SEO-migrering: den komplette tjekliste til at flytte et site uden at miste trafik

En SEO-migrering er det mest risikable projekt, et marketingteam kører på et website: års opbyggede placeringer, backlinks og AI-citater sidder på URL'er, der snart skal ændres. Google dokumenterer processen i sin guide til flytning af sites med URL-ændringer. Denne artikel omsætter den til en praktisk tjekliste.

Hvad tæller som en SEO-migrering?

Enhver ændring, der ændrer URL'er, indhold eller de signaler, søgemaskiner bygger på. De mest almindelige typer:

• Domæneskifte: rebranding, flytning fra et landedomæne til et .com, sammenlægning af to brands.
• Protokolskifte: fra HTTP til HTTPS, eller skift mellem www og uden www.
• Platformskifte: flytning fra WordPress til Shopify, fra Webflow til en skræddersyet løsning, eller mellem to vilkårlige CMS.
• Ændring af URL-struktur: nye mapper, fjernede datoer, oversatte slugs, forenklede kategorier.
• Redesign: nye skabeloner, der ændrer overskrifter, indholdsblokke, interne links eller sidehastighed.
• Sammenlægning eller opdeling af sites: samling af flere sites til ét, eller flytning af en sektion til et subdomæne.
• International omstrukturering: flytning af sprog fra parametre til mapper, eller fra subdomæner til mapper.

Hvorfor mister sites trafik efter en migrering?

Årsagerne er næsten altid de samme, og alle kan undgås:

1. Manglende eller forkerte omdirigeringer: gamle URL'er returnerer 404, eller alt omdirigeres til forsiden, hvilket Google behandler som en soft 404.
2. Omdirigeringskæder: A omdirigerer til B, som omdirigerer til C, hvilket bremser crawlingen og udvander signalerne.
3. Tabt indhold: kortere sider, fjernede afsnit, slettede FAQ-blokke eller kategoritekster.
4. Ændrede titler og overskrifter på sider, der placerede sig godt.
5. Ødelagte interne links, der stadig peger på gamle URL'er.
6. Et blokeret site: en robots.txt fra staging eller et noindex-tag, der er havnet i produktion.
7. Manglende tekniske tags: canonicals, der peger på det gamle domæne, ufuldstændig hreflang, sitemap med gamle URL'er.

Før migreringen: tjeklisten til forberedelse

1. Lav en komplet opgørelse over det nuværende site

Crawl hele sitet med et crawlerværktøj som Screaming Frog, og eksportér hver URL med sin statuskode, titel, H1, canonical og antal ord. Tilføj URL'erne fra dine XML-sitemaps, fra Google Search Console (sider med visninger) og fra dit analyseværktøj (sider med sessioner), samt de URL'er, der modtager backlinks. Denne liste er din reference: intet på den må forsvinde ved en fejl.

2. Registrér udgangspunktet

Eksportér placeringer, klik og visninger pr. side fra Search Console, organiske sessioner og konverteringer pr. landingsside samt antallet af indekserede sider. Notér, hvilke sider der citeres af ChatGPT, Gemini eller Perplexity på dine vigtigste spørgsmål. Uden et udgangspunkt kan du ikke skelne et normalt udsving fra et reelt tab.

3. Byg omdirigeringskortet

Par hver gammel URL med sin nærmeste nye ækvivalent, én til én, i et regneark. Brug 301-omdirigeringer (permanente). Omdirigér et slettet produkt til dets kategori, ikke til forsiden. Behold det samme indhold på målsiden, når det er muligt. Fjern kæder: hver gammel URL skal nå sin endelige destination i ét hop. Du kan læse mere om hvordan en 301-omdirigering overfører signaler.

4. Tjek det nye site i staging

Beskyt staging-miljøet med en adgangskode i stedet for kun en robots.txt-regel. Sammenlign titler, metabeskrivelser, H1, brødtekst, struktureret data, canonical-tags og hreflang mellem den gamle og den nye version, side for side for dine vigtigste sider. Test sidehastigheden på mobil.

Under lanceringen: hvad du gør på migreringsdagen

1. Fjern beskyttelsen af staging og eventuelle noindex-tags, og tjek robots.txt.
2. Aktivér omdirigeringerne, og test en stikprøve af gamle URL'er, inklusive de 100 sider med størst trafik, med en omdirigeringstjekker.
3. Opdatér de interne links, så de peger direkte på de nye URL'er i stedet for at stole på omdirigeringer.
4. Publicér et XML-sitemap med de nye URL'er, og indsend det i Search Console.
5. Ved et domæneskifte skal du verificere begge domæner i Search Console og bruge værktøjet Ændring af adresse.
6. Hold det gamle domæne og dets omdirigeringer aktive: Google anbefaler at beholde omdirigeringerne så længe som muligt, generelt mindst et år.

Efter migreringen: overvågning i 3 måneder

Crawl listen over gamle URL'er igen, og bekræft at hver URL returnerer en enkelt 301 til en side, der svarer 200. I Search Console skal du holde øje med indekseringsrapporten, crawlfejl og udviklingen i klik pr. side. Sammenlign med udgangspunktet hver uge. Et midlertidigt fald i de første uger er normalt: Google angiver, at et mellemstort site kan tage nogle uger at blive fuldt behandlet, og større sites længere. En side, der fortsat mister trafik efter en måned, kræver et tjek: forkert omdirigeringsmål, manglende indhold eller ændret titel.

Opdatér også alle eksterne profiler, du kontrollerer (sociale netværk, kataloger, Google Business Profile), med de nye URL'er, og bed de sites, der linker mest til dig, om at opdatere deres links.

Hvordan påvirker en migrering din synlighed i AI-svar?

ChatGPT, Gemini, Perplexity og Google AI Overviews citerer URL'er. Når en gammel URL returnerer en 404, fører citatet ingen steder hen, og AI'en finder til sidst en anden kilde, ofte en konkurrent. Omdirigeringer beskytter disse citater på samme måde, som de beskytter placeringer. Efter lanceringen skal du tjekke, at dit brand stadig citeres på dine vigtigste spørgsmål, og at de citerede links fører til de nye sider. Den gratis Sorank Chrome-udvidelse hjælper dig med at tjekke titler, tags og problemer på siden for de nye sider, én for én.

SEO-migreringens tjekliste i overblik

En vellykket SEO-migrering handler mest om forberedelse: en komplet opgørelse over URL'er, et én-til-én-omdirigeringskort og et målt udgangspunkt. Når det nye site er stabilt, er det det rette tidspunkt at vokse igen: Sorank automatiserer SEO og GEO ved at publicere optimerede artikler på dit nye site og følge din tilstedeværelse i AI.