Migrace SEO: kompletní kontrolní seznam, jak přesunout web bez ztráty návštěvnosti

Migrace SEO je nejrizikovější projekt, který marketingový tým na webu provádí: roky nashromážděné pozice, zpětné odkazy a citace v AI jsou navázané na URL adresy, které se mají změnit. Google postup popisuje ve své příručce k přesunu webu se změnou URL. Tento článek ji převádí na praktický kontrolní seznam.

Co se považuje za migraci SEO?

Jakákoli změna, která mění URL adresy, obsah nebo signály, na které se vyhledávače spoléhají. Nejčastější typy:

• Změna domény: rebranding, přechod z národní domény na doménu .com, sloučení dvou značek.
• Změna protokolu: přechod z HTTP na HTTPS nebo přepnutí mezi www a bez www.
• Změna platformy: přechod z WordPressu na Shopify, z Webflow na vlastní řešení nebo mezi libovolnými dvěma systémy pro správu obsahu.
• Změna struktury URL: nové složky, odstranění dat, přeložené slugy, zploštělé kategorie.
• Redesign: nové šablony, které mění nadpisy, obsahové bloky, interní odkazy nebo rychlost stránek.
• Sloučení nebo rozdělení webů: spojení několika webů do jednoho nebo přesun sekce na subdoménu.
• Mezinárodní přestavba: přesun jazyků z parametrů do složek nebo ze subdomén do složek.

Proč web po migraci ztrácí návštěvnost?

Příčiny jsou téměř vždy stejné a všechny jsou předvídatelné:

1. Chybějící nebo chybná přesměrování: staré URL vrací 404, nebo se všechno přesměruje na domovskou stránku, což Google bere jako soft 404.
2. Řetězce přesměrování: A přesměruje na B, které přesměruje na C, což zpomaluje procházení a ředí signály.
3. Ztracený obsah: kratší stránky, odstraněné odstavce, smazané bloky FAQ nebo texty kategorií.
4. Změněné titulky a nadpisy na stránkách, které se dobře umisťovaly.
5. Rozbité interní odkazy, které stále ukazují na staré URL.
6. Zablokovaný web: testovací robots.txt nebo značka noindex se dostaly na ostrý web.
7. Chybějící technické značky: kanonické značky ukazující na starou doménu, neúplné hreflang, sitemapa s výpisem starých URL.

Před migrací: kontrolní seznam přípravy

1. Proveďte úplný inventář současného webu

Prohledejte celý web crawlerem, například Screaming Frog, a exportujte každou URL se stavovým kódem, titulkem, H1, kanonickou značkou a počtem slov. Přidejte URL z XML sitemap, z Google Search Console (stránky se zobrazeními) a z analytického nástroje (stránky s návštěvami), plus URL adresy, které získávají zpětné odkazy. Tento seznam je vaše reference: nic z něj nesmí zmizet omylem.

2. Zaznamenejte výchozí stav

Exportujte z Google Search Console pozice, kliky a zobrazení za jednotlivé stránky, organické návštěvy a konverze za každou vstupní stránku a počet indexovaných stránek. Poznamenejte si, které stránky citují ChatGPT, Gemini nebo Perplexity u vašich klíčových otázek. Bez výchozího stavu nepoznáte běžné kolísání od skutečné ztráty.

3. Sestavte mapu přesměrování

Přiřaďte každou starou URL jejímu nejbližšímu novému ekvivalentu, jedna ku jedné, v tabulce. Používejte přesměrování 301 (trvalé). Smazaný produkt přesměrujte do jeho kategorie, ne na domovskou stránku. Pokud je to možné, zachovejte na cílové stránce stejný obsah. Odstraňte řetězce: každá stará URL musí dojít ke konečnému cíli jedním skokem. Více o tom, jak přesměrování 301 přenáší signály.

4. Zkontrolujte nový web na testovacím prostředí

Chraňte testovací prostředí heslem, ne jen pravidlem v robots.txt. Porovnejte titulky, meta popisy, H1, obsah stránek, strukturovaná data, kanonické značky a hreflang mezi starou a novou verzí, stránku po stránce u vašich hlavních stránek. Otestujte rychlost stránek na mobilu.

Během spuštění: co dělat v den migrace

1. Odstraňte ochranu testovacího prostředí a veškeré značky noindex a zkontrolujte robots.txt.
2. Aktivujte přesměrování a otestujte vzorek starých URL, včetně 100 nejnavštěvovanějších stránek, nástrojem pro kontrolu přesměrování.
3. Aktualizujte interní odkazy tak, aby ukazovaly přímo na nové URL, a nespoléhaly na přesměrování.
4. Publikujte XML sitemapu s novými URL a odešlete ji do Google Search Console.
5. U změny domény ověřte obě domény v Google Search Console a použijte nástroj Change of Address.
6. Ponechte starou doménu a její přesměrování aktivní: Google doporučuje držet přesměrování co nejdéle, obvykle alespoň rok.

Po migraci: sledování 3 měsíce

Znovu prohledejte seznam starých URL a ověřte, že každá vrací jediné přesměrování 301 na stránku, která odpovídá kódem 200. V Google Search Console sledujte přehled indexace, chyby procházení a vývoj kliků na jednotlivé stránky. Každý týden porovnávejte se výchozím stavem. Dočasný pokles v prvních týdnech je normální; Google uvádí, že střední web může být plně zpracován několik týdnů a větší weby déle. Stránka, která i po měsíci ztrácí návštěvnost, potřebuje kontrolu: chybný cíl přesměrování, chybějící obsah nebo změněný titulek.

Aktualizujte také každý externí profil, který spravujete (sociální sítě, adresáře, Google Business Profile), a požádejte weby, které na vás odkazují nejvíce, aby upravily své odkazy.

Jak migrace ovlivní vaši viditelnost v odpovědích AI?

ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews citují URL adresy. Když stará URL vrátí 404, citace nikam nevede a AI nakonec najde jiný zdroj, často konkurenta. Přesměrování chrání tyto citace stejně jako pozice ve vyhledávání. Po spuštění zkontrolujte, zda vaše značka stále figuruje u klíčových otázek a zda citované odkazy vedou na nové stránky. Bezplatné rozšíření Sorank pro Chrome pomáhá zkontrolovat titulky, značky a problémy na stránce nových stránek jednu po druhé.

Kontrolní seznam migrace SEO na pohled

Úspěšná migrace SEO je hlavně příprava: úplný inventář URL, mapa přesměrování jedna ku jedné a změřený výchozí stav. Jakmile je nový web stabilní, je správný čas znovu růst: Sorank automatizuje SEO a GEO tím, že publikuje optimalizované články na vašem novém webu a sleduje vaši přítomnost v AI.