tag noindex, a następnie sprawdź plik robots.txt.
2. Włącz przekierowania i przetestuj próbkę starych adresów URL, w tym 100 stron o największym ruchu, za pomocą narzędzia do sprawdzania przekierowań.
3. Zaktualizuj linki wewnętrzne tak, aby prowadziły bezpośrednio do nowych adresów URL, zamiast polegać na przekierowaniach.
4. Opublikuj mapę strony XML z nowymi adresami URL i prześlij ją w Search Console.
5. Przy zmianie domeny zweryfikuj obie domeny w Search Console i skorzystaj z narzędzia Zmiana adresu.
6. Zostaw starą domenę i jej przekierowania aktywne: Google zaleca utrzymywać przekierowania tak długo, jak to możliwe, zwykle co najmniej rok.

Po migracji: monitoring przez 3 miesiące

Przeskanuj ponownie listę starych adresów URL i potwierdź, że każdy zwraca jedno przekierowanie 301 na stronę odpowiadającą kodem 200. W Search Console obserwuj raport indeksowania, błędy skanowania i zmiany liczby kliknięć na poszczególnych stronach. Co tydzień porównuj wyniki ze stanem wyjściowym. Tymczasowy spadek w pierwszych tygodniach jest normalny; Google wskazuje, że przetworzenie średniej wielkości strony może zająć kilka tygodni, a większych witryn dłużej. Strona, która po miesiącu nadal traci ruch, wymaga sprawdzenia: błędny cel przekierowania, brakująca treść lub zmieniony tytuł.

Zaktualizuj też wszystkie zewnętrzne profile, które kontrolujesz (media społecznościowe, katalogi, profil firmy w Google), podając nowe adresy URL, i poproś strony, które linkują do Ciebie najczęściej, o zmianę linków.

Jak migracja wpływa na Twoją widoczność w odpowiedziach AI?

ChatGPT, Gemini, Perplexity i AI Overviews w Google cytują adresy URL. Gdy stary adres zwraca błąd 404, cytowanie prowadzi donikąd, a AI w końcu znajduje inne źródło, często należące do konkurenta. Przekierowania chronią te cytowania tak samo, jak chronią pozycje. Po starcie sprawdź, czy Twoja marka nadal jest cytowana przy kluczowych pytaniach i czy cytowane linki prowadzą do nowych stron. Darmowe rozszerzenie Sorank do Chrome pomaga sprawdzać tytuły, tagi i problemy on-page nowych stron jedna po drugiej.

Lista kontrolna migracji SEO w pigułce

Udana migracja SEO to w większości przygotowanie: pełna inwentaryzacja adresów URL, mapa przekierowań jeden do jednego i zmierzony stan wyjściowy. Gdy nowa strona jest stabilna, to dobry moment, by znów rosnąć: Sorank automatyzuje SEO i GEO, publikując zoptymalizowane artykuły na Twojej nowej stronie i śledząc Twoją obecność w AI.